微博营销的运作

自主微传播模式。狭义的微传播是以微博、微信等自媒体为媒介的信息传播方式。以微博、微信作为媒介的微传播，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。

2014年。根据查询安阳日报官网显示，安阳日报进入微传播时代是2014年。安阳日报是中共安阳市委机关报，以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想为指导，集党报的权威性、都市报的服务性、晚报的娱乐性于一体。

一、店内的环境和氛围也是吸引客户的关键首先要从装修上下功夫，突出你家店铺的优势，充分的挑起客人的好奇心，吸引客户，产生兴趣，客人才会不由自主地停留。二、部分商品超低价销售、“拼团”引流（1)大砍价+小拼团选择店铺定价较高的热门商品，采用超大的优惠力度，如5折、3折、甚至1折，根据优惠力度设置20——50不等的砍价人数。如79元的草莓蛋糕，20人砍价5折可以购买；原价239元的蛋糕，如果想要花0.01元购买，需要顾客邀请99人砍价。(2)小力度拼团这里的“小力度”指产品单价低、人数拼团范围小，在朋友圈，利用身边的同事或朋友做“微传播”。如，选择20元左右的下午茶，做8~9折的“2人拼团”，让顾客体验优惠，还可以做一轮新品的“微传播”。三、发放代金券当你购买了他们的甜品后，如果价格超过5元钱，他们就送你一张2元的代金券，这个券只能在下次购物满5元的时候才可以使用。对于一个消费者而言，如果他花6块钱购买了一斤的桃酥，然后再领取一张2元的代金券，客户就会觉得，他只花了4块钱就购买了1斤的桃酥。这个价格是非常具有诱惑力的。四、美食创意,打造独特卖点人们都喜欢新颖的东西，可以把甜品做成不同的花样，每个星期出一些特别甜点新花样，与其他甜品店与众不同，比如与众不同的包装或者不常规的使用方法,激起用户购买的欲望。你可以通过短视频来进行宣传引流，让消费者主动拍摄美食视频，可以采用拍视频送礼物,拍视频享受优惠的形式,鼓励消费者拍摄一些视频。如果礼物受到欢迎或者是优惠力度够大的话,相信没有人会拒绝,而且这些年轻的消费者是非常乐意将自己拍摄的视频分享给身边的朋友的,相当于二次传播。五、找有趣店员打造网红,包装品牌人士在抖音上进行宣传，抖音里有很多商家请吃播博主来试吃,让新店迅速火爆起来,但这种破费的资金太大,最好的方法是商家自己可以包装品牌人员,网红店员可以给店面带来非常大的流量。六、厨艺表演不管是什么样的形式,美食一直是受人喜爱的内容。可以拍摄一些餐厅里的美食制作过程,不仅勾起了看视频的网友尝试的愿望,而且还让消费者觉得食品是非常安全和卫生的。厨艺视频可以分两种方向,一种是画风唯美的教学类的甜点美食视频,另一种是炫酷的,师傅炫耀技能的视频。七、分享家庭实用小技巧如果是厨师,可以分享家庭实用小技巧,比如产品做法、烹饪技巧等等。通过长期的内容输出会在观众的心中树立权威的形象,后期进行营销的时候观众的接受度相对比较高,消费者更愿意购买你的产品。八、维护老客户商家需要与老客户建立良好关系，每天把进店消费频繁的顾客，拉到一个微信群，自已的产品宣传的彩页上，印上自已店里的微信二维码，参与扫描二维码的顾客，可以享受折扣等活动。始终坚持“诚信为本”的经营思想，做到以人为本，诚信经营。以优质的服务来博得客户的好感，吸引客户的注意力，不断地树立良好的口碑和影响力。

微众传媒上海公司好。北京微众文化传媒有限公司（简称微众传媒），是中国领先的社会化精准营销服务商，专业致力于帮助企业和机构搭建高效的社会化精准营销管理平台——“微众社会化营销管理系统”，并提供微运营、微传播、微活动、微客服等一站式微博营销解决方案和服务。

微电影，就是微型电影电视短片，主要是指在各种媒体平台（互联网络、电视、手机、电影等）上播放的具有一定情节的数字视频（影像）短片，适合当前大众移动传播和休闲娱乐观看。微电影具有“微时间、微制作、微传播”的特点，呈现出制作大众化、人群年轻化、媒介多元化、样式碎片化的发展态势，广泛应用于广告、文宣、 娱乐和家庭生活之中。一般微电影影片时长在5分钟左右，而且大多数在3分钟以内。在许多电视台和网络平台上播放的公益广告微电影，大多数就是在1分钟左右，而且还有不少只有30秒左右。

微信传播的特点从传播学的角度来看，微信传播包含人际传播、群体传播与大众传播三种类型。那么这三种传播方式以微信为媒介时将会具有即时性、高交互性、发散性、跟随性的特点。1.即时性。从技术的角度来说，电磁波的传播速度是以光速计的，因此信息的传播都可以是即时的。2.高交互性。交互性是指主体与客体之间信息的交流和互动。按照交互的对象的不同，交互性可以分为人人交互和人机交互。所谓人人交互是指使用者和使用者之间的交流和互动。所谓人机交互是指使用者和传播媒介之间的交流和互动。微信传播具有很高的交互性是其传播过程中一个重要特点。3.发散性。微信传播是点对点式的传播。也就是说信息从一个点程散射状线性传播从而导致传播数量成几何级数增长。这种信息传播形式使得微信传播具有非常强的扩散性和发散性。具体来说就是——转发、分享、多人转发、多人分享、更多人转发……这种链式传播路径。4.跟随性。跟随性是另一个移动互联时代信息传播的显著特点。因为微信是根植于移动互联网终端设备的应用。终端载体的移动性决定了微信传播的的跟随性。综上，由于微信传播所具有诸如即时性、高交互性、发散性、跟随性等特点，同时还可以实现在不同终端平台之间的跨平台无障碍信息传播，其通过强大的功能和丰富的信息表现方式占有了巨大的市场份额。

随着近9亿用户的使用，微信已经对各行各业进行了深度渗透，微信也因此成为企业、商家必备的宣传和推广渠道。很多商家在做微营销时，往往比较注重前期的策划与中期的运营，反而忽视了后期对营销数据的监测与分析。这就容易造成商家对营销活动的效果，了解不够深入、不够透彻；对用户的活跃度掌握得较模糊。在后期制定营销策略与规划活动时，没有明确的数据依据，导致活动进行地比较盲目、方向不够清晰。那么，商家在投放营销活动时，该如何监测营销效果呢？比如活动是怎么传播的？是谁引爆了活动？本次活动覆盖了哪些城市？投放渠道是朋友圈效果比较好，还是微信群？等等。微信人家最近研发了一款专门追踪微信营销分享传播轨迹的系统——微信传播轨迹分析工具。这款工具从传播形态、传播渠道、分享转发状况、用户访问，以及用户数据等多方面，对微信营销活动进行精细化分析，让商家了解和掌握活动的引爆点、活动效果、渠道效果及营销走向。利用这款工具，商家可以全面监控营销活动的传播轨迹以及传播数据，比如活动总访问量、浏览用户数、转发量、转发用户、用户访问时间、使用终端、所属网络等等。除此之外，商家还能清晰地查看到营销活动的传播路径、传播渠道、覆盖地区、用户群体等数据。通过对传播数据的整合与分析，商家能对活动的投放效果与用户体验进行有效评估，便于后期制定及调整营销推广活动。同时，这也有利于商家选择更有价值的推广渠道，减少无效的投入。那么，微信人家的这项工具，是怎样从营销数据上反应粉丝传播习惯的？让我们从以下几个方面来看。1、传播关系路径图从传播关系路径图中，商家就会很容易观测出营销活动的传播轨迹，包括传播路径与传播层级。病毒式传播效应是从哪位粉丝开始引爆的?在路径图中，商家会一目了然地看到答案。通过传播关系链条的记录，商家也能轻易识别出哪些粉丝的传播影响力比较大。这对于商家构建粉丝社群，打造粉丝中的“意见领袖”，有着极其重要的意义。2、活动转发与访问营销活动的传播离不开粉丝的转发。掌握粉丝对活动的转发详情，以及通过粉丝的转发，带来了多少新用户的访问等数据，有利于商家了解本次营销活动是否踩中了粉丝的“痛点”。转发最多的粉丝是哪些？访问最多的粉丝又是哪些？微信人家这款工具，通过排行榜的形式，直观清晰地向商家展现这些数据，了解活动投放效果。此外，粉丝的转发动态(包括转发时间、渠道、吸引用户等)、访问动态(包括来源页面、访问的页面等)等信息，都有详尽的数据和分析呈现在商家面前。通过这些数据，分析用户的传播习惯，和营销活动的传播深度，对于商家后期营销活动的精细化布局，具有重要影响。3、了解活动覆盖城市除了以上，为商家分析营销活动的覆盖地区，也是微信人家这款工具的一个亮点之一。本次活动覆盖了哪些省份？哪些城市？这几乎是所有商家都关心的问题。但是市场上却缺少专业的、有效的数据监测工具。微信人家微信传播轨迹分析工具，通过对活动参与粉丝的监测与数据分析，利用热点地图，展示活动覆盖地区，帮助商家了解营销活动的覆盖范围与营销广度。在今后的营销活动中，商家选择活动(广告)投放市场，就有据可依。4、掌握渠道投放效果微信传播主要有三种渠道，微信好友、微信群、朋友圈。微信人家微信传播轨迹分析工具拥有强大的渠道分析功能。比如粉丝传播最多的渠道是？新用户主要从哪个渠道而来？等等。掌握这些数据，有利于商家监控朋友圈、微信群的投放效果，精准了解活动的最佳投放渠道。在后期制定营销策略时，有侧重地对活动渠道进行选择和投放，减少不必要的投入。5、分析用户数据与画像用户数据是商家营销的基础。透彻地了解用户，有利于商家制定更加符合用户兴趣的推广活动，让商家品牌传播更容易感染、触达用户。微信人家这款工具，可对活动的传播用户进行精准记录和分析数据，并利用直观的图表向商家展示。比如用户与公众号的关注关系，关注占比，转发、访问数据，浏览习惯、以及用户的手机系统、网络属性等数据，商家都能一目了然地得知。通过这些详尽的用户数据分析与用户画像构建，不仅能帮助商家更加透彻地了解活动的目标群体;同时也能让商家在今后的营销活动中，更容易把控营销方向与用户市场。总结基于微信的强关系社交，活动传播所带来的营销影响力是不容小觑的，这也是商家品牌推广的主要依靠手段。人人都渴望做到病毒式营销传播，但是，在对微信营销活动的传播习性、粉丝用户的传播习惯都无法透彻了解的情况下，还谈什么爆炸式传播、病毒式营销？！微信人家微传播轨迹分析工具，则能帮助商家全盘掌握和监测，微信活动的传播数据及营销效果。有了它，商家做营销活动就不再盲目，目标更明确，方向性更强，投放活动更精准。

　　据媒体报道，“两个舆论场”的说法在国内最早是由新华社前总编辑南振中提出。如今，伴随着以微博为主的自媒体的急速发展，主流舆论场与民间舆论场的博弈愈加明显。作为互联网上的主流声音，新闻网站似乎更可能成为互通两个舆论场的媒介，也更应该是借助新技术手段体现公众视角的第三方。 　　作为全国性优秀新闻作品最高奖项，中国新闻奖对网络新闻作品的评选至今已历经六届，期间网络评论也已跨入到新的互动媒体时代。网络评论由于载体形式的进步而赋予媒体评论生命力，当下想仅仅依靠一篇评论力作征服亿万读者，进而抢占舆论制高点的希望恐怕已很渺茫。因此，新闻网站所做的网络评论要脱离传统媒体时代评论生产流程的固化思维，代之以专业性、思辨性、公众视角等符合互联网传播规律的平民表达方式传播观点，打通舆论场。 　　 　　社会效果：取得实际传播效果 　　7月21日，北京发生暴雨，据媒体报道，这是北京61年来强度最大、持续时间最长的一次降水。在事件发生后的一两日内，主流媒体（包括报纸、电视、广播）与民间媒体（主要指微博）之间形成了线上线下的两个舆论场，表达方式与传播理念的差异造成了明显的相互博弈，受众可以清晰地感受到主流宏观叙事与民间微观表达的对垒。 　　事实上，从近一两年来各个典型热点事件中，我们已经可以感受到“公民新闻”的雏形和吸引力。在突发事件中，微博用户通过手机等客户端实现的自媒体传播方式在不断抢占受众的视线，他们的叙事方式区别于专业新闻传播者，但在某种程度上同样具有新闻价值和影响力。 　　因此，当下网络媒体的评论绝不能脱离于时代，网络评论写作者要谙熟互联网传播的本质，即去中心化。传统媒体时代，媒体作为社会的瞭望者亦或“无冕之王”被赋予权威发布的角色，然而互联网时代的权威要有全新的演绎，去中心，也即多中心，每一个发布者都是中心，想实现尽可能大的传播效果，媒体评论就要给自身合理的定位，从准确的定位发声。如7月23日光明网发表的一篇题为《“北京暴雨”后再现两个舆论场》的评论员文章，这篇评论较为及时、客观，且贴近事件本身与网络的关系，发布当日即被多家网站转载。 　　传媒学者付玉辉认为，互联网新闻评论要想真正获得话语权，最为重要的是做到两个体现：一是体现新闻评论的本质，二是体现互联网传播的本质。新闻评论的本质是对新闻事件或新闻现象所发表的言论，因此其新闻性、评论性是新闻评论的核心要义。互联网传播的本质就是以自由、开放、共享、协作的互联网精神为基础的及时性、去中心化、参与性、互动性的传播方式。这一点在移动互联网时代尤为明显。 　　专业性：以新闻专业主义为出发点和落脚点 　　如何在纷繁嘈杂的声音和观点中成为亮点，职业媒体人在互联网之上同样可以立足。网络评论的专业性是区别于宣传报道和民间信息传播的重要特点，是新闻网站评论的着力点。微博语境下的网络评论仍然要以新闻专业主义为出发点和落脚点，做到客观、真实、公正，尽最大可能成为独立的第三方。 　　新闻专业主义由来于西方，著名的美国普利策新闻奖一直以来秉承专业性理念。其实，新闻网站作为媒体行业的一支，是社会中独立于主流与民间的第三方，本应从自身定位出发连接上下。同任何其他行业一样，在良性运行的社会环境中新闻媒体要具有职业敬畏感。 　　“在以微博为主体、信息碎片化的微传播时代，更要注重评论的话语转向，在事实判断、价值判断的基础上，专业判断的发力也该是一个方向。”红网董事长、总经理、总编辑舒斌认为，目前大部分网站的网络评论以草根表达为主，今后应该在专家学者或行业内权威人士表达方面努力，实现评论主体的多元化、专业化。 　　时效性：第一时间发出声音 　　新闻的生命力与价值在于时效，即任何事件发生后的第一时间呈现，当下媒体的报道更是几乎与事件同步。从职责和使命来说，受众是媒体的服务对象，媒体工作的动力来源于此。新闻网站拥有新技术手段，在时效性方面具有天然的优势，也从一开始就具备了传统媒体所没有的快速运转机制。 　　互联网时代孕育了信息的繁杂多样，人们在信息获取之余是对观点、态度的诉求。在一个新闻事件报道中，相对于互联网上无限延伸的海量信息，精当有力的评论文章或策划栏目更能吸引眼球，让用户印象深刻，以至于有延伸的理性思考。 　　热点事件和突然事件发生后，媒体评论是消解质疑的直接方式。如2011年“7·23”温州动车追尾脱轨事件，如果媒体不及时发声，民间舆论场自会产生此起彼伏的喧闹，这其中虽有意见领袖的真知灼见，但难免有鱼龙混杂，甚至舆论可能会被居心叵测之人煽动。而媒体作为新闻事件的“调查者”，立足于事实基础之上的观点阐释恐怕更为公允。近年来发生的一桩桩热点事件和突发事件中，焦灼的网络舆情往往引爆于自媒体，显然传统媒体已经跟不上新媒体的步伐，新闻网站若在此时失语实不应该。 　　思辨性：以理性思辨为核心 　　思辨性要求创作者有深厚的人文积淀，逻辑、理性是对网络评论创作者的基本要求。在这方面，纸媒的评论具有优势，新闻网站需要在人才培养和机制方面下足功夫，拥有站在客观立场精当表达观点的评论员。在现实运作中，新闻网站面临困境：一方面资金投入不足，所以想邀请到实力相当的专栏作者实在是心有余而力不足；另一方面，平台话语空间的尺度往往有局限，某种程度上无法靠近读者。但再多的困境都不是无法生存的理由，总会找到变通的做法。传统媒体的滑坡已是不争的事实，但其多年来所储备的人才实力却也是无形资产，新闻网站如何将母媒体的评论力量转化为自身的造血机制，这是个超越报网融合的系统工程。 　　互动反馈：产生互动效应 　　互动，是新媒体区别于传统媒体的直接表现，互联网发展到Web2.0时代，新媒体才真正爆发了力量，让信息传播有了更为人性的延伸。一则触动受众的新闻报道，往往也会激发其“跟帖”或留言的欲望，双向和多向、点与面的交互就能让一个消息变得立体。 　　“随着社交媒介的发展，网络新闻评论交互性的特点更为突出。网络是双向交流的媒介,受众能在阅读评论的同时参与评论。网络信息的集散地上,读者可以随心所欲地进行信息的传播和反馈，相互交流和互动。浏览评论后，网民可以及时进行信息反馈，或赞成，或反对，或深化……这使得单一评论的观点不再孤立，意见更趋向多元。”资深网络编辑、中国网络电视台邢立双这样看待网络评论的交互性。 　　传统媒体时代最让人拿捏不准的就是有效受众究竟有多少，他们有什么喜好以及种种相关信息，新媒体通过技术手段改变了这一切，受众对于媒体来说变得更加精准和确定。一则新闻有多少人看过，停留了多久，读后是什么态度，这些都可以有快速直接的反馈。经常会在一些网站的评论栏目中看到，有些热心的网友会对媒体的报道发出质疑，甚至会在第一时间长篇累牍地阐述自己的观点，于是网站编辑与网友的交流互动在无声无息中穿梭，彼此享受其中。这犹如一次愉快的消费体验，受众是消费者，媒体是服务者，优质的服务来自于和消费者良好的沟通互动中。 　　公众视角：选择涉及社会公共利益的话题 　　如今，信息的多元互动极大丰富了人们的视野，信息获取渠道更为切近，“六度空间理论”得到了最大的释放，社交媒体让人与人之间的距离在虚拟空间归零。这样的时代背景下，话语结构发生了深刻的转变，媒体的评论更该把脉受众心理。 　　媒体的编辑与记者要学会讲故事，在这里故事与新闻画上了等号。新闻报道中的故事强调的是一种视角，即要与读者进行平等的交流。在网络媒体中更是如此，例如涉及社会公共利益的话题是受众最为关切的，媒体在网上关于公众利益的话题讨论一旦针砭时弊，在受众极大关注和参与的情况下能够释放社会压力，缓解主流与民间舆论的对峙。网络评论作为新闻评论网络化的形式，北京邮电大学教授李钢提出要把握“两个要点”：一是要把握网络文化的实际特点。随意、自由、分权是网络文化的基本特征，网络新闻评论需要在内容和形式上切合网络文化的实际特点；二是要把握网络观众的群体特征。当今社会是个多元文化的社会，不同群体的分化、集聚效应在网络上体现得尤为明显。网络新闻评论的制作应以受众人群的实际特征为前提，把握好不同群体间的差异。 　　“优秀的网络评论一定要不仅关注大事、大是、大势，也关注民声、民生、民情、民意，成为一面针砭时弊、引领社会的旗帜，成为经济社会发展的指明灯、连心桥、助推器，发出当前中国科学发展的最强音，凸显出当代中国人的文化自信、价值自信。”新华社主任编辑朱继东如是说。 　　平民表达：适应网民的阅读习惯 　　传统媒体时代，特别是纸媒鼎盛时期，精英文化主导下的媒体话语体系是精致而高雅的。每一种媒体形式都有自身的语言结构，如电视依靠声画传达信息，广播依靠声音播送情感，而互联网则相对复杂，它积聚了声画和动静态的语言符号，可形象亦可抽象，这其实为媒体创作者提供了极大的空间。评论要找到适合网民的阅读习惯，这是在外延层面对信息内容的包装整合。 　　晦涩难懂的辞藻、长篇累牍的文章，这些都不利于网上阅读。对于网络评论来说，始终要考虑满足最大范围的读者需求，页面形式的编排也是如此，适当的互动区域设置能拉近距离。胶东在线网站总编辑邓兆安认为，“网络文化具有草根性，因此评论文章既要有很强的说理性，又要易于被网民理解和接受。优秀的评论文章要体现人文关怀，贴近民众，不能大话唬人，更不能高高在上。”

新媒体行业的三种商业模式 技术驱动型，内容驱动型，品牌驱动型由于新闻信息传播行业具有坚持正确的舆论导向和弘扬社会主义核心价值观的重要作用，国家需对行业的发展进行管理，相关部门制定了一系列法律法规、政策用于规范行业发展，同时规定进入相关行业需具备一定的许可证书。不断完善的监管制度和政策法规，一方面保证了行业的规范发展，促进了行业的合法、合规运营服务；另一方面也形成了较高的行业准入壁垒，对行业竞争格局产生影响。1）新媒体信息传播服务行业继续维持高速发展随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。根据 CNNIC 统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。（2）新闻内容成为行业核心竞争点无论是纸媒时代、PC 时代还是移动时代，无论渠道发生何种变化，内容之于新闻资讯行业始终是最关键的竞争要素之一。在当今信息传播渠道竞争日益激烈，传播速度继续加速的背景下，用户对于权威、客观、及时新闻资讯的需求不断提高。目前，市场各家媒体对于优质内容的争夺战已经打响，日后必将更加激烈。未来，具有流量、数据资源、资本实力的大平台将汇聚更多媒体资源，优质新闻内容将逐渐向大平台倾斜。先发制人、拥有资源的新闻资讯平台将更可能获得优质内容资源，具备一定优势。（3）移动化趋势明显，入口和媒体多元化随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，并成为未来行业发展的重要方向。入口和媒体更加多元化，最终实现“万物皆媒”。智能硬件，物联网快速发展，装有传感器的一切非媒体“物体”，都可能成为信息传播的媒介，随时、随地挖掘新闻信息并实现传播，新闻入口将变得更加多元化。通过云技术、可穿戴设备、智能硬件、汽车、家居等物品，将连接起信息传播的两端，新闻的获取将呈现更加碎片化的特征。（4）技术变革将对行业发展产生更深远影响技术变革将继续深入影响新闻媒体领域的发展。目前，技术正在重塑行业生态，颠覆新闻行业生产传播的传统格局。①改善新闻采集方式及用户获取新闻的使用体验。无人机、VR/AR 技术正逐渐在新闻领域投入应用，将新闻信息数据采集，以及新闻报道形式提升到新的发展水平。全景式、沉浸式的新闻报道更具吸引力，比单纯文字、广播或视频报道更有视觉冲击力，极大提升用户获取新闻资讯的使用体验。目前，国内媒体已经开始多次尝试 VR 技术。②提升新闻生产和信息分发效率。机器新闻的出现和大规模使用，将极大地提升新闻生产的效率，推动新闻生产的自动化发展；基于算法的新闻内容生产，通过精准推荐，筛选用户感兴趣的信息，提升了信息分发的效率。（5）信息的跟踪和监测日趋重要近年来，随着互联网技术的迅速发展和网民规模的扩大，公众通过各类网络渠道对政治、经济、社会、医疗等各类新闻热点表达自己的观点和诉求的热情日益高涨。由于网络信息的快速流动，一些缺乏理性的网络言论很容易在短时间内被放大和传播，对所涉政府及企事业单位的声誉带来极大的不利影响。随着未来互联网内容的持续增长，信息的跟踪和监测将变得日趋重要。（6）正面舆论引导的新格局逐步形成随着互联网信息技术的逐渐普及，新闻舆论也进一步影响了人们生活的方方面面，国家对互联网新闻信息服务企业也提出了新的要求：做大做强主流舆论，巩固全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。因此，正面舆论引导的新格局正逐步形成。蓬勃发展的互联网日益成为信息集散地、舆论策源地与思想交锋主阵地，对宣传思想工作产生了重大影响。通过网络新媒体向公众发布重大事件、重要决策、最新政策正成为我国政府引导舆论导向的常态性工作。国家综合性媒体作为正面舆论引导的核心平台，肩负的宣传任务将在广度和深度上扩展，呈现纵深发展态势，正面引导的宣传作用日趋重要。2、行业面临的机遇（1）国家产业政策支持行业的发展2014 年，我国出台了《关于进一步支持文化企业发展的通知》，强调国家财政和地方财政应安排文化产业发展专项基金，完善政策扶持体系，采取贴息、补助、奖励等方式，支持文化产业发展。2017 年 5 月，我国印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，强调发展壮大网上舆论阵地。遵循网络传播规律，强化互联网思维，加快网络媒体发展。加强重点新闻网站、网络广播电视台等主流网站集群传播能力建设，发展移动互联网“微传播”体系，支持符合条件的网站上市。扶持一批主流媒体所属网站和新媒体，加大国有资本和社会力量投资互联网文化领域的引导和规范。2021 年 9 月，我国印发《关于加强网络文明建设的意见》，指出要加强网络空间思想引领；统领互联网内容建设，推动、创新理论走深走心走实。加强重点理论网站、公众账号、客户端建设，紧密结合中国特色社会主义伟大实践特别是新时代国家事业发展新变化新成就，有针对性地开展网上理论宣传活动。精心做好网上重大主题宣传，加强网络传播手段建设和创新，打造“现象级”传播产品。国家和地方各级政府对信息传播服务行业的各项政策支持，为行业发展提供了充分的政策保障，也为企业的不断壮大创造了良好的外部环境。随着经济水平的提高，我国互联网和移动电信基础建设获得了极大的发展。近年来，我国互联网网民数量和互联网渗透率保持快速增长态势。截至 2022 年6 月，我国网民规模达 10.51 亿，互联网普及率达 74.4%；手机网民规模为 10.47亿，网民中使用手机上网的比例为 99.6%。在资本和用户需求的共同推动下，近年来互联网技术和移动通信技术获得了长足发展，配套的信息分类和数据挖掘技术也呈现出迅速演变的态势，信息传播的交互性和实效性得到完善，信息传播渠道不断拓宽，呈现方式日益多元，这些都有利地推动了企业业务的拓展。（3）受众对网络新媒体信息传播服务的认知和接受程度提高随着各类媒体传播渠道的出现和终端用户的使用习惯变化，多元化的信息传播服务和产品获得了终端用户更多的认可。新成长起来的年轻用户则直接通过互联网接受新闻资讯，互联网已成为人们获取信息的重要渠道。近年来手机用户的增加，为公司拓展新媒体相关业务打下了良好的基础。同时，国家级机关、各大型国有企业和民营企业在内的各方都开始重视互联网信息的舆情跟踪及新媒体业务托管等服务，客户消费观念的转变给新媒体整合营销业务的发展带来巨大的增长空间。3、行业面临的挑战（1）互联网基础设施建设发展不均衡互联网的普及程度与区域经济水平密切相关。受经济发展和社会信息化水平制约，我国互联网呈现出西部基础设施建设慢于东部，农村互联网普及率低于城镇的特点。不均衡的互联网基础设施建设发展态势对互联网信息传播行业的发展产生了不利影响。

