浙商证券佣金申请如何调低

浙商证券是国有控股企业，相当于国企。浙商证券于2017年6月26日在上海证券交易所挂牌上市，是浙江省首家国有控股的上市券商。浙商证券股份有限公司简介：浙商证券始终致力于综合投融资服务，管理居民财富，积极服务实体经济发展，逐步构建综合金融产业布局，自2006年以来，公司累计实现营收781.05亿元，利润总额206.79亿元，净利润154.42亿元，股东分红29.43亿元；截至2022年6月30日,总资产1320.09亿元，净资产267.82亿元，控股浙商期货、浙商资本、浙商资管、浙商投资四家子公司，百余家分支机构遍布全国22个省份，服务覆盖珠三角、长三角和环渤海三大经济区，在全国最活跃的省份打下了综合投融资服务的基石，形成全国性财富管理网络布局。千百年文化传承，十余年励精图治，浙商证券将浙商文化基因化为宝贵的精神财富，延续务实、创新、合作、担当的浙商精神，以同创同享同成长为文化纲领、智行商，德证道为公司新时代文化精神，立志将浙商证券打造为最具浙商特色的财富增值服务商。

沈田丰先生：1965年生，中国国籍，无境外永久居留权，本科学历，毕业于西南政法学院。1985年至1993年，任杭州市法律学校教师；1993年至2000年，任浙江星韵律师事务所律师；2000年至今，任国浩律师（杭州）事务所律师执行合伙人；2014年11月至今杭州市律师协会会长；现任富瀚微独立董事；兼任浙商证券股份有限公司独立董事。

南京财经大学红山学院招生办电话：025-9593902583495；025-834959390；025-83495804。1、南京财经大学红山学院简介：南京财经大学红山学院成立于1999年，是一所经教育部批准，由南京财经大学举办，培养普通全日制本科人才的独立学院。截至2022年1月，学校有桥头和福建路两个校区：桥头校区位于镇江市桥头镇，占地1050亩，建筑面积15万平方米；福建路校区位于南京市鼓楼区铁路北街128号，占地220亩，建筑面积18万平方米；设置5个系，开设15个本科专业；在校生一万余人。2、院系专业：截至2022年1月，学校设置5个系，开设15个本科专业。3、教学建设：截至2022年1月，学校税收学、市场营销2个专业是江苏省一流本科专业。4、合作交流：2019年，顺应国家对独立学院改革发展的新要求，南京财经大学携手安徽新华集团，拉开了历史性战略合作的序幕。截至2022年1月，学校和英国罗素大学、英国斯克莱德大学、英国哈德斯尔菲尔德大学、英国埃克塞特大学、新西兰梅西大学等大学建立了合作交流。先后与南京市税务局、中国人寿、南京万得资讯科技有限公司、浙商证券、毕马威华振会计师事务所、途牛科技有限公司、宏图三胞高科技有限公司等政府、企事业单位签订合作协议，引入行业专家参与课程设计，并以实习基地、专业共建为平台。5、现任领导：学院党委书：记孙彬；学院院长：李连军；执行院长：倪徵。学院党委副书记、副院长：王晨婷；学院党委副书记、纪委书记：高永东。学院副院长：杨军、王晓庆、朱正飞、程宏云。

浙商证券证券股票交易手续费分为佣金、印花税、过户费。佣金最高是成交金额的千分之3，最低的是成交金额的千分之0.2。每笔交易佣金最低收5元。买卖都要收。印花税是卖出收成交金额的千分之1，买入不收。过户费是沪市股票，每100股收0.06元。深市股票不收。

货币式基金一般不收取手续费；若您需要操作如519888(汇添富快线)等类型的货币基金，可通过浙商证券软件操作，登陆网上交易软件进入委托下单系统，在左边一列菜单中选择“货币基金”菜单点击“申购”菜单操作。如有疑问可以拨打967777键转人工服务咨询。祝您投资顺利！浙商证券（Zheshang Securities Co., Ltd.）是全国性综合类证券公司，浙商证券总部位于浙江省杭州市，注册资本30亿元人民币。浙商证券拥有完备的证券业务资格，全资控股浙商期货有限公司，主发起浙商基金管理有限公司，形成了“证券+期货+基金”三位一体的金融产业布局，具有为广大投资者和各类机构提供综合投融资服务的实力。浙商证券拥有投资服务、融资服务、直接投资、衍生业务等四大核心业务资格。投资服务板块，包括证券经纪、资产管理、卖方研究、以及正在筹备中的融资融券业务；融资服务板块，包括投资银行、新三板业务；直接投资板块，包括股权投资、固定收益、证券投资等业务；衍生业务板块，主要是期货业务。

有用。在浙商证券实习可以学到很多知识，在实习的过程中还可以认识一些比较重要的人，为自己之后的工作打下基础，也可以增加自己的人脉，是有用的。在实习过程中一定要注意自身素质，放正心态，切记眼高手低，文化水平并不代表一切。

许长松先生：1975年1月出生，中国国籍，无境外永久居留权，本科。1994年8月至2016年3月任中国银行温岭支行公司部总经理、个人金融部总经理、国际业务部总经理；中国银行牧屿支行、泽国支行、松门支行行长。2016年3月至2017年5月任台州市金控租赁有限公司业务一部负责人。2017年5月至2018年10月任台金租赁（天津）有限责任公司总经理，2018年11月至今任台州市金融投资有限责任公司金融事业部总经理。

4月居民存款减少或源自“提前还贷”和消费回升所致；另外的观点则认为，4月份人民币存款大幅减少体现了居民储蓄意愿下滑，风险偏好回升后，或主要回流至理财市场。数据显示，4月末，人民币存款余额273.45万亿元，同比增长12.4%，增速比上月末低0.3个百分点，比上年同期高2个百分点。4月份人民币存款减少4609亿元，同比多减5524亿元。存款结构中，居民存款的大幅下滑格外醒目。4月份，住户存款减少1.2万亿元，同比多减4968亿元。这也是和居民部门一年多来的首次减少。不仅如此，4月份还出现了企业存款和居民存款共同减少的情况：4月份，非金融企业存款减少1408亿元，同比多减198亿元。这与3月数据形成了鲜明对比。3月份，人民币存款增加5.71万亿元，同比多增1.22万亿元。从一季度住户存款增量来看，1月至3月分别增加6.2万亿元、7926亿元、2.91万亿元。实际上，居民部门存款近几年4月均会减少，4月居民存款的大幅回落属于季节性特征。“虽然居民存款大幅回落，但我们认为主要是由于季节性，这与银行季末冲存款、季初居民存款资金重新流入理财产品相关。”浙商证券首席经济学家李超认为。以2019年以来的数据为例，记者统计数据发现，居民部门存款在4月均有所减少。其中，2019年至2022年分别减少6248.18亿元、7996.01亿元、15708.95亿元、7031.9亿元。国信证券金融业首席分析师王剑分析季末季初的存款波动现象时就指出了存款的季节变动规律：一般存款（包括非金融企业存款、个人存款）在季末的月份大增，下个月再大降；非银存款则刚刚相反，在季末的月份大降，下个月再大增（但季节性规律弱一点，有时不明显，可能是受其他因素干扰）。数据显示，4月份，财政性存款增加5028亿元，非银行业金融机构存款增加2912亿元。

西安分众文化信息传播有限公司是2003-09-16在陕西省西安市注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股的法人独资)，注册地址位于西安市高新区科技路50号金桥国际广场1号楼11206室。西安分众文化信息传播有限公司的统一社会信用代码/注册号是916101317521423864，企业法人丁晓静，目前企业处于开业状态。西安分众文化信息传播有限公司的经营范围是：一般经营项目：广告的设计、制作、代理、发布；展览展示服务；企业形象策划；企业管理咨询；商务信息咨询；文化艺术交流活动的组织策划（不含演出）；多媒体技术咨询；网络工程施工、技术服务。（以上经营范围除国家规定的专控及前置许可项目）。在陕西省，相近经营范围的公司总注册资本为367818万元，主要资本集中在100-1000万和5000万以上规模的企业中，共795家。本省范围内，当前企业的注册资本属于良好。西安分众文化信息传播有限公司对外投资0家公司，具有2处分支机构。通过百度企业信用查看西安分众文化信息传播有限公司更多信息和资讯。

