- 寻云出海
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竞争是传媒的动力:
编者按:本文作者是新华社新闻研究所所长、《中国记者》杂志总编辑。作者站在经济全球化和参与国际舆论竞争的战略高度,把中国的新闻传播业置于信息时代和我国加入WTO的大背景下考察,以知识经济、市场经济的视角予以全面、综合的审视,将传媒的结构调整、形态变化、产品构成、资本运作、赢利模式、机制改革、媒体整合、人才素质等宏观与微观及其相结合的层面,都纳入其聚焦剖析的视野,并提出了一系列对策建议。全文约5万余字,本刊分两次刊出。
对关注新闻媒介发展战略与应对策略的人们而言,下列一些事实与征象都引起了强烈关注。比如,中国新闻业的结构在快速调整,新闻业面临的外部环境与政策规则在酝酿变化,以网络为代表的媒介基本技术的革命性进展对媒介形态的影响日趋明显,特别是随着中国加入WTO,中国新闻界必须在更大范围参与国际新闻舆论的竞争和斗争。这种种因素以及随后可能发生的趋势性变化,会制约、影响新闻媒介的竞争能力和发展,并要求新闻媒介的运行方式与发展战略随之调整。能否从战略高度把握其变化趋势,充分利用这样的变化带来的机遇,减弱或控制对新闻媒介的冲击,对新闻媒介下一步发展非常重要。
对特定新闻媒介而言,在变革时期与激烈竞争的环境下,最重要的选择是发展方向与发展战略选择。这样的选择的重要依据是判断影响未来发展的基本因素与变量。对新闻媒介而言,就要以战略思维对可能影响新闻媒介发展的诸多趋势性变化作前瞻性判断,即使这样的判断不够精确,也可启迪人们进一步思考;即使有所偏差,人们在证实、证伪中,也可获得更有价值的发现。
根据各方面的材料和迹象,研究各方面的需求,我们对新闻媒介发展的十大趋势作出了如下预测和判断。应当说明,这些预测和判断主要是从发展的角度提出的,建立在对一些已经发生的事实冷静分析的基础之上,同时,更是建立在对新闻媒介事业的关心和期望它更快发展的基础之上。
趋势一:政策规则创新速传媒结构调整
决定新闻媒介运行模式的政策规则即将发生重要变化,新闻改革正在进入一个新阶段。能否利用规则变动效应与规则变动机会,成为决定新闻媒介未来五年发展的关键性因素之一。
制约新闻媒介运行模式的重要外部因素之一是政策规则。根据各种情况和信息分析,政策规则将可能向着更有力地推进新闻出版广播影视业深化改革方向变化,这意味着新闻改革进入了一个新的历史阶段。
这些年新闻业改革的成绩有目共睹。在牢牢把握正确导向的同时,健全法制,调整结构,发展集约经营,改革内部管理体制,组建集团,提高质量,培育市场,增进效益,事业迅速发展,实力明显增强。但随着我国进入小康社会、人民群众精神文化需求迅速增长,随着社会主义市场经济体制的初步建立、高新技术应用于传媒领域,随着我国即将加入世贸组织、对外开放进一步扩大,新闻出版广播影视业面临新的形势,迫切需要抓住机遇,深化改革,加快发展。
从各种信息分析,这个阶段改革的基本思路是探索建立新形势下保证党委领导,调控适度,运行有序、促进发展的宏观管理体制;探索建立保证正确导向、富有经营活力的微观运行机制;探索建立体现宣传文化特点,适应法制建设总体要求的政策法律体系;探索建立传播健康精神文化产品,促进资源优化配置,竞争、有序的市场环境;探索建立吸收国外优秀文化和先进技术,抵御腐朽文化,用好两个市场、两种资源的开放格局。
改革的着眼点是增强宏观控制力和微观组织活力,改革的重点是以结构调整为主线推进改革。控制总量,合理布局,盘活存量资产,优化资源配置,发展集约经营,形成规模优势。按照专业分工和规模经营要求,运用联合、重组、兼并等形式,组建一批主业突出、品牌名优、综合能力强的大型集团,实行规模运作,推动产业结构、产品结构、组织结构、地区结构调整,促进跨地区发展和多媒体经营,提高产业集中度。
今后,新闻、出版、广播、影视业的结构调整将特别着重集团建设,在以党报为核心建立报业集团、以省级广播电视台为核心建立广电集团的基础上,以三年左右时间,组建一批具有活力、实力,综合性、多功能的新闻集团。这样的新闻集团的模式取向应类似时代华纳集团和默多克的新闻集团,即有主业的同时横跨传媒的几个领域,以实现在市场经济风浪中有比较强的抵御能力,可以与国外传媒集团在某些领域和地域相抗衡。