　　“声誉管理”是近年来公共关系理论和实践中的热点问题之一。在全球传播和社会化媒体高度发达的时代，国家、政府、企业和各类组织的声誉在其综合实力的评价当中所占据的地位越来越突出。 　　声誉管理的重要性 　　在经济一体化时代，声誉管理对于那些在全球范围内快速扩张的企业而言尤为重要。近来，全球市值最高的苹果公司难逃“树大招风”的厄运，被卷入了一场全球性的“舆论风暴”，该公司的负面报道频频出现在全球各大媒体和网站。包括路透社、《纽约时报》在内的知名媒体和一些非政府组织通过追踪调查，披露了隐藏在苹果一夜暴富神话背后的“血泪史”：通过在发展中国家设立“血汗工厂”牟利；强迫工人超时工作，恶劣的工作条件导致工人患上职业病(其中被全球舆论诟病最多的就是富士康公司)；将环境污染转移至发展中国家，威胁当地居民的生活等。 　　实际上，苹果公司碰到的声誉危机是经济全球化的产物，与上世纪90年代耐克公司在海外扩张中碰到的声誉危机如出一辙。无怪乎路透社相关报道的标题是《“苹果”必须面对“耐克式危机”》。无论是10年前的耐克还是今天的苹果，都是我们研讨跨国企业在全球传播背景下如何进行声誉管理的典型案例。 　　上世纪90年代，耐克公司凭借经济全球化之势大举扩张，在短时间内建立起了“美国设计、海外制造”的运营模式，成为跨国企业中一颗冉冉升起的“新星”。但好景不长，其海外供应商招致了媒体和舆论的质疑，使耐克陷入了全球性的声誉危机。首先是网络上大量曝光耐克在第三世界国家建立“血汗工厂”的丑闻，报纸、电视等传统媒体也以“耙粪”式报道的形式迅速跟进，使耐克面临前所未遇的舆论风暴。 　　耐克的高层管理者一开始对全球化本质认识不清，对全球传播的影响力估计不足。他们认为，这些问题主要出现在发展中国家的供应商，强调“国情不同”和“文化差异”，以此“撇清”自己与海外供应商之间的关系。 　　耐克高层奉行的“鸵鸟政策”不仅没有达到息事宁人的目的，反而招致全球媒体和舆论更大规模的质疑和指责。在全球传播时代，“坏事传千里”的效应愈发强烈，因此，“声誉管理”的重要性便凸显出来。 　　导致公司声誉受损的是“血汗工厂”问题，由于这不是一个简单的“新闻事实”，因此，耐克公司高层以“恶意诽谤”为由，通过诉诸法律来恢复声誉，但收效甚微。借助全球传播的影响力，舆论把“血汗工厂”塑造成为一个关乎价值观和意识形态的“社会文化现实”(socio-cultural reality)。 　　塑造令人信服的价值观 　　声誉管理需要传递的不仅仅是“事实”，而是要塑造一种价值观来维护组织的声誉。前不久在发生的“熊胆”风波也属于这类“耐克式危机”。从总体上看，归真堂在遭遇声誉危机时采取了及时和透明的传播策略，但并未达到预期的效果。 　　在归真堂对记者和公众开放时，高管极力想证明的是“熊看起来不痛”这一“新闻事实”的真实性，但我们在各大媒体和微博上却看到了记者与企业高管之间的争执：(记者)你又不是熊，怎么知道熊不痛? 　　(归真堂高管)：你又不是熊，怎么知道熊痛? 　　与“耐克式危机”的案例一样，这段被网民嘲讽为“归真体”的对话体现的是企业对“声誉管理”的重要性认识不足。归真堂想要证明的是“新闻事实”的真实性(熊到底痛不痛)，但却忽略了这一事实背后蕴含的价值观——动物权益和生态伦理。因此，声誉管理不能简单基于对新闻真实的验证，而是应当塑造和传递令人信服的价值观。显然，由于归真堂缺乏有效的声誉管理，未能占据情理和道德高地，因此，再及时再透明的危机公关也不能扭转企业在这场“舆论战”中的被动地位，因而也无法挽回其大大受损的声誉。 　　那么，究竟如何通过有效的声誉管理来解决“耐克式危机”呢?实践证明，声誉管理的要旨在于理念(价值观)、行动和传播这三大要素的有机融合。 　　我们来看看耐克是如何做到这一点的。为了扭转在舆论场上的被动地位，耐克公司调整了传播策略，不再把焦点局限于对单个新闻事件的回应上(如“血汗工厂”的工资问题)，而是把这场危机作为一个通过重塑价值观、重新挽回企业声誉的契机。他们把宣扬耐克的价值观作为传播的切入点，通过新闻稿、言论稿、“评论”式广告(editorialadvertisement)等多种形式的公关材料以及有针对性的公关活动，宣扬以“职业道德”(COC)和“社会责任”(CSR)为核心的“耐克价值观”。最为重要的是，耐克公司通过一起相关的法律诉讼所营造出的“媒体奇观”，运用新闻媒体、法律、公共讨论等多种话语的交锋与协商，塑造了一个“讲道德、负责任的跨国企业”形象。 　　还有一点值得借鉴，那就是耐克公司改变了原来拒绝与批评者对话、将争议诉诸法律的做法，主动与海外劳工等边缘弱势群体、网民和NGO等民间“压力群体”对话和协商，通过与批评者进行广泛沟通发现企业海外扩张中存在的问题，并且及时采取措施加以解决。这体现出了“声誉管理”中的一个基本原则：与其被动回应批评，不如主动吸纳批评。换言之，企业应当把批评者看成是重塑价值观的推动者，而非“麻烦制造者”。 　　为了使“声誉管理”落到实处，有说服力的“价值观”和有效的传播还需要立竿见影的措施和行为来支撑。针对媒体和舆论广泛质疑的“劳工权益”问题，耐克高层改变了以往“内外有别”的思路，不再谋求“撇清”与第三世界承包商之间的关系，而是宣布将在美国本土实施的“保护劳工权益准则”的适用范围扩展到全球。这一举措很快得到了媒体和舆论的肯定。 　　“耐克式危机”成为声誉管理的一个经典案例，这是由于耐克公司在企业声誉遭到质疑的情况下，顺应全球传播的变局，及时调整策略，将“理念(价值观)”、“行动”和“传播”这三大要素有机地统一起来，扭转了它在全球舆论场中的劣势地位，维护了企业的声誉。 　　声誉需要维护和管理 　　在经济和文化全球化日益深入的今天，耐克和苹果这样的新兴企业之所以能够在短时间内风靡全球，在很大程度上归功于其品牌所倡导的生活方式及其背后蕴含的价值观。 　　耐克在上世纪90年代倡导“健康＋休闲”的生活方式，体现了可持续发展的价值理念而苹果则把“微生活”、“微传播”的理念带给了全球的消费者，成为“不断创新”的代名词。企业的品牌需要塑造和传播，其声誉更要维护和管理，这两者都离不开“价值观”这一根本元素。根据最新报道，苹果在遭到“声誉危机”后，雇用了非政府组织“公平劳工协会”(FLA)，访问了3500名在富士康工作的员工，了解他们的真实状况和诉求。FLA一直是苹果最为激烈的抨击者之一，因此这一举措可以被看作是苹果在强化声誉管理方面走出的第一步。 　　与耐克和苹果一样，中国企业也面临海外发展和扩张的问题。在今年“两会”的新闻发布会上，全国政协新闻发言人赵启正指出，中国企业“走出去”还处于初级阶段。很多企业在海外受挫，除了一些技术和政策上的因素，还在于“不善于开展公共外交”。由于意识形态和价值观上的差异，中国企业在声誉管理方面会遇到比耐克和苹果更大的挑战。很多企业在海外发展的过程中被当地媒体和网民贴上了“倒卖军火”、“殖民侵略”、“掠夺资源”的标签，导致一些合理合法的商业行为遭遇挫折。虽然不排除一些政治操控和种族上的偏见，但这种被“妖魔化”的结果与我们的企业长期以来坚持“闷声发大财”的传统观念、忽视声誉管理和媒体沟通是有很大关系的。 　　从更大范围看，中国近年来大力推动的“国家公关战略”也是声誉管理的具体表现。如何将价值观、行为和传播有机结合，实施有效的声誉管理。是摆在我们的政府部门、企业和社会组织面前的重要课题。

第一步:从模仿开始1.模仿的基础就是找对风向标，运用微传播文章查询功能，就可以找到最优质的文章并且直接引用到自店公众号，并进行借用;2.取其精华，去其糟粕。将众家之长融会贯通，为己所用。第二步:进入基础模式有了模仿的历练之后，下面我们进入基础了解模式，学习标题和文章应该如何撰写:1.标题:40%的人阅读一篇文章是受标题吸引，所以一个标题好坏很大程度上决定了该文章的阅读量。而一个好的标题往往具备四大特点(套路):a.热点、b.吸引、c.名人、d.揭秘a.热点:结合最新的热点事件、节日、季节内容，标题直扣主题，及时的将主要信息传达给受众。例如:b.吸引:标题中，通常都会包含“最”、“必去”之类的词汇，这些字眼一看就让人忍不住点击，先点了再说。c.名人:名人效应，标题内提到的名人越出名吸引力越大，这种以名人为背书的文章，在微信上转发率较高。d.揭秘:总结某个领域的知识，要发对用户有帮助且需要的内容，越有价值的内容转发越高。e.好奇:激动、刺激的语言讲完，最后留下省略号，引发用户一系列遐想，让人必须点击了才知道后文。对于微商的营销技巧,想跟大家分享的知识很多。给大家安利一个软文发稿又便宜又好用的网站，发头条最低只要5块钱

1、倍增价值体验：要让客户有倍增的价值体验，可以从以下4个方面着手：其一，围绕顾客关键需求，提供针对性产品和全程服务。你要明白，客户要的是孔，而非简单的钻头。其二，以顾客问题为导向，充当客户的顾问。在互动中解决问题，实现客户利益的最大化。其三，提升全方位的顾客价值体验。可以从感官、情绪、理念、行动、文化等方面的加强深度体验。其四，采用多种体验手段与形式，融入顾客生活形态。 2、深化顾客关系：要深化顾客关系，跟顾客做朋友，应该遵循以下3点：首先，正确评估客户的商业价值，不断持续挖掘。可以采用重复、相关和推荐购买。其次，运用多种传播与沟通手段，建立顾客互动平台。可以从两方面入手：其一，采用呼叫中心、网站、门店终端、微传播等手段；其二，实现便利、快捷和低成本的互动沟通。运用大数据分析：不断优化顾客沟通界面。了解不同沟通习惯，创新情趣、个性化方式与内容，增加粘度。 3、快速响应市场：领先一步是先烈，领先半步是先锋。以下几点可以帮助你快速响应市场：获得“移动靶”动态的竞争优势；同质化竞争中速度是关键，总是领先半步；准确理解“速度”；整个供应链的速度和企业研产销的协同速度；厂商价值一体化，构建协同高效的营销链；及时市场与竞争变化，关注颠覆性创新；研究新客户、新媒体、新渠道和新服务体的出现于发展；开放心态，积极探索可能的合作。

青马易战的积分和可兑积分用法：青马易战的积分可直接兑换为相应的课程成绩。青马易战注重过程性评价，课堂学习与网络言行评价相结合，构建学生知行合一评价模式。建立微传播体系中的表彰机制，对微传播中的先进人物和集体进行表彰和激励等，极大提升了大学生在微传播系统中理论学习的热情。

艺术作为艺术的一个门类，它具有主观性、虚构性、想象性、情感性、创造性等一些艺术的基本特性，正是具有了这些基本特性，影视艺术才称得上是艺术的。同时，艺术还应该反映和表达着它所存在的时代与社会的审美意识，诉说着它所存在的时代与社会的审美需求。微传播影响下的影视艺术，正是表达着它所在的微传播时代的审美意识和审美需求。在当下的微传播时代里，信息传播在人们生产、生活中占有重要位置，因此，艺术的传播功能开始越来越受到学界的重视。由于影视艺术具有双重属性一一媒介属性与艺术属性，相比其他艺术种类而言，影视艺术的传播功能更为明显，也更易受到媒介环境变化的影响。从电影、电视发展的历史进程中，可以看出，早先电影、电视并不是作为艺术被人们所接受，而是作为一种传播媒介、传播手段被人们所认识。随着人们对媒介的应用变得越来越成熟，对媒介的探讨变得越来越深入的时候，媒介开始变成人们情感表达的手段，并直接影响到艺术表现的形式，甚至可以说，媒介即形式。在这样的变化过程中，媒介的种种特性对艺术的影响改变着艺术的发展，如电影的时间特性影响了摄影艺术，发展出时间拼合的合成摄影艺术；电视的制作标准影响了电影艺术，衍生出了与电视节目相似的电视电影。这种影响并不意味着代替，而更像是相互作用的力一样，相互影响，共同发展。随着络技术的不断进步，微媒介对人们生活的影响越来越深入，人们对微媒介的运用也越来越成熟，与此同时，微传播对影视艺术的影响也开始越发明显。影视艺术主要的三大类型（1）电影：电影艺术是活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的，是一种连续的影像画面，也是一门视觉和听觉的现代艺术。（2）电视：电视是到现在为止最年轻的艺术，1936年英国广播公司在伦敦正式播放电视节目，标志着电视的诞生。电视是以电子技术为传播手段，以声画造型作为传播方式，运用艺术的审美思维把握和表现客观世界，通过塑造鲜明的屏幕形象，来达到以情感为目的的屏幕艺术形态。（3）电影和电视两者所表达的艺术效果：电影是影视艺术的起源，电视是影视艺术的衍生物之一。电影作为一种艺术可以让情节更加精彩，让人物的形象更加典型化和个性化。电视具有逻辑思维，保证节目的严谨性、准确性、合理性；在形象思维上，是服务于内容，思想观点表达具有生动性、活泼性，并有吸引力和感染力。

是个大骗子网站我就被他骗过不要上当 我大声告诉你们“微传播是第一号的骗子”。你才搞的时候确实是能“赚钱”，但是这个“钱”你只能看到那个数，却永远也提不了现，因为在你能体现之前你的号已经被冻结了，可以是各种理由，比如：你只是 “有某一次“ 点进去看了下你转发的东西，当时可能没啥，等他们要冻结你账号的时候你才知道 原来你已经成功的呗他们忽悠了

建邺区教育局电话025-87778707。3月23日，南京建邺区青少年身心健康发展慈善基金设立暨创新项目发布会在金陵中学附属初中举办。该慈善基金首批募集近1000万元，重点关注“双减”背景下青少年身心健康成长，借力社会资源和专业力量，以项目化运作方式推进“双减”提质增效，2023年率先启动实施“5+1”助学助教公益项目。作为关注民生、拓展学生课后服务渠道的有益补充，建邺区教育局针对“双减”背景下学校师生的实际需求，创新性开展学生体质健康干预促进、青少年心理健康关爱服务、亲子研学假日走南京、教师“护烛行动计划”、教育“幸福乐享”微传播和全国摄影名家聚焦“双减”背景下南京儿童成长作品展等项目。其中，亲子研学假日走南京项目备受关注。该项目从南京人文历史、自然地理、科技环保、艺术欣赏景点中筛选12个，免费资助在校学生利用假日开展亲子游学、研学，打破“唯分数论”，让教育“返璞归真”，让孩子与家长一起走进大自然、走进人文场馆，走进火热的生活，促进书本知识和生活经验深度融合，促进孩子的身心健康，增进亲子感情。建邺区召开教育系统负责干部会：10月12日，建邺区教育局在金中实小召开全区教育系统负责干会，部署推进教育系统下半年全面工作，并参加了全省儿童青少年近视防控工作视频会议。会议由区委教育工委书记肖东主持，区教育局局长、党组书记吴坤明作重要讲话，肖东书记宣布了教育局领导班子分工，系统部署了基层党组织建设工作，分管局领导分别部署下半年工作并明确相关要求。教育局领导班子、机关科室负责人，各中小学校长、幼儿园园长和全体督学参加会议。

　　【摘 要】传统媒体如何利用微博平台、遵从受众心理、优化传播效果、引导网络舆论？笔者就此提出8条建议，包括进行成就报道时，切记勿夸大其辞；负面新闻传播时，宜点明责任主体；突发事件报道时，应坚守新闻伦理；热点事件转播时，须注意舆论导向；相似题材报道时，勿仅作跟风之传；表明观点态度时，应少出激愤之语；面对博友质疑时，要积极互动释疑；转发草根博文时，先做足核查功课等。 　　【关键词】传统媒体；微博平台；舆论引导 　　进行正确的舆论引导是党报及其子报的重要社会职能。2011年2月19日，胡锦涛主席在省部级主要领导干部社会管理及其创新专题研讨班开班式上指出：“要进一步加强和完善信息网络管理，提高对虚拟社会的管理水平，健全网上舆论引导机制。”①而有时在某些新闻事件中“微博逐渐主导了信息的传播，传统媒体似有沦为微博的附庸之势。”对此环球时报曾发文呼吁：“传统媒体不应沦为微博的印刷版”！?譺?讹 　　谁引导谁、谁为谁设置议程、谁来营造怎样的拟态环境、谁来做谣言的终结者……问题落脚到传统媒体如何利用微博平台、遵从受众心理、优化传播效果、引导网络舆论上。笔者管见草列8条，或可一试。 　　1．进行成就报道时，切记勿夸大其辞 　　报道国家发展成就时，如不久前万众瞩目的神九飞天等新闻报道，传统媒体自当通过微博平台的时效与快捷对其进行24小时的即时播报，给予其讴歌与礼赞的同时，鼓舞与增强整个中华民族的自信心与自豪感。当然，微博空间报道发展成就应遵从新闻事实、受众心理，以及公共领域的话语表达方式：忌过度吹捧、忌违背事实、忌扭逆民心。 　　譬如，对某些研究机构、科研院所等发布的可能引发博友广泛关注与持续热议的最新发展成就数据，如公民幸福指数、公民人均收入等，传统媒体官方微博对其进行报道时应客观并注明出处避免引发争议的各项数据，如果处理不慎必然影响到媒体的公信力及此后的传播说服效果。 　　2．对负面新闻进行报道时，宜点明责任主体 　　微博舆情激荡中有个奇特的现象：每当有口出狂言者、仗势欺人者、以权代法者、损公肥私者等被媒体微博或个人微博曝光之后，一些微博友们总会在对行恶主体予以痛批之后，又把愤怒的矛头对准相关部门，这是失于公允的以点带面的做法。因此，传统媒体的官方微博在对负面新闻进行报道时，应自觉践行谁作下恶行，就用镜头曝光谁；发挥监督职能；点明责任主体。最终引导微博空间的公共舆情朝着“曝光失序—促成重整③”的积极方向迈进，即不能仅满足于引导着批评的怒火燃烧在“失序”之后，还要牵引着关注的目光聚焦在“促成重整”之中，以此避免干群误会的不断积淀与失望情绪的持续传染。 　　3．对突发事件报道时，应坚守新闻伦理 　　突发事件来临时，传统媒体官方微博对其报道应坚守新闻伦理，坚持四个回避，避免新闻伤害：①回避主观臆断（即先于司法机构的裁决，做以情代法的舆论审判），防止判断失误引发的微博舆情激荡，最终伤害到自身的公信力与影响力。②回避过度批评，防止引起博友的围观与围攻。③回避犯罪细节，防止出现适得其反的犯罪模仿。④回避血腥镜头，给刺眼的血腥、冰冷的死亡等图像打上“马赛克”。 　　新闻伦理要求媒体给予报道对象和阅读受众以人文关怀，新闻才能有高度、有温度、有热度，不顾新闻伦理必然遭受诟病。譬如，微博上出现的备受争议的新闻图片：浙江乐清村长被碾遇难照、湖北荆州《挟尸要价》照等，虽然其血腥、残忍、冷酷的画面语言确有催人泪下并引发激烈声讨的强劲冲击力，但反复呈现、反复报道、反复突出，就既是对已矣逝者的不够尊重，又势必造成对已经伤痕累累的受害者家属及亲朋的“二次伤害”，且暴力血腥的实景呈现还会让部分生理与心理承受能力有限的受众感到不快或不适。 　　4．对热点事件转播时，须注意舆论导向 　　许多传统媒体的官方微博在对其他官方微博报道的热点事件进行转播的时候，要么是不附观点的直接转发，要么是“同气连枝”地跟风附和，鲜见针锋相对的转播竞鸣。笔者以为，此类转播应“三有三不”：①有自己的立场，不跟风起哄；②有自己的态度，不人云亦云；③有自己的主见，不推波助澜。 　　2011年11月，成都发生一起女子跳桥的事件，事发之后便有微博称“女子跳桥，百车经过无人施救”，一时间一些媒体的官方微博群起而转之，并将其称之为“成都版的小悦悦事件”——这当然是没有进行深入采访的人云亦云。而华西都市报官方微博则有不同，其链接的独家新闻《女子跳桥——网爆：百车经过无人施救；她说：成都人给了我很多温暖》④的报道不搞盲目的批评指责，让当事人自己说话，把成都人的善良与温情自然呈现，成为去年冬天成功引导微博舆论走向的一条温暖“围脖儿”！ 　　5．相似题材报道时，勿仅作跟风之传 　　近年出现的微博播报中有个值得探讨的新闻现象：一个引起公众普遍关注与热情讨论的重大新闻事件出现之后，不久即有类似题材的相关新闻被其他媒体曝出，形成呼应之势。如南京彭宇案后出现的各种版本的“彭宇案”，佛山小悦悦事件之后出现的各种版本的“小悦悦事件”等等，笔者对此称之为“回声效应”。 　　对此“回声效应”，媒体的官方微博不能仅如“舌妇”般作“一惊一乍”的跟风之传，版本化、脸谱化、标签化而又经常化地因循报道，这样会使微博友们在潜意识中自觉不自觉地形成错误的认识（事实表明，彭宇案后的几个被称为“类彭宇案”的事件都是一些媒体的错误判断），此显然与促建和谐社会南辕北辙。不做惊诧式的风闻口传、不打标签化的版本烙印、不学葫芦僧式的媒介审判，多做事实调查、多挖新闻细节、多跑办案部门，此虽减了一分的“夺人眼球”，却加了“负责任、有操守、不后悔”的三分！ 　　6．表明观点态度时，应正确对待质疑 　　传统媒体要优化传播，确实应该主动顺应微博空间的话语表达方式，用“微言微语”进行微传播与微互动。对此，笔者主张亦庄亦谐——以庄为主，庄重报道；以谐为辅，诙谐互动。以此达到说人话、通人情、聚人气之效果。但说人话却不等于可以逞一时之气而说气话或脏话，站在网友正当质疑的对立面上。

例题：围绕微传播这一视角，思考“给定资料7”中的划线句子“一切予人向上和希望、促使人不断追求、让生活标的圆满幸福的动力和感情就是正能量”，结合给定资料，自拟题目，自选角度，写一篇文章。(2018年广西区考B卷) 汇聚正能量 共建好生活 电商的发展拓宽了产品的销售渠道，带动了农村经济的腾飞;抖音APP的推广为亿万平凡的老百姓提供了自我展示的舞台，拉近了他们与梦想的距离;网络信息传播迅速及时为受灾地区雪中送炭，解决了物资短缺，人员不足等燃眉之急u2026u2026新时代媒体，为人们生活带来诸多便利的同时，也让我们的闲暇时光丰富多彩。然而，当下却有部分公民利用这种传播方式投机取巧，丧失良知，传播一些消极的、负面的信息，对社会造成了不良的影响，从而让新时代媒体失去了设计的初衷和意义。因此，我们作为微传播的使用者，要学会在海量的信息中甄别信息，理性思考，积极传播正能量。 何谓正能量?我认为正能量首先是一种给予人向上和希望的力量。现在社会浮躁而复杂，在这样的大背景下难免会出现负面的、消极的情绪，而正能量的传播就犹如夜晚中的灯塔引导迷失的人们走向正确的方向，给予希望和向上的勇气。不可否认的是，负能量的扩散危害极大，好似在茫茫大海失去指针的罗盘，让人不知所措。现在新农村建设，农民的精神文明生活逐渐得以满足，比如，一些农民摄影爱好者组成“谐乐剧组”，通过微电影记录生活中的点滴，并通过微博让更多的人观看自己的表演，通过这种方式的传递改变了部分农村以往酗酒赌博等恶习。由此我们可以看到，正能量的传播和汇聚，是能够给予人积极向上的希望和力量。 此外，正能量还能够促使人不断追求，从而实现自我超越。这是因为正能量的传播会形成一种榜样效应，这种效应好比引领人前进的推动力，让人对现状产生不满足感，并刺激其通过不断地努力，不断地追求，向着目标一路前行，最终超越自我。正如皮格马利翁效应描述的那样：儿童教育过程中，给予积极地暗示和鼓励，能够让他们充满信心，攻坚克难，不断朝着自己的目标前进，学生时代成绩名列前茅，并最终在自己领域上有所成就。这启示我们，微时代也需要传播正能量，多给身边的人营造一些积极地氛围，让人争先效仿，不断追求，实现自我升级。 从某种意义上说，传播正能量是创造幸福美满的生活关键之钥。正能量给予人向上的勇气，不断地追求自我，超越自我，从而不断地向着自己设定的目标前进，为幸福美满的生活注满活力。S县苹果产业滞销，通过微博传播正能量的方式，使苹果销售量月近上万斤，最终S县成功走出了困境，相反，L县负面新闻不断，不仅制约了当地的旅游业的发展，也使该县的形象大打折扣。由此看来，我们在微传播过程中要积极传播正能量，为美满幸福的生活增砖添瓦。 作为新媒体“微时代”背景下的我们，理应学会使用微传播平台传播正确的价值观念，如此，幸福必将如期而至。 【思维导图】

　　微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简单，它改变了以往信息发布依赖于传统专业媒体的趋势，使得人人都有机会成为热点信息的发布者和评论者，也就是说，人人都可以成为媒体，它一定程度上撼动了既有稳定的传播格局，其所带来的社会及传播革命，被业内称之为“微革命”。概而言之，微博这种媒体大致有如下五个特征。 　　第一，操作和要求简单，内容原创性强。 　　微博注册和操作方式简单，对于文字功底和时间的要求也没有那么强，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，大大降低了准入门槛，方便了微博的普及，十分契合现代社会快节奏的生活方式。与此同时，微博用户也可以通过微博平台执行搜索、转发、评论、收藏、关注等功能，快速查看自己感兴趣的信息和话题。而且，相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，一些出自普通民众之口的原创语句经过微博的传播后，也被视为“经典”传播开来。 　　第二，传播内容多样化。 　　仅容纳140字的微博客，却能借助多科，媒体技术手段，如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增强了用户的阅读体验，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟随式的互动方式，可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。 　　第三，信息传播实时快速，收发方式多样。 　　众所周知，微博用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、即时通讯软件(如MSN、QQ、G―talk等)以及开放API接入的第三方互联网工具发布和转发信息(一般限定在140字符内)，“它打破了地域、时间的限制，实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播，信息扩散的速度也呈几何增长式，能在短时间里传达给最多的目击人数。”网易策划经理施璐表示。 　　第四。传播信息的碎片化和去中心化。 　　“‘碎片化"是描述当前中国社会传播语境的一个形象说法，原意是完整的东西破解成诸多零块。就传播影响力而言，以往依靠专业权威媒体“号令天下”的.时代已经不存在了，信息传播的通路更为多元。微博作为信息传播的一个有效通路，典所生产、传播的信息也具有碎片化特征，内容大多是自说白话的个人生活琐碎，对于新闻、事件、资讯的转发和追踪，每一条单独内容也只能表达有限的信息。”DCCI互联网数据中心副总经理傅志华在接受《广告主》采访时谈到，尽管信息高度碎片化，但那些具有很高关注度的“意见领袖”，包括明星、企业名人、媒体领袖的言论，或者是其他具有极高关注度的新闻事件也能在海量信息中凸显出来，为大多数人跟随和关注。如今，微博上的海量免费信息也成为了媒体工作人员寻找选题的一个便捷出口。 　　第五，虚拟身份和社会身份在极大程度上重合。 　　一般来说，微传播的主体信息都是个人化、社会化，甚至流水账式的记录，很容易将自己的生活、工作、情感状态还原。因此，大部分微博使用者都有意无意将自己的虚拟身份和真实的社会身份对应并公开。这两种身份的对应重合，产生两种规律性微传播效应：一是凸显个性叙事;二是形成意见领袖，他们也是微博营销中最具价值的代表。 　　【拓展】微博 平台特点 　　便捷性 　　微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。例如你有200万听众（粉丝），你发布的信息会在瞬间传播给200万人。 　　其次，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。微博网站即时通讯功能非常强大，在有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。 　　类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 　　传播性 　　微博草根性强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上。传统媒体拥有较大的经济规模和“巨大、傲慢的组织机构”。而微博这种“草根媒体”则没有任何“门槛”，任何享有公民权的人都可以加入。[11]微博有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。服从公共性逻辑的微博属于免费浏览，更加偏重微博的内容与影响，因此在信源的选取、关注的话题和个人叙事框架的构建方面，都可以保持一定的独立性，从而改变了媒体发展的动力模式。 　　在微博，信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量。用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。 　　微博信息共享便捷迅速。可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。 　　原创性 　　在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为，微型博客的出现具有划时代的意义，真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而，博客上的形象仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑，这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。 　　泛娱乐化倾向 　　有学者从微博的热门话题、实时热搜等方面发现，微博传播内容和传播方式都存在泛娱乐化倾向。具体表现为：1、微博热搜主体明星化显著； 　　2、以“娱乐”“情感”“星座”为热搜关键词，民生政治新闻被淡化； 　　3、恶搞传播符号，凸显“形象感性化”； 　　4、微博事件评论的娱乐化，背离了新闻传播的初衷。 　　人民网舆情数据中心主任舆情分析师李杨发文称，微博娱乐化倾向表现为：内容软化、以文害意、调侃不当、格调庸俗； 　　微博泛娱乐化倾向的危害有： 　　1、易产生大量流言、谣言，阻碍微博这一公共空间良性循环发展； 　　2、易陷入全民狂欢的假象中，使用户丧失独立思考、理性批判的能力； 　　3、易沦为青年亚文化侵蚀中国主流文化的主场地； 　　活跃用户 　　截至2021年9月，微博月活跃用户达5.73亿，来自移动端比例为94%；日活跃用户数达到2.48亿。同时，微博上已有440万个经认证账号，包括名人明星、KOL、企业合作伙伴和媒体机构。

人际传播是个人与个人之间的信息传播，也是两个个体系统相互连接组成的信息传播系统。这是社会生活中最直观，最常见，最丰富的传播现象，比如两人当面谈话，互发电子邮件，一对一的网络聊天。人际传播的双向性很强，反馈及时，互动频率高，与大众传播相比属于非制度化的传播。什么是大众传播，举例子的话或许更简单，报纸、广播、电视、杂志等等。从传播对象来看，受众具有广泛性，没有局限于某个社会阶层或群体。从传播内容来看，大众传播的信息既有商品属性，也有社会属性。作为生产信息的产业，通过市场实现了产品价值，而人们也消费了产品中的文化价值。微信的聊天、群聊、朋友圈、公众号、小程序等将人际传播、群体传播、大众传播这三个层级的传播聚合在一起三者之间实现了无缝连接，全面贯通。

微信不可以同步两个手机。微信不可以同时在两个手机登陆，因为微信里有很多重要的资料和资金，同时登两个手机的行为，会给黑客和诈骗人员提供犯罪方式。所以，为了微信用户的安全，一个微信号不能同时登两个手机。当微信账号在别的手机上登录时，手机微信号会自动退出登录。虽然说我们不能够同时将一个微信账号同时在两台手机上登录，但是我们可以将同一个微信账号，同时在电脑端和移动端登录。微信的相关设置，一个微信账号也是可以同时在电脑和手机上登录的，并且在电脑上登录的一些权限是没有办法使用的，尤其是涉及到金额转账这些权限是根本没有办法使用的，最大的好处就是消息聊天同步。微信的特点1、传播内容的隐蔽性微信的本质是即时通讯，即时通讯的特征是一对一私密通讯，从私密的角度而言，微信从手机通讯录和QQ好友为基础的扩展，确保了社交通讯的隐蔽性。2、传播方式多元化对于现今的社会而言，单一化的传播方式已经不能够满足人们的需求。作为一种新兴媒体，微信既包括传统的双向确认关系，还包括单向的信息传递。3、以人际传播为主，与熟人建立强关系连接在微信传播中，点对点的传播以及群聊天均以社交为主要目的。微信基于手机通讯录、QQ好友等熟人关系，进行点对点的精准互动，更注重于强关系之间的信息交流。4、自主化、平等化的传播理念随着微博的兴盛及微信的兴起，人人为王的自媒体时代特点越发显著，微信的微传播模式使得微信交流呈现出自主化、平等化的传播特征，为微信用户提供了能够释放个人自由的活动空间和独立平台。