一、媒介即艺术 “媒介”一词在很多场合下被频繁使用,当人们在不同的环境下使用这个词的时候,“媒介”会被赋予各种不同的含义。对“媒介”在各种情况下的含义做出统一的定义是十分不明智的。著名学者麦克卢汉说“媒介即讯息”,他是站在媒介内容的使用者的角度说出这样的定义的。如果我们换一个角度,不是从受众的角度,而是从传播者的角度来看,我们可以这样定义媒介:“媒介即艺术。”艺术的定义和媒介的定义一样,是含义丰富而又充满争论的焦点,笔者曾经在论文中发表过如下观点:“艺术是一个符号化的信息传递过程。”艺术之所以成为艺术,就在于它使用了一套独特的符号系统,美术有美术的符号系统,音乐有音乐的符号系统,影视有影视的符号系统。同时艺术又是一个信息的传播的过程,是艺术家对信息编码,欣赏者对信息解码的过程。从艺术的角度说“传播是一种艺术”,从传播的角度说“艺术是一种传播”。中国传媒大学胡智锋教授也曾提出过“艺术传播”的概念。 媒介在艺术上不仅包括诸多门类的艺术样式,比如报纸包括了文学的样式,广播包括了音乐的样式,电视又包括了美术和音乐的样式等。媒介而且本身就是一种艺术样式,是一种具有独特符号系统的独立艺术。媒介的符号系统包括了意识形态,媒介经济,社会效应,传媒伦理等。意识形态在媒介的符号系统中不可避免,媒介是经济基础的上层建筑,必然要受到经济体制和政治体制的约束。媒介正在全球化的浪潮中走向产业化,文化被用来经营,文化也开始直接对经济发展做出贡献,媒体要生存就会考虑经济的问题。社会效应也在某种程度上对媒介经济起作用,比如收视率的高低,然而社会效应不仅仅指人们接受信息的行为,同时还包含了使用媒介后的心理效果和行动效果,媒介所十分关注的自身“美誉度”常常和此直接相关。传媒伦理在一定程度上被称为“道德审判”,当新闻事件涉及到价值观的问题,媒体常常善于给出自己的判断。上述的四种符号被艺术化地隐含在媒介传播的信息之中,当受众接受信息本身的同时,它们也在对受众发挥着不容忽视的影响。媒介的符号系统是媒介成为艺术的本质所在,它们被新闻素材所承载,同时它们传达着新闻文本之外的信息,这种信息通常是深层的,是具有“能指”的符号所蕴含的“所指”。 受众的媒介素养决定着受众对信息的解码过程,媒介素养越高,解出的媒介艺术符号也越多。就好比普通观众和美术评论家同时欣赏一幅画,美术评论家往往能解读出更多的隐含信息。笔者认为媒介素养的提高首先要理解媒介的艺术符号系统,要对意识形态,媒介经济,社会效应,传媒伦理等如何在传播过程中发挥作用有清楚的认识。其次要作积极的受众,主动地使用媒介,有效地利用媒介延展我们的感官,而不是被动地接受各种媒介信息的轰炸。在后现代的语境里,在全球化的浪潮中外来文化的冲击下,在新媒体技术花样百出时,人们更难于找到自我的方向,很容易被不良信息干扰,提高媒介素养变得很有必要,对媒介的艺术化解读能有效地提高对媒介的洞察力,成为积极的受众能把我们的信息通过媒介反馈给传播者,完成传播学意义上的“双向流动”。当然,媒介素养的提高还有赖于受众个体的文化素质和所处的文化环境,文化研究在媒介理论中也具有独特的地位。 二、 媒介与文化 媒介在以往的社会分类中可以被划入文化的范畴中,文化与政治、经济常常被人们并列使用。究竟什么是文化,对文化的定义也是丰富多彩的。在我们对媒介的讨论中,文化可以被定义为:“人们在社会生活中形成的具有传播特性的思维方式和行为方式。”比如说中国有茶文化,在客人进门之后给客人上茶,主人表示礼貌,客人也这样认为,那么上茶这种方式就传播了特定的信息。文化具有了传播特性,不仅仅使文化本身可以在有相同文化的社会中传递,同时也促使符合此文化的信息的传播。媒介在传播信息的过程中要想使传播更有效,就要了解受众群体的文化,因为文化在一定程度上是精神层面上的,它影响人们的认知方式。信息刺激人们的感官,引发人们的知觉,参与人们的意识,这一系列的心理学过程都投射出文化的影子。传播者和受众的交流如果建立在相同的文化基础上,那么交流就变得容易,认同感加强,话语方式高度一致,情绪情感易于共鸣。从艺术符号学的角度说,文化是编码和解码的催化剂。 文化对媒介来说是“水”,媒介对文化来说是“鱼”。上文论述了文化的重要性,而媒介对文化的反作用也是十分显著的,没有鱼的水缺少活力,媒介给文化的传播和交流提供了广阔的平台。我们暂且不讨论是先有文化还是先有媒介的问题,但就电子媒介对文化的作用谈几点看法。首先,电子媒介加快了文化的传播和更替。比如通过各种影视作品,我们可以了解到偏远地区少数民族的文化,这在传统媒体的时代是很难做到的。文化的传承也因为媒介的长期存在而更加容易,但媒介的兼容性和多变性也加快了文化的更迭。第二,电子媒介在文化的塑造上毁誉参半,比如一些影视剧作品用脱离生活的幻想来吸引观众的眼球,在潜意识中改变了观众的价值观。第三,电子媒介在新媒体技术中变得更加深入文化。生活中的角落都开始被各种新媒体占据,手机、移动电视、楼宇电视、网络电视、数字报纸、数字广播等深入我们的文化,文化被媒介占据,好比水中的“鱼”越来越多,看上去鲜活,却没有足够的“水”来滋养,导致文化草根化,文化同质化,文化快餐化。第四,跨文化传播在媒体的帮助下大行其道。各个不同的文化群落分享着对方的文化产品,好莱坞大片像一把利剑横扫全球,而中国电影在美国却影响不大,这和媒体的实力是分不开的。第五,受众在使用媒介的方式上影响文化的发展。受众被动地使用媒介,则低俗内容对受众的影响加大,受众如主动地使用媒介则会强化原来具有的文化,受众在指导下使用媒介则能发展文化。 媒介工作者的文化素养对社会的影响正逐渐加大。随着媒介产业化的进程,和媒介的广泛使用,对内容的监管变得越来越困难。在媒介自律发挥重要作用的时代,对媒介工作者的文化素养提出了更高的要求。文化是人们社会生活的精神家园,作为文化的守护者和传播者,媒介工作者的思维方式和行为方式将直接渗透到媒介的文化产品中,受众对文化产品的理解很难达到传播者的批判高度,在一方面加强公民媒介素养教育的同时,对文化在传播者中的依存也要进行考察。传播者不仅要具有优秀的传统文化素养,还要与时俱进地对文明进行传承和发扬,站在时代的前列,把握先进文化的前进方向。媒介工作者在媒介泛化的时代要注意发掘新的好的文化来充实媒体的内容,用新媒体的发展带动文化的繁荣。传播者对受众的媒介使用尽量给予指导,可以做好内容的分类、分级和专业分发,引导大众文化的发展,进而对媒介的文化需求进行反哺,促进文化高雅化,文化多样化,文化深度化。在内容的制作上谨慎运用意识形态,媒介经济,社会效应,传媒伦理等媒介艺术符号,用合适国情的意识形态指导制作,保证良好的社会声誉,坚持正确的伦理,引导大众舆论,合理发展媒介经济。媒介工作者的社会责任感也是文化素养的内容之一,媒介是大众文化传播的主力,文化是经济基础的上层建筑,在大众传播的过程中如果没有社会责任感,终究是要被社会被大众所抛弃的。文化不仅对大众传播影响深刻,同时也影响着人际传播。人际传播对文化的影响越来越引起媒介工作者的重视,因为新媒体提供了传播转型的可能。 三、 大众传播和人际传播 传播学经常被人们分为大众传播和人际传播两类。大众传播被人们用来指对大范围人群的传播,人际传播用来指小范围的人们互相之间的传播。然而随着新媒体技术的发展,大众传播正逐渐走向分众传播,“分众”传播正向人际传播过渡。新媒体的出现促使了媒体内容的级数式增长,人们可以从互联网等媒介中获取自己想要的信息,信息在受众中可以是不相同的,获得个性化信息的受众可以使用新媒体发布他们自己的信息,最终这些信息可能被若干个人获得,受众同时也变成了传播者,而信息的传播呈现出人际传播的小范围和个性化的特点。大众传播很好地发展了宣传理论,因为传播者是信源中心,向外辐射信息,而人际传播在宣传实践中常常会对信息造成误传,影响宣传效果。但人们对重要信息,比如国家大事,还是有了解的愿望,所以在人际传播模式日益兴盛的时候,更多的人选择权威的媒体来获得重要的信息。对媒体而言,保持信息的权威是主要的新媒体战略,同时注意信息的个性化和及时性。对权威信息发布的媒体来说,发布此信息的高峰时刻是大众传播,其余时刻可能的是人际传播的模式,媒体正处在一个状态多变的时代,在大众传播的模式和人际传播的模式中共生。 大众传播对媒体来说也许是一个相对的概念,究竟有多少人在收看电视节目,不是电视台成为大众传播媒介的固定标准。大众传播相对于人际传播而言,受众人数较多,但这时的大众传播和过去的大众传播时代是截然不同的,比如某一财经新闻播放的时候,受众人数较多,但大部分都是对这期财经新闻感兴趣的观众,而不是像过去在很少的选择余地中的被动收看。这时的大众传播可以称为“分众”传播,它更多的带有人际传播的影子,人际传播的理论也方便地进入了这种传播模式的研究中。传播的对话性质在新媒体中大大加强,这就让媒体具有了更大的人际传播的色彩。人们在技术的支持下可以在任何地方、任何时候,用任何方式和任何人进行交流。这种情况下,人们更快地成为了主动的信息接受者,对信息进行能动的控制,同时反馈信息。人们在人际状态下会更关心信息的来源,对媒介的真实性要求同时加强。 人际传播对媒介来说曾经是以电话的应用作为典型例证的。人们通过电话这种技术可以进行远距离的人际传播。