我们必须盯住政策导向,把握住新闻业深化改革的历史性机遇,解放思想,实事求是,积极主动,加大改革创新力度,稳步推进体制和机制改革,努力实现宏观管理机制创新,微观领域结构创新,市场组织体系创新,投融资体制创新,不断增强新闻媒介的综合实力和舆论影响实施能力,以更好地完成我们所肩负着的历史使命。
1.政策规则将发生的六方面变化
根据各种情况、信息分析,政策规则将发生以下几方面变化:
⑴允许多种媒体兼营。即经过批准,可能允许一个新闻集团以运作某种媒介形态如报纸或电视为主的同时,可以兼有其他类型传媒。比如,广电集团同时可以拥有报纸、出版社、网站,报业集团可以同时拥有出版社、网站并参与制作电视节目。各方面人士普遍认识到,多种传媒工具、多种媒介形态的联合、融合是大趋势,相关政策规则必须与之相适应。因此,大的新闻集团“办什么”会有一定的自主权。
⑵允许跨地区经营。现行管理规则不允许报业集团和报纸在注册地或者注册地行政范围以外的地方办报纸,比如省报基本上是在省报注册地、省会所在地办报,即便有所突破也是在省内。据各种信息分析,今后,经过批准,将可能允许报业集团在原注册地以外的地方办报。
⑶开辟安全有效融资渠道。这些年,虽然传媒业利润率较高,但光靠自有资金是难以实现跨越式发展,是难以迅速形成与国外传媒集团在某些领域和地域相抗衡的实力和舆论影响实施能力的。因此,在加强管理的前提下,融资政策可能会有突破性的变动,会开辟安全有效的融资渠道,以提高资本运作效率。今后,在坚持新闻媒体由国家主办经营,不吸收外资和私人资本的同时,在坚持党管舆论、坚持党管干部、坚持正确舆论导向等等的前提下,将可能允许国有企业资金以某种方式进入传媒经营部分,参与媒介经营。比如,根据事业发展需要,报业集团、出版集团、广电集团的经营部门(报刊的印刷发行和广电的传输网络等)经批准可以以有限责任公司或股份有限公司的形式,由集团控股,吸收国有大型企事业单位的资金,但投资方不参与宣传业务和经营管理。比如,在坚持不准私人资本和外国资本办媒体的前提下,新闻网站可在新闻出版系统内融资,必要时可吸收国有大企业参股,不吸收私人资金和外资,暂不上市。这样,使媒体资金实力与经营机制状况等迅速得到改善,加快发展。
⑷用改革的思路和办法进一步治散治滥。治散治滥是中国新闻出版界一段时间的重要任务和难题。今后,治散治滥的方式可能有所调整,将更多地运用改革的思路和方法,优化组合,改善结构,提高质量,增进效益。今后,政策规则将积极推动市(地)、县(市)广播电视播出机构的职能转变,发展频道频率的专业化,加快广播电视传输网络的有效整合;将推动调整报刊种类、布局,发展科技、医学类期刊,治理社会文化生活类报刊,压缩总量;对于大量的同质媒体,今后可能要推动兼并联合。有些存在问题的媒体可以采用经济
- 左迁
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创新,是传媒成长发展的动力
编者按:近年来,报纸的发行量、广告总额普遍呈下降趋势,有人称这一时期为报业的“寒冬”,也有人称之为报业的“拐点”,更有人惊呼,报业已面临生死存亡!但也有少部分报纸的经营形势呈上升势头。究竟应该怎样看待这一现象?是由于国家宏观政策的调控、国际经济形势变化、纸张涨价等客观因素引来的暂时的“倒春寒”,还是与当前多种新兴媒体跨地区竞争日益激烈,以及报业自身的经营理念亟需改进等因素有关联呢?报业发展的出路何在?本刊特邀请了经营发展实力位列国内前茅的几位报业集团的老总及学界的有识之士,针对这种现状,分别从业界实际情况及报业发展的理论层面进行了深入的分析与论述。值得注意的是,二位集团老总的标题惊人的一致,我们现原文刊出,同时也欢迎更多的读者发表更多的见解。
报纸、期刊是传统媒体,而网络、移动传播的“手机报”等等是新兴媒体。去年下半年以来,关于传统媒体在“严冬”中迅速消亡、新兴媒体迎来发展春天的论调充斥着整个传媒市场,传统媒体的价值被严重低估。“新旧媒体”是否已经到了你死我活势不两立的程度?我认为,传统媒体与新兴媒体互动整合共荣共存,是今后相当长的一段时间内,中国传媒业内部竞争的基本格局。报业集团将会出现全方位、多角度的变革与创新,包括自身的变革,也包括融洽到新媒体中打造新一代传媒业,从而实现传统报业的新突破。