在新三板，有一种玩法叫“仁会生物”，一家公司，营收为0，市值将近70亿，这个故事大家都知道;还有一种玩法叫“龙曦”，一个人，布局了4家新三板公司。其中重头的2家公司，眼看打水漂的投资，在他的运作下起死回生并取得不错的回报，不服不行。读懂君今天要讲讲“龙曦”。龙曦是一个人，一个做私募股权投资的人。公开资料显示，龙曦曾在深圳北融投资公司和任招商证券投行部经理，现为北京盈谷信晔投资有限公司董事长。如果你还记得读懂君写的《万万没想到!狩猎新三板，十大资本王竟然布局已久》，你就有可能记得龙曦，他在十大资本王里排名第二。我们来看看，龙曦在新三板到底是怎么玩的。1、一口气投资两笔，但都折戟IPO龙曦布局了4家新三板公司，其中至少有3家堪称杰作：盈谷股份(830855.OC)，前两天刚被朱雀举牌;羿珩科技(835560.OC)，最近刚被A股公司花9亿收购;微传播(430193.OC)，做互联网营销的，运作手段堪称一流，目前市值16亿，具体运作手法读懂君之前研究过，请见《创富神话又现新三板!做营销融10亿，半年估值翻30倍》。还有透平高科(831644.OC)，被龙曦收购了，暂时还没动作，但未来应该会有故事。惨淡的市况下仍能获得这样的战绩，龙曦堪称人生赢家。故事要从2010年讲起，那一年随着全球经济的好转，一度遭受打击的光伏产业进入新一轮增长期。也许龙曦就是看准了这个机会，一举投资了两家光伏企业，盈谷股份(当时还叫宁夏日晶)和羿珩科技。果然风吹起来了。龙曦入股的前一年，也就是2009年，宁夏日晶总资产5934万元，营收7390万元，盈利只有1552万元。但龙曦投资后的2011年，宁夏日晶营业收入达到3.08亿元，盈利7702万元，分别是2009年时的4倍和5倍。2012年3月，宁夏日晶开始创业板IPO之路。由于骄人的业绩，IPO之路顺风顺水，眼看就要成功了，却被竞争对手实名举报，IPO夭折。屋漏偏逢连夜雨。2012年，因为产能过剩和欧美的反倾销调查，光伏产业遭受重创，光伏公司业绩大幅下滑，宁夏日晶也不例外。2012年，公司营收降至1.68亿元，惨遭腰斩，盈利2329万元，不到2011年的三分之一;2013年更惨，公司营收降至5323万元，亏损865万元。还有更悲催的事情，与宁夏日晶同时投资的羿珩科技，因为光伏产业的滑坡，IPO也搁浅了。经过这一系列打击，一般人可能已经哭晕在厕所了，但龙曦没有。2、在新三板上“起死回生”，靠的是什么?龙曦改变了打法。第一步，他和私募基金合伙人受让了宁夏日晶的部分股份，逐渐从财务投资者转变为控制人。第二步，于2013年5月28日成功运作宁夏日晶挂牌天津股权交易所，融资4305万元。2014年新三板开始扩容，龙曦又带领宁夏日晶转战新三板。为了登陆新三板，实施了一系列雷厉风行的动作：2014年3月6日，从天交所摘牌;3月7日，龙曦成为公司实际控制人;3月16日更名为盈谷股份;6月27日取得股转系统同意挂牌函。7月4日，盈谷股份正式挂牌新三板。从天交所摘牌到新三板挂牌，盈谷股份仅仅用了4个月。挂牌新三板没多久，盈谷股份就完成了一次增发，融资6000万。故事还没有讲完，2014年下半年，盈谷股份开始转型，要做黄金全产业链，包括开矿采金子、冶炼、做纯金制品和贵金属工艺品。2015年，盈谷股份又完成2次增发，共融资2.92亿元。有了钱，又做了黄金，盈谷股份的业绩实现大逆转，2015年公司营收12.42亿，增长1168%，盈利3582万，增长914%，其中，卖黄金的收入占到了总营收的95.92%。带着这样骄人的业绩，盈谷股份顺利进入创新层，并且被阳光私募朱雀投资举牌。至此，龙曦把盈谷股份玩出了一朵花来。而盈谷股份的难兄难弟羿珩科技也于2016年1月18日，正式挂牌新三板，并成功进入创新层。龙曦通过自己的基金公司持有羿珩科技32.12%的股份，是第三大股东。在新三板上待了不到6个月，羿珩科技就宣布，其100%的股权将被A股公司康跃科技以9亿的价格收购。羿珩科技被收购时，龙曦控制的基金公司持有羿珩科技的股份还8.04%。而在此之前通过二级市场龙曦转让了24.08%的股份，按照成交均价计算，至少赚了4400多万。目前，羿珩科技已经停牌，若收购完成，龙曦间接持有8.04%的股份将价值7236万。至此，这两笔险些打水漂的投资，通过龙曦高超的运作手法，起死回生，还取得了高额回报。用长袖善舞形容龙曦一点也不为过。2014年盈谷股份登上新三板，2016年羿珩科技来到新三板，就在中间的2015年，龙曦又随手投了微传播和透平高科两家公司。2015年8月，龙曦认购微传播375万增发股，持股8.48%;2015年末，新三板公司透平高科被龙曦收购，龙曦称将通过业务整合的方式置入互联网优质资源，推动透平高科的转型。

谢进川中国传媒大学政府与公共事务学院教授，博士，硕士生导师。主要研究领域为：新媒体政治与国家治理、媒介与社会、亲子社会问题与传播治理。中文名：谢进川外文名：XieJinchuan国籍：中国民族：汉族职业：高校教师毕业院校：中国传媒大学代表作品：《媒介政治社会学分析》（2018）；《传媒治理论》（中国传媒大学出版社，2009年）科研项目独立主持教育部人文社科项目（2013）、北京市人文社科项目（2011）、国家广电总局人文社科项目（2011），以及中国传媒大学科研项目5项，并参与3项省部级以上项目。科研成果出版专著3部，主编1部，参著3部。代表性著作包括：1、《媒介政治社会学分析》，中国传媒大学出版社，20182、《传媒治理论》，中国传媒大学出版社，2009年公开发表了30余篇学术论文，代表性论文包括：1、新媒体语境中政治传播的实践形态与效力提升分析，《现代传播》（CSSCI），2019年第8期2、媒介发展的未来趋向，《中国社会科学报》2017年5月18日3、拓展政治传播的研究视界，《中国社会科学报》2017年5月31日4、微传播监视的政治与社会分析，《新闻界》（CSSCI）,2016年第1期5、微传播监视的政治与社会分析，《新闻界》（CSSCI）2016年第1期6、我们需要怎样的学术榜样，《中国社会科学报》2016年2月16日7、中西政治传播活动差异的比较分析，《东南传播》2015年第9期8、政府微博长效管理分析，《新闻界》（CSSCI）2015年第1期9、政治传播视野下的中国微博发展及治理，《中国社会科学报》2015年7月1日10、政府微博长效管理分析，《新闻界》（CSSCI），2015年第1期11、微博事件中政治承诺的有效性分析，《现代传播》（CSSCI），2014年第1期12、微博参与社会管理的可行性分析，《新闻界》（CSSCI），2014年第11期13、微博发展的政治逻辑分析，《中国青年研究》（CSSCI），2013年第10期14、关于微博政治传播的几个问题分析，《中国青年研究》（CSSCI），2012年第9期，并被人大复印资料《新闻与传播》，2012年第12期全文转载15、近十年来传媒与弱势群体研究的进展，《中国出版》（CSSCI），2010年第20期（10月下）16、《政治与传播的视界转换：对政治传播研究三个基本理论问题再辨析》，《现代传播》（CSSCI），2010年第1期17、互联网与群体性事件研究述评，《现代传播》（CSSCI），2010年第8期18、媒体改革运动：传播政治经济学的社会实践性考察，《国际新闻界》（CSSCI），2010年第6期19、试论传播学中的增权研究，《国际新闻界》（CSSCI），2008年4期

信息茧房是指人们的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己的生活桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中的现象。由于信息技术提供了更自我的思想空间和任何领域的巨量知识，一些人还可能进一步逃避社会中的种种矛盾，成为与世隔绝的孤立者。在社群内的交流更加高效的同时，社群之间的沟通并不见得一定会比信息匮乏的时代来得顺畅和有效。 “信息茧房”概念的提出不乏历史渊源。早在19世纪，法国思想家托克维尔就已发现，民主社会天然地易于促成个人主义的形成，并将随着身份平等的扩大而扩散。而该概念的正式提出是在桑斯坦的《信息乌托邦》之中，在桑斯坦看来，网络信息时代在带来更多资讯和选择，看似更加民主和自由的表象下其实也蕴藏着对民主的破坏。从网络茧房的个人表征方面观察，可以发现，网络茧房以“个人日报”的形式彰显——在一个完全个人化的报纸上，每个人都可以在其中挑选他喜欢的主题和看法。 在大数据时代下，思政思想教育微传播快速传播，而信息茧房效应则成为了需要被警惕的现象，在一个个小的“信息茧房”和回音室中，人们只倾听自己所选择的东西和愉悦自身的信息，很容易制造偏激的错误、过度的自信和没道理的极端主义。针对我们该如何正确面对信息传播中的信息茧房效应，许多学者进行了相关研究并撰写了论文。 ——— 一．是什么促进了信息茧房的产生 近年来, 随着信息技术的迅猛发展，数据量成指数级增长，收集、分析海量数据的能力大为提高，大数据的价值逐渐凸显并成为核心竞争力，从而开启了重大的时代转型。预测是大数据的核心价值。它把数学算法运用到海量的数据上，从而达到对事物发生的可能性进行预估的目的。大数据之“大”，并不仅仅在于其产生并传播了浩瀚无边的海量数据，更多的意义在于提供了大量前瞻性的具有预见性的信息和知识。在大数据时代，数字技术条件日趋精密，人们的活动、决定、社会关系都能够被记录，人类的行为不再被视为互不相关、随意偶然的独立事件，而是相互依存、相互串联。① 这些至关紧要的数字尽管在许多方面精准真实地反映了社会群体的行为准则，为许多行业的生产和发展提供了飞跃式的便利，但基于个人的数据分析结果，反过来通过算法推荐作用于个人，某种程度上来说，数据影响着人们对于事物认知的客观性。 今天的某些大数据分析, 在某种意义就是在分析甚至“制造”人们的“视角”, 然后将符合视角的“事实”推送给他们, 虽然推送的“事实”似乎是客观的, 但是, 当它们被放置在人们的“视角”下时, 就成为了影响主观判断和态度的重要手段。②二．信息茧房效应的危害性 所谓“信息茧房”是指受众往往根据个人的需求和兴趣对信息进行片面择取，选择个人偏爱的主题和观点，喜欢与自身兴趣相投的“他者”进行交流，长此以往，就会将自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。在这个自我建构的信息脉络中，个人容易因为他人“赞同性”的暗示而逐渐放大自己的偏见，盲目自信，从而错过一些新的或者相反的信息，导致视野狭隘，个人价值观呈现出碎片化，有时甚至会产生极端主义现象……而同时，持不同观点的各个集团间又容易形成话语隔阂，分化明显，认同困难，社会黏性缺失。这些都增添了思想政治教育微传播的困难。① 除却对公众思政教育传播的阻碍效果，信息茧房效应也影响着各类其他公共信息的传播：媒体风格的缺失，用户关注视野的狭窄，用户数据安全风险。公众如果想以理性的思维判断事件，其必要的先决条件便是接受数据的公正与公开，而信息茧房效应将信息分散处理、只给公众展现了迎合其主观思想的部分，正如桑斯坦所写:“我们只听我们选择的东西和愉悦我们的东西的通讯领域。”这便进一步造成了公众主观思想的固化。 置身于各种信息下, 涉猎不同的领域, 倾听不同的声音, 本是一个人实现自我提升、自我完善的重要途径, 而信息的私人定制则通过“个性化”的名义背离了这种多元的信息传播方式。很大程度上, 这是一种“自我”提升、自我完善的重要途径, 而信息的私人定制则通过“个性化”的名义背离了这种多元的信息传播方式。很大程度上, 这是一种“自我”设限——用户就像蚕一样被自己吐的丝 (基于自我兴趣的信息) 禁锢在自己制造的信息茧房里。④ 目前的智能化、个性化技术, 以及社会化媒体的过滤机制, 更多地是在提高信息传播的“效率”。但是, 效率对于新闻业来说, 并非唯一或首要的关切。作为环境监测的主要手段, 媒体更重要的目标是帮助人们充分全面地了解自己的生存环境。而个性化服务, 在某些方面与之是背道而驰的。③三．问题的避免与解决 在《算法推送:信息私人定制的“个性化”圈套》中，作者提出了四个走出和避免算法推送个性化圈套的办法： （一）加强规制研究, 形成严格专业的“法、规双律”体制 （二）保护用户隐私, 建立“技、管、人、规”四位一体的网络安全体系 （三）协调工具理性和价值理性, 建立“更快、更准、更好”的分发机制 （四）提升信息消费素养, 培养“多元、开放”思维 高效率精准化分发新闻信息令算法推送显得工具理性十足, 然而工具的合理性只是强调一种工具手段的合适性和有效性, 并不意味着经由算法推送带来的结果就是合理的, 因此我们不得不考虑算法推送在为用户定制信息的的同时, 其弊端对人的伤害。只有认识到这种技术本身存在哪些缺陷, 用户在使用这种工具时有哪些非理性表现, 有意识地应对问题, 平衡其工具理性和价值理性, 才有可能让算法推送技术更好地为人类服务。④ 《大数据时代思想政治教育的微传播化》则提出，要形成全面性思维、培养模糊性思维、建立创造性思维。 智能化技术不应只顺应人的本性, 还需要帮助人克服自身的局限。新媒体不仅需要满足个性, 还需要打破人们的自我封闭, 实现社会的整合, 虽然必定困难重重, 但这应该是新媒体未来的追求。③ 同样的，《假象、算法囚徒与权利让渡:数据与算法时代的新风险》也对信息茧房的未来解决办法提出了相似的展望，文章提出，社会应当培养公众的数据素质，公众应当对数据具有基本的辨析和判断能力，这有助于对数据分析机构 (包括媒体) 的数据分析水平进行监督, 反过来推进数据应用水平的整体提升。 ——— 自2016年以来，对于信息茧房的学术关注度一路攀升，随着互联网的广泛普及与高速发展，这一概念正为社会带来越来越大的影响。我们了解了它在时代潮流中必然的成因，也发觉了它在日常信息传播中所带来的弊端，学者们经过研究和思考总结出了经验，也提出了对未来这一问题能够得到解决的期许。 在这个大数据时代，我们能做的则是时刻警醒，警醒我们自身和外界给我们带来的思想引导，古人都有吾日三省吾身，我们则更应该对接触到的信息多加分析与思索，万不可生活在信息媒体为我们织出的安乐乡中平和度日，毕竟，人类一直以来都走在探索真相的路上，接收事物的多样性和多面性也是我们生活不可或缺的一环，保持理性和怀疑的态度，才是最为重要的知识。①《大数据时代思想政治教育的微传播化》刘辉.《思想理论教育》2014年06期 ②《假象、算法囚徒与权利让渡:数据与算法时代的新风险》彭兰.《西北师大学报（社会科学版）》2018年05期 ③《更好的新闻业,还是更坏的新闻业?——人工智能时代传媒业的新挑战》彭兰.《中国出版》2017年24期 ④《算法推送:信息私人定制的“个性化”圈套》.郝雨.李林霞.《新闻记者》.2017年02刊

新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段新基建的步伐加快，带动数字经济迎来全面提速提质阶段。2020年2月21日，中共中央政治局召开会议，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署统筹做好疫情防控和经济社会发展工作，会议强调，加大新投资项目开工力度，加快在建项目建设进度，加大试剂、药品、疫苗研发支持力度，推动生物医药、医疗设备、5G网络、工业互联网等加快发展。当下我国的新基建主要包括以下领域：5G基建、电力物联网、轨道交通、新能源汽车、云计算/数据中心、工业互联网、车联网、物联网等。新基建将为数字经济发展提供基础支撑，直接带动数字经济增长，并促进数字经济相关产业升级，对我国转变经济发展方式、实现创新驱动发展起到助推作用。数字经济的提速发展除了新基建的推动之外，也离不开数据的支撑，数据被正式纳入生产要素范围，数据资产成为数字经济发展的新动能，激发新型数字业态和模式，数据成为数字经济发展的关键要素，拉动数字经济增长。数字经济在新基建的带动下，从中低速发展向高速高质发展转变。在高速高质发展阶段，要平衡好速度和质量的关系，做到速度和质量的有机平衡。尤其需要注意，中国在发展数字经济上要掌握核心技术，可以利用市场规模效应大力开发前沿科技，积极布局未来科技，这不仅有助于中国在国际贸易争端中不受制于他人，也会为数字经济高质量发展打下坚实的技术基础。网络安全建设注重严管严控与开放创新并举没有网络安全就没有国家安全，因此，网络安全工作的严管严控将是常态。网络安全工作要做到有法可依，针对在线服务应用、智能家居、5G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题尽快完善相关配套规定，为网络发展提供制度保障。网络安全工作除了做到有法可依之外，更要做到执法必严，有法可依和执法必严是网络安全建设严管严控的集中体现。在严管严控的同时，也十分倡导开放创新。涉及到网络安全的核心技术必须坚持自主创新，只有掌握了核心技术才能不受制于他人。面对复杂多变的网络环境，要有风险意识，而举办网络安全挑战赛是整合顶尖攻防力量的有效方式。由于信息系统的高度复杂性，即使高水平的开发团队也难以靠自身发现所有的漏洞和风险。因此，通过网络安全挑战赛提前预知查找风险十分必要，这样可以鼓励“白帽黑客”在黑客恶意攻击之前发觉并解决网络漏洞。与此同时，面对数据分享与保护等新领域工作，要找好安全风险与行业发展之间的平衡点，不能因为某一方的发展而妨碍另一方的成长，努力实现网络安全和行业发展的并重。在传媒经济蓬勃发展的大背景下，网络安全的重要性愈发凸显。网络社会纷繁复杂，风险极具隐蔽性，这给网络治理带来了新的困难和挑战，因此在严管严控的基础上，坚持开放创新的网络安全建设新思路尤为重要。直播和短视频仍处于黄金发展赛道直播和短视频仍处于快速成长期。当前，互联网企业纷纷入局直播领域，直播功能成为社交、电商等移动应用的标配，如淘宝、京东、苏宁等电商平台纷纷开启直播卖货模式。“直播+”造就出万物皆可直播的景象，直播和短视频领域红利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，抖音月活突破5亿，快手月活也突破4亿，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。同时，直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化，2020年6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办会同有关部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。这些国家监管措施的强化，有助于直播和短视频从“野蛮生长”转向“精耕细作”，从而助推其健康可持续发展。直播和短视频在快速发展的同时，也持续发挥了公益价值、社会价值。如新冠肺炎疫情期间，抖音、快手等组织了多场公益助农活动，帮助农户直播卖货，解决农产品滞销问题，凸显了直播和短视频平台的社会责任担当。直播和短视频在直播卖货中的潜能需要不断得到释放，在发展中解决问题是目前直播和短视频领域的原则思想，这给其发展带来了广阔的空间。在乡村振兴的大背景下，我国三线及以下城市和广大农村地区为直播和短视频提供了新的增长空间。“5G+”加速产业互联网变局5G作为新一代信息技术，是推动移动互联网快速发展、促进产业数字化升级、经济社会转型和社会治理模式创新的主要动力。疫情加速了我国产业互联网发展进程，传统产业数字化发展共识得到进一步凝聚，产业互联网化实践也在加速推进。2019年10月，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商公布5G商用套餐于11月1日上线，中国正式进入5G商用时代。随之而来的是大规模部署建设5G基站。未来，5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合，产品研发得到升级，产业链得到优化，催生新的产品类型、商业模式和管理服务。2020年2月，国际电联（ITU）已启动6G研究工作，Ipv6（互联网协议第6版）的产业实践也在加速产业变革。当前，我国5G网络建设进入快车道，同时带动相关投资、加快消费升级、促进就业增长。据工信部数据，截至2020年10月23日，已累计开通5G基站69万个。根据中国信通院发布的《5G经济社会影响白皮书》预测，到2030年，在直接贡献方面，5G将带动的总产出、经济增加值、就业机会分别为6.3万亿元、2.9万亿元和800万个；在间接贡献方面，5G将带动的总产出、经济增加值、就业机会分别为10.6万亿元、3.6万亿元和1150万个。5G作为基础技术，在产业互联网领域应用广泛，深刻改变了其布局和发展方向。借助5G技术，我国创新驱动发展战略得以加快实施，经济发展方式转型效果愈发显现。互联网巨头积极布局超级APP生态随着新兴技术的发展，互联网应用的边界不断被打破，主要呈扩张趋势。在5G等新兴技术的带动下，万物互联的构想逐步落地，APP功能单一的局限性与用户多功能需求之间的矛盾不断显露，互联网巨头纷纷布局超级APP生态。新冠肺炎疫情期间，生鲜电商、在线办公、无接触服务等新数字化服务模式在培养了用户使用习惯的同时，加速了生活服务数字化转型，也让平台经济快速发展。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，如淘宝、京东、拼多多、苏宁等电商平台布局直播卖货领域，以适应新媒体环境下用户购物场景的新变化。互联网巨头纷纷在一个APP上集合多功能，打造多样化体验，强化超级APP功能，新技术带动互联网应用边界不断扩张。互联网巨头通过打造“一个APP、多种功能”的用户体验，布局超级APP生态，不断占领用户的注意力，牢牢将用户的眼球吸引在自己的产品和应用中。超级APP生态在给用户提供极大便利的同时，也存在一定风险，如用户个人信息被泄露的风险会相应增加，隐私权受到威胁。互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战根据当代中国与世界研究院发布的《中国国家形象全球调查报告2018》，中国产品、互联网企业塑造的中国科技形象在国际上表现亮眼。但面对国内互联网市场红利消退的现状，在后疫情时代，越来越多的互联网企业瞄准国际市场。在国际环境影响下，互联网企业面临因信息安全或其他层面的问题而受到打压的风险。近年来，保护主义和单边主义有所抬头，给国际局势带来了更大的不确定风险，我国互联网企业出海或将遇到更多挫折和挑战。与早期互联网出海不同，此阶段的互联网企业出海更加注重社会融入度和体系化，在具备技术保证和跨文化考虑的前提下进行业务布局。同时，当今世界正经历百年未有之大变局，我国互联网企业面临各种风险，需要提前规划，进行风险评估和预案准备。微传播价值与媒体融合价值回归本质疫情期间公众的信息需求及信息过剩现状，引发人们对于微传播、媒体融合、融媒体价值导向问题的思考。随着微传播、移动传播成为主流信息传播方式，媒体融合不断深入，新传播技术不断更迭，新闻传播工作的价值本质问题值得关注。如新冠肺炎疫情期间，有关疫情的信息如潮水般涌来，疫情带来的紧张、惧怕、怀疑等情绪不断发酵，隔离在家使得负面情绪更加难以排解，群体性抑郁情绪由此产生。疫情相关的信息使公众的负面情绪不断升温，泛焦虑情绪充斥在人们的心中。长期处于高度压力状态对于公众而言不仅仅只是情绪方面的表现，久而久之也会对其生理健康产生潜在的威胁。因此，微传播价值与媒体融合价值需要回归到人的本身，多关注人的身心健康，尤其是心理健康。微传播价值与媒体融合价值回归本质也是由人民至上的理念决定的。新媒体工作需要将出发点和落脚点落在对人的关注上。而建设性新闻理念也重视对人的关注，建设性新闻指的是在新媒体环境下一种积极参与解决社会问题的新闻实践的新探索。这类新闻实践强调在新闻报道中除了要坚持内容的客观真实外，也应拓展报道的思路，要以解决问题为报道宗旨。随着微传播价值与媒体融合价值回归本质和人们对提供解决问题方案信息的需求增大，建设性新闻的应用价值会不断凸显。建设性新闻中的对策型趋向将是未来媒体业务发展的重点。“耳朵经济”迸发市场发展活力“耳朵经济”在技术进步的推动下，增长态势明显，迸发市场发展活力。以声音为媒介的陪伴形成了以网络音频行业为代表的“耳朵经济”，不同于其他网络内容产业争夺用户注意力资源的逻辑，“耳朵经济”的商业逻辑是立足声音的不饱和性特质，利用声音媒介的可叠加性，用音频赋予时间双线性价值。音频适用于家务、驾驶、运动、候车等多元场景，帮助生活节奏快、精神压力大的年轻人在同一时空完成多任务作业，实现时空的延展。可以说，社会效率要求越高，用户对音频的需求越大。随着智能家居和产品的发展、5G等新技术的推动、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会得到迅速拓展，中国数字音频市场迎来发展新契机。同时，数字音频本身的伴随性和收听性属性，也在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有发展优势。疫情期间，在线音频平台荔枝APP上的曲艺相声和读物朗诵等内容版块受到中老年人的热捧。此外，无线耳机产业的发展与在线音频互相促进，数字音频成为智能互联时代的重要入口，消费场景和模式不断多元化。“耳朵经济”随着社会效率要求的不断提高，而不断释放新的增长势能，成为新媒体发展趋势之一。“耳朵经济”的兴起和发展也说明了我国经济发展类别越发细化，人的感官在新媒体环境下也具有一定的消费市场，如与人的视觉相关的AR/VR。因此重视人类感官及自身价值的挖掘，不断释放消费潜力，可能会在未来成为新的趋势。网络文化呈“破圈化”发展趋势新传播技术赋予传统文化源源不断的生机与活力，“互联网+文化”“智能+文化”等催生网络文化新业态。文创产品不断融合经济价值与文化价值进行创新，文化产业发展势头强劲。根据国家统计局数据，2019年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.0%。网络文化内容和平台不断“出圈”，线上线下影响力协同提升。一方面，围绕网络文学IP，网络文学阅读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展，2019年7月上映的动画电影《哪吒之魔童降世》从哪吒这个大IP中挖掘新意，深受各年龄层观众的喜爱。《后浪》演讲的刷屏也表明以B站为代表的网络文化平台不断主流化，日益影响到更多的群体。另一方面，网络文学等网络文化出海成绩瞩目，《琅琊榜》《楚乔传》《锦绣未央》《延禧攻略》等国产电视剧在YouTube平台上都突破了上亿次播放量，网络文化及其衍生的影视文化成为提升中华文化国际影响力的重要方式。网络文化将各圈层群体连接起来，不断扩张自身的版图，协调着一定的社会关系。网络文化“破圈化”发展有助于圈层之间增进交流，缓和矛盾。如春节期间全家人一起去电影院观看动画电影这一活动，促进了家庭和谐。网络文化愈发成为各圈层群体的减压阀、关系的调节器。数字社会治理共同体建设不断推进随着政务新媒体建设的不断优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理利用、互联网平台的有效协同、公众的积极参与，多元共治的数字治理模式逐渐形成。数字社会治理注重融合治理方式，做到线上线下融合治理，国内国外全盘化治理。数字治理手段不断得到理念认同和实际应用。新冠肺炎疫情发生以来，全国各地县级融媒体中心主动作为、积极参与疫情防控工作，以北京亦庄一站式融媒平台尚亦城APP团队的智能大数据防控治理平台“战疫金盾”为例，该平台集政策传导、知识科普、新闻动态、企民服务的公共服务与信息采集、数据分析、监测预警、辅助调度的决策辅助等功能于一体，在服务社区防控、助力企业复产复工、精准帮扶、调配资源等方面均提供了有效帮助。尤其在面对新冠肺炎疫情这样重大突发公共卫生事件时，数字治理的优势愈发凸显。在无接触的要求下，这种有效协同、多元治理的数字治理模式在新冠肺炎疫情期间得到了检验与提升，助力提升国家治理体系和治理能力现代化水平。数字社会治理共同体建设将社会成员纳入到治理体系中，能够更好地进行群策群力、有效沟通，极大地降低了治理的成本，提高了治理的效率。把握新媒体发展十大趋势，让新媒体更好发挥其经济价值、社会价值其一，提高对新媒体发展规划的重视度。要充分考虑到我们当下所处的新媒体环境，需要深刻洞察我国网民规模、结构等新情况新变化，顺势而为，积极作为，让新媒体更好地融入到国家战略部署和个人发展中。其二，坚持新媒体发展人民至上理念。新媒体发展要坚持以人民为中心的工作原则，做到人民至上，这是我国新媒体发展的本质要求和价值遵循。让新媒体不断满足人民对美好生活的向往。其三，坚持新媒体内容导向。内容是战胜一切的法宝，没有内容，众多的形式只能是徒有其表。新媒体发展不能因为追求流量而忽视内容的发展，要坚持用优质内容赢得用户。其四，加快最新技术落地。核心技术研发刻不容缓的同时，技术也不能一直停留在实验室，要发挥其应有的应用价值，尤其是将最新技术应用到数字经济、新媒体发展中。

借助新媒体平台有效传播传统文化。许多新媒体平台自身既是具备通信功能的重要通讯技术平台，同时还是兼具跨媒体传播功能性和可移动性的媒体平台。通过类似如手机、微博、微信、QQ等新媒体渠道传播传统文化，是当前出现的一种文化趋势。第一，数字报刊形式实现“点对点”。手机报作为新兴的数字报纸，利用手机的彩信功能，将传统报刊的权威性与移动媒体的便捷性有效结合，是传统文化借助新媒体传播的主要形式之一。第二，碎片化的媒介体验开辟独特路径。无论是近年来兴起的微信，还是产生巨大影响力的微博，在发送信息的同时推送图片、音频、视频等，都是具备碎片化的文本特质。毫无疑问，这种碎片化的文本已经被广大受众所接受，并且与传统文化融合在一起后，会产生一种独特效果。比如，元宵、端午、中秋、春节等传统节日前后，运营商和相关部门均会通过新媒体传播传统文化内涵及蕴含的民族精神，并形成线上线下的广泛互动。第三，娱乐化的手段实现对传统文化资源的深度开发。近年来，人们已经开始探索采用游戏、音乐等形式传播传统文化。有的游戏注重将传统文化资源移植入游戏场景画面和人物形象、道具装饰等方面，有的游戏甚至直接套用中国古典经典文化中的盘古开天地、愚公移山、精卫填海等神话故事资源。此外，具有浓郁传统文化气息的音乐铃声的推送，也为当今中国的城市文化中刮来一阵清新的传统文化之风。“微传播”形式是新媒体传播传统文化的力量之源。“微传播”堪称整个新媒体传播的力量之源，其概念有广义与狭义之分。广义的“微传播”是指以网帖、博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏以及后来兴起的微博、微信等为媒介的信息传播方式；狭义的“微传播”则专指以微博为媒介的信息传播方式。“微传播”之“微”，在于使社会上的每一个微小个体都可以自由地发出“微声音”。这些“微声音”可以是一段话，可以是一张图片，也可以是一段音频或视频，甚至只是一个表情符号……它们通过手机等“微介质”传播出去。人们通过按键操作、鼠标点击等简单的“微动作”就能完成选择、评价、投票等功能，从而获得一种“微体验”。这种“微体验”既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，而是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密、传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟的。这种信息传播形态所带来的影响，已经渗透到社会的每一个角落，尤其是在传统文化的传播活动中显现出强大的威力。利用新媒体传播传统文化要注意兴利避害。对于新媒体的崛起，许多人怀有强烈的忧患感——担忧对微博、微信的过度热衷，反而造成个人与现实社会隔离；担忧微阅读的流行，造成深度阅读的缺失；担忧微电影良莠不齐，传递负面价值观……在忧患者眼中，新媒体的表情上总传递着负面情绪。乐观者每天活在天堂，悲观者每天活在地狱，他们看待世界的角度迥然不同。如果负面情绪的蔓延，缔造出无数的悲观者，那无疑将是新媒体的最大忧患。于是，许多人开始唱衰新媒体——“微博末日”、“微电影走向末路”、“微阅读失去青睐”等说法一度甚嚣尘上，甚至有极端者将对新媒体的喜好定位为“恶习”，欲除之而后快。其实，如何兴利除害，我们应该用一分为二的辩证眼光去看。2011年，大学生刘啸宇用200元钱拍摄的一段片长仅为6分钟的“微视频”——《天堂午餐》，在短短一个月时间里，竟达到了400万次的网络点击量。可见，新媒体可以成为传递“正能量”的主流渠道。为新媒体解除忧患，我们每个人都应从自身做起，积极传播“正能量”。生活原本就是细微琐碎的，新媒体却可以在细微琐碎中提炼出无限妙趣。当我们以积极的心态去引导，新媒体就可以传递出无限“正能量”，使人们得以“微笑着生活”。正如狄更斯所言：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”新媒体的成熟期还远没有到来，随着技术的不断革新，新媒体运用还将日益壮大，会有越来越多的人与之亲密接触。如何在满足个体自由的同时，规避新媒体带来的负面影响，仍是对这个时代的一大考验。