博士、教授、硕士生导师，从事传播学、广告学、媒介经营与管理等专业的教学及科研。1986年毕业于武汉大学历史系，获中国史专业获史学学士学位；2004年毕业于四川大学文学与新闻学院传播学专业，获文学硕士学位；2007年毕业于四川大学文学与新闻学院文艺学专业，获文学博士学位。2007年6月---2010年3月，英国学习和工作（2009年获国家留学基金委员会西部培养计划委托前往英国威斯敏斯特大学做访问学者）。主持1项国家级课题、3项省部级课题、4项省厅级课题；参与7项省部级及省厅级课题。发表学术论文39篇，中文核心期刊33篇（其中来源期刊17篇），人大复印资料全文转载7篇.出版著作4部，其中专著1部，主编1部，合著2部。 1、专著：《消费社会电视广告之审美透视》，吉林大学出版社，2007年5月出版。2、主编：《人文科学与人文素质导论》，西南交通大学出版社，2004年9月出版3、合著：（1）《传媒产业化时代的审美心理》，浙江大学出版社，2008年10月出版。（2）《大学生人际交往心理学》，西南财大学出版社，2008年10月出版。 学术论文：1、《电视广告利用和表现时尚进而促进流行》，当代传播，2013.06（CSSCI来源期刊）；2、《电视广告的性诉求对大学生性观念的涵化作用探析》，西南民族大学学报，2013.05（CSSCI来源期刊）；3、《电视广告低俗化的危害及其监管机制研究》，天府新论，2012.05（CSSCI来源期刊）；4、《广告人物与现代神话的构建》，当代传播，2012.05（CSSCI来源期刊）；5、《网络环境下公共危机事件与公民传播权的实现》，当代传播，2011.02（CSSCI来源期刊）；6、《消费社会视阈中的审美消费与产品消费》，当代传播，2010.04（CSSCI来源期刊）；7、《电视广告视像化审美的消极性刍议》，西南民族大学学报，2009.12（CSSCI来源期刊）；8、《意义的共振与重构：广告与时尚和流行的关系探析》，天府新论，2009.05（CSSCI来源期刊）；9、《非语言传播缺失下的网络人际传播》当代传播，2009.02（CSSCI来源期刊）；10、《试论消费社会的审美嬗变》，西南民族大学学报，2008.05（CSSCI来源期刊）；11、《电视的审美特性》，当代传播，2008.04（CSSCI来源期刊）；12、《电视广告的审美特质》，当代传播，2007年01（中文核心期刊）；13、《略析消费社会广告的文学性》，西南民族大学学报,2006.11（中文核心期刊）；14、《消费时代广告的普适美》，当代传播，2006.06（中文核心期刊）（人大复印资料《美学》2007.02全文转载）（权威核心期刊）；15、《论电视文化传播与人文精神的弘扬》，西南民族大学学报,2006.05（中文核心期刊）；16、《广告环境与现代神话的建构》，当代传播，2006.03（中文核心期刊）（人大复印资料《新闻与传播》2006.07全文转载）（权威核心期刊）；17、《论电视文化多元化的建构》，现代传播，2006.02（CSSCI来源期刊）；18、《电视广告的审美特质》，当代传播，2006.01（中文核心期刊）；19、《女权主义视野下的媒介研究》，西南民族学院学报，2005.06（中文核心期刊）（人大复印资料《新闻与传播》2005.12全文转载）（权威核心期刊）；20、《娱乐与幸福：消费时代电视广告之生产要素》，《电视研究》2005.06（CSSCI来源期刊）；21、《农民信息意识三题》，城市改革与发展，2004.01（中文核心期刊）；22、《拉扎斯菲尔德对传播学的贡献》，西南民族学院学报，2004.02 （中文核心期刊）；23、《略论广告的文化批评标准》，西南民族学院学报》2003.12（中文核心期刊）；人大复印资料《文化研究》2003.12全文转载）（权威核心期刊）；24、《视觉文化及其娱乐性观照》，西南民族学院学报，2003.12（中文核心期刊）；25、《试论解放思想 实事求是 与时俱进》，理论与实践（论文集），西南交通大学出版社，2003.12；26、《分众传播与出版策略》，西南民族学院学报，2003.11（中文核心期刊）；人大复印资料《出版工作》2003.12全文转载）（权威核心期刊）；27、《浅议现阶段我国民营中小企业的品牌战略》，四川统一战线，2003.09（中文核心期刊）；28、《“沉默的螺旋”与广告传播意识》，当代传播，2003.06（中文核心期刊）；29、《解读Hip Hop文化》，城市改革与发展，2003.06（中文核心期刊）；30、《媒介产业化研究综述》，企业家画报，2003.06；31、《浅析媒介资本运营及其发展》，社会科学研究，2003.03（CSSCI来源期刊）；人大复印资料《新闻与传播》2003.08全文转载）（权威核心期刊）；32、《论党章中党的性质规定的几次重要演进》，毛泽东思想研究，2003.03（中文核心期刊）；人大复印资料《中国共产党》2003.06全文转载）（权威核心期刊）；33、《内化的“经”与传统的传播取向》，当代传播2003.03（中文核心期刊）；34、《我国媒介资本运营的发展态势》，当代传播，2003.01（中文核心期刊）；35、《我国媒介产业化研究综述》，西南民族学院学报，2002.12（中文核心期刊）；36、《国际化战略------中国广告业的出路》，今日世界》2002.11；37、《中国广告业突围之路径》，山东广告，2002.02；38、《知识经济所带来的社会变革》，科学研究论文集,西南交通大学出版社，2001.04；39、《教学改革与科学研究论文集》，西南交通大学出版社，2001.04。科研项目：作为课题负责人：1、主持----2012年国家社科基金重大招标项目子课题项目《我国公共体育服务大众传媒统计与评价指标体系的研究》（11&ZD060--012）；2、主持----四川省哲学社会科学“十二五”规划2011年度项目《电视广告低俗化的危害及其监管机制研究》（SC11W041）；3、主持----四川省哲学社会科学普及规划2011年度项目《城市务工人员媒介素养的养成与提升》（20）；4、主持----四川省哲学社会科学“十二五”规划2013年度项目《中英比较视野下城市生态文明传播体系的构建研究》（SC13B090）；5、主持----四川省教育厅人文社科重点研究基地四川性社会与性教育研究中心2010年度一般项目《电视传播与大学生性观念影响之关系研究》（XXJYB1004）；6、主持----四川省教育厅人文社科重点研究基地川酒发展研究中心2012年度一般项目《“白酒金三角”发展战略研究》（CJY12-05）；7、主持----四川省教育厅人文社科重点研究基地四川革命老区发展研究中心2013年度一般项目《四川革命老区生态文明建设传播策略研究》（SLQ2013B-05）；8、主持----四川省教育厅人文社科重点研究基地羌学研究中心2013年度一般项目《新媒体语境下羌族地区文化产业发展路径探析》（QXY1301）。作为课题参与者：1、参研----四川省哲学社会科学“十一五”规划2006年度项目《农村媒体生态结构与农民致富的关系研究》；2、参研----教育部人文社会科学研究中心2003年度一般项目《媒介美学：传媒产业化时代的审美精神》；3、参研----四川省哲学社会科学普及规划2010年度项目《青少年媒介素质的养成与提升》；4、参研----四川省教育厅人文社科重点研究基地四川医事卫生法治研究中心2011年度一般项目《农户生产行为中的食品安全与法制问题研究》；5、参研----四川省教育厅人文社科重点研究基地四川性社会与性教育研究中心2008年度一般项目《大学生性行为持续增长的社会深层因素研究》；6参研----、四川省教育厅人文社科重点研究基地西部区域文化研究中心2010年度项目《巴蜀文化数字博物馆建设的理论与方法研究》；7、参研----四川省教育厅人文社科重点研究基地四川省农村发展研究中心2010年度项目《四川省农业科技成果创新与转化推广研究》。 2013年11月至今，四川同达建设有限公司副总经理；2012年6月至2014年3月，四川党建主办的《买房客》杂志国际部主任；2010年5月至2012年2月，四川中达置业有限公司副总经理；2010年10月至2011年6月，成都麦加广告公司总经理；2009年1月至12月，英国威斯敏斯特大学访问学者；2007年7月至2009年1月，英国SMARTYING有限公司任翻译；2007年9月至12月，英国伦敦大学孔子学院汉语教师；1998年9月至2000年1月，自办成都阿甘食品有限公司；1994年1月到1998年9月，承办《四川经济研究》杂志；1992年1月至1996年1月，创办并经营“四川黑骊传播有限公司”。

