网易股票为什么“跌”了

10月29日，网易公布了第三季度财报。财报公布当天，网易股价大幅下挫，跌幅高达14%，收盘时报收56.63美元。截止到11月6日，网易股价已下跌到41.96美元，从最高点72元计算，累计下跌40%。与此同时，我们观察到受网易的拖累，中国另外两大门户网站新浪、搜狐股价亦呈现下跌态势那么为何网易股票价格出现如此大幅调整呢？经分析，主要出于以下几个原因：

首先，主营业务（即短信）下跌严重。据报道，网易第三季度短信和其它电子商务业务营收为760万美元，虽比去年同增长了20.1%，但比上一季度的960万美元却下降了20.7%，大大影响了华尔街投资者的信心。仔细分析，这主要出于中国移动对短信联盟的打击。今年下半年，中国移动总部向各省级分公司及SP下发了文件，决定8月1日起SP的短信代收费暂停3个月。因此，各大网站今后只有定制短信服务可以利用短信平台代收费。长期以来，各网站都用短信“其他服务”提供代收费，例如VIP邮箱、网上相册、个人主页、网络游戏、杀毒软件升级等业务的缴费，都是通过短信来完成并由中国移动代收。此番中国移动一声令下后，这种最简便的缴费方式必须停止，网站只能用邮寄、信用卡等其他方式来收取上述服务费用了。尤其重要的是，网站与第三方内容提供方的业务分成入也因此呈现较大幅的下降。

目前，几家大门户的报中，最重要的部分就是短信。网易作为短信业务相对领先的门户，二季度的非广告收入所占比例高达84％，其中短信所占比约为60％以上；新浪二季度的非广告收入达到63％，其中绝大部分也是短信贡献的；搜狐的短信业务也为公司财报贡献了60％收入；门户新军TOM的短信和彩信业务增长迅速，已经和老三大门户平起平坐，其短信等非广告业务亦业务已经占到公司财报收入的70％左右。以看出，短信业务在各大门户的业绩中都占有主导地位，是各公司盈利的基本要素，甚至可以说是这些公司的生存支柱。可以说，短信业务的下降，是网易股票价格大跌的直接原因。

其次，新业务尚未开始盈利。网易新近推出了即时通讯业务“网易泡泡”，虽然有追赶腾讯之势，但由于其明年才开始收费，因此短期内不有太多的利润回报。此外，网易在网络广告业务方面，明显落后于新浪和搜狐，业务结构比较单一，抗风险能力不强。

再次，股票上涨过快，技术上有回调的需要。网易从两年的不足1美元上升到今年10月的72美元，累计上涨了100倍，参与投资的机构获利丰厚，纷纷有落袋为安的要求。从技术上讲，股票在大幅上涨后，技术上存在着强烈的调整要求。

但是，网易的下跌并不意味着中国网络股前途无望，相反，我们认为其中孕育着下一轮投资的机会。同样还是以网易为例，该公司第三季度广告营收为330万美元，比一季度的250万美元增长了30%，比去年同期的120万美元增长了168.7%。同时，新浪日前宣布，将从明年1月1日起，将网络广告价格上调20％－30％。可以预测，随着中国网民数量的继续攀升，中国网络广告业将迅速发展，并与电视和报纸等媒体激烈竞争，争夺广资源。网络广告业务在网站收入中占的比例将继续上升，成为网站发展的重要支柱。

此外，企业短信、网络游戏和网络即时通讯（ICQ）等新业务，将在未迅速发展，成为中国门户网站的下一个增长点。网易、新浪和搜狐在海外资本市场未来是否将重振雄风，让我们拭目以待。

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