新媒体将经历9大趋势！1、阅读量的剧烈下滑对于公众号运营者来说，现在很多公众号的阅读量都在持续下降，粉丝增长更是难上加难。在缺乏热点的情况下，一旦标题不够内涵刺激，打开率会跌倒到让你怀疑人生。所以未来公众号的阅读量剧烈下滑早已成为行业的痛点。2、优质内容的稀缺对于公共号来说，一个热点能激活数以万计的推送，重点只有极少数对热点的深度分析，其中大多数都是胡乱拼凑的标题党。无用的信息在媒体上到处泛滥，接下来，新媒体“去粗取精”的速度还会加快，原创和优质内容跟不上的新媒体就会成为首先被淘汰的对象。3、原创内容+运营的价值更凸显之前说的“加速淘汰期”，不是指公众号不能成功运营，而是需要更多更精准的运营投入。在这个“流通为王”的时代，精耕细作的原创内容离不开运营，所以原创内容+运营的价值才能凸显。4、音视频的异军突起中国网民已超过7亿，由于用户数量不再持续高速增长，占有用户时间便成为了互联网巨头竞争的焦点。音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸，所以制作精良、有创意的音视频节目会成为爆款图文后吸引流量的最佳手段。5、多平台、有侧重的投放内容创业与流量平台是共生共荣的关系。新媒体内容影响着平台的规模与影响力，而平台的分发能力也影响着内容传播的效果。据企鹅智库发布《2017新媒体趋势报告》显示，近六成以上的新媒体可以入驻四个以上的流量平台。同时，相较个体而言，多平台有计划有侧重的“智能分发”将成为获取流量和收入的最佳手段。6、从个体走向矩阵化现在，新媒体账号的数量越来越多，凭借个人努力迟早会碰到天花板。做得很牛的账号，几乎都由团队实行机构化操作，而且越来越趋于矩阵化！7、内容营销要拼创意广告是大多数新媒体的主要营收方式。随着公共号营销价值的下滑，广告带来的收益增长也逐渐放缓。在这样的大环境下，一些垂直细分或具有独创性的公号仍然能获得品牌主的青睐。暴利时代的结束，意味着新媒体内容营销将以更加激烈，垂直、独具创意的展现形式而存在。8、政策规范增多政策的收紧可谓是新媒体最不确定的因素之一。在当前的移动端泥沙俱下的内容创作环境下，新媒体不可避免的卷入其中，政策的加强会使新媒体越来越趋于规范化。9、线上线下联动趋势增强管理学原理：从群众中来，到群众中去。新媒体也一样，从线下走到线上，再从线上走向线下，也是新媒体发展的一大趋势。所以在未来，线上+线下的联动会越来越强。

我爱家乡的景物家乡的景物是我生命中最美好的回忆之一，每次想起它们都能带给我无限的欢乐和感动。家乡位于江南地区，拥有优美的自然风光和独特的人文特色，让人仿佛置身于一座诗画般的世界中。首先是我家乡的山川。家乡的山水空灵，春有桃花红，夏有绿树荫，秋有枫叶点缀，而冬则是银装素裹，美轮美奂。不仅如此，还有七十二峰笼罩在云雾之中，姿态万千，令人沉醉。每到清晨，太阳从山峰后升起，将金色阳光洒在山峰之上，景象恍若仙境一般。同时，山上还有许多古老的庙宇和洞穴，是人们瞻仰历史文化的绝佳之地。其次是家乡的江河。家乡的江河也富有变幻多样的色彩，春天河水清澈见底，恍若碧玉；夏天流淌得湍急，激起层层浪花；秋天行色匆匆，落叶如雨；而冬天则呈现出一副凛冽的景象。过去，家乡曾是古老的水路交通枢纽，运河上的货船往来不断，市井中车水马龙，鱼龙混杂，鲜活而多彩。最后是家乡的古建筑。这里有雁荡山风景名胜区，有古色古香的西塞山水镇，还有历史名人署名的胜地。这里的每角落都散发着强烈的人文气息，体现出我家乡悠久的历史文化。总之，我深深地爱着我家乡的景物，它们丰富多彩，令人陶醉，它们让我生命的每时刻都充满了美好和希望，时刻激励我不断进取，勇往直前。我会一直努力，让这片美丽的土地更加繁荣昌盛，让每人都感受到家乡的独特魅力。

u2003u2003在人际交往中，往往需要你来介绍别人，或者向他人介绍自己。问答式的自我介绍，一般适用于应试、应聘和公务交往。自我介绍要自己理出一条线，有条不紊地讲。要学习自我介绍的一些正确方法。 您在寻找自我介绍范文吗？以下是我收集整理的“求职个人简历模板集锦7篇”，仅供参考，大家一起来看看吧。 求职个人简历模板集锦7篇【篇一】 u2003u2003一、基本信息 u2003u2003姓名：__ u2003u2003性别：_ u2003u2003年龄：_ u2003u2003婚姻状况：__ u2003u2003毕业院校：__厨师学校 u2003u2003身体状况：__ u2003u2003户口所在地：__ u2003u2003工作年限：_年 u2003u2003联系电话：___________ u2003u2003二、求职意向 u2003u2003意向岗位：____ u2003u2003证书：___ u2003u2003薪资要求：面议 u2003u2003到岗时间：一周以内 u2003u2003工作能力及专长：本人有一定的厨房管理能力，能很好的控制好成本核算。擅长海鲜干锅系列，纸锅系列，铁板系列，石锅系列。沙锅系列，瓦片系列，木捅系列，小炒系列。合理的原料营养搭配、色、香、味俱全。能根据市场定位，将餐饮出品发展化组合，定期研发推出新菜品。 u2003u2003三、工作经历 u2003u2003____年_月~____年_月，在__大酒店拜师学艺，从事学徒工、配菜等工作，再此期间考取了初级岗位技术证书。 u2003u2003____年_月~____年_月，任职__集团__大酒店厨师，在此期间考取了中级厨师证。 u2003u2003四、自我评价 u2003u2003本人对工作有一定的责任感，对自己要求严格，讲卫生、与同事能够和睦相处，沟通能力强，喜欢发掘新的品种菜系。对控制成本有一定的能力，在不超支的范围内能够把菜系品种做的出来、做的更好、深受同事和客人青睐。 求职个人简历模板集锦7篇【篇二】 u2003u2003姓名： u2003u2003国籍：中国 u2003u2003目前住地：广州 u2003u2003民族：汉族 u2003u2003户籍地：广东省 u2003u2003身高体重：155cm46kg u2003u2003婚姻状况：未婚 u2003u2003年龄：28岁 u2003u2003求职意向及工作经历 u2003u2003人才类型：普通求职 u2003u2003应聘职位：会计/会计师：会计/会计主管、财务类、 u2003u2003工作年限：5 u2003u2003职称：无职称 u2003u2003求职类型：全职 u2003u2003可到职日期：随时 u2003u2003月薪要求：2000——3500 u2003u2003希望工作地区：广州广州 u2003u2003工作经历：公司名称：广州恒发公司起止年月：2007-01～2010-03 u2003u2003公司性质：所属行业：其他 u2003u2003担任职务：会计 u2003u2003工作描述：1、审核原始凭证并据以编制会计凭证，应收应付往来款帐务处理; u2003u20032、各类成本费用的提取、核算，明细帐的登记和统计管理; u2003u20033、每月编制报表和税务申报; u2003u2003离职原因： u2003u2003公司名称：广州孟利德公司起止年月：2004-06～2007-01 u2003u2003公司性质：外商独资所属行业：电器，电子，通信设备 u2003u2003担任职务：会计 u2003u2003工作描述：1、负责每日相关作业所发生的凭证的编制、入账、整理; u2003u20032、负责每月报表的编制及成本核算、往来账作业; u2003u20033、负责每月税务处理，包括每月增值税以及发票的采集，认证。每月销_的开具，出口退税帐务处理，每月的纳税申报，外汇核销; u2003u20034、具有独立处理一般纳税人全盘账务能力，熟练操作OFFICE办公软件及用友财务软件、网上报税。 u2003u2003离职原因： u2003u2003教育背景 u2003u2003毕业院校：广东广播电视大学 u2003u2003学历：大专 u2003u2003毕业日期：2004-06-01 u2003u2003所学专业：电子商务 u2003u2003第二专业：会计 u2003u2003培训经历：起始年月终止年月学校(机构)专业获得证书证书编号 u2003u20032002-092004-06广东广播电视大学电子商务大专毕业证513151200406100395 u2003u2003语言能力 u2003u2003外语：英语一般 u2003u2003国语水平：一般 u2003u2003粤语水平：精通 u2003u2003工作能力及其他专长 u2003u20031、熟悉国家税法、财经法规，具有良好的沟通、协调、组织能力、较强的财务分析能力;熟练使用用友等财务软件; u2003u20032、熟悉出口退税流程及要求，外汇核销; u2003u20033、工作认真、负责，具有处理一般纳税人全盘账务能力： u2003u2003详细个人自传 u2003u2003工作认真细致，有耐心，条理性强，协调能力强，责任心强，具有团队合作精神。 ##结束 求职个人简历模板集锦7篇【篇三】 u2003u2003基本信息 u2003u2003姓名： u2003u2003性别： u2003u2003年龄： u2003u2003居住地：哈尔滨 u2003u2003电话：155______(手机) u2003u2003E-mail： u2003u2003最近工作[1年6个月] u2003u2003公司：_有限公司 u2003u2003行业：医疗/护理/卫生 u2003u2003职位：医药学检验 u2003u2003学历 u2003u2003学历：本科 u2003u2003专业：临床医学与医学技术 u2003u2003学校：哈尔滨医科大学 u2003u2003自我评价 u2003u2003受过系统的临床医学相关专业知识学习和运用，有在三级医院工作的经历;有很强的忍耐力、意志力和吃苦耐劳的品质，对工作认真负责，积极进取，个性乐观执着，敢于面对困难与挑战。 u2003u2003求职意向 u2003u2003到岗时间：一个月之内 u2003u2003工作性质：全职 u2003u2003希望行业：医疗/护理/卫生 u2003u2003目标地点：哈尔滨 u2003u2003期望月薪：面议/月 u2003u2003目标职能：医药学检验 u2003u2003工作经验 u2003u20032013/11—2015/5：_有限公司[1年6个月] u2003u2003所属行业：医疗/护理/卫生 u2003u2003检验科医药学检验 u2003u20031、对其日常维护和排除日常错误，故障很熟练，对其内部构造和管路十分了解。 u2003u20032、熟练操作尿沉渣仪SysmexUF-100了解其内部参数设置。 u2003u20033、STAcompactCT血凝仪的使用，操作，故障处理。 u2003u20034、对英国SENSITITREAris的操作，使用和维护。 u2003u20032012/6—2013/9：_有限公司[1年3个月] u2003u2003所属行业：医疗/护理/卫生 u2003u2003检验科医药学检验 u2003u20031、使用，维护和日常清洗及对其内部条件设置的更改调整。 u2003u20032、对血库Diana系统仪器的使用和维护很熟练。 u2003u20033、并掌握其操作规程和仪器的使用。 u2003u2003教育经历 u2003u20032008/9—2012/6哈尔滨医科大学临床医学与医学技术本科 u2003u2003证书 u2003u20032009/12大学英语四级 u2003u2003语言能力 u2003u2003英语(良好)听说(良好)，读写(良好) 求职个人简历模板集锦7篇【篇四】 u2003u2003类型：全职 u2003u2003婚姻：已婚 u2003u2003院校：__大学 u2003u2003电脑：熟练 u2003u2003主修：美术教育 u2003u2003英语：CET2 u2003u2003求职意向INTENTIONOFJOB u2003u2003工作职位：摄影师|平面设计广州市佛山市 u2003u2003求职状态：在职,会考虑好机会 u2003u2003发展方向：1.产品摄影:家具摄影，家电摄影，卫浴摄影 u2003u20032.平面设计 u2003u2003培训教育DESCRIPTIONOFJOB u2003u2003xx年06月毕业 u2003u2003江门职业技术学院大专美术教育 u2003u2003技能特长SPECIALSKILL u2003u20033.年的摄影经验(头盔吊灯家具) u2003u20033年的平面设计经验 u2003u2003熟悉广告物料.制作.包括画册.折页等. u2003u2003工作经历EXPERIENCEOF单，户外广告，家电类摄影 u2003u2003自我评价EVALUATIONOFSELF u2003u2003你好! u2003u2003本人具有良好的美术基础，热爱摄影与平面工作;有高度的责任感和事业心;有团队精神;能吃苦肯付出，希望找到一份可以进步的空间，感谢。 求职个人简历模板集锦7篇【篇五】 u2003u2003类型：全职 u2003u2003婚姻：未婚 u2003u2003院校：__大学 u2003u2003电脑：良好 u2003u2003主修：模具数控 u2003u2003英语：无 u2003u2003求职意向INTENTIONOFJOB u2003u2003工作职位：模具设计师佛山市 u2003u2003求职状态： u2003u2003发展方向：塑胶/压铸模具设计行业发展 u2003u2003培训教育DESCRIPTIONOFJOB u2003u2003xx年06月毕业 u2003u2003肇庆市商务技工学校中专模具数控 u2003u2003技能特长SPECIALSKILL u2003u2003熟练运用UG/CAD绘图设计软件,熟练操作offce办公系列软件等等 u2003u2003工作经历EXPERIENCEOF分析报告，然后运用UG进行全3D设计模具结构2.负责根据模具3D图档，运用UG制图导出加工视图，运用CAD标注零件配件图纸尺寸3.负责根据客户要求选用适合的模具标准件(DME、HASCO、MISUMI)4.负责根据整理好的3D模具图档，进行填写BOM物料采购清单，标准件订购等资料5.负责根据试模后的结果，进行改模后制作改模图资料，或者根据客户要求修改产品改模6.负责根据个人设计的模具，后期制作过程中跟进模具，到试模后确认OK结束 u2003u2003自我评价EVALUATIONOFSELF u2003u20031.本人对工作认真负责，注重细节，具有较强的适应能力和团结精神，并能很好地与同事相处并协同工作。2.熟练运用UG、CAD、燕秀工具箱、燕秀UG模具外挂胡波外挂、星空外挂等软件3.负责根据产品3D图档，进行模具设计、分模分析结构(斜顶，行位、热流道模具结构)4.负责根据模具3D图档，进行制作零件配件图、线割图，火花图、深孔钻、模胚图等5.熟悉根据模具要求选用标准件:DME标准、HASCO标准、MISUMI标准等标准件6.熟悉加工中心电脑锣、钻床、铣床、火花机、线割机等加工过程 求职个人简历模板集锦7篇【篇六】 u2003u2003类型：全职 u2003u2003婚姻：未婚 u2003u2003院校：__大学 u2003u2003电脑：一般 u2003u2003主修：中药 u2003u2003英语：无 u2003u2003求职意向INTENTIONOFJOB u2003u2003工作职位：幼教|音乐/美术教育|文员/文秘佛山禅城区 u2003u2003求职状态：找工作,随时到岗 u2003u2003发展方向：希望能在工作中发挥我的特长,为他人能做更多更好的事情,提供更多的帮助,令各方面都能满足他人的需求,实现更好的自我. u2003u2003培训教育DESCRIPTIONOFJOB u2003u2003xx年9月―xx年6月|云浮市新兴中药学校|中药|中专 u2003u2003xx年9月―xx年6月|云浮市云浮学校|美术|高中 u2003u2003技能特长SPECIALSKILL u2003u20031、良好的中药认知水平 u2003u20032、良好的英语交流能力 u2003u20033、良好的计算机技能 u2003u20034、熟练的素描画画技巧 u2003u2003工作经历EXPERIENCEOF品牌传播策略;推动了公司市场微信群全员推广及各城市终端的社群营销传播; u2003u2003建立了脱离平台化媒体的、以主动创新为主的品牌内容传播体系;启动了内容、话题营销传播;建立了以订阅号+服务号+企业号的公司自媒体矩阵，公司官网UV指数上涨十倍;每月自媒体推文可达100篇次。 u2003u2003确定生活方式内容传播方向，奠定了品牌在探索居住真谛的消费意识层面沟通的传播理念，打造出新的品牌核心价值体系。完成了民宿探索与设计师访谈植入产品的内容打造计划，引发家居行业内容营销新路径。 u2003u2003提出成品家具的设计定制营销模式，形成了“决胜高端，六大驱动”营销战略，帮助企业顶层战略向全屋定制转型，与新零售接轨，为终端门店赋能; u2003u2003打造品牌IP营销活动――全球北美黑胡桃家具节，助力品牌在北美黑胡桃木家具品类奠定首席地位。 u2003u2003建立3632终端市场管理系统，实现对市场终端能力提升的系统化管理;提升品牌的终端销售能力; u2003u2003xx年03月-xx年01月(3年10个月) u2003u2003慕思凯奇株洲运营中心/慕思凯奇株洲运营中心总经理 u2003u2003工作内容：工作职责： u2003u2003负责对门店的经营计划、年度销售及利润目标进行管理，制定并实施年度销售计划; u2003u2003负责门店装修质量把控，产品上样，饰品搭配，灯光安装及调试，把控门店形象及门店日常形象维护; u2003u2003负责导购员的招聘、培训及日常管理，制定详细的导购成长计划，打造门店导购销售团队;提升导购能力，提高成交率及客单价; u2003u2003建立门店管理制度，对导购及售后人员日常工作进行规范化、流程化管理; u2003u2003全面贯彻目标管理，通过会议、培训机制，以及PK机制和激励制度，有效实施年度、月度及周销售计划; u2003u2003对接总部的门店管理制度，对接品牌的年度大型品牌活动，保持与总部的及时沟通，努力达成总部的品牌推广、品牌活动及销售任务; u2003u2003开展异业联盟、小区推广、网络团购等社群营销活动，开拓多渠道业务体系，提升进店客流量; u2003u2003打造售后服务体系，维护客户满意度，提升口碑传播，提高转介绍率; u2003u2003工作业绩： u2003u2003业绩保持30%的年增长率; u2003u2003通过4S五星门店二星级认证; u2003u2003打造一支具有全面主动营销能力的导购团队; u2003u2003练就了社群推广的游击战术; u2003u2003形成了一套行之有效的门店实战管理模式; u2003u2003xx年05月-xx年03月(4年10个月) u2003u2003中国地板控股有限公司(大自然地板)/品牌副总监 u2003u2003工作内容：工作职责： u2003u2003负责企业品牌形象策划和品牌战略建设，策划品牌推广方案;准确把握公司顶层战略，形成品牌定位，制定品牌传播计划;在全国范围内落地实施品牌活动，提升品牌知名度和影响力; u2003u2003根据产品特点以及用户需求，包装、提炼产品卖点。根据市场需求和变化、区域特性和市场信息进行产品推广方案策划; u2003u2003负责品牌形象的管理，打造品牌形象在终端及线下各个服务环节的核心竞争力; u2003u2003结合热点策划品牌、产品活动，形成口碑及事件传播，提升品牌和产品知名度; u2003u2003运用微博、微信等社会化媒体进行媒体组合创新，提高品牌推广的效率; u2003u2003制定终端品牌形象管理制度，建立终端品牌推广和广告传播机制; u2003u2003对消费形态及行业发展趋势进行调研，提交品牌发展战略建议，为公司顶层决策提供参考; u2003u2003工作业绩： u2003u2003负责大自然家居集团年度品牌发展战略规划;负责具体品牌项目策划、执行;参与大自然整体品牌策略规划设计。策划运作“地球一小时”、“创意小画家”、“我为黄河种棵树”等全国性大型品牌活动,其中“地球一小时?双城熄灯记”活动的策划推行使大自然获得世界自然基金会该活动“最佳创意大奖”; u2003u2003负责整合媒体软性传播推广;负责实木、生态地板年度产品推广计划制定及实施;行业首创的新环保、创意地板全案推广; u2003u2003负责“冠军联盟超级团购中国行”万人团购等大型联盟促销活动策划;首届北京超级团购活动到场消费者16000名，单日销售破亿;在行业引发泛家居大团购活动的高潮; u2003u2003负责大自然美国红橡地板单品类全国促销推广，将该品类从大自然地板一个新品打造成对竞争对手形成攻势的爆款; u2003u2003首倡行业“微电影”等微传播，并监督拍摄行业首部微电影《我的山》; u2003u2003协助组织年会、供应商大会等活动，撰写董事长报告、论坛内容等;瑞俪墙纸品牌命名及品牌基因制定; u2003u2003荣获中板集团xx年度优秀管理奖; u2003u2003xx年10月-xx年04月(2年6个月) u2003u2003中山市百得燃气用具有限公司/市场部经理 u2003u2003工作内容：工作职责： u2003u2003负责公司产品销售分析及产品线策略调整; u2003u2003负责产品促销政策的制定及执行; u2003u2003负责产品卖点提炼及产品推广话术的制定及培训教材编写; u2003u2003负责专卖店形象SI系统的打造及实施; u2003u2003品牌VI的升级及品牌形象推广; u2003u2003策划及执行品牌促销活动; u2003u2003企业新闻的采编，企业报纸的主办及发行; u2003u2003工作业绩： u2003u2003吸油烟机、燃气灶具等产品从产品开发、工业设计、概念提炼和设计以及市场推广全程运作与监控。 u2003u2003策划的“O2梯旋火燃气灶概念”推广使当年灶具销量提升36%，并入选《xx中国广告案例年鉴》127个实战案例。 u2003u2003台式灶具“薄时尚、博空间概念”引发二三级市场台式灶时尚消费新趋势。 u2003u20034、“易清洗”烟机概念打破了行业烟机清洗概念多变的僵局，采众家之长，将百得烟机技术弱势转化为概念的强势。 u2003u2003参与百得终端SI形象的策划与设计，并成功打造一批新形象门店; u2003u2003主编企业报《百得人》，从无到有，将企业品牌形象、营销形象传播到市场，以极小资源投入大大提升了企业形象。 u2003u2003以熟稔的产品知识结合实际的专业培训，编写完善营销中心培训教材。并辅助培训区域经理30多名。 u2003u2003xx年07月-xx年09月(2年2个月) u2003u2003广州盛邦德广告/高级文案 u2003u2003工作内容：职位描述： u2003u2003①创作成功数十支影视广告片，本人创作的挺绅西服、仕爱嘉服饰等影视广告以精准的创意和独到的策略赢得广告主好评。 u2003u2003②食品、内衣等产品全系列概念推广和招商策划。 u2003u2003③3年的广告人生涯，锻炼出对品牌传播的洞察力和对广告策划独到的策略思维。 u2003u2003工作职责： u2003u2003负责广告推广中卖点的挖掘和提炼，撰写广告文案; u2003u2003参与制定创意策略，独立发想idea，提炼创意概念; u2003u2003与美术配合，敢于创出世界级作品的决心和勇气; u2003u2003对创意出品进行梳理归纳，完成创意方案完善。 u2003u2003带领创作小组完成创意总监给定的广告方案; u2003u2003对小组文案及新进文案给予文案指导; u2003u2003自我评价EVALUATIONOFSELF u2003u2003中国首批广告传播学人才，曾成功服务多家建材、家具领导品牌。十余年广告传播推广及市场营销策划工作实践，加上对软床行业第一品牌慕思地区市场的操盘经验，练就了对建材、家电类品牌整合营销传播运作的十足功力。 u2003u2003目前为中国营销传播网、博锐管理在线专栏作者，有深厚的文字功底和不可磨灭的创意能力，深谙品牌整合营销传播之道。个人职业规划是立足于建材、家电行业，以传播为马，以策略为矛，求一成长性良好的新锐企业，为其在市场过关斩将，攻城拔寨，助其成就品牌霸业! 求职个人简历模板集锦7篇【篇七】 u2003u2003类型：全职 u2003u2003婚姻：已婚 u2003u2003院校：__大学 u2003u2003电脑：精通 u2003u2003主修：工商管理会计方向 u2003u2003英语：CET4 u2003u2003求职意向INTENTIONOFJOB u2003u2003工作职位：外贸业务员|国外贸易经理/主管佛山禅城区 u2003u2003求职状态： u2003u2003发展方向：外贸建材行业，住南庄，希望就近工作。 u2003u2003培训教育DESCRIPTIONOFJOB u2003u2003xx年9月到xx年7月,佛山科学技术学院,会计学本科,专业描述:经济管理和财务管理 u2003u2003技能特长SPECIALSKILL u2003u2003本人在长期的外贸工作中积累了丰富的外贸实操经验，工作细心踏实高效，具有较强的谈判意识和团队意识，且具有一定的客户源。实际工作中能够当面或利用聊天软件与客户用流利英语进行无障碍沟通，并多次参加国外展会;日常工作邮件回复准确到位，客户服务意识强，并熟练操作Excel表格进行快速报价。 u2003u2003工作经历EXPERIENCEOFail. u2003u20032.根据客户要求与供应商询价,议价,下订单,并追踪订单生产情况;订单做好要到工厂进行验货,并书写验货报告发予客户;出货前准备好报关,清关资料及装柜资料. u2003u20033.曾负责过浴室柜,玻璃,水晶马赛克,橱柜,木门,花洒头,龙头等的采购工作. u2003u20034.参与公司的重要工程--楼梯出口的验货工作 u2003u2003xx年6月到xx年4月，佛山苏宁电器有限公司 u2003u2003职务：结算部结算专员 u2003u2003描述：与供应商核对往来帐项,负责管理合同事宜及审核各类优惠单,订单,熟练操作erp软件 u2003u2003自我评价EVALUATIONOFSELF u2003u2003本人开朗独立,有丰富的外贸经验，国内外参展经验，跟踪网络平台经验和接侍客户经验;为人务实细心,并具有良好的心理和身体素质;团队精神强，外表斯文但作风比较雷厉风行。