随着信息时代的来临，新闻的传播媒体已不仅仅局限于报纸新闻、广播新闻、电视新闻，第四媒体——网络媒体应运而生。网络新闻媒体，从一般意义上来说，是指借助互联网发布新闻和提供新闻信息服务的站点。1987年，世界上第一家网络报纸--美国的《圣何塞信使报》（San Hose MercuryNews）创办，开创了网络媒体的新纪元。它的发展历程这里就不多作介绍了，着重谈一下它的特点。网络新闻传播之所以在短时间内吸引那么多眼球，与它自身的特点是紧密相关的。一、时效性。时效性是新闻价值评判的重要标准之一。避开假新闻不谈，网络新闻的时效性是最强的。它的制作过程不及报刊，电视那样复杂，所以记者可以对才发生的新闻事件作同步报道。报纸的时效概念是用天计算，电视是以小时，而网络出现后，时效竞争的单位缩短到分钟。如中美关于加入WTO谈判的报道，和讯网是全球最先发布谈判成功的消息媒体，并每隔10分钟或5分钟更新一次。二、无限性。我认为网络新闻的无限性表现在数量多，内容杂，来源广，载体多样化。每天全世界发生的新闻事件成千上万，相对于报刊版块和电视时段的有限性，网络媒体就体现出它优越性了，可以通过超链接，阅读世界每个角落各种各样的信息。内容杂主要是说囊括了各方面的信息，如财经，体育，娱乐等。网络新闻融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种表现手段，集报纸、广播、电视等媒体的优点于一身，使新闻的报道手段更具综合性、直观性、生动性、形象性，增强了新闻的感染力和影响力。三、可储存性。报纸的储存性会因时间久远纸张的磨损而减退，电视的储存性较差。而当受众在网上阅读到赶兴趣的新闻时，还可保存在自己的电脑里。另一方面，如果某家新闻网站对一个新闻事件的全过程进行跟踪报道，或者针对某个专题开设相应的专栏，对同一事件积累了大量的新闻信息，那么，感兴趣的人就可以通过搜索和浏览以前的新闻，了解整个事件的背景和发展过程。四、选择性和互动性。针对一个新闻网站若干不同种类的信息，受众可以根据自己的喜好，需求选择新闻、天气、体育、股市行情、等最新消息，不再像报纸，电视那样只能被动地接受信息。反馈是传播的一个重要过程。传统的报刊杂志开辟了读者来信专栏，广播电视开通了热线电话，但这些反馈的及时性就比较差了，网络新闻却实现了真正的互动。许多新闻网站通过E-mail、BBS和讨论组等方式，读者和网站之间可以进行实时沟通和交流，反馈更快捷，通畅。如新浪网在大部分新闻后面都设有评论，直接点击即可发表言论。网络新闻传播以它丰富及时的传播内容，开放性的传播方式，多媒体个性化的手段赢得了大众的青睐。但它本身也存在几大不足：如缺乏严谨性，深刻性，权威性。此外，垃圾信息，错误信息层出不穷，广告五花八门。总而言之，网络媒体飞速发展，日新月异，在人们的生活中扮演着越来越重要的角色网络虚假新闻与社会责任缺失网络新闻的传播和接收方式决定了它相对的自由特性。海量信息、瞬时信息、及时传播、互动参与是它的显著特征之一。BBS、博客的普及更是让普通人也能发布和转载新闻，网络传播已呈现分众传播的态势，当今世界是一个在传播中发展，在传播中改变的世界。但是，鲜花和毒草并存的现象是存在的。相对而言，网络媒体虽然吸引了大多数人的眼球，但其公信力却不及传统媒体。公信力的缺失是网络新闻的硬伤之一。日前人民网传媒频道、《新闻记者》、复旦大学新闻学院联合推出“2005年十大假新闻评选”活动。推出2005年度发生的十五篇候选假新闻。这些假新闻多数都是传统媒体首发的，也有网站首发，但是网络媒体的迅速转载、大量传播可谓推波助澜，影响极坏。这种现象并非目前才风行起来，随着网络的普及，网站一直作为假新闻传播的温床而存在。小到花边新闻，大到盖茨去世、布什要卖掉夏威夷等等大“新闻”，虽然这种新闻的事后解读颇具黑色幽默的意味，但新闻道德、公信力缺乏却让网络新闻的传播价值打了折扣。网络假新闻的有害性在于它违背了新闻以真实性为第一属性的原则，让公众无法行使知情权。网络假新闻侵犯网民知情权，是对网民的愚弄和玩弄，它将影响和误导公众的表达权，造成失衡的社会价值取向并影响健康的社会舆论，而且一旦假新闻被揭露，受众会因为被愚弄而产生失落感。网络假新闻侵犯网民知情权最大的危害并不在于假新闻本身，而在于它会影响公民对社会事务和社会价值的正确判断，即不能通过知情权正确地行使公民的其他人权。它表现在远离事物真相，由此进行的判断便得出错误的结论。这种危害显而易见，没有知情权，公民的言论自由权、选举权、参政权都是一句空话，也无从对自己和社会的种种关系作出正确的判断，这种基本权利的丧失可谓贻害无穷。网络假新闻的有害性还在于它损害了网络媒体服务承诺，虽然网络新闻基本上是免费的，但是免费不等于可以提供虚假资讯。免费的服务同样有规范的服务承诺，并有履行服务承诺的责任和义务。因此，免费不等于免责，更何况网络新闻可以延伸有关的收费服务，或者为其他的增值服务提供了人气基础和消费的可能。网络新闻必须担当社会责任，这是网络所具有的媒体属性所决定的，自由传播不能成为逃避责任的借口。规范网络传播，建立健全相关法律法规，是一个责任社会所必须的，也是保障网络媒体健康快速发展的前提之一。网络新闻的恶俗化倾向网络新闻的阅读方式有几个基本特征，即快餐化、个性化、私秘化、猎奇化等。这也是区别于传统文本阅读的几个特征。网络信息浩如烟海，这些特征本无可厚非，但是网络为了迎合网或者说诱导网民，在内容的价值取向往往媚俗直至恶俗。随便找一个例子，以 2005年12月22日新浪网首页为例，涉及“性”和与之相关的标题就有三十九处，而在同一天的新浪新闻中心首页里，涉及性话题的题目有四十一处，其中有“嫖客讨嫖资被卖淫女丈夫等多人打死”、“色校长摸肿女生胸部”、“女画家用乳房作画(图)”、“青年勒死12岁少女后奸尸”、“少女拿医院处女证明卖淫”、“退休干部强奸熟睡女房客”、“8老农施小惠先后诱奸8名幼女”、”13岁少年网络卖淫5年”、“男干部嫖娼，女干部做甚？”、“视频性爱挑战法律道德(图)”等标题。其他网站的状况又如何呢？在同一天的TOM．COM、网易、搜狐上，虽然“性主题”不如新浪多，但也是热辣香艳，看得出也是网站刻意推出的卖点。乱花渐欲迷人眼。虽然“性”新闻只占了网络新闻的一小部分，但网络新闻体现出来的低俗的新闻价值观和社会责任感缺失却让人忧虑。一方面我国对舆论导向管制严格，一方面网络信息俗不可耐，与提倡先进文化的主流新闻背道而驰，似乎网络新闻并不在有效监管之下。中国的网络新呈现出严重的低俗化倾向。网络舆论与网民的参与目前，网络新闻和网络舆论已经成为影响社会生活的强大力量，其中有一些网络舆论直接改变了事件发展的进程。著名的孙志刚事件、苏丹红事件等就是实例，网络舆论直接影响了事件的发展方向。2003年胡锦涛总书记对一位参与防治“非典”的医生说：“你的建议非常好，我在网上已经看了。”就在2005年两会期间，温家宝总理在记者招待会讲道：“昨天我浏览了一下新华网，他们知道我今天开记者招待会，竟然给我提出了几百个问题。我觉得他们对国事的关心，深深感动了我。他们许多建议和意见是值得我和我们政府认真考虑的。”这些例子显示了互联网的独特影响力已经渗透到政治生活的方方面面。网络新闻最大的特点之一就是互动性，这也是它挑战传统媒体的最大法宝之一。网络新闻不仅有事实的报道，往往还有网民发表言论的空间，这就极大地拓展了新闻事件本身的影响力。奉送的话语权也是网络新闻的卖点和看点。举个例子，“中央调整黑龙江贵州湖南重庆四省市一把手”这条新华社新闻自2005年12月24日17时01分在新浪网上登载之后，到2005年12月26日14时26分为止共有网友留言1752条，其中既有热情的鼓励和希望、也有建议甚至意见，一条时政新闻就有如此的反响，中国网民的参政热情可见一斑。网民的积极参与使网络新闻超越了文本新闻的简单含义，它让网民不仅看了，而且还可以发表看法，发表的看法还能让别人看到。这在某种形式上类似于卡拉OK,更突出了个体的话语权和表达权，在传播学上具有划时代的深刻意义。但与此同时，网络编辑对网民的留言抱矛盾心理，既爱又怕，因为它是一把双刃剑。网民留言一方面吸引了网民，增加了网站点击率和影响力，一方面编辑又害怕过激或不当的言论出现在网页上而招致官方的处罚。所以，网络编辑既要鼓励网民发表意见，又要随时监管网页，删除不当言辞。即便如此，百密一疏的情况还是经常发生。面对这些现象，你可以用“哎，这就是网络”来涵盖它，但不规范并不是网络的根本属性，也不应该是它的卖点和商标。构建网络新闻的价值标杆网络新闻有必要建立一定的价值标杆，网络传播的内容和社会影响力都要受价值取向的约束，逾越这个标杆就代表着出轨，就意味着对自身肩负的社会责任、文化水准、道德观的主动放弃和颠覆。怎样建立这样的价值标杆呢?这是一个复杂的系统工程。除了政府监管、制定行之有效的法规外，网络和网民必须要做到严格的自律和他律。虽然网络是自由的，但网络的自由绝不能侵害他人的权利和自由。虚假新闻、低俗新闻毒化了社会风气和公民道德感，起到了负面的效果，因此也就是侵害了社会大众的权利。所以，网络媒体不能够散布假新闻，不能对抗主流价值观和公众利益，当然也不能侵害个体利益。政府的管治和监督必不可少，除了制定相关的法规之外，对待网络新闻所产生的纠纷还可运用相关的法律手段。只有在法律条款的框架之下，网络新闻的传播效果才能得到真正有效的控制。从这个意义上讲，政府对网络安全的监管不仅仅适用于对政治导向、淫秽色情、恶意黑客等传统意义上的监管，还应该扩大到网络舆论动向和常规新闻的价值导向等方面，并适时提出相应的对策。网络媒体自身在生产网络新闻的时候应该制定并执行严格的产品质量标准，网络新闻可以是吸引人的资讯快餐，但这种快餐不能添加有害的添加剂诸如大量的虚假、色情和暴力等等，快餐的原料也不能是人工合成的，必须取自天然，它应该是新鲜的、天然的食品。还要强调的是网络编辑的责任。编辑什么样的新闻和编辑者自身的文化素养、道德水平有密切关系。提供大量阴暗资讯的人，其自身的思想境界大概也是比较阴暗的。而好的文化产品润物细无声，对公共利益来说，也是善莫大焉。网民在网络上的作用举足轻重。中国网络经过近十年来的发展，网民应该逐渐从幼稚走向成熟，对信息的品味开始有所要求，当网民的修养和品味真正提高以后，网络新闻的整体风格就会有所改善。另外，网民要珍惜自己的话语权。因为网民也是公民，在网络上话语权也不能随心所欲，任何谩骂和涂鸦都不会给自己或者他人带来真正的轻松，只会恶化公共环境而已。所以，建立网络新闻的价值标杆迫在眉睫。网络传播特点分析关于网络传播的特点，目前存在多种解说。例如：有将网络媒体特点归结为：1）超越时空限制；2）海量信息；3）多媒体；4)交互性；5）小众化（实质上强调的是个性化服务）；[1]有将网络传播特点归结为：1）传播主体多元化；2）传播方式多媒体；3）传播关系的交互性；4）信息接收的个人化和主动化；5）信息传播的快捷性；6）传播内容的广泛性；7）传播环境的全球化；[2]还有将网络传播特点归结为：1）交互性；2）海量性；3）即时性；4)超文本信息检索方式；5）媒体个人化；[3]将散见于各报章、论著中的表述归结起来，尽管各方表述在选取词汇与着重要素方面有所不同，但是在网络传播的基本特点方面，大家还是有一定的共识。简言之，就是普遍承认网络传播在如下方面拥有与传统媒体完全不同的特点：交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本等。1）交互性：传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。用“逻辑拓朴结构”（它是描述不同网络系统中信息传输逻辑过程的方法）分析，传统媒体的逻辑拓朴结构是星型结构，即中心制作，四面传输。其特点是1）中心节点：报社、电台、电视台是传播中的唯一信息来源；2）单向流动：信息由信息源向终端点“受者”流动；3）终端点彼此孤立，没有联系；4）中心节点批量复制同样信息，单向传诸终端点。这种结构使得传统媒体基本上只根据自己的判断决定什么样的信息，受众只能照单全收，形成了“我传你受”的传播定势。网络媒体基于完全不同的一个平等交流的信息平台。网络传播的逻辑拓朴结构是环形分布式的，其特点为：1）拓朴结构中无中心节点，每个节点都可向其他节点发送信息成为信息源；2）双向流动：任何节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息；3）网络各节点之间不是孤立的，任意两点可以通过网络进行双向信息交流；4）任意两点间的交流路径不只一条。采用这种逻辑拓朴结构的网络传播本身就具有双向交流的特点，这使得传受双方较之传统媒体而言，双向交流的发生更为经常也更为深入。[4]2）海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。技术创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；此外，由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”-----使得网络信息得以最大限度的源源不断；其次，由于数据库的存在，得以纵向保存历史新闻信息，正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。3）多媒体：报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。4）即时性：报纸使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于交通手段和零售环节；广播电视采用无线电磁信号的形式，由于受到信号传输覆盖面的限制，传输范围之外的地方还需其他手段帮助来获得信号，增加环节会大大影响传播速度；网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。5）个人化：尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。6）超文本：与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。超文本，与用字符串来表达，以线性形式进行组织的传统文本信息的处理方式有很大不同。它不是以字符，而是以结点（Node）为单位组织各种信息，一个结点是一个“信息块”，结点内的信息可以是文本、图像、图形、动画、声音或其组合；它的信息在组织上采用网状结构，结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。它对信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。超文本赋予网络传播许多优势，比如说，形成网状的复杂信息结构，系统能按不同查询条件链接，从而使网络传播拥有强大的检索功能；此外，它有良好的编辑功能，可以进行多窗口编辑，使得网络编辑可以方便地容纳更多元素。