我不否认新媒体对传统媒体的严峻挑战,而且今后的挑战肯定越来越激烈。然而,去年是否可称为拐点?是不是传统媒体到了如此悲观的程度?这是值得探讨的。目前报纸的生存基本上依赖广告,近年报纸广告不理想,是不是大量给新媒体掠夺了?不是这回事!根本原因在于宏观政策的影响和内部的某些恶性竞争。医疗保健品行业的整顿和房地产行业的调控,汽车、通讯、IT等广告支柱产业的疲软,甚至国家宏观经济形势的紧缩和趋冷等等,这些客观存在的情况,都在影响着报业的广告总量。另一个方面是报业打发行和广告价格战的恶性竞争越来越激烈。现在不少媒体疲于奔命的是如何压低价格或以更优惠的条件争取订户、争取广告,资金难以支撑越来越厚的版面,可以说报纸自身的“互相残杀”的伤害大过新媒体的进攻。还有一个方面是纸张成本的加大,去年纸张成本的上升吞噬了都市类报纸的利润空间。2004年全国报纸出版用纸350万吨,即使2005年用纸量与上一年持平,价格上涨量也几乎相当于网络广告的总和。也就是说,即便把网络广告份额全部退还给报纸,一部分报纸的日子也不会像纸价低时那样风光。
经济学家告诉我们,经济发展是螺旋式上升的,在不同的时期有不同的技术和产品,并且随着技术的进步、产品的更替,产业经济会不断出现新的增长点,进入下一个发展周期。报业也是这样,只要我们不断变革创新,也会实现新的发展。创新,是传媒成长发展的动力。创新,是报业应对竞争、迎接挑战的基础。
另外补充媒体是改革发展的动力
柳传志:在推进改革开放的过程中,媒体发挥了至关重要
的作用。它把外界的消息引进来,把我们身边发生的事情传播
出去,更重要的是,它能抓住主要矛盾,对一些具体的问题,
进行分析、处理和升华,以一种大家都能接受的方式进行介绍,
提高了整个国民的认识水平。我说的这些话,都是发自内心的。
从个人的角度看,每个人根据自己对事情的了解和理解,
发表独到的见解,这都是完全可以理解的。但作为一家媒体,
一个单位,在处理一些敏感问题,尤其在处理人的问题上,一
定要有一个慎重的态度。
严义埙:当前,中科院100多个研究所的改革与知识创新工
程试点,都面临着十分艰巨的任务,我们殷切希望媒体对这些
改革的方向、目标、思路等原则问题,以及成功经验,进行积
极的引导和正面宣传。
长期以来,我们科学院的改革和发展一直得到众多媒体的
关心和支持。可以说,我们任何一项进展,都有新闻界朋友的
贡献。今后,我们仍然诚恳地期望各位朋友的支持,也欢迎大
家善意的批评,并对问题进行建设性的讨论,提出建设性的意
见。
《人民日报》 (2000年01月21日第8版)
http://www.hljdaily.com.cn/by_xwcb/system/2007/09/05/010056015.shtml
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根据《2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析,由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资,鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组,社会资本可以和传媒资本互相借力,加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务,我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境。
据不完全统计,2013年还未结束,沪深两市就已发生55起传媒产业的并购事件,涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业。这些并购案中包括:华谊兄弟收购银汉科技、浙江常升;博瑞传播收购漫游谷;乐视网收购花儿影视;长城影视借壳江苏宏宝上市;华策影视收购克顿传媒;掌趣科技收购玩蟹科技、上游信息;天舟文化收购神奇时代等。
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我认为根源是信息成为生产力,从而大大增加了人民对信息的需要
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