互联网媒体发展六大新趋势一、移动化、数据化、智能化1994年4月20号互联网正式进入我国，在互联网技术的变革和推动下，我国互联网已经经历了以新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网等门户网站为代表的门户时代，以新浪微博和微信为代表的社交媒体时代，目前已经进入以今日头条和一点资讯为代表的智能媒体时代。智能媒体时代的典型代表是创立于2012年的今日头条，其主要特征是移动化、数据化和智能化，鉴于今日头条代表着互联网媒体发展新趋势且取得了巨大成功，近年来，互联网媒体纷纷掀起向今日头条学习和对标的风潮，这种现象可以简称为“头条化”。除了网易、搜狐、阿里UC之外，在中国最擅长做互联网产品的腾讯也开始向今日头条学习。具体到腾讯，一是抽调懂技术和产品的帅才亲自挂帅，由著名的产品经理、腾讯COO任宇昕亲自操盘；二是把OMG定位为技术和产品驱动内容分发部门。一方面网络媒体事业群下快报产品部更名为兴趣阅读产品部，职责调整为负责兴趣阅读产品天天快报的研发运营推广工作，快报的个性化推荐技术建设和体验优化，以及快报的内容运营工作；另一方面网络媒体事业群下成立内容平台部，负责搭建公司级内容开放平台，包括内容合作体系、内容生态体系，内容运营体系、内容数据体系、内容品类体系、内容特征体系等工作，建立公司级安全，健康，完善的内容生态，支持公司各大平台的内容分发需求。1.移动化在3G尤其是4G技术的推动以及大规模商用和渗透下，我国互联网从PC互联网快速进入移动互联时代，移动红利成为互联网媒体发展的重要红利。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%；手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%。目前，移动红利基本上被今日头条、微信、微博、快手等互联网分发平台和媒体瓜分殆尽，移动化已经成为标配和操作系统。2.数据化伴随着大数据技术的快速发展和日益成熟，一方面可以对数字化内容数据化，通过对数字化内容打上颗粒度很细的标签，内容可以更好地结构化、标准化，内容的价值也能带到最大程度的挖掘；另一方面可以对用户进行全方位、多层次、深度的标签化，进而更好地了解用户的消费行为和潜在价值。从商业价值的角度，用户远远大于受众和网民。从某种意义上讲，只有大数据技术出现之后才有真正的用户概念，在传统媒体时代，只有受众而没有用户，在PC互联网时代，只有网民也没有用户。当前，智能媒体正在快速迭代传统媒体和门户网站，根本原因就在于传统媒体和门户网站“用户连接失效”。3.智能化门户网站兴起之后，在给我们带来丰富、多元的海量信息的同时，也给我们带来了“信息过载”的世纪级难题，随着每个人的好友越来越越多，社交媒体也越来越重，Facebook、Twitter等社交媒体用社交关系推荐来解决信息过载的办法也已经失灵，而唯有基于大数据、机器学习和人工智能技术之上的智能信息匹配才能有效解决信息过载难题，即在用户个性化、定制化的信息需求和丰富多元的海量信息之间通过科学的算法推荐来实现高效匹配。从目前发展来看，移动化红利已过，而数据化和智能化红利还有很大空间和潜力可挖，所以所有的互联网媒体纷纷向数据化和智能化转型也就理所当然了。二、从CTC（Copy to China）到CFC（Copy from China）1.前期我国互联网媒体采取的多是CTC模式在相当长的时间内，美国一直是互联网新模式和商业模式领先者和创新者，1994年杨致远和大卫·费罗在美国创立了雅虎，也开启了门户网站模式1996年4月12日，雅虎以13美元的发行价在纳斯达克证券交易所挂牌上市。此后，我国的新浪网、搜狐网、网易网等纷纷把“门户网站模式”引入中国，并成功在美国上市。除了以新浪网等为代表的门户模式，阿里巴巴为代表的电子商务模式，百度为代表的信息搜索模式，新浪微博、微信等都可以或多或少地看到亚马逊、谷歌、Twitter和Facebook等的影子。在CTC模式下，我国互联网媒体的实力与国际互联网巨头相比差距悬殊，我国的互联网媒体基本蜷缩在国内市场被动防御，而不可能像亚马逊、谷歌、Facebook等纵横四海、在世界范围内跑马圈地。2.CFC开始成为潮流首先，我国互联网媒体实力快速增强。得益于国内规模庞大、纵深宽广的市场，快速增长的经济和全面发展的社会，非对称管制的互联网政策以及对复杂场景的创新性理解，阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条等互联网媒体狂飙猛进，用户数、收入、净利润、技术能力都飞速成长，已经成为世界互联网领域的重要力量。尤其值得一提的是，创立于2012年的今日头条，完全采取基于最新的大数据和人工智能技术，引领了世界互联网的新趋势。经过移动互联网和中国复杂场景锤炼的中国互联网公司，在世界互联网舞台上实力更为强劲、心态上更加自信、主动权也更强。虽然我国互联网媒体取得了很大发展，但是其主要市场还是主要集中在只占全球互联网人口的五分之一的国内市场，对于互联网媒体这种“二八效应”特别显著的行业来说，如果不通过有效的国际化战略进军另外五分之四的国际市场，就会被美国互联网媒体巨头越拉越远。其次，阿里巴巴、腾讯和百度和今日头条等互联网平台在国内取得领先优势之后，纷纷从防御国门到主动开辟海外战场，吹响了反击战的号角，代表着新时代的新趋势。一是阿里国际化布局主要集中于电商和支付领域，而媒体领域较少。包括耗资2亿多美元投资了硅谷的移动聊天和视频通话应用Tango、向美国增强现实公司Magic Leap注资近8亿美元、阿里UC将在未来两年内准备向东南亚地区投入3000万美元，扶持该地区的自媒体的内容生产。二是腾讯在媒体领域进行了较大规模的投资。主要包括2016年12月末全资收购了泰国最大的门户网站 Sanook Online （曾在2010 年收购了其近半股份），2012年也购入了韩国领先的移动信息服务提供商Kakao若干股权，通过公开市场入股“阅后即焚”视频社交App SnapChat母公司Snap，持股比例超过12%。三是新势力的代表今日头条主动到北美开辟海外主流市场。早在2015年6月，今日头条就启动了国际化战略，通过自建以及收购的方式在日本、印度、东南亚、北美、巴西等地作了相应布局，而其他媒体领域的主要布局包括：2017年11月，完成了对海外音乐短视频平台Musical.ly 的收购，交易总价近 10 亿美金；2016年10月，以2500万美金领投印度最大的信息分发平台Dailyhunt的D轮融资；通过资本运作的方式控股了印尼一家排名前三的印尼语新闻推荐阅读平台“BABE”；2017年年初通过“资本+技术输出”的方式全资收购北美主流短视频应用Flipagram；2017年11月，收购和投资了猎豹移动旗下的新闻聚合平台News Republic 和直播平台 Live.me。第三，主动出击北美主流市场能够有效提升我国的国际传播能力。当前国际传播格局出现了本质变化，互联网成为国际传播能力的核心平台和竞争主战场。在传统传播时代，美国借助新闻集团、CNN、时代华纳等实力强大的国际传媒集团，在国际传播中居于主导地位，其他发达国家也凭借其旗下的国际传媒集团获得一定的国际话语权。但在互联网传播时代，美国借助谷歌、Facebook、Twit ter等在全世界跑马圈地，而其他国家则没有能与之在国际市场上匹敌的对手。在这种情况下，美国的国际传播能力相比传统传播时代，实力更强、领先优势更为显著。十九大报告指出，推进国际传播能力建设。而今日头条等互联网企业积极进军北美主流市场，构建基于移动互联的新传播体系和传播平台，能够将国内正能量的故事传递给国际社会，更好地讲好中国故事，传播好中国声音，有效地提升我国的国际传播能力。当然我们必须清醒认识到的是，目前在技术、用户、规模、实力等各个方面，美国的互联网媒体巨头仍然有着显著优势，而我们要从CTC模式成功切换到CFC模式，还有很长的路要走。三、互联网广告居于主导地位2012年，我国报业开始进入断崖式下滑通道，2015年电视业也步入大幅度下滑的泥沼，经过近几年的此消彼长，互联网媒体广告已经成为占据媒体广告市场的绝对主导力量。1.我国互联网广告体量大且保持高速增长与传统媒体广告收入继续大幅度下滑的形成鲜明对比的是，已经体量很大的互联网广告依然保持较高的增长速度。根据艾瑞咨询的数据显示，我国的网络广告已经从2011年的537.7亿元快速增长到2016年的2902.3亿元，在短短的5年时间内，增长了4.40倍。而根据国家工商总局广告司刘敏司长的数据显示，2016年我国广告产业总体规模达到6489亿元，其中互联网广告收入占比2200亿元，占总体广告收入的30.82%；据有关机构预测，2017年互联网广告占比将达到54%，传统媒体占比将下降至46%。根据国家新闻出版广电总局2016年统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据显示，2016年，全国广播广告收入为145.83亿元，全国电视广告收入1004.87亿元。可以预测的是，2016年报纸的广告收入应低于500亿元，期刊的广告收入不到100亿元，四者之和应低于1800亿元。无论是基于艾瑞咨询的数据还是国家工商总局的数据，网络广告的收入都已经远远超过四大传统媒体的广告收入之和。此外，根据艾瑞的数据显示，2017年第一季度，我国网络广告季度市场规模为698.9亿元，同比增长31.1%；第二季度为861.6亿元，同比增长28.5%；上半年网络广告收入为1560.5亿元，同比增长29.65%。可以看出，2017年我国网络广告收入虽然已经超过3000亿元，但是依然保持25%以上的高速增长。其次，互联网媒体广告收入的马太效应明显。生产力决定生产关系，社交媒体和智能媒体等更为先进的互联网媒体正在快速迭代传统门户网站，新浪网、搜狐网等门户网站的广告收入增速较低甚至出现负增长，而腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条、新浪微博等互联网广告收入继续保持高速增长态势。2017年前三季度，新浪网门户广告收入为8.872亿美元，同比增速47.47%。但在新浪网络广告营收同比增长的2.856亿美元中，新浪微博的广告和营销收入同比增长2.814亿美元，可以看出新浪门户网站的广告收入增长仅仅为可以忽略的0.042亿美元；网易网的广告收入为16.72亿元，同比增长12.37%；搜狐网的门户网站广告收入为2.42亿美元，同比下滑30.86%；凤凰新媒体的广告收入为9.429亿元，同比增长7.27%。其中，第一季度PC广告收入同比下滑21.5%，第二季度同比下滑21.2%，第三季度同比下降11.8%；腾讯的广告收入为280.78亿元，增速为50.20%，预计全年广告收入会超过400亿元，超过全国报纸的广告收入；百度前三季度的广告收入为527.21亿元，同比增长9.06%。虽然第一季度出现1.3%的下滑，第二季度同比增长5.6%，但是第三季度已经同比增长22%，预计今年会达到800亿元，超过报纸、期刊和广播的广告收入之和；新浪微博前三季度7.413亿美元，同比增长61.15%。具体见表1。表1 2017年前三季度互联网媒体广告收入及增速 %互联网媒体 2017Q1 2017Q2 2017Q3 前三季度合计值 增速新浪网（亿美元） 2.28 2.952 3.640 8.872 47.47网易网（亿元） 4.45 5.96 6.31 16.72 12.37搜狐网（亿美元） 0.81 0.86 0.75 2.42 -30.86凤凰新媒体（亿元） 2.411 3.387 3.631 9.429 7.27百度（亿元） 147.38 178.83 201 527.21 9.06腾讯（亿元） 68.88 101.48 110.42 280.78 50.20资料来源：根据互联网公司财报整理。此外，阿里巴巴虽然没有公布自身的广告数据，但是根据艾瑞的数据，其2016年的广告收入为821.5亿元，且从理论上讲其广告收入增速与其营收收入增速成正比，阿里巴巴前三季度营收为1258.56亿元，同比增长60.18%，预计2017年阿里巴巴的广告收入会超过1200亿元，超过传统电视的广告收入。四、双融加快首先，产业融合高速推进。互联网打破了不同产业之间的界限，不同产业之间开始快速跨界融合，之前泾渭分明的产业边界已经不存在。产业融合一方面使得互联网巨头可以打造巨大的生态系统，无论是阿里巴巴、腾讯还是百度，都在打造跨越多个行业、参与者众多、互利共赢的生态系统；另一方面产业融合也使得“跨界打劫”时常发生，直接后果就是互联网媒体的竞争更为激烈。其次，产金融合。金融业是产业上的皇冠，是产业发展的加速器，中国互联网产业的发展离不开金融业的支持和助推，无论是已经是功成名就的阿里巴巴、腾讯和百度等BAT互联网巨头，还是新兴的今日头条、快手等都离不开金融的支持。一是今日头条2016年以110亿美元估值融资10亿美元的基础上，2017年又以220亿美元的估值获得20亿美元巨额融资，以支撑其在微头条、短视频、抖音和悟空问答等各个业务线的全面拓展；二是爱奇艺完成一笔15.3亿美元的可转债认购，主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等，其中百度认购3亿美元。充足的资金能够帮助爱奇艺巩固和扩大自身的领先地位，相信不久的未来其盈利已不是难题。三是快手以30亿美元估值获得3.5亿美元的融资，此次融资由腾讯领投。四是一点资讯以30亿美元的估值融资1.2亿美元，这也是其获得互联网新闻信息服务许可证之后的新一轮融资，由北京文投集团投资。此外，在美国资本市场，搜狗成功登陆纳斯达克，募集5.85亿美元；在香港市场，腾讯旗下的阅文集团在港交所成功上市，募资总额73亿港元。五、行业集中度进一步提升互联网经济是规模经济效应极其显著的行业，近些年，阿里巴巴、腾讯和百度大力通过投资和并购进行战略性布局，尤其通过在优势领域的收购来提升自身的市场占有率，行业集中度快速提升。首先，在网络游戏产业领域，基本形成了腾讯和网易的双寡头市场结构。根据《2016年游戏产业年会》报告显示，2016年中国游戏市场实际销售收入为1655.7亿元，其中移动游戏市场规模达819.2亿元。2016年，腾讯的网游收入为708.44亿元，其中手游收入约382亿元；网易网络游戏净收入为279.80亿元，手游收入大约为179.07亿。可以看出，腾讯和网易的网络游戏收入之和为988.24亿元，手游收入之和为561.07亿元，分别占网游总收入和手游收入的59.69%和68.46%。2017年前三季度，腾讯的网游收入为735.16亿元，预计全年会超过1000亿元，网易的网游收入为282.77亿元，预计全年有可能达到400亿元。2017年，腾讯和网易在网络游戏市场的集中度会进一步提升。其次，在互联网广告领域，阿里巴巴、百度、腾讯和今日头条成为主导。2017年，预计阿里巴巴的广告收入超过1200亿元，百度的广告收入超过800亿元，腾讯的广告收入超过400亿元，今日头条的广告收入超过150亿元，四者合计为2550亿元，占据了互联网广告市场的70%以上。第三，在数字阅读领域，阅文集团处于领先地位。阅文集团由腾讯集团花50亿元收购的盛大文化和其旗下的腾讯文学整合而成。根据阅文集团公开的招股书，阅文集团2016年实现营收25.68亿元，较2015年的16.06亿元同比增长59.1%。而根据相关资料显示，2016年网文市场规模达到46亿元，阅文集团占比为55.83%。第四，在音乐领域，已经形成了腾讯音乐、阿里音乐和网易音乐占主导的市场结构。六、新巨头浮出水面目前，在互联网媒体领域，阿里巴巴、腾讯和百度等BAT互联网三巨头处于绝对领先地位，而随着今日头条的强势崛起，必将会成为互联网媒体领域的新巨头。创立于2012年的今日头条，依靠其彻底、全面的基于大数据和人工智能技术的全新技术底层架构，紧紧抓住大数据技术红利、移动互联网红利、自媒体红利和短视频红利，一出生就风华正茂，短短5年左右的时间内成长为超级独角兽。根据各类报道数据显示，今日头条2015年收入在16亿元左右，2016年收入在60亿元左右，2017年收入将超过150亿元，而预计2018年的收入将在300到500亿元之间，2017年初在引入20亿美元战略投资时估值为220亿美元。高速发展中的今日头条在稳固了智能分发平台领头羊的地位之后四处出击，先是用火山小视频去对标快手，再用微头条去对标新浪微博。此外，快手、B站、一点资讯等都有着较好的发展前景

信息对新闻传播的意义有哪些？ 一，信息的意义： 1．广义信息是指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性。2．一般信息是指与人类的认识过程和传播觉得相关的知识积累。3．狭义信息是指够消除受信者随机不确定的东西。在新闻学里，用狭义信息这一概念。二：信息的特点： 信息最基本的特点：新的情况、新的知识、新的内容。除此之外，信息还具备以下特点：共享性或称使用不灭性、扩缩性、组合性、信息运用的多角度性、相对性。三：信息向新闻工作者在新闻传播的要求意义： （1）提供信息，是新闻媒介的首要功能（2）新闻必须致力于消除读者的不确定性（3）信息对新闻业务提出一系列要求：变一次性的终端报道为分阶段的连续报道、加强深度报道、加强新闻的综合评述和加强全方位报道。 新闻传播的意义是什么？ 新闻的定义：新闻是新近变动的事实的传播。新闻定义中的传播主要指“大众传播”，即职业传播者通过某种现代化的传播媒体向为数不多的不确定人群传递信息的活动。强调新闻的客观性和新近变动的事实的传播。 新媒体对新闻传播的冲击有哪些方面 新媒体的定义比较广泛，但现如今电子媒体对新闻传播的冲击有： 1、虽然新闻的核心不变，传统新闻传播知识体系得重新架构，特别是传统新闻传播的知识结构与新兴的媒体语言、写法和用词有较大区别。 2、新闻传播的主体的专门岗位性受到冲击，特别是传统纸媒受到时效性、人为因素等影响，在受众群体中地位式微。因为新媒体实时刊发的新闻纸媒第二天刊发，读者兴趣大为下降。 3、新闻传播的途径发生变化，有传统纸媒、电视向移动终端转移，特别是手机、电脑的高速普及，新闻传播向小终端转移，且传播速度有了较大提升。 新媒体对新闻传播的冲击还得经受时间的考验，近三年的变化开始明显，但这是不是一个过渡，亦或者这是对传统新闻传播的一次促进，还得再看未来3年的发展。 同楼上所说，新媒体相对新闻传播来说，的确方便快捷，内容也更加的丰富，同时增加了传播者与受众之间的互动性~ 微博对新闻传播的负面影响有哪些 目前，国内微博信息的传播中还未真正建起信息监管、筛选系统，微博用户依然可以随意发布信息。微博新闻的传播重点部分在实时互动方面，速度则是其优势之一，但微博对于发布者的写作要求和微博新闻的发布体制让许多信息没有经过监管、筛选等审核程序就直接发布出来，这样很难保证信息的真实性。而当虚假信息被网友大量关注、转发后，会在很大程度上影响公众的判断，从而影响社会的稳定。 图形传播的意义有哪些 图形的主要功能在于传播信息，它以简洁、直观的形象，承载信息，让信息易于识别，记忆并产生影响。图形的信息传播功能备受设计师和大众的重视，并成为企业开拓市场、获取经济效益的重要手段，在人们日常生活中发挥了重要的作用。所以，现代社会对图形的基本要求，就是看它是否能够准确传递设计者所要表达的意念，让受众在第一时间接收特定的信息，并满足受众的审美需求。图形的传播过程，涉及人对外界的感知，以及图像信息的接收、分析、归纳、比较、判断、记忆和反馈。这是一个从传播到反馈的视觉传达互动过程。图形的视觉传达也可以理解为图形视觉信息的传达，它是研究信息媒介符号、视觉语言、信息接受与传达的综合性学科。它以图形、文字、色彩等作用于人的视觉，再由视知觉所获得的感观效应激发心理产生反应，最终实现信息传播的功能。在传媒业无比发达的今天，图形在各种现代媒体中扮演着重要的角色，甚至具有主导地位，比语言文字更为广泛地被不同文化水平的人所接受。正如美国图形设计理论家菲利普u2022梅洛斯所说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。”图形的传播一方面使人们获取大量信息，从中得到沟通交流的便利，同时又以其艺术的导向性，传达各种情感的、审美的和象征的心理意义，从而不断丰富人们的感知经验和心理感受。 自人类诞生以来，通过各种方式的传承和积淀，汇聚了丰富的图形信息资源。在图形发展的最初阶段，图形具有集语言、象征符号、文字、绘画等各种信息传播形态为一体的功能，承担着早期信息传递功能，并兼具社会文治与教化作用。而在现代社会中，发达的通讯让图形信息充分融入人类生活之中，几乎每一个人每天都接收大量的突破了不同文明界限的图形信息，享受着图形带来的传播交流便利。同时也要看到，图形传播的功能在社会发展的不同时期或是在同一时期的不同发展阶存在。人们对它的认识，在不同地点与时间也呈现出多样性。如美国的“双子塔”，在“9u202211”事件的前后，其意义是完全不同的。 信息技术的发展可谓一日千里，图形的数字化、信息化特征日益明显，满足了人类渴望方便快捷的无障碍交流的需求。在人类发展的历史长河中，产生了许多具有共识性的图形，这些图形为标准化的标识奠定了基础，从而产生了在全球大部分国家都通行的娱乐、交通、安全等领域的指示性图形符号。如高速公路旁的交通标识较多使用图形符号，而很少使用文字说明，这是因为在高速行驶中司机无法看清并阅读文字内容。同时，国际化特征的图形符号有利于不同国家、不同语言的驾驶者辨识。就传播的效果而言，由于图形比文字更易于认知和记忆，使人们更容易从远距离辨认，更准确、更快速地理解，以便于迅速做出反应。 学新闻传播的有哪些好学校？ 浙江传媒学院不错的啊，因为它本来就是以这个方面见长的啊（如果是浙江的考生可以考虑下的） 新媒体对我国新闻传播的特殊意义 科技文化传播中媒体的重要作用“所谓科技文化传播是指科技文化知识信息通过跨越时空的扩散而使不同个体间实现知识共享的过程,即传统意义上的科学普及”,也可以简称为科学传播或科技传播。作为一种面向普通民众的传播过程,它的主要功能是使公众理解科学技术,掌握必要的科学技术知识,提高公众的科学技术素养,具备参与科学技术发展与应用政策讨论的知识基础。如今,科技文化传播的理念随着科学技术的发展,科学的社会功能和公众形象的不断变化而随之变化。正如著名媒介思想家麦克卢汉提出的理论——媒介即信息,媒介的渗透本身就可以看作是一种科学传播的行为。过去我们传统的科学普及方式是线性的居高临下的单向传播,现在已经逐步变成公众与科学家之间双向的交流互动,随着新媒体的介入,这种交流使得科技文化传播的运作方式发生了重要变革。新媒体必然会成为科技文化传播的主力军,因为它是一种科技含量较高的信息载体,对人们的生活产生了空前的影响力。 一、新媒体的概论及分类 新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊，广播，电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，通过互联网，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 较之于传统媒体，新媒体自己有它自己的特点。新媒体的第一个特点就是它的消解力量———消解传统媒体（电视，广播，报纸，通信）之间的边界，消解国家和国家之间，社群之间，产业之间边界，消解信息发送者与接受者之间的边界等等。新媒体可以与受众真正的建立关系，同时他还具有交互性和跨时空的特点，同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，节目的专业化越来越强，卖方市场转向买方市场等。新媒体传播有四个特点:每个人都可以进行大众传播，信息与意义无关，受众的主动性大大加强，大众传播的小众化。 有研究者表明：新媒体近乎于零费用的信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻制作造成挑战，例如伦敦爆炸案为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。市民用手机拍摄照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了这场灾难的现场。这些照片很快流入了各大电视网的新闻头条。在这次报道中，手机，博客，互联网以及播客密切配合，将第一时间，第一现场权利牢牢抓在手中，新的媒体形式和媒体工具的结合，显示出了巨大的威力。 首先新媒体具有隐蔽性，新媒体的形式隐藏于日常环境的各种空间，物体中，它最低限度的减少了与受众的抵触性，让广告同娱乐结合的更为紧密。 其次是它的分众性，可以更有效的针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好的找到每个人的单独时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。 最后是它的高科性，使新媒体具有鲜明的时代个性，与广泛的应用性，适合于不同场所，产生更好的视觉效果。具有生动性和真实感。 二、新媒体环境影响下的广告受众变革 在新媒体时代的今天，受众在广告传播中的地位有了前所未有的提升。因此，企业要想在竞争中立于不败之地，就必须研究新媒体时代的广告受众，从而制定有针对性的营销传播策略。新媒体的迅猛发展，对广告受众的影响，体现在如下方面： （一） 广告受众行广为的转变 随着新媒体技术作为支撑，尤其是诸如百度、谷歌之类的搜索引擎发展，使得受众对广告信息的索取也更加便捷，更加具有针对性和计划性。他们可以自由地利用RSS技术进行个性化的信息定制，利用搜索关键词进行信息的精确筛选。豆瓣网、youtube之类的web2.0网站，一些商品的论坛、官网、QQ群也将会成为他们获取商品信息的渠道。总之，他们对于广告信息的认知度达到了一个前所未有的程度。 像以往亿万人民同看一张报纸的时代已经一去不复返了。现在的受众根据各自的利益与兴趣选择了不同的媒介, 形成了相对稳定的关系。受众的兴趣多元化表现除了与自己利益切身相关之外, 还有一种就是喜爱和情感的需要。 例如, 为什么一些社会新闻、体育新闻、文艺新闻等并不十分与群众密切相关的内容同样也有一定的受众群呢? 其中的原因莫过于如此。这里就出现了“窄”受众分类。他们也具有分散性、多样性和匿名性, 但同时在某一方面显示出共同的接受倾向, 即选择信息的某种共性。如歌迷、球迷、收藏爱好者、经纪人、政治家等, 对信息的关注和追逐, 无不与各自群体特定的兴趣、需求有关。中央电视台就根据其受众服务对象一下就整合了十个专业频道。各家电视台对电视内容进行不断的细分, 从频道到栏目到单个节目, 实现单纯化、风格化、个性化, 使观众快速识别, 以形成分类收视群体的社会意识。报纸出现了数千种专门报纸, 体育的、音乐的、电脑的、娱乐的等等, 种类越分越细, 供受众各取所需之外, 还有一种就是喜爱和情感的需要。 三、网络新媒体的发展及对社会的影响 互联网络正以最快的速度向上飙升，并被誉为21世纪最耀眼的传播媒体。联合国新闻委员会召开的年会正式宣布，互联网被称为继报刊、广播、电视等传统大众之后新兴的第四媒体。新媒体不但集文字、声音、影像等多种形式于一体，而且又极大地丰富和发展了。首先，从传播技术来看，以互联网技术为核心的各种高新技术孕育了网络媒体的诞生，并伴随其成长。没有全球范围的互联网，没有高速运转的芯片，没有迅速扩展的宽带，没有成熟的数字压缩技术和存储、检索技术，便没有第四媒体； 其次，从传播方式看，第四媒体不仅融合了以往各种大众传媒的优势，能从文字、图像、声音同时发送信息，而且还具有了各种大众传媒所不具备的特点：如跨时空性、可检索性、超文本性、和交互性等。过去，人们只能读报纸、听广播、看电视；现如今在电脑面前人们既可以读，也可以听，还可以看；特别感兴趣的信息，点击鼠标，就可以下载、录音、录像，还可以进行存储、整理、评说、复制、裁剪；并可以自由地调用和发送信息，更加接近自然的人际传播，使传播传媒带来的传播距离感大大减小。从第四媒体传播的功能看，它能使信息传播具有高速、高质、超量、多样化、超时空、超文本的特征，既可同步传输，也可异步传输，由于它的出现，打破了传统传媒受时空限制的因素，变得随时随地都可以接收。网民可以通过网上大量的超文本链接，对阅读的进程方向和结果进行选择，也可以从网上存储的浩如烟海的信息中，根据自己的需要，随意查询，从而彻底改变传统的阅读方式。这些是传统传播传媒无法比拟的。从传播的方向和机制看，第四媒体突破了以往大众传媒单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。传统的三大媒体，无论形式如何多样，与受众之间也只是一种单向联系，受众只能看、听，最多可以通过电话交流，而网民则可以上网交流，发表意见，看法。这种被称为“交互性”是第四媒体最独特的特点之一。 除此，第四媒体还突破了大众传媒使受众被动接受收信的局限，实现了受众驱动式传播，网民将在信息传播系统中逐渐占主导地位，网络多媒体必须千方百计地围绕网民的需求，因此有人自豪地说，第四媒体给予网民前所未有的主动权。纵观我们面前的网络发展，尽管还处于一种早期的发展雏形阶段，技术的完善、普及与发展等都需要时间，在它刚刚起步的时候对生活的影响远不如成熟以后大。 总结：媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。新媒体的辐射影响，已经几乎涵盖了人群的生活和工作的所有环节，其形式众多，有手机媒体、数字电视、移动电视、宽带电视IPTV、动画、网络游戏、博客、户外新媒体等等。随着新技术的创新应用和广告人的创意开发，新媒体产品形式还将层出不穷地不断发展。 新闻传播对新媒体有哪些影响 1、新媒体相对新闻传播来说， 2、的确方便快捷，内容也更加的丰富， 3、同时增加了传播者与受众之间的互动性~。 关于规范电视新闻传播的政策有哪些 一、媒介生态：电视新闻的现代技术情境 从1958年北京电视台开播，至今半个多世纪以来，随着政治、经济、文化和技术的全面进步，我国电视新闻的存在和传播形态已与世界主流的媒体相接轨，并取得了长足的发展。在经历了黑白电视阶段、彩色电视阶段和电视新闻立体传输阶段之后，“数字技术、卫星技术给电视新闻传播带来了翻天覆地的变化”，国内电视新闻传播也迎来一个新的历史时期。移动化、融合化和个性化加速的态势是中国媒体发展的又一重要表现。 在这种态势下，媒体的存在“景观”出现了三种显著的变化：以微信、微博等为代表的“互动传播”逐步成为主流沟通方式、传统媒体和新兴媒体的融合速度加快、新媒体呈现出显在的技术属性。 电视新闻传播信息迅速，它利用声音、图像、文字等多种媒介在同一个时间里快速而直接地传播。这是它的基本特点，也即通过多元信息符号，如演播室和新闻现场连线、画面转切，动画演示等传达大量、丰富、生动的信息。相比于传统媒体如广播、报纸来说，确实达到了更好的宣传效果，然而，近年来互联网信息技术的飞速发展，电视新闻节目的挑战也更加明显。有调查显示，随着4G网络和智能移动终端的进一步普及，中国手机网民的数量在2014年大幅增长，预计达到5.5亿人，互联网普及率将超过50%。人们在闲暇之时可能会更多地选择智能手机、网络文字等移动终端浏览“碎片的简要新闻”，而不去选择耗时的电视新闻。与此同时，人们对电视新闻的内容和表现方法也会提出新的要求——要求它有着与手机新闻客户端等兼容的特点。 另外，电视新闻与受众的关系有明显的传播者与被传播者的界限，而随着社会经济、政治文明发展和公众表达意识的凸显，越来越多的普通百姓关心新闻的有效性，并希望参与到新闻的讨论中来。这一点，低成本、高效率、互动性强的互联网等新媒体更具吸引力。面对如此的挑战，电视新闻若想巩固自身的媒介地位，更好地发挥自己的优势，就必须要结合全媒体时代的特点和受众的心理及实际需求，开拓新领域、打开新思路，真正做好“采、编”基础之上的“传”，才能被媒介素养不断提升的现代受众所青睐。 二、精准的移动传播：抓住个性的“客户端” 技术改变着人们接触信息的方式。一个显在的事实是，想要关注新闻却没有恰好的、大量的时间收看电视新闻，那么手机新闻客户端、微博微信客户端、移动电视可能就成为他们的首先选择。因此，电视新闻节目也需要更加关注通过这些方式获取信息的人群特点：利用“碎片时间”和无限网络等。如何做好？1.电视新闻编辑要更加简洁。利用新媒体传播速度快的特点，在获取新闻的第一时间加以编辑和播发，再进行跟进报道。2.更加注重文字的编辑和图片的选用，在不影响信息传播的质量的前提下尽量减少观看时间。3.更加注重电视新闻与电视新闻移动客户端的相互配合，二者不应是相互取代的关系：一方面，移动客户端传播速度更快，同时也更容易、更快地收到阅读人群的信息反馈，是比电视新闻提供了更大的交流平台，电视新闻应当伸长触手、利用移动客户端的这一特点，及时调整新闻采编，将反馈信息“拉”入演播室，在真实完整传播信息的同时，“更加注重回应民众关注的热点和重点”[2]；另一方面，电视新闻更加要利用好自己在短时间内传播信息形式、内容丰富的优势，使得新闻更加具有立体感，以获得更好的传播效果。 三、多维的传播者：与“屏外人”的互动 这里的传播者是一个多层面的实体概念，既指传播信息的媒介平台，又包含参与其中的媒介外组织、个人。电视新闻节目因为受到播出时间严格的限制，所以基本以单向输出信息为主。但是，人们在满足了日常的生活需要之后有更多的精力来享受精神生活、关心社会动态、国家动态和国际热点；同时，国家很多惠民政策的出台和调整也通过电视新闻实现更广泛、生动的传达，电视新闻节目的内容与人们的生活越来越相关。更多地及时关注新闻、更深入地解读新闻是帮助人们获取有用信息的一个重要途径。在“微传播”引发中国的传播生态和舆论格局发生重大变化的时代，电视新闻必须关照到这一新的公共的舆论“集散地”，高效利用地发现“微传播”集散地的热点，及时地反馈信息、快速地调整新闻的切入视角，可以使新闻事实与公共观点更好地贴近人们的实际认知，从而增强自身传播的可靠性和引导性。 例如，2015年4月美国两架F-18飞机在台湾机场降落的事件时，CCTV4套新闻节目在制作方面，不仅有演播室的画面、机场画面，同时请到了几位相关领域的专家进行现场专业解说，使观众对这次事件、以往类似事件都有了比较全面深刻的认识；同时，主持人还选取一些网友在其微博、微信客户端针对此事件提出的问题和看法，在演播室现场向专家提出这些问题并得到回应。这使得这期节目变成了一个丰富、专业、平等的互动平台：有报道、有评论、有与观众的交流意义重大。 特别是与观众的这种交流。一是充分利用了网络易于多方同时交流的优势，将网友观点融入到电视新闻节目中来，使其问题得到解答，形成良性互动；二是选取这些网友留言到节目中来，充分显示了他们对这些事件的关注度和专业程度，也显示出我国一些网民的专业素养，间接引领了网络评论的价值取向，发挥积极作用。三是针对网友问题的专家答复会更具针对性，语言表达也更加平民化、形象化，有助于电视机前的观众对军事、政治、外交等“高级问题”的理解和认识，吸引更多人对这类事件的关注，形成良性循环，达到超预期的传播目的。 四、全知性的事实传播：故事性的编辑与展示 全知性是一种文学创作方法，体现为“叙述者的无所不知”，其实际上是多视角、完整的、可信性的统称。不容置疑，新闻需以客观、真实、及时的原则进行传播，但这并不妨碍运用恰当的叙事手法对新闻进行多层面的全知性编辑。跌宕起伏的情节、感人至深的细节，这些无疑会更大程度上吸引观众的注意力，也能够达到更好的传播效果。例如，展示一个案件的发生和侦破可以通过展示现场画面进行引入，再由主持人对案件的整体情况进行解说，然后进入这个新闻的主体——案件的侦破过程，利用办案民警、知情群众的采访画面和画外音解说的配合，形成丰富而真实的事件还原；注重细节的展示（但避免出现过于凶残的画面，也避免由于过详细交代犯罪过程和方法而引发的模仿犯罪），注重展示办案民警的英勇和智慧等。在这个过程中应避免故弄玄虚，事件当事人的叙述会更具吸引力，也更容易引起共鸣，把他们的采访当作一个个材料，而画外音起串联和解说作用，使整个采访形成完整的新闻。当然，在结案之后，主持人应当结合案件和类似事件给予观众恰当的提醒，起到宣传和教育的作用。新闻的特质要求它真实、客观，在实践叙述中融入艺术手法不会改变它的这一特征，反而可以达到更好的传播效果，也极大丰富了观众对电视新闻的认识。电视新闻也应该更好的利用它集音、画、字于一体的优势，使整个新闻立体起来，成为传播手段的同时也能够使观众得到视听的享受。同样，这种叙事方式适用于社会新闻、历史新闻、突发性事件新闻等。