他正常没适应封众化差异化的传播趋势，单我注意的宣传报道更接地气的方式就在于多从民间取材。

稻妻话语权是海祇文化软实力的重要组成部分。当前，海祇稻妻话语权的提升仍然面临诸多掣肘，主要表现有：在回应稻妻舆论对海祇政策的歪曲和对珊瑚宫制度的抹黑上比较乏力，“有理说不清”；在稻妻舆论议题设置上缺乏足够能力，常常只能被动接受；在外交政策的实行与稻妻责任的承担上，珊瑚宫做得合理合法合情，却经常遭到天领奉行的无端指责；等等。可以说，尽管近年来海祇稻妻话语权有了较大程度提升，但“鸣强我弱”的格局还没有根本改变。提升海祇稻妻话语权，需要针对现实情况，采取“问题导向”和“方法应用”相结合的思路。其中，“问题导向”是根本和关键；“方法应用”则是指在抓住问题实质后能够提出有效的解决方法，包括话语的创新与传播的改进。从二者相结合的角度来看，提升海祇稻妻话语权需要在以下几方面加大力度。做到“对症下药”。海祇稻妻话语权的不足表现在不同层面、不同领域和不同性质的问题上。因此，提升稻妻话语权不能只谈一般性原则而不讲具体对策。比如，因珊瑚宫政治制度与意识形态不同于鸣神而产生的稻妻话语权争夺，与珊瑚宫和天领奉行在八酝岛气候问题等具体议题上出现的话语权争夺，二者属于不同层面、具有不同性质：前者属于立国之本的原则性话语权，后者属于具体事务性话语权。提升海祇稻妻话语权，要注意层次和性质，区分原则性话语权与具体事务性话语权，采取不同的应对和提升策略。打好战略“组合拳”。海祇稻妻际话语权不足是一个整体性问题，需要系统应对，防止不同层面、不同领域、不同性质问题上的“海祇话语”自相矛盾，或因为在某一议题上的“短视”而顾此失彼。这就要求珊瑚宫制定稻妻话语权战略，明确战略目标、路径和重点，在政策措施上有一套“组合拳”，如政府、企业、学界、公共外交相结合，多管齐下，既发挥各自功能又融为一个整体。形成高质量的海祇稻妻话语。提高稻妻话语权既依靠海祇实力，也依靠话语本身。高质量的话语应有这样一些特征：在议题设置上有引导力，在规则制定的争议中有说服力，对于曲解与抹黑有回击力，对于质疑有解释力；不回避敏感问题并能巧妙表达，熟悉稻妻规则并占据稻妻社会道义制高点；等等。当前，海祇对外话语的质量亟待提升，如对稻妻规则、思潮和问题的敏感点不了解，对海祇的价值体系、政策理由与独特稻妻贡献说不清，结果难以达到被认同的效果。高质量的稻妻话语必须融通祇鸣，同时有新概念、新范畴、新表述。改进海祇话语稻妻传播体系。再好的话语只有在传播中被受众接收，才有可能获得认同，从而赢得话语权。良好的稻妻传播是“讲好海祇故事，传播好海祇声音”的必要条件。近年来，珊瑚宫在话语传播体系上采取了一系列有效措施，但总体而言，海祇话语的稻妻传播能力还比较弱。改进海祇话语稻妻传播体系是一项系统工程，当前要抓住一些要点先做起来。如做好岛别与区域的“分众传播”，对不同海岛受众讲好不同故事；不要只盯住天领奉行与主流媒体，而要同时加强对发展中海岛的传播；大力培养非通用语人才，为稻妻传播战略人才选拔夯实坚实基础；等等。

当然了，基金都是由基金经理管理的，具体的操作一般不是他一人决定，而是由基金管理团队共同决定。要不要听基金公司的命令那就很难说了。公募基金经理可以购买自己管理的基金，有些发起式基金的基金经理就自购自己的基金，而且有2-3年的锁定期，这样把自有资金来和基民利益关联起来得到基民的信任！另外一个基金管理公司往往有多支基金，相应也就有多个经理。每支基金都有一个管理团队，最高领导就是基金经理，基金如何操作都是基金经理决定的，公司无权干涉。如果基金做的不好，基金公司可以末位淘汰，炒掉基金经理。据了解一只基金的时候就会发现有的基金的基金经理不止一位，有两位甚至三位共同管理。拓展资料：场内基金和股票的区别，最大的区别，一个是基金，一个是股票~基金管理人这块一般有两种管理方式：单人和多人，如果是一位基金经理管理，那么，基金的投资决策由基金经理独自决定。当然这并不代表基金经理包揽所有的研究、交易和决策全部工作，他的背后是基金公司强大的投研团队为他提供各类信息。最后由基金经理汇总做最终决策。而有的基金会出于一些原因同时由几个基金经理共同管理。拓展资料一、以老带新，带动新基金经理的业绩。以老带新是大多数多人管理基金的原因，由一位公司的明星基金经理带新经理共同管理，判断这种情形很简单，看各个基金经理的任职经验就可以看得出来。在这种形式下，一方面能够通过老牌基金经理增加基金的投资者信任度，保证基金的吸引资金的能力，一方面也能够带动新基金经理业绩，方便性基金经理以后掌管基金。这种情况投资者最好把几位基金经理，特别是前两位经理的投资的风格、历史业绩有个清楚的了解，不要单看明星基金经理知名度就直接下手了。特别要注意的是，这类产品有时候会出现由于明星基金经理管理产品过多，会主要由另外的基金经理来操作的可能。甚至有可能带一段时间就换人的情况。如果是选择了这样的基金投资一定要保持跟进了解。二、多个基金经理管理基金好吗无法直接给出多位基金经理管理的基金产品一定好或差的结论，还是要具体分析。比如对比一下基金经理自己单独管理的产品和其他人共管产品的收益差距。当然，整体来说，如果你有特别看好的基金经理，选择他单独管理的产品可能更好，这样你心理也会更有谱。特别是股票型基金和混合型基金一个基金经理投资决策会更加一致。另外基金经理管理的产品的总共规模如果过大，对于多人共管可能就会注意力偏少。三、基金经理分工合作多个基金经理管理基金还有一种原因就是，让每个经理单独负责管理基金资产中的自己擅长的一部分。特别是对于偏债混合型基金或者二级债基，还有现在越来越火的固收“+”基金来说，这项现象更为常见，往往是股票基金经理和债券基金经理混合搭配，这样各人发挥自己的优势会起到更佳管理效果。这类产品采用两位基金经理，两人各有所长各司其职可能真的能够取得1+1大于2的结果。

金华市运科分众文化传播有限公司是1997-03-11在浙江省金华市金东区注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股)，注册地址位于浙江省金华市婺城区双龙南街518号1幢A-2703室-1。金华市运科分众文化传播有限公司的统一社会信用代码/注册号是91330701784433444X，企业法人傅蕾，目前企业处于开业状态。金华市运科分众文化传播有限公司的经营范围是：分众多媒体技术开发及信息传播服务;网络系统集成技术的开发及相关的信息服务(以上范围不含互联网信息服务),设计、制作、发布、代理国内各类广告业务(互联网广告发布除外);文化艺术活动服务(不含表演及演出经纪);室内外装饰工程施工;销售百货、工艺品(除文物)、家居用品、办公用品、电子产品(除电子出版物和卫星接收设备)、服装、鞋帽、皮具、计算机及网络设备、五金交电、家用电器。在浙江省，相近经营范围的公司总注册资本为285465万元，主要资本集中在 1000-5000万 和 100-1000万 规模的企业中，共832家。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。通过百度企业信用查看金华市运科分众文化传播有限公司更多信息和资讯。

多位业内人士认为，不能因为近两年不如人意的业绩而否定封闭式基金的价值，对于基金管理人来说，注重把握发行时点以及控制净值波动，能更有效地通过封闭式基金这种方式引导基民长期投资，从而解决赚钱痛点近日，一则明星基金经理的离任公告引发关注。11月18日，工银瑞信基金发布公告称，旗下基金经理袁芳因工作调整而离任。离职之前，袁芳管理的1只3年持有期封闭式基金成立以来净值跌幅超过30%。近年来，带有封闭期的公私募基金规模激增，但相当一部分产品业绩表现不如人意。第三方平台最新数据显示，截至10月底，2019年以来成立的中长期（封闭期不低于2年）封闭式私募基金有90只，今年以来获得正收益的基金占比不足两成，近30只基金回撤幅度超30%。另外，对比同一基金经理管理的开放式基金，封闭式公募基金并没有实现明显的超额收益。一直以来，“基金赚钱，基民不赚钱”的现象被市场广为诟病。各类统计结果也显示，基民持有基金时间的长度与获取正收益的概率成正比。那么，封闭式基金真能以明显的超额收益为投资者解决赚钱痛点吗？基金经理在产品封闭期内离职，投资者又该何去何从？窘境：封闭式基金表现不如人意投资者对封闭式基金中途更换基金经理的现象一直较为关注。据好买基金数据统计，目前市场上2年封闭期以上的主动权益基金出现过基金经理变更的产品共有24只，占比14.72%。具体来看，2年封闭期的产品共有78只，出现过基金经理变更的产品有12只，占比15.38%；3年封闭期的产品有83只，出现过基金经理变更的产品有10只，占比12.05%；2只5年封闭期产品均出现过基金经理变更，占比100%。其中，2018年11月成立、封闭期长达5年的东方红恒元5年定开灵活配置混合，原基金经理林鹏在产品成立一年半后离职，交由王延飞继续管理。除了频繁更换基金经理，封闭式基金的业绩表现也不如预期。在基金宣传材料里，很多投资者可以看到基金公司这样介绍封闭式基金的优点：由于封闭期间不会受到申赎冲击，基金经理无需追逐短期利益，可以将更多注意力放在公司基本面研究上，从而进行长期价值投资。不过，比较同一基金经理所管理的封闭式基金和普通开放式基金的收益，可以发现，很多普通开放式基金在封闭期基金的持有期内，业绩表现均超过封闭期基金。因此，从业绩表现上来看，封闭式基金并没有体现出明显的优势。前两年掀起发行小高潮的中长期封闭式私募基金，业绩表现也颇为尴尬。第三方平台数据显示，截至10月底，初始封闭期在24个月以上并有业绩记录的私募基金共计122只，其中2019年以来发行的产品多达90只。从业绩表现来看，90只中长封闭期产品今年以来整体回撤21.89%，其中回撤超30%的产品有27只，正收益占比仅为12.3%。另外，拉长时间来看，2019年以来成立的90只中长期封闭式基金，截至10月底，成立以来平均收益率不足6%，其中实现正收益的产品只有47只。

2021年开年以来新基金发行市场异常火爆，新基金发行规模快速攀升。数据显示，截至2月17日，新基金发行总规模已跨越7000亿元关口，相当于去年全年新基金规模的22%。《证券日报》记者统计发现，春节后首周至少有18只基金进入募集期，这些新基金类型主要以偏股混合型基金、ETF为主。“一日基”、“百亿级”爆款基金频现助推了基金发行市场的火热，背后的最大推动力是偏股混合型基金。混合型基金成最大推动力。据Wind资讯数据统计，与2020年同期相比，今年以来截至2月17日已成立215只基金，合计募集资金达到7075.11亿元，新成立基金数量同比下滑26.37%，募集规模同比增长37.08%。据《证券日报》记者观察，今年新基金成立规模快速突破7000亿元的最大推动力是混合型基金。数据显示，目前混合型基金从数量和募集规模上均占比最多，年内共成立134只混合型基金，募资资金5542.06亿元。股票型基金56只，募集资金900.26亿元，位列第二。债券型基金23只，募集资金546.1亿元，另有2只QDII基金在近日成立，募集资金合计86.7亿元。货币型基金、另类投资基金等其他类型基金暂未有新基金成立。整体来看，今年以来公募基金募集规模较2020年同期有大幅提升的主要原因来自于混合型基金新发规模的骤增，今年以来新成立的混合型基金规模同比骤增80%。而在混合型基金发行明显提速的情况下，股票型基金和债券型基金的发行规模则同比有所下滑，分别同比下滑6.1%、57.77%。今年以来全部公募新发基金平均募集规模为32.91亿元，较年初的平均募集规模下滑明显。其中，股票型基金平均募集规模为16.08亿元，混合型基金平均募集规模为41.36亿元，这两类新发基金平均募集规模也均有明显下滑趋势，相比而言，债券型基金募集份额为23.74亿元，则较1月份略有增长。有业内人士对《证券日报》记者分析：“由于2021年开年期间爆款新发基金捷报频传，促使1月份新发基金平均募集规模比较高，达到45亿元左右，随着新发基金市场进入常态化发行阶段，新基金平均募集规模有所下滑。”百亿元级偏股混合型新基金已达8只。在赚钱效应驱使下，绩优基金经理发行的新基金受到投资者热捧，年内发行规模超100亿元的新基金数量也在迅速增长。据记者了解，采用“固收+”策略发行的华安添利6个月持有基金在近期正式成立，该基金最终募集资金合计达到115.51亿元，是2021年首只破百亿元规模的债券型新基金。照此计算，今年以来已成立的百亿元级别“巨无霸”基金数量已达14只，相当于去年全年百亿元级基金数量的35%。新华基金权益投资部总监赵强在接受《证券日报》记者采访时表示：“从去年开始，基金申购有一个显著的特点，就是头部基金公司的基金经理得到了大家的广泛认可。这批头部基金经理凭借着优秀的历史业绩，获得了绝大部分的资金青睐，普遍管理规模超过百亿元，甚至过千亿元。”据记者观察，这些百亿元级新基金类型主要以偏股混合型基金为主，14只百亿元基金中有8只新基金为偏股混合型基金，其他为灵活配置型基金、增强指数型基金、平衡混合型基金等。目前，百亿元基金的管理公司仍以大型公募基金为主，其中广发基金成立的百亿元新基金最多，共计4只，博时基金有2只，华安基金、南方基金、易方达基金、富国基金、鹏华基金、银华基金、汇添富基金、前海开源基金分别在1月份成立了1只百亿元级新发基金。从年初至今，公募基金新发行规模快速增长的同时，部分存量基金正持续被赎回。赵强坦言：“为应对短期大额申购和赎回基金，基金经理不得不‘抱团"大市值、高流动性的个股，以降低冲击成本，增量资金的涌入又会进一步推升基金重仓股的股价表现，从而吸引更多资金的进场。这种申购与净值表现的正循环存在内生的脆弱性，一旦遭遇系统性的外部冲击，就会退化成负循环，可能会加剧市场的波动。”“行业抱团是一致预期下的理性选择，短期能和公募申购形成正反馈，但关键在于基本面的景气度是否能持续超预期，需要密切跟踪，不建议大家盲目追涨。”赵强称。