当前中国新媒体发展势头强劲，数字经济在新基建的带动下迎来提速提质发展阶段；网络安全建设严管严控与开放创新并举；直播和短视频仍处于发展增速期，从“野蛮生长”走向“精耕细作”；“5G+”加快产业互联网发展，深刻改变人们的生活；互联网巨头纷纷布局超级APP生态；互联网出海的机遇与挑战并行；微传播价值与媒体融合价值回归本质；“耳朵经济”迸发市场发展活力；网络文化呈“破圈化”生长趋势；数字社会治理共同体建设不断推进。

1.监测方式（1）搜索引擎。利用百度、360、搜狗等多种搜索引擎，输入相关的关键词，查找舆情信息。例如，使用“百度”引擎，在搜索栏中输入“多瑞科”。（2）定向搜索。利用省内外网站、微博微信、新闻客户端中的检索功能，输入特定的关键词进行搜索，并将搜索内容按时序排序，逐条查看。比如在检索条中输入“多瑞科 舆情服务”等。（3）专业软件。购买专业的网络舆情监控软件，通过关键字布控和语义分析识别等智能技术，利用自动信息采集和人工干预相结合的方式进行网络舆情信息监测和收集。2.监测范围（1）中央级网站:人民网、新华网、央广网、中国新闻网、光明网、中国网、中青网等PC端和新闻客户端；（2）主要商业网站：新浪、腾讯、凤凰、网易、搜狐等PC端和新闻客户端；（3）重点媒体：澎湃网、新京报、南方都市报等；（4）重要论坛：人民网地方领导留言板、天涯社区、百度贴吧、凯迪社区、网易论坛、搜狐社区、新浪论坛等；（5）新媒体：新浪、腾讯微博，微信公众号等。3.判断的依据（1）首发网站。舆情首次刊发是在新闻网站、论坛网站还是在微博微信，在中央网站还是地方网站，在知名论坛还是普通论坛等；（2）刊发位置。舆情刊发的位置在网站首页还是在分频道，在网站的要闻区还是在其他版块等；（3）舆情类别。舆情内容是文字、图片、视频，还是图文结合、视频文字结合等。通常有图片或视频的舆情更容易引起网络关注；（4）发布作者。发布作者是认证用户还是普通用户，是“大V”还是一般网民，是老用户还是新注册用户，粉丝数有多少等；（5）传播情况。包括舆情传播范围、单元时间内点击数、帖文转发数、跟帖数、点赞数等。网络舆情主要是指整合互联网信息采集技术及信息智能处理技术，通过对互联网海量信息自动定向抓取、自动分类聚类、主题检测、专题聚焦，实现用户的网络舆情监测和新闻专题追踪等信息需求，形成简报、报告、图表等分析结果，为客户全面掌握群众思想动态，做出正确舆论引导，提供分析依据。目前我们在用的类似免费试用的多瑞科舆情数据分析站系统都是满足舆情监测系统的选择标准说说网络舆情监测的过程:一、通过人际交互建立舆情监控的数据分析库，以指导之后的智能分析的过程。二、对热点问题和重点信息领域，如：微博、博客、论坛、BBS等，进行24小时跟踪监控和更新下载。三、对下载的信息进行数据格式的转换及元数据的标引，并进行初步的过滤和预处理。四、在基于传统基于向量空间的特征分析技术上完成信息的二次过滤，对抓取的内容做分类、聚类、摘要等分析。五、基于舆情监控数据分析库指导，对再组织的舆情信息进行针对性的内容语义分析，使管理者看到的民情民意更有效，更符合现实。六、将监控分析结果及数据分析报告，推送至相关职能部门，以供制定对策使用。 选购标准也有以下建议：1、舆情监测系统监测的全面性。舆情软件监测是否是全网监测，新闻、贴吧，论坛，博客，微博，微信，新媒体，APP手机端新闻，游戏网站，视频，电子平媒等；2、监测的是否及时，舆情最注重的就是时效性，如果不能及时监测到，那么舆情监测系统就失去了使用的意义，一般现在市面上的软件监测事件均在半小时以内；对海量数据进行清洗，自动聚类、分类、自动研判信息属性、过滤垃圾信息，并对有效的舆情信息进行精准的快速的推送，这些参数都是相当的重要。3、监测是否准确，与汽车企业相关的互联网舆情仅仅一天的数据可能达到数十万甚至是数百万，但是可用的有效的舆情信息，却只有一小部分。那么这对于舆情监测系统的舆情分析能力就提出了比较高的要求。4.可以根据实际情况修改LOGO和定制特色功能。

这句话的意思就是为了共同一个目标，而一起努力奋斗的意思。媒体融合发展要经过三种形态：从开始的“你就是你，我就是我”，融合到“你中有我，我中有你”，最终达到“你就是我，我就是你”的状态，实现传统媒体和新兴媒体从“相加”到“相融”，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是增强主流媒体信息内容传播力、影响力、竞争力的重要途径。媒体融合发展的关键在于融为一体、合而为一，从“相加”阶段迈向“相融”阶段，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。媒介融合的时代背景网络信息技术和数字技术的飞速发展，大数据、云计算等新一代信息技术的广泛应用，带来了媒体传播格局的深刻调整。大数据在媒体传播中的广泛运用，极大地改变了信息生产和传播方式。互联网特别是微博、微信、APP等新兴媒体，重新定义了人们获取信息的方式和舆论生成的方式，成为影响社会舆论的重要力量，正在深刻改变着媒体格局和舆论生态环境。

微传播有广义与狭义之分。广义的微传播是指以微博客、手机短信、彩信、飞信、QQ、MSN、户外显示屏、出租车呼叫台等为媒介的信息传播方式。狭义的微传播是以微博客为媒介的信息传播方式。以微博客为媒介的微传播，是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知。

微博传播的五大特点 　　微博是这几年来网络不断的发展而兴起的产物,至2007年开始进入我国,并在2010年迎来春天,像雨后春笋般崛起,至今新浪、腾讯、网易、搜狐四大微博门户使用活跃人数已经超过三亿。以下是我帮大家整理的微博传播的五大特点，仅供参考，大家一起来看看吧。 　　微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简单，它改变了以往信息发布依赖于传统专业媒体的趋势，使得人人都有机会成为热点信息的发布者和评论者，也就是说，人人都可以成为媒体，它一定程度上撼动了既有稳定的传播格局，其所带来的社会及传播革命，被业内称之为“微革命”。概而言之，微博这种媒体大致有如下五个特征。 　　第一，操作和要求简单，内容原创性强。 　　微博注册和操作方式简单，对于文字功底和时间的要求也没有那么强，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，大大降低了准入门槛，方便了微博的普及，十分契合现代社会快节奏的生活方式。与此同时，微博用户也可以通过微博平台执行搜索、转发、评论、收藏、关注等功能，快速查看自己感兴趣的信息和话题。而且，相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，一些出自普通民众之口的原创语句经过微博的传播后，也被视为“经典”传播开来。 　　第二，传播内容多样化。 　　仅容纳140字的微博客，却能借助多科，媒体技术手段，如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增强了用户的阅读体验，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟随式的互动方式，可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。 　　第三，信息传播实时快速，收发方式多样。 　　众所周知，微博用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、即时通讯软件（如MSN、QQ、G―talk等）以及开放API接入的第三方互联网工具发布和转发信息（一般限定在140字符内），“它打破了地域、时间的限制，实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播，信息扩散的速度也呈几何增长式，能在短时间里传达给最多的目击人数。”网易策划经理施璐表示。 　　第四。传播信息的碎片化和去中心化。 　　“‘碎片化"是描述当前中国社会传播语境的一个形象说法，原意是完整的东西破解成诸多零块。就传播影响力而言，以往依靠专业权威媒体“号令天下”的时代已经不存在了，信息传播的通路更为多元。微博作为信息传播的一个有效通路，典所生产、传播的信息也具有碎片化特征，内容大多是自说白话的个人生活琐碎，对于新闻、事件、资讯的转发和追踪，每一条单独内容也只能表达有限的信息。”DCCI互联网数据中心副总经理傅志华在接受《广告主》采访时谈到，尽管信息高度碎片化，但那些具有很高关注度的“意见领袖”，包括明星、企业名人、媒体领袖的言论，或者是其他具有极高关注度的新闻事件也能在海量信息中凸显出来，为大多数人跟随和关注。如今，微博上的海量免费信息也成为了媒体工作人员寻找选题的一个便捷出口。 　　第五，虚拟身份和社会身份在极大程度上重合。 　　一般来说，微传播的主体信息都是个人化、社会化，甚至流水账式的记录，很容易将自己的"生活、工作、情感状态还原。因此，大部分微博使用者都有意无意将自己的虚拟身份和真实的社会身份对应并公开。这两种身份的对应重合，产生两种规律性微传播效应：一是凸显个性叙事；二是形成意见领袖，他们也是微博营销中最具价值的代表。 　　拓展内容： 　　微博的优势： 　　1、互动性： 　　仿佛在一夜之间，那些曾经神秘的明星、名人和社会名流仿佛通过新浪微博一下子来到了我们面前，曾经的遥远感觉不再遥远。可以说是名人和明星为微博的“燃烧”点起了第一把火。 　　2、即时性 　　新浪微博惊人的传播速度和传播范围满足了很多希望第一时间掌握信息的用户的“虚荣心理”。随着互联网发展，数据流量的速度不再是用户使用移动端app的障碍，人们更愿意将自己的碎片时间用到刷微博上，享受着压力释放、最新新闻资讯和娱乐八卦等给他们带来的生活享受。 　　3、自主性 　　人人都可以通过微博来表达和传播自己的观点，从而形成一个自己的受众群落。此外，用户还可以通过@、转发等形式来和自己的朋友、同学或者是同事进行沟通和互动。 　　微博的缺点： 　　1、广告与营销越来越多 　　随着微博的迅猛发展，越来越多的商家看到了其潜在的巨大利益和商机，他们不断的把广告内容发到微博中，包括其中的一些旅行、英文等专题类微博也越来越多的充斥着各种广告。 　　2、有价值的信息越来越少 　　随着用户不断的发表自己日常的衣食住行，同时转发一些大V的生活琐事，微博内容的信息量正在逐渐减少，其他用户在刷微博的时候难免会对这些事情产生反感心态。 　　3、内容限制 　　虽然目前言论监管非常严厉，但很多人还是想用微博来突破这个局限，而这些想要突破限制的人总会不加甄别的将信息发到微博上，一时间微博上谣言四起。这些谣言或多或少的降低了微博信息的可信度，进而让用户对微博的可信度产生怀疑。 ;

不是骗局，微众传媒有限公司是真的。北京微众文化传媒有限公司（简称微众传媒），是中国领先的社会化精准营销服务商，专业致力于帮助企业和机构搭建高效的社会化精准营销管理平台——“微众社会化营销管理系统”。提供微运营、微传播、微活动、微客服等一站式微博营销解决方案和服务，具有业界领先的微博营销全案代理和运营能力。微众传媒有限公司经营范围：社会化精准营销服务商。

当前中国新媒体发展势头强劲，数字经济在新基建的带动下迎来提速提质发展阶段；网络安全建设严管严控与开放创新并举；直播和短视频仍处于发展增速期，从“野蛮生长”走向“精耕细作”；“5G+”加快产业互联网发展，深刻改变人们的生活；互联网巨头纷纷布局超级APP生态；互联网出海的机遇与挑战并行；微传播价值与媒体融合价值回归本质；“耳朵经济”迸发市场发展活力；网络文化呈“破圈化”生长趋势；数字社会治理共同体建设不断推进。

伴随人工智能、VR、AR等技术的持续进步，新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化。面对迭代变迁，必须清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，才能充分地运用新技术新应用去创新传播方式，才能真正实现占领信息传播制高点的目标。　　近两年，经历从全民参与的“众媒时代”向人机交互的“智媒时代”的跨越，新闻生产全过程与用户行为方式都发生了颠覆式变革。本文以美国皮尤研究中心、企鹅智酷等调查机构关于美国和中国网民新媒体使用情况的最新调查数据为依托，从形式、内容、用户、技术和服务等五方面提出对新媒体未来发展方向的几点思考。期望通过对新媒体发展轨迹的局部观察，为相关研究的深入与相关产业的扩展起到提示作用。　　形式：从视频化到直播化，政务直播的引领作用需加强　　在线视频服务的兴起，极大地改变了人们尤其是年轻人群的媒体消费习惯。根据2017年8月皮尤研究中心的数据，有61%的美国年轻人（19～28岁）表示自己主要通过网络服务来收看电视节目。这对于电视媒体的冲击是显而易见的，已经有24%的美国人不再订购有线电视业务了①。我国的数据更加突出：网民对富媒体的偏好正在飞速上涨，2017年通过视频网站获取资讯的网民数量增长了228%，中国资讯视频消费的渗透率达到了61.8%，约等于美国数据的两倍②。　　在线视频服务的内容也实现了迭代式发展，从早期的电视节目在线收看，到原创视频发布，再到目前流行的网络直播，这种自下而上的互动社交方式，帮助普通人实现了话语权的更大解放。然而，视频直播的弊端也很快暴露出来，诸如突发事件现场记录、知识性直播等真正有价值的直播内容仅占少数，大多数直播平台都以生活化、娱乐化内容为主，日常生活的直播不可避免地出现了同质化、低俗化、庸俗化、妖魔化倾向。在此背景下，政府明显加大了对直播平台和视频发布的管理力度，以合理引导直播平台在社会建设中发挥正面作用。　　此外，完善与强化政务直播的社会功能，凸显其对网络直播的引领作用，也是需要着力推进的重点工作。目前，政务直播呈现快速发展与多部门覆盖的良好势头，然而距离体系化、常态化与品牌化，还存在一些差距。为此，必须首先解决的是内容问题。当前，多数部门的政务直播主要还是应用于重大活动的报道。未来，政务直播应当更多地延伸到民众关心的社会、民生、经济等领域，尤其是面对有争议的社会问题时，不推诿不避讳，积极设置直播议程，引导社会舆论。同时，把握好尺度，做好直播内容取舍，助推政务直播的常态化建设。其次要完善平台建设问题。当前政务直播主要通过第三方直播平台来实现，不可避免地与其他轻松、娱乐类直播混杂在一起，显得零散混乱不成体系。因此，要致力于打造独立化、专门化的政务直播平台，将直播主题分门别类，将不同区域、不同级别的政府部门汇聚起来，形成政务直播矩阵。最后还要解决好影响力问题。政务直播与一般直播的不同，就在于其通常涉及的都是严肃性甚至枯燥性话题，较难调动起用户的积极性。这就需要各部门充分发挥直播技巧，学会将严肃的议题与轻松的表达方式相结合，以真诚互动代替官腔官调，完善直播情境，不仅让受众容易接受，更乐于接受。这也是新时期提高政府舆论引导力的重要一环。

　　就是是指在固定的时间可传输的资料数量，亦即在传输管道中可以传递数据的能力。通常以每秒传送周期或赫兹(Hz)来表示。　　以20Mhz和40Mhz的带宽为例，可以想象成道路的宽度，宽度越宽当然同时能跑的数据越多，也就提高了速度。当然，无线网的“道路”是大家共享的，一共就这么宽（802.11 b/g/n的频带是 2.412Ghz ~ 2.472Ghz，一共60Mhz。802.11a/n在中国可用的频带是5.745Ghz ~ 5.825Ghz，同样也是60Mhz），你占用的道路宽了，跑得数据多了，当然就更容易跟别人撞车，一旦撞车大家就都会慢下来，比你在窄路上走还要慢，参考这个图：拓展资料你的电脑很卡，可能的原因有1、电脑系统有点儿乱，临时、垃圾文件过多，或运行的程序太多2、CPU或显卡等有点儿低，运行大型程序时出现问题3、路由器有问题，每个路由器或是交换机什么的也都跟电脑一样有自己的CPU（当然很低）那么，如果CPU工作速度很低，可能会影响，这可能是因为自身原因，也可能是因为电脑或其它设备有大量数据交换，比如P2P软件就会占用带宽，那么就要看路由器自身的吞吐量了，这个吞吐量与路由器上面的CPU是相关的。4、网络有问题，这个网络可能是给你提供网络的服务商，也可能是DNS服务器，也可能是你所访问的网站服务器或其它服务器。因为我们上网，并不是一下就到达目的地的，中间会有很多环节，每一个环节有问题，都有可能会造成堵塞。

　　病毒这个词相信都有耳闻、甚至闻之色变，我们通常所讲的病毒式营销（viral marketing）实指一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段，其效果也非常明显。　　下面就是病毒式营销中重要的六个要素：　　要素1：免费享用有价值有特色的服务或产品　　在所有的广告当中，最强大的词就是免费，当年的360，QQ，hotmail，现在的微信哪一样不都是这么起来的。　　要素2：如何让传播更加方便快捷　　社会化媒体的时代，那就要用上这些工具，百度分享，微博分享等等通通要用上。这里要特别说明的是一定要精简你的营销信息，让他便于传播，一定要是文本格式的，才能像火一样迅速燃烧蔓延开来。　　要素3：巧妙利用他人的善意的动机　　你一定要搞清楚别人为什么要复制你的信息，传播你的信息能带动他人的什么欲望？一定要把你的微信营销策略搞清楚，并建立在共同的动机上面，那么你就成功了！　　要素4：利用现有的人际关系和社交圈子　　乔吉拉德250法则说的就是每个人身后都站着250个朋友的人际关系；据更深入的研究资料表明，每个人都有50个左右较高质量的人脉可以利用，只要你喜欢社交，你的50个当中又能生出多少个，裂变的力量是很强大的。要学会把你的信息传播给你的亲朋、好友、同仁、甚至与你擦肩而过的每一个人，如此才能加快信息传播的速度。　　要素5：准备好你的素材（文案及资料）、平台　　病毒营销式的导入会给你带来很多的流量，但你必须要知道别人对纯粹的广告没有兴趣、对毫无新意的资讯也没有兴趣、对长篇大论的所谓”经典名言”、”心灵鸡汤”即使有兴趣也有很多选择空间比你更强更全面，所以具有创意、有价值的材料是你营销成功的基础；当然有了这些还要有平台，这些人只是在你的微信上停留一下，还是要引导你的网站留下他的信息呢？这些你自己去权衡。　　要素6：病毒式营销要学会借力使力，借船出海　　也就是说你要懂得怎么整合和利用他人的资源达成自己的目的。比如撰写一篇好的稿子发布到大型的网站上，一则新闻就能引起数十甚至数百家媒体和网站的转载，并造就成千上万的读者（不会写？你可以找个会写的人）。利用别人的网页成为你的营销利器，消耗的是他人的资源而并非是自己的（比如在别人的火热文章下留言写下你的信息、比如在朋友、客户、合作伙伴的网站上留下你的链接或者其他信息……）。

微博粉丝多了肯定有用的，也能赚钱啦，像新浪啊， 到微传播注册个账号然后绑定你的微薄账号，这个网站会根据你的微薄情况评定等级，等级越高接的转发任务所得佣金会越高，总共有10个等级，按要求转发一个任务都能拿到一定的佣金，也就是现金，可以提现的钱。如果你粉丝多又不知道干什么去这里最好啦，不多的也没关系，转发也是有钱拿的，不过没那么多，等级低的一块多钱一条的很多，等级更高级的我就不知道咯，

葫芦娃网络拥有着一批来自环球资源、阿里巴巴、雅虎、淘宝网、百度等知名企业的专业技术人才，技术解决方案是公司作为互联网广告及电子商务服务行业持续领跑者的重要支柱，葫芦娃网络旗下拥下葫芦娃投票平台、葫芦娃B2C商城系统、葫芦娃网站联盟、葫芦娃ERP系统等技术平台，在技术解决方案领域，公司致力于以网络技术新动力服务广大中小企业。葫芦娃商城为企业提供拥有独立域名的企业电子商务商城平台，以实现企业的品牌宣传和独立商城营销；网站联盟为实现广大企业的全网品牌营销，葫芦娃网络整合了广大的网站主平台，实现了网站广告联盟的搭建。以帮助企业实现全网的品牌宣传营销，葫芦娃网站联盟致力于打造专业的企业主精准广告投放平台。投票平台葫芦娃投票平台--致力于将此平台打造为专业的在线投票平台。（一）、 会员系统特色1、为吸引更多的人群参与投票，所以投票平台为有偿投票。2、报酬为现金+积分。支付方式可以是网银或者支付宝。3、每投票一次获得积分一个，投票审核通过获得信誉一个！4、积分到100换取礼品，或者返现，礼品可为购物优惠券。5、信誉提高，单个投票报酬相应提高！（二）、积分和支付系统特色1、为吸引更多的人群参与投票，所以投票平台为有偿投票。2、报酬为现金+积分。支付方式可以是网银或者支付宝。3、每投票一次获得积分一个，投票审核通过获得信誉一个！4、积分到100换取礼品，或者返现，礼品可为购物优惠券。5、信誉提高，单个投票报酬相应提高！（三）、投票系统功能1、可创建多选或单选的文字投票、图片投票；2、设置新闻管理系统，可以发布投票评选活动的新闻；3、网站关键字及网站描述，让搜索引擎更易搜索到站点；4、可启用友情链接功能，让站点与合作商互链；5、可启用记录投票者信息，方便进行投票抽奖活动；6、每个投票项设置单独的留言版，方便游客发表评论；7、可以设置每个IP及每台电脑投票的次数8、增加MAC地址等多方位防止恶意刷票技术，让投票结果更公正；9、增加了直观的投票结果及人气指数的排行榜；ERP系统为实现企业全面系统化的管理，葫芦娃网络通过ERP技术系统得以实现传统企业的“流水线管理”。以实现从产品部—商务部—渠道部—增值部—大客户部—总经理室的业务系统化管理；以实现从人力资源部—市场企划部—行政采购部—财务管理部—总经办等的职能系统化管理。 在结合企业的销售目标及品牌宣传，以满足消费者需求和欲望为核心基础上，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，以葫芦娃网络独有的网络品媒介，为企业及商家解决线上线下的产品品牌，公司品牌的推广，以低成本、高效率、整合型方式提供全天候的推广服务。搜索营销简称为SEM，基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。SEM包括SEO和PPC两部分，SEO为搜索引擎优化；PPC为点击付费竞价广告。主要特点覆盖面广：所选关键词出现在国内网站和全球网站的自然排名大幅提升。无需担心恶意点击：以关键词包年形式合作，可以100%规避恶意点击。长期效应：从本质上提升网站的综合表现，提高网络整体覆盖，从而赢得最多的潜在客户。工作流程分析优化网站结构、收录情况、关键词密度、排名情况等各项指标。分析竞争对手网站结构、收录情况、关键词密度、排名情况等各项指标。分析优化网站与竞争对手网站各项指标差距并制定出针对性的具体优化方案。（或改进方案）分人分步骤按计划进行实施，以确保优化排名准确及时的完成。（过程跟踪）每天专人跟踪排名结果的变化情况及竞争对手的变化情况并进行适度调整。SNS社区即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。市场定位帮助每个人都可以通过自己手上的设备，在网络中发挥自己的力量，中间不需要服务器的管制。营销方式把产品或者品牌植入SNS用户的交互媒介中建立产品和品牌的群组，在润物细无声中让用户接受产品和品牌的概念。通过SNS游戏做轻松营销举行活动营销利用数据挖掘，建立营销数据库直接广告宣传微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，即微博营销。以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式即新兴推出的微博营销。营销法则--PRAC法则“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。营销定位官方微博（微媒体）、企业领袖微博（微传播）、客服微博（微服务）、产品微博（微公关）、市场微博（微营销）推广技巧帐号认证、内容发布、内容更新、积极互动、标签设置、获取高质量的粉丝网站联盟将企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给目标人群，吸引他们的关注，让他们对企业和产品信息，从知道、到感兴趣、到了解、到购买，是实现营销效果的完整过程。因此，了解目标人群，了解上网行为，是实现营销效果的基础和保障。领先优势覆盖面广：三十五万家优质网站、全面覆盖目标人群。超过35万家合作网站，每日超过80亿次的展现机会，覆盖95%中国网民，五星级评级机制锁定优质网站；物料多样：多元展示推广信息、强力吸引顾客眼球。兼容搜索推广创意风格，支持图片/动画等多样创意，支持图片/动画的尺寸多达19种，在线工具支持，轻松制作图片/动画创意；针对性强：四大定向方式、投放精准有效。按效果付费：免费获得海量展现、按点击付费。免费获得海量展现，有效激发顾客购买欲，提高品牌形象，有效点击带来潜在客户，直接提升产品销量，按潜在客户点击付费，没有点击不计费。EDM营销即电子邮件营销，企业可以通过EDM建立同目标顾客的沟通渠道，向其直接传达相关信息，用来促进销售。EDM有多种用途，可以发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、市场推广活动信息等。独特优势利用EDM营销发展自已的潜在客户，互联网使营销人员看到无数的潜在或意向客户。低成本的投入可以得到高额的回报，花几百元购买一些邮件库每天给库里的邮件发送。从10万个邮件中提取10个客户算是高回报。快速增加网站流量访问，通过密集且匿名的发送，即使网页无意点击到了邮件打开网页，也是网站的流量。节省公司成本，通过能EDM营销比传统信件传送可以减少达99%的费用。成功五要素：明确EDM营销的目标；使用合适的沟通策略；明确目标客户；设计有吸引力的电子邮件；分析效果，不断尝试和学习。视频营销指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。营销策略网民自创策略；病毒营销策略；事件营销策略；整合传播策略发展趋势品牌视频化；视频网络化；广告内容化信息发布推广信息，广泛覆盖：将企业供求信息发布到几千个商贸平台和各大搜索引擎，增加企业信息点击率和曝光度，为企业带来商机。　　推广网址，优化排名：把企业网址推广到几千个商贸平台，进而被各大搜索引擎收录，形成大量文本连接，最终优化网站在各大搜索引擎的搜索排名。　　自主操控，不限词数：信息发布完全由用户操控，不限制用户发布的次数和关键词数量。　　按年收费，性价比高：按年收费，使企业放心使用，追求最高投资回报率。专业服务，及时跟进：拥有专业的客户服务团队，提供电话、在线及一对一的专业咨询服务。及时跟进用户使用效果。三大核心效果推广公司，注册数千个商贸平台的会员。推广网站，提升用户网站在搜索引擎的搜索排名。推广产品，发布产品供求信息到大量商贸平台和各大搜索引擎。互动问答属于SEMTIME互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑、SEMTIME互动营销不错的营销方式之一。遵守问答站点（百度，天涯等）的发问或回答规则.然后巧妙地运用软文,让自己的产品口碑、服务口碑植入问答里面，达到第三方口碑效应。操作方式开放问答：开放类的问答有很多，比如知道、问问、文章评论、论坛、等等，这里的提问一般是不需要审核的，但是评论或者是回答是需要审核的。事件问答：针对事件问答，比如说某个平台要测试平台的受欢迎度，然后会用这个事件用其他的方式通知您，让您来参与，来回答，评论。娱乐评论：娱乐项目是整个人群都接受的一种方式，那么如果您想针对娱乐事件营销，选择的地方真的非常多，比如目前热火的“赶驴”事件讨论。促销评论：很多细致的商家在搞促销活动的时候都会进行调查，现在来说大多数商家都已经开始了网络调查，最终达到具有针对性、完善性的促销效果。短信问答：基于短信问答是一种普遍的问答方式。传真问答：传真问答也是一样，被广大的企业或者实体应用。邮件问答：邮件问答只是网络营销的一种方式，以问答的形式做主体。新闻营销即借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去，在各大门户网站上和各大知名的新闻网站（如网易、新浪、搜狐、腾讯等）上来发布关于公司或公司产品的新闻从而让更多的人来关注了解公司及其产品，从而达到推广的目的。推广应用品牌推广、搜索引擎优化、增加外部链接、增加浏览量领先优势第一，新闻具有及时传播特性。第二，新闻具有完整阐释功能。第三，新闻传播具备危机公关职能。第四，新闻传播具有高性价比优势。第五，好新闻具有二次传播特性。论坛贴吧营销细化方法选择好的宣传素材---找出当前最流行的元素；选择最好的宣传地点---要有个好的流量统计软件；选择大论坛做实践，做好帖子的目标正面指引； 平台入驻服务1、简化入驻工作步骤2、有效缩短入驻时间3、平台规则深度分析4、专业团队全程服全网广告投放为（品牌）企业提供包括天猫商城、京东商城、QQ网购、当当商城、亚马逊商城、一号店商城等在内的全网B2C站内广告投放；为（品牌）企业独立商城提供包括搜索引擎、SNS媒体、网络软文等为主的站外广告投放。以实现针对电商企业的全网广告投放解决方案解决方案。全网营销渠道随着电子商务竞争的日益激烈，品牌商展开的竞争开始多渠道化，葫芦娃网络通过多年的渠道搭建，实现了与B2B中的阿里巴巴、慧聪、环球资源，C2C中的淘宝、拍拍，B2C中的天猫、京东商城，团购中的拉手、窝窝团、大众点评团、聚划算等各网络渠道建立全面合作关系，以优质的上线条件为品牌提供专业的全网服务，实现包括B2B批发、C2C集市、B2C商城、网络分销、团购销售、网货展会、导购平台等为主要网络销售渠道的企业的全网渠道解决方案。品牌信息咨询通过整合分析互联网及电子商务数据，针对企业网络销售产品，提供针对性的信息数据指导，包括品牌战略定位、营销渠道、价格定位等方面提供全方位的信息指导，促使传统企业更精准的开展电子商务。