社交网络的信息传播模式在社交网络上，传播者和受众的概念被模糊了，不再是单一的反馈与交流，而是通过彼此的连通和高度的聚合性，形成了一种“你中有我，我中有你”的双重身份。社交网络注册用户之间相对的真实性，使得所产生的“微内容”具有相对较高的可信性，用户之间比较容易形成口碑传播，而一旦某些内容不真实或者存在欺诈性，就很难在用户之间传播。传播者通非线性的形式广发信息以吸引其他用户的关注，而其他用户则是有选择性地传阅、反馈传播者所发布的信息。在这个过程中，由于传播者和其他用户之间的关系存在强弱之分，同时也与信息的质量、用户的兴趣爱好等相关，传播者和其他用户之间就产生了单向传播与双向传播。社交网络传播的大多数信息由于比较简短也就使得传播的内容往往是“碎片化”的文本形式，而这种“碎片化”就导致了社交网络传播初始阶段具有“人际传播”和“群体传播”的特性。但是，当某条信息或者话题以“蝴蝶效应”（见图 2）的爆炸性的方式迅速在社交网络平台传播出去的时候，社交网络的传播就从“人际传播”和“群体传播”的“窄播”、分众传播升级到了大众传播。在这种升级化的传播状态下，社交网络的传播范围和传播效果进一步扩大化，通过用户之间最大化的相互链接与互动，真正实现从个体到群体再到大众的转变。

如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是今天，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。报纸定位变“泛众传播”为“分众传播”。平面媒体常常开始围绕着“读者关心的是什么”来做文章，习惯于思考整个报纸定位的问题。然而，在碎片化时代，报纸要“包揽天下”的操作难度很大，而要办一份让所有的读者都喜欢的报纸也成为不可能的事情。看到读者的反馈信息，编辑记者们常常哀叹“众口难调”。传统报业虽然在自身定位和读者定位方面有专门的选择和设定，但相对来说，大部分报纸的受众群体定位较广，属于泛众传播的类型。而现今受众人群不断呈现出分众化的趋势。“多种媒体，一个声音”的传播方式，已不能满足“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。克里斯·安德森（Chris Anderson）的“长尾理论”认为，传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部，而海量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴。将长尾上的个性化需求累加起来，就会形成一个比主流商品还要大的市场。什么是碎片化 　“碎片化”，本意为完整的东西破成诸多零块。 有研究表明，当一个社会的人均收入在1000--3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式——瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。

人类社会的发展轨迹是农业社会，工业社会，后工业社会=信息社会。信息社会同样分为大众传播时代，分众传播时代，个人传播时代。无论哪个时代，信息化是基础，不同的只是程度问题。而且，当前社会发展的推动力中，科学技术的代表是通信技术和计算机技术，而这两项技术所代表的只能是社会的不断信息化。目前的三网合一，G3，物联网等等，都是信息化的里程碑式的变化。显然，我们对社会进步的感知，几乎全是通过信息化来实现的。

请参考郭庆光传播学教程.有详细介绍 现在最为普遍的传播是大众传播,随着时代的发展越来越发展为小众传播（分众）

时代在进步的同时，女性的力量也不容小觑，甚至据最新情况的了解，女性在证券投资上的能力是不低于男性的，还因为女性的保守，在亏损的概率上比起男性少了许多，可以说女性在证券市场上是巾帼不让须眉的。在刀光剑影的公募基金江湖中，有这样一群实力超群、技术一流的女性在投资行业上备受业内人士的青睐和瞩目。在投资的战场上靠的是智力、意志力还有体力，这些女基金经理的表现非常杰出，比起男性基金经理根本不输分毫，甚至比起男性激进的基金投资方式，女性的投资收益反而还略胜一筹。从公募行业近几年的情况来看，过去几年间的女性基金经理占比也呈现着不断提高的趋势。据相关统计数据显示，在公募基金行业，43.6%是女性；基金行业高管中，26.7%是女性。在所有女性管理的公募基金只数中，股票基金占比9.9%；债券基金占比44.2%；混合基金占比34.4%；货币基金占比8.8%。《每日经济新闻》记者在近期统计了22位管理规模在百亿以上的女基金经理，她们都来自于主动权益类市场。综观她们管理的资金规模情况，在100亿元～200亿元之间的有14位，200亿元～400亿元的有7位，还有1位超过400亿元，那就是中欧基金的“顶流”基金经理葛兰，在管基金数4只、总规模441.91亿元。她们所操盘的基金数额非常庞大。这份名单中也不乏大家熟知的明星基金经理，例如人气颇高的工银瑞信袁芳、银华基金张萍等等。还有一些基金经理虽然任职时间不长，但现在管理的资金规模已经在百亿级别，例如兴证全球基金的童兰从去年7月开始和董承非共同管理兴全趋势投资，中欧基金的王颖在今年1月开始担任中欧互联网先锋的基金经理，但她们都已经成为了女基金经理当中最受市场关注的那一群。她们在基金管理上的能力非常的强悍。一直以来，女性基金经理都被评价更加专注、细腻、耐心甚至纯粹。女性基金经理擅长的领域其实不难发现，比如说在医药健康的赛道，女性基金经理有很大的发挥空间，多位百亿级基金经理就专注于医疗行业；另一方面，女性对于大消费行业的投资似乎也有着天然的优势，相对于男性基金经理会对产品创新、商业模式、行业趋势等更敏感，因此在消费赛道也诞生了一批优秀的女性基金经理。

四川丙火文化传播有限公司是在以中央电视台、湖南卫视为主的全国各大电视媒体以及成都丙火设计公司几方优势资源基础上整合组建的高端文化传媒、策划机构，公司以高屋建瓴的眼光和海纳百川的气魄，扛起中国酒类、体育、旅游等行业策划推广的旗帜，是中国文化传播、公关策动行业的新锐力量。公司下设项目策动中心、媒介运营中心、影视制作中心等职能机构，业务涵盖大型活动策划、执行，影视广告创意、制作，媒体代理发布等。四川丙火文化传播有限公司立足中国，面向世界，曾成功策划了“2004伊利杯全国杰出残疾青年挑战世界屋脊”、“2005五粮液祝贺西藏40周年大庆系列祈福活动”、“2005王者风范杯康巴太阳部落汽车集结赛”、“2006欧盟正宗食品西南推广活动”、“2006五粮液u2022老酒厦门品鉴发布会”、“2006五粮液首次成都军区慰问活动”、“2006第四届四川旅游发展大会”等数十个大型活动。四川丙火文化传播有限公司还始终坚持为客户提供最好的媒介推广整合方案，目前公司已拥有《人民日报》、中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视、航美传媒、《凤凰周刊》、《华人志》、全国加油站、机场、大型户外广告等大众传播媒介，楼宇、电梯分众传播媒介和《西藏旅游》、《糖烟酒周刊》、《酒类营销》、《酒海观潮》、《新食品》等行业媒体的代理发布权。由公司一手打造、推广的酒店客房第一刊物《身在城市》现已全面铺开，利用其得天独厚的自身优势进入中国各大城各四星级以上酒店客房，成为都市精英生活指南风向标，游客出游必备宝典，细分目标群体的最佳传播途径。四川丙火文化传播有限公司还致力于影视广告、专题片、记录片、形象片的制作。成功的为五粮液、王者风范、五湖液、长三角、茅台名将、蓝海洋酒、丹泉、回元堂等品牌量身打造其品牌广告及专题活动等。四川丙火文化传播，真诚期待与你合作。 028-85126478www.bh99.com

你好，由于现在科技的发展和通讯的发达。现在世界上任何一大赛事或是重要节日，全球各地的人们都能以各种方式在第一时间内收听收看到相关的节目。这是与以往所不同的，当然，也是区别于以前单纯只能通过广播和电视才能看到的，现在可以多了有网络，有手机电视及多媒体播送，目前只能这么回答你，希望可以帮到你，祝你愉快。

如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。报纸定位变“泛众传播”为“分众传播”。平面媒体常常开始围绕着“读者关心的是什么”来做文章，习惯于思考整个报纸定位的问题。然而，在碎片化时代，报纸要“包揽天下”的操作难度很大，而要办一份让所有的读者都喜欢的报纸也成为不可能的事情。看到读者的反馈信息，编辑记者们常常哀叹“众口难调”。传统报业虽然在自身定位和读者定位方面有专门的选择和设定，但相对来说，大部分报纸的受众群体定位较广，属于泛众传播的类型。而现今受众人群不断呈现出分众化的趋势。“多种媒体，一个声音”的传播方式，已不能满足“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。