刚刚到一家新公司，瞅到一摊难账，没有领会何如处置，干没有佳还要背锅，报告你5个办法，处置烂账，提防干账细节，教你势力“甩启锅”。第一步：先干佳里面情景领会，领会公司的体验、里面构造、股权构造等情景，干佳本人处事的底线，跟直交引导勾通领会，赢得引导的扶助，更加须要举行规定轨制的刻意降名。第两步：直交跟引导勾通，让其领会自己的艰巨和工作。 把负担分别领会，对于于这一摊这烂帐，是没有是由你来整治。那么这些混账究竟安排仍旧没有安排呢?普遍皆是直属引导道了算。名际情景常常是：许多功夫烂帐便从来烂着。第三步：接收处事安置，而且留住证明，有些证明须要留住来，或者者由你其余复印生存等。上一任的接交清单，亮确了你是何时启初处事，接受到哪些消息等。交手的账目情景，以你接交的功夫的截至日期为准，须要接交两边皆签名，最佳公司引导也签上字。第四步：即使名在是烂帐太多，倡导创造新的帐套，取之前的账原举行辨别。创造新的帐套，是为了反面的核算明显亮了为主，也是对于本人的处事量及处事功效，举行表白。瞅你能没有能在这个公司干佳百般规定轨制的完备修设，闭键须要引导扶助你，共时也须要共事共同你。常常指示要里面轨制修设。不规则没有成四周。不然交停来的新的帐套，保持是凌乱的，特殊假的。干账时提防这8个小细节细节一：每月月尾结账之前确定要把本初凭据粘在黏贴单上。汇总干帐，如许的佳处是干帐大略，不妨俭朴凭据也有利于查账。细节两：在凭据上即使干错了便沉新干一份凭据，牢记凭据上没有不妨展示赤色的陈迹。细节三：在登帐时要用到呈上页、转停业、原月乏计、原年乏计、即使是第两年交着上一年的账干便写“上年结转”。细节四：登帐时，即使碰到用度、收进结转的帐户，即使该账户没有干凭据直交登帐的话便直交用红笔在账簿上填写和结转，即使该笔交易干凭据的话便没有须要用红笔在账簿上干帐。细节五：每月把凭据汇总佳，把汇总的金额计划二边，以保护该计划是精确精确的，把凭据汇总佳之后，而后往银行拉对于账单，依照对于账单在取凭据汇总表核查一遍，已确认能否一切取银行相关的入出金钱皆没有生存欠短局面。细节六：在干凭据时，要先领会借贷方的精确运用科目，和精确的金额。干佳凭据之后要查看凭据记录的科目和金额能否精确。细节七：结账之后，要把丁字账搁在凭据的最上头，以即于税务等相关部分查看要装订凭据有单元控制人签名，而后有管帐部分保存。细节八：即使当月公司某个凭据干错，且当月的账已结了，再次月时不妨用红笔写个如出一辙的凭据用于冲销，再干一个精确的凭据。根源：厦门邦税微传播、老三管帐管帐有几个没有干兼职的，可背地的税务危害你领会吗?在万众创业的后台停，跟着企业数目没有断增加，兼职管帐背地湮没的税收危害日渐突显，亟待相关方面采用应付办法。兼职管帐是企业聘请的非正式管帐职员，效劳对于象多为范围较小、产物简单、管帐核算大略的企业，重要处事是为兼职企业记账、创造财政报表并向税务构造报税、申领发票等。这类职员不必坐班，最大特性是蒙聘功夫欠、隐蔽性强、兼职多家企业、仅依凭据核算。在山东潍坊市，管帐中介机构皆供给代劳记账效劳，多的效劳企业上百家，少的也有几十家。别名兼职管帐多的效劳企业50多家，少的也有五六家。兼职管帐之以是获得兴盛，一方面是因为少许企业既要按照税务处置规则，又没有愿花大价格雇用博职管帐;另一方面是由于少许企业对于博职管帐没有搁心，怕其向相关部分告发企业的如实筹备情景。兼职管帐的特性确定其背地湮没诸多税收危害：兼职管帐普遍运用休憩功夫助企业记账，普遍兼职管帐成天或者几天即干一个月以至几个月、一年的账，导致企业当期的消费筹备情景无法精确、准时反应。企业申诉征税时只可采用预缴或者预算当期出卖额和盈利情景，以致应缴税款难以准时脚额申诉进库。兼职管帐常常仅按照企业东家供给的凭据干账，对于企业的筹备情景知之甚少，有的以至按企业东家企图干假账，助企业遁税。巩固兼职管帐处置，成为急迫的实际须要。倡导从几个方面筹备：1、财务部应出台管帐职员处置方法该方法应付企业的财政轨制、管帐职员聘请步调等作出亮确规则，并贯串《管帐法》规则相映的不法负担，使企业聘请管帐有章可循。在此前提上，举行兼职管帐备案轨制。比方，每年备案管帐职员的兼职情景，承诺称职管帐职员连接兼职，对于不法渎职管帐职员则赋予废除管帐资历等处置。2、税务构造应监视兼职管帐处事巩固对于雇用兼职管帐企业的涉税事变监视，诉求企业在涉税交易处置方面干到庄重精致，账务处置必需准时、完备。对于没有适合规则申诉征税的兼职管帐，搜集消息反应给财务部分。3、举行企业聘请管帐查看轨制企业取聘请管帐要签署负担书，亮确法令负担。企业聘请管帐职员必需经税务构造查看，囊括管帐资历和办税资历的查看。对于企业的财政及征税情景也要按期查看，把禁锢企业管帐归入税收处置员的禁锢范畴。添大兼职管帐常识革新力度。税务构造要常常构造兼职管帐培训，准时革新他们的管帐和税法常识，使他们在从业进程中领会何如干才正当合规。根源：华夏税务报

“微博是社会化营销的第一工具、第一平台，它的目标是扩大和客户互动的范围。”许多参与微博营销的企业，多数停留在用有奖活动聚集粉丝的初级阶段，应该看到用这样的方法聚集起来的粉丝不能算精准受众。更好的方法是发布产品知识、搜索关键词、开展话题讨论，找到对一些特定关键词和话题有兴趣的受众,还有就是要花大力气积极与用户互动。一些企业微博营销的通病是只发布信息，不与跟随者交流，这样就会使热情起来的粉丝失去激情。2008年美国总统大选中奥巴马用微博作为参选工具，一般人只了解他的竞选团队用微博发布行程的特点，但是这个竞选团队对所有访问者都是一一主动追踪回复的。总统竞选对回复访问者都会如此耐心和细心，更不要说对我们企业了。 a、有效实现品牌建立和传播。 <官方微博>b、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 。<领导人>c、产品曝光和市场推广。 <市场>d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。<客户>e、企业的口碑实时监测，确保危机公关。 <公关>f、自媒体宣传，产品广告营销活动宣传。<营销推广> 微博营销是以传播学理论为基础，营销学经典理论与案例为指导，集成以往网络媒介营销手段的一种营销途径。但是微博营销依然表现出个性的特征： 1.注册简单，操作便捷，运营成本较低，方便实现“自营销”。微博具有媒体属性，是将信息广而告之的媒介，但是与其他媒体相比，微博注册免费、操作界面简洁、操作方法简易（所有操作基于信息发布、转发、评论）、又有多媒体技术使信息呈现形式多样，而运营一个微博账号，不必花大价钱架构一个网站，不必有多专业的计算机网络技术，也不需要专门拍一个广告，或向报纸、电视等媒体支付高额的时段广告费用等，充分利用微博的“自媒体”属性，做好“内容营销”即是微博营销的王道。2.微博营销的“品牌拟人化”特征更易受到用户的关注。社交媒体时代，传播强调人性化与个性化，“官方话”和“新闻稿”除了在严肃事件中扮演信用角色，在这样一个社交与娱乐至上的场所就显得格格不入。企业用一个很人性化的方式去塑造一个自身的形象，不仅可以拉近和受众的距离，达到良好的营销效果，而且品牌的美誉度和忠诚度会大大提高。品牌拟人化，是指通过饱含个性、风趣、人情的语言，使品牌账号富有“人”的态度、性格与情感，真正与消费者互动，从而获得消费者的认可，这种认可不是传统的单纯的买卖关系，也不是粉丝的追捧，而更像是建立并维系一种“友情”关系。这样品牌的忠诚度和美誉度就很强，用户就会支持这个企业的产品，而且还会主动地参与到这个品牌的塑造过程，也是实现口碑营销的绝佳途径。又在SICAS的消费行为模式时代，品牌拟人化更能够在每一项消费环节中发挥作用。 3.多账号组成的微博矩阵，在保持整体协作的企业文化同时，便于针对不同的产品受众进行精准营销。微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的微博，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的[5]。换句话说矩阵营销是内部资源在微博上的最优化排布以达到最大效果。4.微博造星，可以借助知名微博主的影响力进行营销。微博的传播机制建立在六度分格、二级传播等人际传播理论的基础之上，换句话说，微博中的社交关系是现实社交关系链的扩张性虚拟迁徙。微博的影响力同时也代表了一种关系的信用值，按照新浪微博的计算方法的话，微博影响力由活跃度（原创微博、转发次数、评论次数、私信数）、传播力（原创被转发与被评论数）和覆盖度（即粉丝数）共同决定。借助拥有大量粉丝人气和较高影响力的微博主的平台，一则可以和更多的潜在用户接触，“发生关系”，达到广而告之的效果；二则扮演意见领袖的人往往也具有消费引导的功能。或是具有某些专业领域的特征，或是一些生活趣味的汇集，或是提供娱乐讯息，或是对社会热点有明晰的评论与态度，或是仅仅是靠语言个性魅力打劫人……微博是无可争议的自媒体，借具有大量粉丝受众的微博账号做推广，也是一种打广告的方法。值得一提的是，这种方法和渠道多为营销公关公司利用，开展专业的微博营销有偿服务业务，且根据粉丝量的多少不同微博账户有收价等级。 定义微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解：1、关注机制：可单向可双向两种2、简短内容：通常为140字3、实时信息：最新实时信息4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览5、社交网络平台：把微博归为社交网络社交网络平台1、抓住流行元素流行就是热点，就是焦点。流行不一定是好的，但一定是最利于传播的。但是，微博上的流行是有时效性的，最好是在流行刚刚成势的时机进入，如果在尾巴的时候进入，那就比较悲催了。2、包含适应广大网友认知水平的题材和元素这是非常大的一个挑战，也是非常容易理解的道理。流行音乐谁都会唱，但是不持久，经典音乐虽然小众，但是能够永恒。在微博上，如果你的产品是大众消费品，那就不要搞什么小清新，不要搞什么白富美，最俗的才是最好的。3、要给予有力的推广微博4亿用户，每天的信息量实在太大，再好的内容也会被淹没，必须通过有效的推广渠道来发布。微博上最有力的渠道就是相关行业的KOL(Key Opinion Leader：关键意见领袖)啦！无论是给钱还是合作，必须搞定。4、要有包袱最后一个就是关于段子的特点了，那就是有包袱。这个包袱可以一眼就看出来，也可以稍微隐晦一下，通过KOL(Key Opinion Leader：关键意见领袖)的转发抖出来。 微博定制1、官方认证加V2、微博模板设计3、建立微群4、建立微刊5、建立微卖场6、建立微活动7、提供客服微博运营1、原创微博撰写2、热点微博转发3、重点微博维护4、重大节日及活动定制模板设计5、精准筛选并寻找重点客户关注6、实时抓取行业信息7、实时抓取追踪分析行业竞争对手走向微博推广1、草根达人转发2、意见领袖转发3、文化名人转发4、人气明星转发微博活动1、前期主题活动方案策划2、后期活动信息发布收集3、活动亮点转发、评论（产生新的微博内容）4、草根领袖微博转发5、明星红人微博转发6、活动信息关键词监控7、.客户释疑、澄清、声明等（微博内容，回复@及私信)事件炒作1、前期主题活动方案策划2、后期活动信息发布收集3、活动亮点转发、评论（产生新的微博内容）4、草根领袖微博转发5、明星红人微博转发6、活动信息关键词监控7、.客户释疑、澄清、声明等（微博内容，回复@及私信)报告评估1、 舆情监测日报　　微博APP应用1、标准版2、资讯版3、商业版信息监测1、舆情监控：微博管号及站内负面监控2、信息分析：微博站内热词监控及分析3、竞品分析：同行竞争对手的监控4、效果分析：评测微博对品牌提升和销售增长的影响5、优化方案：优化微博的内容策划、互动方式、社交关系危机公关1、发现危机、及时处理2、跟踪信息、迅速引导3、化解误会、保留证据广告投放根据活动策划、事件营销及企业发展实际、制定高性价比的微博广告投放策略。微博整合1、新闻营销策划与发布类服务充分利用多家网络媒体公关资源。2、论坛、社区类营销服务a、 网络话题（事件）策划与口碑营销服务热点网络话题是网民们最关注的焦点，我们将通过我们的优势创意将企业的品牌、logo及产品信息有效并融洽的融合到网民的热议话题，形成一定规模的转载，从而实现品牌的植入式营销价值。b、论坛社区（BBS）、SNS、博客（微博）营销、互动问答、百科、论坛签名、精准邮件投放.- BBS ·根据产品的消费群体，选择合适的即时通讯圈，进行网络传播。- 博客·搭配企业产品图文信息，优化营销内容及相关产品话题，实现官方博客打造，精准符合中小企业营销。·传播内容：产品介绍、企业活动、优化企业潜在客户转化搜索词- 互动问答·以问答模式实现对企业品牌、网址、产品、服务的植入，对潜在购买者的问答做出解释。·传播内容：企业品牌、网址、产品、服务- 百科·针对百科权威性、搜索的高排名，有限的在百度内容中植入企业的产品介绍及相关图文信息。- 论坛签名·针对企业网站的外链优化，能够有效实现企业网站的权重提升。- 精准邮件投放·以QQ群为单位，精准到潜在客户群体，邮件展示率、打开率、有效率转化高。提供sns、微博营销服务··提供以转载分享互动为基础的好友式营销，品牌的口碑传播速度快，时效性爆发速度快。尤其是基于微博粉丝式的转播类营销，适合企业活动、口碑、新产品上市、娱乐营销。3、网络视频创意传播服务·针对目标群体在网络视频中的特征，制定网络视频传播策略和方案，提供视频传播范围选择和传播主题设计，安排传播节奏并执行传播维护，提交报告。4、搜索引擎营销（ SEM ）服务全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。技巧1、传递价值：因此，企业要改变微博价值，更多的功能与事件作用，越来越有价值观，粉丝觉得微博创造自身才有价值，作为宣传与吸引游览者的手段，不可能每天赠品、优惠券等，最终有物质奖励才是有价值，可以提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识等，微博对目标群体越有几种，成为真谛是一种价值的相互交换。　　2、微博个性化：关系、互动的微博特点，要给人感觉像一个人， 有烦恼、有思考、有回应，甚至有感情的特点与个性，不可以取代。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有独特性与个性化，不可替代性与独特的魅力。　　3、准确定位，对于企业微博的角度看，粉丝更重要，需要拥有有价值的粉丝，那么就围绕一些产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，同时，可以吸引来的消费者眼球，完全以吸引大量粉丝的目标。　　4、强化互动性：最有魅力的微博进行互动的形式，第一个应该注意的问题就是企业宣传信息越来越快，互动性是发展的关键，更多的信息融入粉丝感兴趣的内容之中，产生共鸣。作用随着近几年微博的发展，使用人数也不断的增长，微博营销已成为一种常见的必备的推广方法之一，然而，微博营销并不像论坛推广那样简单，随便发个帖子就是一条外链，发了帖子就会有人去看，仅仅是多少而已，即使没人去看，对你也不会有什么危害。微博则不然，不合时宜的广告贴，不但起不到宣传作用，搞不好还会殃及微博的命运，让你的微博人气尽失，成为一个无人问津的死博，那么到底该如何才能发挥微博营销的推广作用那？首先，微博需要人们的精心呵护，要像自己的孩子一样去呵护她，所谓精心呵护也就是人们平常说的养博，具体怎么养那？人们应根据自己网站的类别，确定微博的目标人群，多加一些和网站同类的微群，从中寻找活跃的群友加为好友，这在SEO的专业术语里叫做追星。其次，养好的微博也不是一劳永逸的。微博初期不能发广告的道理站长们都知道，可是一旦微博养到了一定的时候，有了一定的影响力，早就等不及的站长们便再也按耐不住了，于是便开始大肆的宣传，发广告，殊不知这又犯了大忌，不但起不到宣传作用，还很有可能让你以前为养博付出的精力付诸东流。法则原理：据了解，PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。作用：在平台管理层面，PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”，即以品牌微博、客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PRAC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体；而对于行为管理，PRAC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。市场：“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。微博一直坚持社交开放平台服务，这让第三方公司有更多的机会，积极研发应用来帮助企业的进行商业整合营销，社会化能量正循环。 法律监管应当以保护公民言论自由的宪法权利为前提。 微博时代必须高度重视信息网络言论自由的法律关怀。但资本市场对信息披露的法律规范要求以及限制操纵市场的信息传播不应当因为网络言论自由而被完全虚置。由于微博信息传输系统能够以非常低廉的成本、迅捷的速度、指数级叠加的方式进行信息流转，一旦虚假信息与利益冲突信息在市场中广泛流传，信息型市场操纵行为对资本市场的破坏将难以估量。市场信息自由流动与信息披露法律监管之间的平衡关系极易被打破从而形成权利与权力的冲突。然而，应当明确的是，以信息披露为核心的资本市场法律监管体系，赋予执法机关对微博信息是否涉嫌市场操纵的审查权，本质上并没有超越资本市场与政治国家之间的权力配置均衡临界线，在司法监督、社会监督、执法权内部监督机制的保障下，针对微博信息披露是否合法的金融监管制度能够规避监管权撼动言论自由的风险。 微博与传统媒体只存在信息传播形式上的区别而不存在言论法律属性上的差别，微博言论是否涉及信息型市场操纵，仍应当在现有的金融监管规范框架下进行考察。 《上市公司信息披露管理办法》、《证券法》对证券市场信息披露进行了规定，禁止国家工作人员、传播媒介从业人员和有关人员编造、传播虚假信息，扰乱证券市场；禁止证券交易所、证券公司、证券登记结算机构、证券服务机构及其从业人员，证券业协会、证券监督管理机构及其工作人员，在证券交易活动中作出虚假陈述或者信息误导；各种传播媒介传播证券市场信息必须真实、客观，禁止误导。违规披露信息将承担相应的民事、行政、刑事法律责任。对于利用各类媒体发表言论影响证券价格并从事相关交易牟利的行为，显然构成市场操纵行为，证券法律法规并没有出现规范缺位与监管盲点的问题。通过微博传播信息与其他媒体发布信息没有质的区别，作为新媒体的微博不应当游离于于信息披露法律监管之外。 微博时代信息型市场操纵行为的法律监管，有必要区别于我国资本市场传统的、以行政监管为主导的模式，而应以市场投资者自主监管为导向、以信息能力分配法律义务为基础的信息披露法律规范体系。 对于资本市场中的疑似违规行为，无论是资深市场人士，还是一般投资者，其惯性思维通常是建议或者呼吁监管部门进行调查。然而，资本市场行政监管资源与效率都是有限的，在微博时代微信息加速爆炸的背景下，以行政监管为主导进行信息披露监管显然是不切实际的 。 1、以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。2、企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。3、对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。4、官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。5、企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。 帐号认证针对企业微博帐号、企业领袖、高管的帐号、行业内有影响力人物的帐号，要先获得新浪认证；获得认证的好处是，形成较权威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播，不过也有一点不好的地方，就是信息的审核可能会更严格。内容发布微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动，可以带来不错的传播效果。内容更新微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天五--十条信息，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。积极互动多参与转发和评论，主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动。定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。标签设置合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。粉丝获取不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，企业微博的内容发布可以带上网址，以利于高质量用户搜索到。 1.官方微博/微媒体：企业的微博必须是官方的，传播的内容也必须是官方的，内容较为正式，可以在第一时间发布企业最新动态，对外展示企业品牌形象，成为一个低成本的媒体。2.企业领袖微传播：领袖微博是以企业高管的个人名义注册，具有个性化的微博，其最终目标是成为所在行业的“意见领袖”，能够影响目标用户的观念，在整个行业中的发言具有一定号召力。3.客服微博/微服务：与企业的客户进行实时沟通和互动，深度的交流，让客户在互动中提供产品服务的品质。缩短了企业对客户需求的响应时间。4.产品微博//微公关：对于危机能实时监测和预警，出现负面信息后能快速处理，及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导。5.市场微博/微营销：通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销。 1.使用微博不要仅仅来做广告，产品信息，不要只鸣叫，需要去Follow其他人与他们对话。2.不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的Tweets是有价值的，有娱乐性，有分享价值。社会热点、娱乐事件体育赛事都可以讲，比如曾经南非世界杯在微博里就非常的火。虽是企业网站，但这个时候就应该以个人的身份去发表自己的观点。把企业微博作为个人微博去对待，注入个人的元素，才能更好的吸引粉丝，同时给企业注入个人的气息而不是一个死的东西3.不要过分的转发RT，保持适度的Tweets留言量。4.不要惊慌，遭遇微博负面消息，应该检索相关留言，了解情况后再联系相关客户，不可贸然发表回复或者声明。5.微博注重的是互动性，企业的注入个人元素。管理围脖的人应该有自己的个性。在发布企业广告、产品信息的同时，注意每天更新围脖。织一些能让人感兴趣的围脖，粉丝自然而然就会多，营销的效果就会好很多。

饮食文化论文：浅析餐饮企业的微营销策略 　　微营销作为近年来互联网的一个发展趋势，营销者也不可逃避的要面微营销给营销带来的深刻变革。下面是我收集整理的饮食文化论文之浅析餐饮企业的微营销策略，希望对您有所帮助！ 　　 摘要: 本文首先阐述了微营销的概念及特点，其次分析了餐饮企业传统营销的现状及存在的问题，再次结合微博阐述微营销对餐饮企业的作用，最后对当前时代的微营销做出总结写出结语。 　　 关键词： 餐饮企业 微营销 传统营销 作用 　　 引言 　　当今世界，网络信息技术快速发展，消费者价值观念不断改变，商业竞争日渐激烈，企业的营销手段也渐渐的走向网络。民以食为天，餐饮企业一直是一个很红火的行业，众多餐饮企业日渐发展，其竞争激烈。餐饮企业作为我国第三产业中的一个支柱产业，一直在社会发展与人民生活中发挥着重要作用，特别是最近进几年，我国餐饮也呈现出高速增长的势头，成为“热门”专业之一[9]。加上众多大众媒体的诞生餐饮企业纷纷转向微营销这个消费者的新聚集地。但是，很多经营者的营销理念还很陈旧，经营方式还处于陈旧的传统营销之上。在信息化大发展的现在，要想经营好餐饮企业必不能脱离网络营销，而微营销就是一个很好的网络营销方法。本文将从餐饮企业传统营销的问题上阐述微营销对餐饮企业的作用 　　 1 微营销的概念及特点 　　1.1微营销的概念 　　阿里巴巴创始人马云在互联网初期曾说过：“互联网将改变人们的生活方式”，如今，一句广告语变成现实，根据最新统计数据，中国目前拥有网民达2亿多，通过网络实现的销售大约4000亿人民币[1]。现如今，网络信息技术快速发展，消费者价值观念不断改变，商业竞争日渐激烈，企业的营销手段也渐渐的走向网络。全球知名咨询司德勤在前不久的一份报告则指出：2011年，以移动互联和社交媒体为代表的新媒体形态让营销的精准性得到空前突破，2012年将是企业社交网站的爆炸年，社会化媒体营销将深受餐饮企业空前的青睐[11]。 　　网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。企业要懂得运用现代互联网的优势，迎合互联网发展的浪潮，在这种变革中顺应“应对不变最好的办法就是变”的这个真理，在每一个营销环节中都把握微营销与无缝对接的原则，相信这样的企业定能走出差异化的生存之道，创造一种属于自己企业的原创商业模式[7]。 　　近年来，“微”这个字，已经逐渐渗透到我们的生活中，其依靠着一种“微”力量，从一开始的“微博”“微话题”“微小说”到最近流行的“微信”“微电影”，一种可以称得上是新的“微营销”商业模式在无形中渐渐地延伸出来。民以食为天，众多餐饮企业日渐发展，竞争日渐激烈。在信息化时代，经营好餐饮企业也必须得通过网络形式来经营，而微营销就是一个很好的网络营销方法。 　　所谓微营销，是基于微信、微视频、微博等传播平台，使企业在其中即时进行品牌形象展示、社区主题活动、客户互动交流、产信息发布等，引导顾客主动参与企业经营活动的全过程，以及辅助营销目标实现的一种网络市场营销方式[2]。微营销是现代低成本、高性价比的一种营销手段，他以移动互联网为主要沟通平台，配合大众媒体和传统网络媒体，通过有持续性、可管理、策略的线上线下沟通，建立和强化、转化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。微营销实际上就是一个移动网络微系统，他包括微博、微信、微电影、二维码、公众平台以及公司微商城。 　　1.2 微营销的特点 　　（1）高效便捷。微营销以“短、灵、快”为特点，发布内容精简，能够在任何时间、任何地点满足微受众碎片化的快捷化信息获取需求。 　　（2）高精准性。微营销强调更多的用户参与，在此过程中群智和分享的海量用户信息可以让企业更有效地定位用户需求，从而进行更精准的营销传播。 　　（3）高速性。“碎片化”的传播顺应很多社交媒体用户的信息消费习惯，从而能够迅速且高效地把营销信息传递给消费者。但同时很容易在迅速变化的信息海洋中被淹没，因此对于创意和活动机制设计的要求很高。 　　（4）高互动性。互动是全媒体视域下微营销一个最突出的特点。微传播、微营销更多地是通过细水长流的互动渗透式链接建立人与人、品牌与受众的关系。通过这种互动性极强的交流方式，从而建立起一种湿漉漉的具有极强粘性的客户关系。 　　（5）高传播力。微博传播范围广泛，受众面覆盖大，对品牌有较大的曝光量，可以将微博看做是品牌的广播台。微信则为品牌开通了“电话式”服务，当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100％的对话，它的互动传播能力便远远超过了微博。 　　（6）高性价比。与传统媒体发布广告昂贵的营销费用相比，微营销提供了一个低成本的交流平台，而且更加人性化，充满人情味，能更好地连接企业和微受众，从而建立良好的微客户关系，凭借微乎其微的营销费用达到良好的营销效果。微营销主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，运营商投入的成本非常小，却可取得“四两拨千斤”的营销与服务效果。 　　 2 餐饮企业传统营销的现状及问题 　　2.1餐饮企业传统营销的现状 　　传统意义的市场营销是4P营销的组合，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）和Promotion（促销）的同义词，无论是在时间、空间还是营销起作用的媒介平台都有着严格的限制，随着时代的发展，这种限制因素便成为“固步自封”的范本[6]。目前，在餐饮企业传统营销中，4P营销组合4大点还包括以下几点。 　　（1）餐饮产品 　　包括餐饮产品实体、助餐服务、产品包装、餐饮品牌。餐饮产品实体包括餐饮企业提供的餐厅和菜品的质量、式样，给顾客的利益、保证、退换菜肴许可等，其中餐厅又暴包括了建筑物、装修、装饰、设施等。助餐服务是由餐饮企业提供的所有相关无形服务组成，包括餐前、餐中和餐后服务，也包括餐厅的音响、气味和温度等无形的感受，其产品属性同样包含质量、形态，给予顾客利益保证，但不含退换。 　　（2）餐饮价格 　　包括菜单价格、折扣价格、付款方式、付款期限、信用条件。菜单价格是指餐饮企业根据成本或预期利润率核定的正常价格。折扣价格通常是给予老顾客、重要顾客或购买数量较大的大客户的优惠价格。餐饮业中顾客的付款方式通常包括现金、信用卡、支票和签单延期付款。对采取签单延期付款顾客设定的付款期限，通常要做出规定或约定。餐饮市场营销中对签单顾客提供信用应有一定的条件，在对顾客进行信用调查才能为其提供适当额度的签单许可。 　　（3）餐饮销售渠道 　　包含市场营销通路、市场位置、存货、运输。餐饮企业的市场营销通路只要是提供现场烹饪产品和助餐服务的直销渠道，其他通路只能起辅助作用。市场位置指餐饮企业的餐厅所处的地理位置及其覆盖的市场范围。存货包括原料、半成品、少量成品及存货的控制和存储的设施，运输包括餐厅内的运输装备和送餐的 　　（4）餐饮促销 　　包括餐饮广告、餐饮人员销售、餐饮营业推广、餐饮企业公共关系活动、餐饮直邮推广。餐饮广告是利用大众媒介的付费宣传。在餐饮企业销售人员的访客和推销活动中，值得重视的是，参与餐饮服务过程的所有人员也都负有推销的活动。餐饮营业推广主要是设计和举办一些刺激消费的活动。餐饮企业公共关系活动是餐饮企业借以宣传或维护自身形象的手段，他不直接宣传和推销餐饮产品。餐饮直邮推广是利用邮递方式向目标顾客寄送宣传资料，以便宣传企业或推销餐饮产品。 　　2.2餐饮企业传统营销存在的问题 　　2.2.1餐饮产品认识不清 　　目前还有很多餐饮企业依然认为只要产品好，就不怕顾客不上门，依然坚持着“酒香不怕巷子深”的理念。特别是许多“老字号”的餐饮企业，他们依仗着自己是品牌餐饮企业，而忽略了其他地方。许多企业墨守成规，认为餐饮就是卖吃的，其他的可以不用考虑，他们都将产品作为企业的经营核心，餐饮经营者把大量的时间和精力用在研究产品和开发产品上面，所以产品是很多餐饮企业花时间和精力最多的地方。产品是最重要的没错，可是其他方面也必须兼顾。因为餐饮企业的产品不仅包括餐饮企业提供的餐厅和菜品的质量、式样，还有建筑物、装修、装饰、设施、企业文化以及餐前、餐中和餐后服务等等。在餐饮企业营销中，只有餐饮产品实体、助餐服务、产品包装、餐饮品牌几个方面全面发展，并以微营销加以辅助，才能获得成功之路。 　　2.2.2餐饮销售渠道单一 　　餐饮企业传统营销工作都是以击败邻近的餐饮企业为主，打败竞争对手。他们的经营目标只有一个，就是战胜竞争对手，在市场竞争中获胜，然后在区域或市场里独大，赚更多的钱。在这种情况下，就会产生很多无良商家为追求利益在餐饮中动手脚从而获取更大的利润。殊不知，只要坚持正确的经营方式，在经营中懂得推陈出新，革故鼎新，自然会成为胜利的竞争者。 　　餐饮企业在营销的时期上，他们不注重餐饮企业的长期发展，并且对长期的回报考虑得不是很多。传统营销的经营者们总是希望在营销中能够马上为企业再来效益，在营销时期这方面通常以短期回报为主，强调短期效益，这样反而会忽略长期效益的发展。要知道，欲速则不达，餐饮企业的经营者们不能只注重眼前利益，应该把眼光放在长远的未来，让餐饮企业保持可持续发展。 　　在销售过程中，经营者一般较重视中高层工作人员的营销意识，对于那些普通的员工，例如发传单的宣传人员、上菜的服务人员，经营者对此类员工的营销意识就比较不重视。普通员工，是与顾客们接触得最多的人员，可以说他们是整个餐饮企业的门面，所以他们是最前端的营销人员，需要具备的营销意识一样也不能少。 　　2.2.3餐饮促销方式落后 　　餐饮的微营销过程中，促销宣传时其主要核心。现如今的经营方式都是需要和顾客相互沟通，倾听顾客的心声，了解顾客的需求，从而经营出手顾客欢迎的餐饮企业。餐饮企业传统营销一般其他的宣传方式都不够重视，经营者们总是以单一的广告宣传为主。具体体现在以下几个方面。 　　（1）开业优惠宣传 　　餐饮企业开业，吸引消费者到店尝试菜品，都会采取打折优惠的方式来做宣传，这是无论高级还是低级的餐饮企业都会采取的一种营销手段。在具体的执行上，方式虽有所差别，可是都是大同小异，最主要的目的就是吸引顾客来消费。例如：让服务员或者兼职人员，拿着打折券、优惠券、宣传单在附近区域到处派送。这种方式是很普遍的一种营销方式，可是其影响地域小，宣传一般止于周围的小范围区域。再者到处派送宣传单等等也需要大量的人力资源。 　　（2）纸媒宣传 　　所谓纸媒就是包括城市的杂志和各大报纸。例如，在相关杂志上刊登相关的打折、优惠信息或在当地比较热门的报纸上打上自己餐饮企业的广告等等。这个方法的好处是受众面广，但还是存在很多缺陷。第一，费用高，报纸的广告一般只能发软文，，刊载在相应的副刊；第二，时效性差，报纸天天都有，当天的广告基本上只能在当天起作用，刊登的信息很快就会被后来者淹没；第三，效果有限，现在的报纸广告满篇都是，其公信力也就大不如前；第四，效果无量化，花了大量金钱去去刊登大幅广告，但无法统计来到店里消费的客人是纸媒广告带来。 　　（3）电视台、广播的美食节目 　　这种宣传和营销方式也是目前餐饮企业比较普遍的一种方式。例如，很多电视台和广播的主持人都会用当地的方言来支持节目，让观众感觉是邻居、朋友在为自己推荐，使得美食推荐节目少了那种巨人千里之外的生硬感，相反就多了一份亲切。 　　 3 微营销对餐饮企业的作用 　　传统的4P市场营销理论强调产品、价格、渠道和促销，餐饮企业认为只要围绕这四个方面，营销就有了保证。但是，随着网络、经济的发展，餐饮市场营销环境发生了很大的变化，餐饮消费个性化、理性化、多样化和人文化特征日益突出，传统的4P理论在市场营销实践中已经显现出一些不适应。为此，餐饮市场引入更新的4C市场营销理论思想，开拓适应市场变化的新市场营销方法。餐饮企业的4C市场营销是由顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）四个因素组成的，而餐饮企业微营销中，主要是从顾客、便利和沟通这三个方面下手。 　　3.1 微博中的微营销 　　在网络快速发展的时代，微营销也逐渐融入到企业的营销之中。微营销是你与顾客、潜在顾客之间进行对话，传统营销却是对顾客、潜在顾客讲述一段独白。微博营销作为微营销的主要营销手段之一，为餐饮企业带来了良好的营销效果。互联网数据机构DCCI发布的数据显示,72%的微博用户会关注微博上的商业广告；近25％的用户在微博上会关注10个以上的企业官方账号；34.3%的用户使用微博获取品牌折扣信息[3]。 　　微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的"社交网络平台。微博营销是指企业或非营利组织利用微博这种新兴社会化媒体影响其受众，通过早微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推广、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为[4]。随着微博在网民中的日益火热，微博效应正在逐渐形成。微博将能帮助广告主更好地整合其他数字媒体、传统媒体以及其他营销手段，从而提供最大化的投资回报，这也是一种双赢的局面[10]。 　　3.2 使顾客宾至如归 　　4C市场营销方法把产品的重要地位让位给了餐饮顾客，认为餐饮顾客是餐饮企业一切经营活动的中心。餐饮企业要取得市场营销的成功，对顾客的关心要甚于对产品的关心。这种观念体现在创造顾客比创造产品更重要、满足顾客的欲望和要求比餐饮产品的性能和质量更重要两个方面。 　　让顾客获得固定的情感联系，才能让顾客真正对一家餐饮店产生忠诚，如今年轻人对微博的热衷无疑为这种情感联系提供了更快捷有效的途径[8]。若企业拥有一批粉丝，但这些粉丝又只关注不说话，这对企业的经营是毫无用处的。微博发布的消息应该融入消费者感兴趣的话题之中，如果只是单纯一味地宣传，这就造成了微博的枯燥性。所以，微博内容应该在日常宣传的基础之上加入与粉丝们互动的内容，其中最重要的一个环节就是认真回复粉丝们的留言以及评论。很多企业对于粉丝们的留言和评论只是看一看而很少回复，久而久之就会造成粉丝们懒得回复的心理，从而使企业与粉丝们的微关系逐渐消失，使这批粉丝变成一批不会说话的粉丝。粉丝不说话多企业经营是毫无用处的，他们之间不会互动。在微博中，互动是十分重要的，他是是餐饮企业微博拥有持续人气的动力。总而言之，餐饮企业要想与粉丝形成长久的微关系，就得用心感受粉丝们的思想，认真回复粉丝们的留言。 　　餐饮企业还可以通过微博去了解粉丝们的相关信息，在拥有一定数量的粉丝之后，企业就可以对粉丝们的信息进行统计，统计内容可以包括性别、年龄、生日、兴趣等等。这样，就可以发送给属于他们个性化的信息，信息可包括生日或节日、促销预告、路况提醒、点评提醒等。 　　3.2 便利的销售渠道 　　所谓便利，是指方便顾客、维护顾客利益，为顾客提供尽可能多的全方位服务，4C市场营销强调餐饮企业提供给顾客便利比选择营销渠道更为重要，便利原则贯穿于餐饮市场营销的全过程，即购买前、购买和消费过程中、购买后。 　　微博还可以成为餐饮企业的一种便捷的销售渠道。餐饮企业可以在官方微博上开通预订系统，消费者可以通过微博直接预订餐位、包房或送餐服务。同时，餐饮企业可以在店内显眼位置或微博上告诉粉丝们本企业推出微博团购、微博订座等便捷服务。这样不仅能方便消费者的消费过程，而且能简化经营者的经营程序。餐饮企业在微博上发起团购活动，将微博变成自己的团购平台，与团购网站的团购相比，微博团购可以随时发起，没有排期；折扣由餐饮企业自建定，不伤品牌；货款及时到账，没有账期。因此，微博团购对餐饮企业来说是一种更为便捷的销售渠道。 　　3.4有效的沟通工具 　　4C市场营销强调餐饮企业与顾客的双向沟通，力图将顾客和餐饮企业的关系建立在共同利益基础之上。通过沟通来协调矛盾，融合感情、培养忠诚顾客，而忠诚顾客就是餐饮企业最理想的推销者。 　　微博为餐饮企业与消费者之间搭建了一个更加快速、有效、互动的沟通平台。餐饮企业与消费者在微博卜进行良好的沟通，能够增进了解，消除误解。比如，在被爆出骨头汤勾兑事件后，海底捞第一时间在微博上发表声明，并配合媒体及有关部门调查，同时老板张勇也在个人微博上坦诚相待，并愿意接受公众检查监督。海底捞官方的坦诚、公开、透明、敢于负责任的态度，从一开始就争取了消费者、媒体的宽容谅解，对于一个知错能改、态度诚恳的企业，公众也会给予最大的包容，很快这个事件就慢慢平息了。 　　 4 结语 　　“创新”“有效”的营销工具，随着时代与环境的变迁而改变，从广播、平面媒体到电视，甚至于今的网络科技，传播方式与媒体平台，其实都是因时代而改变的，越来越多的企业在利用微电影、微博、微信等平台做营销，这充分体现出了企业对于用户或消费者行为习惯的洞察，及据此做出的与时俱进的营销方式调整[5]。 　　综上所述，微营销作为近年来互联网的一个发展趋势，营销者也不可逃避的要面微营销给营销带来的深刻变革。对于餐饮企业营销，微营销具有传统营销的大部分优势，比如传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，传播信息可沉淀带来的长尾效应等等。微营销可以精准定向目标消费者，其互动特性可以拉进企业跟顾客的距离。在进行舆论控制和市场调查中，微营销的大数据特性可以帮助餐饮企业降低成本，从而获得低成本组织的组织力量。 ;

“微博是社会化营销的第一工具、第一平台，它的目标是扩大和客户互动的范围。”许多参与微博营销的企业，多数停留在用有奖活动聚集粉丝的初级阶段，应该看到用这样的方法聚集起来的粉丝不能算精准受众。更好的方法是发布产品知识、搜索关键词、开展话题讨论，找到对一些特定关键词和话题有兴趣的受众,还有就是要花大力气积极与用户互动。一些企业微博营销的通病是只发布信息，不与跟随者交流，这样就会使热情起来的粉丝失去激情。2008年美国总统大选中奥巴马用微博作为参选工具，一般人只了解他的竞选团队用微博发布行程的特点，但是这个竞选团队对所有访问者都是一一主动追踪回复的。总统竞选对回复访问者都会如此耐心和细心，更不要说对我们企业了。 a、有效实现品牌建立和传播。 <官方微博>b、树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 。<领导人>c、产品曝光和市场推广。 <市场>d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。<客户>e、企业的口碑实时监测，确保危机公关。 <公关>f、自媒体宣传，产品广告营销活动宣传。<营销推广> 微博营销是以传播学理论为基础，营销学经典理论与案例为指导，集成以往网络媒介营销手段的一种营销途径。但是微博营销依然表现出个性的特征： 1.注册简单，操作便捷，运营成本较低，方便实现“自营销”。微博具有媒体属性，是将信息广而告之的媒介，但是与其他媒体相比，微博注册免费、操作界面简洁、操作方法简易（所有操作基于信息发布、转发、评论）、又有多媒体技术使信息呈现形式多样，而运营一个微博账号，不必花大价钱架构一个网站，不必有多专业的计算机网络技术，也不需要专门拍一个广告，或向报纸、电视等媒体支付高额的时段广告费用等，充分利用微博的“自媒体”属性，做好“内容营销”即是微博营销的王道。2.微博营销的“品牌拟人化”特征更易受到用户的关注。社交媒体时代，传播强调人性化与个性化，“官方话”和“新闻稿”除了在严肃事件中扮演信用角色，在这样一个社交与娱乐至上的场所就显得格格不入。企业用一个很人性化的方式去塑造一个自身的形象，不仅可以拉近和受众的距离，达到良好的营销效果，而且品牌的美誉度和忠诚度会大大提高。品牌拟人化，是指通过饱含个性、风趣、人情的语言，使品牌账号富有“人”的态度、性格与情感，真正与消费者互动，从而获得消费者的认可，这种认可不是传统的单纯的买卖关系，也不是粉丝的追捧，而更像是建立并维系一种“友情”关系。这样品牌的忠诚度和美誉度就很强，用户就会支持这个企业的产品，而且还会主动地参与到这个品牌的塑造过程，也是实现口碑营销的绝佳途径。又在SICAS的消费行为模式时代，品牌拟人化更能够在每一项消费环节中发挥作用。 3.多账号组成的微博矩阵，在保持整体协作的企业文化同时，便于针对不同的产品受众进行精准营销。微博矩阵是指在一个大的企业品牌之下，开设多个不同功能定位的微博，与各个层次的网友进行沟通，达到360度塑造企业品牌的目的[5]。换句话说矩阵营销是内部资源在微博上的最优化排布以达到最大效果。4.微博造星，可以借助知名微博主的影响力进行营销。微博的传播机制建立在六度分格、二级传播等人际传播理论的基础之上，换句话说，微博中的社交关系是现实社交关系链的扩张性虚拟迁徙。微博的影响力同时也代表了一种关系的信用值，按照新浪微博的计算方法的话，微博影响力由活跃度（原创微博、转发次数、评论次数、私信数）、传播力（原创被转发与被评论数）和覆盖度（即粉丝数）共同决定。借助拥有大量粉丝人气和较高影响力的微博主的平台，一则可以和更多的潜在用户接触，“发生关系”，达到广而告之的效果；二则扮演意见领袖的人往往也具有消费引导的功能。或是具有某些专业领域的特征，或是一些生活趣味的汇集，或是提供娱乐讯息，或是对社会热点有明晰的评论与态度，或是仅仅是靠语言个性魅力打劫人……微博是无可争议的自媒体，借具有大量粉丝受众的微博账号做推广，也是一种打广告的方法。值得一提的是，这种方法和渠道多为营销公关公司利用，开展专业的微博营销有偿服务业务，且根据粉丝量的多少不同微博账户有收价等级。 定义微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。其中有五方面的理解：1、关注机制：可单向可双向两种2、简短内容：通常为140字3、实时信息：最新实时信息4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览5、社交网络平台：把微博归为社交网络社交网络平台1、抓住流行元素流行就是热点，就是焦点。流行不一定是好的，但一定是最利于传播的。但是，微博上的流行是有时效性的，最好是在流行刚刚成势的时机进入，如果在尾巴的时候进入，那就比较悲催了。2、包含适应广大网友认知水平的题材和元素这是非常大的一个挑战，也是非常容易理解的道理。流行音乐谁都会唱，但是不持久，经典音乐虽然小众，但是能够永恒。在微博上，如果你的产品是大众消费品，那就不要搞什么小清新，不要搞什么白富美，最俗的才是最好的。3、要给予有力的推广微博4亿用户，每天的信息量实在太大，再好的内容也会被淹没，必须通过有效的推广渠道来发布。微博上最有力的渠道就是相关行业的KOL(Key Opinion Leader：关键意见领袖)啦！无论是给钱还是合作，必须搞定。4、要有包袱最后一个就是关于段子的特点了，那就是有包袱。这个包袱可以一眼就看出来，也可以稍微隐晦一下，通过KOL(Key Opinion Leader：关键意见领袖)的转发抖出来。 微博定制1、官方认证加V2、微博模板设计3、建立微群4、建立微刊5、建立微卖场6、建立微活动7、提供客服微博运营1、原创微博撰写2、热点微博转发3、重点微博维护4、重大节日及活动定制模板设计5、精准筛选并寻找重点客户关注6、实时抓取行业信息7、实时抓取追踪分析行业竞争对手走向微博推广1、草根达人转发2、意见领袖转发3、文化名人转发4、人气明星转发微博活动1、前期主题活动方案策划2、后期活动信息发布收集3、活动亮点转发、评论（产生新的微博内容）4、草根领袖微博转发5、明星红人微博转发6、活动信息关键词监控7、.客户释疑、澄清、声明等（微博内容，回复@及私信)事件炒作1、前期主题活动方案策划2、后期活动信息发布收集3、活动亮点转发、评论（产生新的微博内容）4、草根领袖微博转发5、明星红人微博转发6、活动信息关键词监控7、.客户释疑、澄清、声明等（微博内容，回复@及私信)报告评估1、 舆情监测日报　　微博APP应用1、标准版2、资讯版3、商业版信息监测1、舆情监控：微博管号及站内负面监控2、信息分析：微博站内热词监控及分析3、竞品分析：同行竞争对手的监控4、效果分析：评测微博对品牌提升和销售增长的影响5、优化方案：优化微博的内容策划、互动方式、社交关系危机公关1、发现危机、及时处理2、跟踪信息、迅速引导3、化解误会、保留证据广告投放根据活动策划、事件营销及企业发展实际、制定高性价比的微博广告投放策略。微博整合1、新闻营销策划与发布类服务充分利用多家网络媒体公关资源。2、论坛、社区类营销服务a、 网络话题（事件）策划与口碑营销服务热点网络话题是网民们最关注的焦点，我们将通过我们的优势创意将企业的品牌、logo及产品信息有效并融洽的融合到网民的热议话题，形成一定规模的转载，从而实现品牌的植入式营销价值。b、论坛社区（BBS）、SNS、博客（微博）营销、互动问答、百科、论坛签名、精准邮件投放.- BBS ·根据产品的消费群体，选择合适的即时通讯圈，进行网络传播。- 博客·搭配企业产品图文信息，优化营销内容及相关产品话题，实现官方博客打造，精准符合中小企业营销。·传播内容：产品介绍、企业活动、优化企业潜在客户转化搜索词- 互动问答·以问答模式实现对企业品牌、网址、产品、服务的植入，对潜在购买者的问答做出解释。·传播内容：企业品牌、网址、产品、服务- 百科·针对百科权威性、搜索的高排名，有限的在百度内容中植入企业的产品介绍及相关图文信息。- 论坛签名·针对企业网站的外链优化，能够有效实现企业网站的权重提升。- 精准邮件投放·以QQ群为单位，精准到潜在客户群体，邮件展示率、打开率、有效率转化高。提供sns、微博营销服务··提供以转载分享互动为基础的好友式营销，品牌的口碑传播速度快，时效性爆发速度快。尤其是基于微博粉丝式的转播类营销，适合企业活动、口碑、新产品上市、娱乐营销。3、网络视频创意传播服务·针对目标群体在网络视频中的特征，制定网络视频传播策略和方案，提供视频传播范围选择和传播主题设计，安排传播节奏并执行传播维护，提交报告。4、搜索引擎营销（ SEM ）服务全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。技巧1、传递价值：因此，企业要改变微博价值，更多的功能与事件作用，越来越有价值观，粉丝觉得微博创造自身才有价值，作为宣传与吸引游览者的手段，不可能每天赠品、优惠券等，最终有物质奖励才是有价值，可以提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识等，微博对目标群体越有几种，成为真谛是一种价值的相互交换。　　2、微博个性化：关系、互动的微博特点，要给人感觉像一个人， 有烦恼、有思考、有回应，甚至有感情的特点与个性，不可以取代。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有独特性与个性化，不可替代性与独特的魅力。　　3、准确定位，对于企业微博的角度看，粉丝更重要，需要拥有有价值的粉丝，那么就围绕一些产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，同时，可以吸引来的消费者眼球，完全以吸引大量粉丝的目标。　　4、强化互动性：最有魅力的微博进行互动的形式，第一个应该注意的问题就是企业宣传信息越来越快，互动性是发展的关键，更多的信息融入粉丝感兴趣的内容之中，产生共鸣。作用随着近几年微博的发展，使用人数也不断的增长，微博营销已成为一种常见的必备的推广方法之一，然而，微博营销并不像论坛推广那样简单，随便发个帖子就是一条外链，发了帖子就会有人去看，仅仅是多少而已，即使没人去看，对你也不会有什么危害。微博则不然，不合时宜的广告贴，不但起不到宣传作用，搞不好还会殃及微博的命运，让你的微博人气尽失，成为一个无人问津的死博，那么到底该如何才能发挥微博营销的推广作用那？首先，微博需要人们的精心呵护，要像自己的孩子一样去呵护她，所谓精心呵护也就是人们平常说的养博，具体怎么养那？人们应根据自己网站的类别，确定微博的目标人群，多加一些和网站同类的微群，从中寻找活跃的群友加为好友，这在SEO的专业术语里叫做追星。其次，养好的微博也不是一劳永逸的。微博初期不能发广告的道理站长们都知道，可是一旦微博养到了一定的时候，有了一定的影响力，早就等不及的站长们便再也按耐不住了，于是便开始大肆的宣传，发广告，殊不知这又犯了大忌，不但起不到宣传作用，还很有可能让你以前为养博付出的精力付诸东流。法则原理：据了解，PRAC法则涵盖微博运营体系中的四个核心板块，分别是Platform（平台管理）、Relationship（关系管理）、Action（行为管理）、Crisis（风险管理）。作用：在平台管理层面，PRAC法则倡导“2+N微博矩阵模式”，即以品牌微博、客户微博为主平台，补充添加运营领导员工微博、粉丝团微博、产品微博及活动微博；针对企业做微博时一直困惑的用户关系处理问题，PRAC则梳理出粉丝关注者、媒体圈、意见领袖为主的“3G关系管理”群体；而对于行为管理，PRAC系统介绍了引起注意、品牌推介等七类典型营销行为。市场：“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。微博一直坚持社交开放平台服务，这让第三方公司有更多的机会，积极研发应用来帮助企业的进行商业整合营销，社会化能量正循环。 法律监管应当以保护公民言论自由的宪法权利为前提。 微博时代必须高度重视信息网络言论自由的法律关怀。但资本市场对信息披露的法律规范要求以及限制操纵市场的信息传播不应当因为网络言论自由而被完全虚置。由于微博信息传输系统能够以非常低廉的成本、迅捷的速度、指数级叠加的方式进行信息流转，一旦虚假信息与利益冲突信息在市场中广泛流传，信息型市场操纵行为对资本市场的破坏将难以估量。市场信息自由流动与信息披露法律监管之间的平衡关系极易被打破从而形成权利与权力的冲突。然而，应当明确的是，以信息披露为核心的资本市场法律监管体系，赋予执法机关对微博信息是否涉嫌市场操纵的审查权，本质上并没有超越资本市场与政治国家之间的权力配置均衡临界线，在司法监督、社会监督、执法权内部监督机制的保障下，针对微博信息披露是否合法的金融监管制度能够规避监管权撼动言论自由的风险。 微博与传统媒体只存在信息传播形式上的区别而不存在言论法律属性上的差别，微博言论是否涉及信息型市场操纵，仍应当在现有的金融监管规范框架下进行考察。 《上市公司信息披露管理办法》、《证券法》对证券市场信息披露进行了规定，禁止国家工作人员、传播媒介从业人员和有关人员编造、传播虚假信息，扰乱证券市场；禁止证券交易所、证券公司、证券登记结算机构、证券服务机构及其从业人员，证券业协会、证券监督管理机构及其工作人员，在证券交易活动中作出虚假陈述或者信息误导；各种传播媒介传播证券市场信息必须真实、客观，禁止误导。违规披露信息将承担相应的民事、行政、刑事法律责任。对于利用各类媒体发表言论影响证券价格并从事相关交易牟利的行为，显然构成市场操纵行为，证券法律法规并没有出现规范缺位与监管盲点的问题。通过微博传播信息与其他媒体发布信息没有质的区别，作为新媒体的微博不应当游离于于信息披露法律监管之外。 微博时代信息型市场操纵行为的法律监管，有必要区别于我国资本市场传统的、以行政监管为主导的模式，而应以市场投资者自主监管为导向、以信息能力分配法律义务为基础的信息披露法律规范体系。 对于资本市场中的疑似违规行为，无论是资深市场人士，还是一般投资者，其惯性思维通常是建议或者呼吁监管部门进行调查。然而，资本市场行政监管资源与效率都是有限的，在微博时代微信息加速爆炸的背景下，以行政监管为主导进行信息披露监管显然是不切实际的 。 1、以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。2、企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。3、对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。4、官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。5、企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。 帐号认证针对企业微博帐号、企业领袖、高管的帐号、行业内有影响力人物的帐号，要先获得新浪认证；获得认证的好处是，形成较权威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收录，更易于传播，不过也有一点不好的地方，就是信息的审核可能会更严格。内容发布微博的内容信息尽量多样化，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验；微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索。发布的内容要有价值，例如提供特价或打折信息、限时内的商品打折活动，可以带来不错的传播效果。内容更新微博信息每日都进行更新，要有规律地进行更新，每天五--十条信息，一小时内不要连发几条信息，抓住高峰发帖时间更新信息。积极互动多参与转发和评论，主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动。定期举办有奖活动，提供免费奖品鼓励，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度。标签设置合理设置标签，新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。粉丝获取不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响了你，而在于你影响了什么人。关注行业名人或知名机构；善用找朋友功能；提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题要专一，企业微博的内容发布可以带上网址，以利于高质量用户搜索到。 1.官方微博/微媒体：企业的微博必须是官方的，传播的内容也必须是官方的，内容较为正式，可以在第一时间发布企业最新动态，对外展示企业品牌形象，成为一个低成本的媒体。2.企业领袖微传播：领袖微博是以企业高管的个人名义注册，具有个性化的微博，其最终目标是成为所在行业的“意见领袖”，能够影响目标用户的观念，在整个行业中的发言具有一定号召力。3.客服微博/微服务：与企业的客户进行实时沟通和互动，深度的交流，让客户在互动中提供产品服务的品质。缩短了企业对客户需求的响应时间。4.产品微博//微公关：对于危机能实时监测和预警，出现负面信息后能快速处理，及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速应对。如遇到企业危机事件，可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导。5.市场微博/微营销：通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销。 1.使用微博不要仅仅来做广告，产品信息，不要只鸣叫，需要去Follow其他人与他们对话。2.不要使用微博来记录日常的流水账，确保你的Tweets是有价值的，有娱乐性，有分享价值。社会热点、娱乐事件体育赛事都可以讲，比如曾经南非世界杯在微博里就非常的火。虽是企业网站，但这个时候就应该以个人的身份去发表自己的观点。把企业微博作为个人微博去对待，注入个人的元素，才能更好的吸引粉丝，同时给企业注入个人的气息而不是一个死的东西3.不要过分的转发RT，保持适度的Tweets留言量。4.不要惊慌，遭遇微博负面消息，应该检索相关留言，了解情况后再联系相关客户，不可贸然发表回复或者声明。5.微博注重的是互动性，企业的注入个人元素。管理围脖的人应该有自己的个性。在发布企业广告、产品信息的同时，注意每天更新围脖。织一些能让人感兴趣的围脖，粉丝自然而然就会多，营销的效果就会好很多。

当今的时代是影像的时代，是各种图形图像和视频爆炸的影像新时代。在多彩的影像世界中，电影电视等动态视频影像以其真实完整、运动连续和视听合成等优势，一直是社会信息传播和交流中最时尚最流行 的方式。其中微电影作为新兴时尚的代表，已经成为各阶层人们越来越喜爱、越来越常用的工具和技能。因此，将来要走上工作岗位的大学生，学习并掌握微电影拍摄制作是必要和必须的。什么是微电影？简单来说就是微型电影电视短片，主要是指在各种媒体平台（互联网络、电视、手机、电影等）上播放的具有一定情节的数字视频（影像）短片，适合当前大众移动传播和休闲娱乐观看。微电影具有“微时间、微制作、微传播”的特点，呈现出制作大众化、人群年轻化、媒介多元化、样式碎片化的发展态势，广泛应用于广告、文宣、 娱乐和家庭生活之中。一般微电影影片时长在5分钟左右，而且大多数在3分钟以内。在许多电视台和网络平台上播放的公益广告微电影，大多数就是在1分钟左右，而且还有不少只有30秒左右。《双手托起中国梦》，就是由 三个板块构成的1分钟精彩微电影。其中三个板块各有几十秒时长，既 可以独立成篇播出，也可以组合一体播出，共同表现大众实现中国梦的 主题，朴实亲切、温馨动人。微电影虽然是当前最为红火的视频影片样式，但是其渊源和发展 却离不开电影和电视，其红火流行则是因为互联网的出现和普及。

微博粉丝多了肯定有用的，也能赚钱啦，像新浪啊， 到微传播注册个账号然后绑定你的微薄账号，这个网站会根据你的微薄情况评定等级，等级越高接的转发任务所得佣金会越高，总共有10个等级，按要求转发一个任务都能拿到一定的佣金，也就是现金，可以提现的钱。如果你粉丝多又不知道干什么去这里最好啦，不多的也没关系，转发也是有钱拿的，不过没那么多，等级低的一块多钱一条的很多，等级更高级的我就不知道咯，

　　简单地说，价值契合、情感疏通、形象植入，应当是目前火爆的商业微电影的基本套路　　在一个所谓“微传播”的年代，风生水起的微电影几乎是最能够代表这个时代气质的产品。它体现了一个扁平化世界的娱乐精神，一种源自草根的叛逆、戏谑、祛魅与狂欢，一种或冲破禁忌或自我升华的快感。网络媒体、电影从业者、大众草根、广告公司等几乎所有人都沉浸在这视觉盛宴的喜悦之中；当然，微电影的野蛮生长最重要的还得仰仗商业奶水的滋养。 　　在品牌传播环境发生深刻变革的年代，微电影的巨大传播价值对于企业形成了磁场效应。我们知道，卓越的品牌往往都是有故事的品牌。把品牌融入到一个人人感慨伤怀的故事中，或许是提升品牌认知认同的一条捷径。以往，一些知名品牌的传播讲述的是自已。要么是创业者的传奇、要么是产品品质的独特基因(产地、管理文化)，这是品牌自我叙事传播。还有一些品牌讲述消费者的故事，让消费者的体验与疯狂形成一种氛围，营造一种品牌忠诚。实际上，这是变相的品牌自我叙事传播。微电影的到来，让品牌叙事传播达到了一个新的境界一一大众叙事传播，采用无数他者的或虚拟他者的经典故事成为品牌传播的载体。 　　从品牌自我叙事传播到品牌他者叙事传播，似乎经历了一个日益“去我化”的过程，实质上，这揭示了或印证了人类商业文明的本质一一品牌的核心在于共有共享价值。品牌真正的价值不在企业手中，而应当活在广大消费者的心底。换言之，品牌强大的生命力应当建立在社会文化心理结构之中。现代社会就是一种符号化的“景观社会”，品牌必须承载某种社会价值象征，才可能成就其基业长青。愈来愈多的企业认识到，品牌价值的核心在于和消费者乃至更广泛的利益相关者之间形成一种共有共享价值，品牌塑造正在进入一种共有价值区间，你中有我，我中有你，生硬说教的单向宣传已经没落。微电影是在营造一种情境，在这样的情境中，品牌传播如盐入水化于无形。 　　那么，企业如何在商业微电影制作中找到一个故事载体和一个共有价值区间呢?每一个品牌都是独特的，不同品牌与社会认知结构之间的共有价值区间也应当有各自的定位坐标。真正优秀的商业微电影必须拥有自己的叙事空间传播语境。 　　基于此，笔者大致将商业微电影的传播语境设计分成三种类型。其一，社会公共价值导向，平等、诚信、关爱、信任、尊重规则等。讲述重庆棒棒的“知托付 支付宝”案例便是如此。其二，源于人本、自然性情的情感导向，母爱、孝顺、人生态度、个体价值追求等。风靡一时的“语路计划”系列微电影便属此例。第三，重在敲击时代脉搏，融入生活方式图景，呈现社会焦点。《假戏真做》、《指甲刀人魔》等大致如此。 　　上述三者都是在追求一种共鸣效应。第一种传播语境，意在打造品牌价值主张与社会公共价值之间的契合，使得品牌有一种拉升效应。第二种传播语境，强调品牌个性与社会公众情感之间打通血脉，增强亲和力和情感认同。第三种，通过戏剧化的社会生活图景呈现，让品牌或产品形象软性植入，成为大众生活方式的有机组成部分，提升品牌形象感知度。 　　简言之，价值契合——价值认同、情感疏通——心理认同、形象植入——形象感知，应当是商业微电影的基本套路。