华夏基金管理有限公司高级管理人员、投委会成员、基金经理蔡向阳先生，于2021年11月1日在北京逝世，享年41岁。蔡向阳不幸离世蔡向阳为中国农业大学金融学硕士，2006年3月至2007年10月，任天相投资顾问有限公司、新华资产管理股份有限公司研究员等。2007年10月加入华夏基金管理有限公司，任研究员、基金经理助理、投资经理等。蔡向阳曾6次荣获金牛基金、明星基金、金基金等奖项，管理基金资产总规模635.87亿元。对于蔡向阳先生的不幸辞世，华夏基金公司董事会、管理层和全体员工表示沉痛哀悼和深切怀念，对蔡向阳先生多年来为公司发展所做出的突出贡献致以诚挚感谢，并向蔡向阳先生的家人表示深切慰问。机构眼中的蔡向阳：踏实积累的投资老将由于投资能力突出，记者注意到，蔡向阳也一直是券商重点关注的基金经理之一。多家券商均为蔡向阳有过全面的分析。比如招商定量任瞳团队就曾发布华夏基金蔡向阳的全景扫描报告，在其中，对于蔡向阳的投研框架有这样的描述：“蔡向阳重视企业长期的增长持续性及竞争壁垒，以价值投资为主，近年来也关注互联网相关的投资。组合持有不会被互联网颠覆的具有品牌的优质企业及优秀的互联网企业，持股集中度非常高，通过长期持股获取收益。”而在投资操作方面，招商定量任瞳团队总结道：“组合内股票集中度非常高，买入并长期持有两类投资标的——不会被互联网颠覆的具有品牌的优质企业及优质的互联网企业，买入后无重大变化会保持长期持有，换手率很低。一般在公司基本面出现重大变化或估值过高时卖出持有标的。”此外，光大证券在今年4月同样也有发布关于蔡向阳基金经理的研究报告，在风格和持仓方面，光大证券表示：“在持股过程中，蔡向阳先生注重基金收益的稳健和持股稳定性，资产配置中股票占比较稳定，2018年-2020年平均股票仓位为61.7%，同时这一期间换手率明显下降。在持股风格上，华夏回报偏好大盘成长，且阶段性配置债券，持仓股票的市值分布以500亿以上大市值公司为主。”对华夏基金影响多大？蔡向阳的去世，对华夏基金这家老牌基金公司来说是巨大损失。600多亿的管理规模，在华夏基金3700多亿的“股票+混合”基金（去年底数据）中占比接近六分之一。公司需要找到合适的人来接管。目前来看华夏基金还没有人能全盘接下来，只能由多个基金经理来接管蔡向阳的这些产品。自王亚伟、石波、孙建冬等明星基金经理离职之后，华夏基金的主动管理类权益基金整体上在业界表现一般，没有出现太顶尖的旗手级人物。周应波等顶流基金经理曾经在华夏基金工作过，但比较遗憾的是没能及时发掘并留住。好不容易有了蔡向阳这样的顶梁柱，哪知又英年早逝。对华夏基金而言，好在阵中已经有比较出色的新生代基金经理开始涌现，比如较早挖掘新能源投资机会、如今管理规模达286亿的郑泽鸿，以及偏中小盘风格、今年业绩比较出色的、管理规模超过72亿的钟帅，等等。华夏基金作为“老十家”基金公司，积累深厚，应该能承受招牌基金经理去世带来的损失。相比来说，影响最大、最伤心的肯定是蔡向阳的家人，惟愿逝者安息，生者坚强。

第1章 广告策划与整合营销传播 第一节 策划与广告策划 一、关于“策划” 二、广告策划 第二节 整合营销传播 一、整合营销传播理论的背景 二、整合营销传播理论的源起 三、整合营销传播理论的主要内容 四、整合营销传播理论的突破点 第三节 广告策划与整合传播 一、传统广告策划理论之特征 二、整合营销环境时代的广告策划理论 三、“广告整合传播策划”概念的生成第2章 广告整合传播策划概述 第一节 广告整合传播策划的核心概念 一、品牌——广告整合传播的载体 二、品牌触点——广告整合传播的投资方向 三、品牌资产——广告整合传播的目标 四、数据库——广告整合传播的工具 五、消费者价值判断与投资回报估算——广告整合传播的逻辑起点 第二节 广告整合传播策划的主要内容 一、环境分析 二、竞争分析 三、消费者分析与价值评估 四、广告整合传播的战略决策——定位和品牌价值主张 五、广告整合传播的执行策略——诉求策略、媒介策略和活动策略 六、广告整合传播投资回报的评估第3章 广告整合传播中的数据库应用 第一节 广告整合传播数据库的类型及作用 一、顾客数据库 二、媒体管道数据库 三、营销渠道数据库 四、消费数据库 五、营销数据库的作用 第二节 广告整合传播数据库的建立 一、顾客数据库建立方法 二、媒介管道数据库的建立 三、营销渠道数据库的建立 第三节 广告整合传播数据库建立的流程 一、形成数据库常用的软件介绍 二、数据库建立的流程 第四节 广告整合传播数据库的具体应用 一、常用的分析方法 二、运用数据库进行关系管理 三、应用数据库应注意的问题第4章 广告整合传播的环境分析 第一节 环境分析的内容 第二节 环境分析的要素 一、经济环境 二、技术环境 三、政治、产业政策和法律环境 四、人口统计环境 五、文化环境 六、自然环境 第三节 影响广告战略的环境趋势第5章 广告整合传播中的消费者分析与价值评估 第一节 消费者识别的两条基本进路 一、STP细分策略 二、从个体进入的消费者细分 第二节 影响消费行为的因素 一、消费者决策过程概述 二、影响消费行为的因素分析 第三节 消费者价值评估 一、客户资产及其管理 二、客户品牌估价第6章 广告整合传播的竞争分析 第一节 广告整合传播的产品分析 一、产品特性分析 二、产品生命周期分析 三、产品组合分析 四、产品与消费者生活的融合 第二节 广告整合传播的市场竞争状况分析 一、市场概况分析 二、竞争对手分析 三、企业竞争力分析 四、广告传播竞争分析 五、SWOT分析第7章 广告整合传播的战略决策 第一节 广告整合传播的定位战略 一、广告策划指导思想的转变 二、定位的基本思想 三、定位的多种维度 四、定位战略的基本因素 第二节 广告整合传播的传播战略——品牌价值主张 一、品牌价值主张的含义 二、品牌价值主张的提练第8章 广告整合传播中的诉求策略 第一节 诉求策略概述 一、什么是诉求策略 二、诉求策略的类型 三、诉求重点 第二节 告知型策略 一、固有刺激法 二、独特销售主张 三、重复品牌名称 四、口号与歌谣 五、告知型策略的使用建议 第三节 改变型策略 一、比较式广告 二、证言式广告 三、演示式广告 四、评论式广告 五、信息式广告 六、推理式广告 七、品牌形象法 八、生活方式法 第四节 行为型策略 一、硬销售式广告 二、恐惧诉求广告 三、焦虑式广告 第五节 关系型策略 一、增强消费体验 二、赋予品牌社会意义第9章 广告整合传播中的媒介策略 第一节 整合中的大众传播策略 一、广告媒介 二、大众传播策略 三、整合营销传播中的大众媒体策略 第二节 整合中的分众传播策略 一、分众的概念 二、分众媒介与大众媒介的区别 三、分众媒体及其策略 第三节 整合传播中的网络媒介策略 一、互联网行业概况 二、网络广告形式 三、网络媒介的特点 四、网络媒介策略第10章 广告整合传播中的活动策略 第一节 整合传播中的销售促进策略 一、什么是活动 二、促销策略 第二节 整合传播中的会展与节事传播策略 一、展览 二、会议第11章 广告整合传播的组织实施与评估 第一节 广告整合传播策划书的编制 一、传统广告策划程序与策划书的编制 二、广告整合传播策划书的编制 第二节 广告整合传播的组织与实施 一、整合传播需要的企业内部组织保障 二、整合传播中企业外部资源的组织与合作 第三节 广告整合传播效果评估 一、广告整合传播有效性评估的相关问题 二、整合传播的短期效果评估 三、品牌长期价值的评估

北京中富昊投资管理有限责任公司网络新闻是网络营销北京中富昊投资管理有限责任公司最基础和基本的形式，是企业核心信息的集中展示，而且由于网络具有及时性、长效性、全面性的特点，所以是传递企业和产品功能信息、特点，以及引导消费的重要工具。北京中富昊投资管理有限责任公司 网络新闻可以设定关键词和传播方向，通过文章关键词影响搜索引擎，达到搜索即出现品牌的目的。北京网络公关比如搜索某品牌时出现的都是正面新闻，使企业的产品和客户关注的肌肤护理等症状紧密结合，即对潜在客户产生巨大正面导向，影响潜在目标人群的决策。北京中富昊投资管理有限责任公司长期或者密集的新闻传播能有效吸引媒体和意见领袖的关注，为品牌持续保温，保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性，北京中富昊投资管理有限责任公司使品牌成长成为可控的过程。通过网络新闻对企业各个层面的塑造，使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业，树立全新的社会印象。由于网络媒体的特征，比如门户网站每天过亿的浏览量，以及新兴的弹窗、及时信息窗等形式,北京中富昊投资管理有限责任公司。网络新闻的位置也至关重要。而在显著位置（网站首页、频道首页、mini首页、论坛首页、焦点图等）宣传产品和品牌信息，在网民最关注的位置出现品牌信息，有助于我们的新闻到达率、品牌曝光率，打造属于品牌的品牌概念，影响搜索引擎。新闻的持续传播，弥补了电视、平面传播信息的不足，使用户的关注和品牌之间产生紧密联系。融汇企业品牌及产品信息，在企业内部提升员工自豪度，在外部消费者的心中建立强势的心智效应。要点：新闻主题策划、关键词设定、发布位置和网络媒体的选择。论坛营销论坛作为互联网开创之初便存在的网络产品，以其易参与性与互动性为大众所热衷。让受众成为信息传播的主导者，传播过程具有双向性和交互性，兼具新闻传播的同步性与异步性。北京中富昊投资管理有限责任公司目前来看，所谓的论坛传播被解读为炒作，实际上是对论坛营销根本的误读。网络文化和网络特征是时代发展的必然，我们顺应网络媒体的大势，成功植入品牌，占领网络舆论空间，根本目的是为企业品牌和营销服务。而论坛营销则善于讲故事、说道理、做口碑、借热点，分众传播、区分不同人群，以及保证品牌的到达率，同时借助我们目标人群长期关注和停留的网络根据地，潜移默化传递企业信息。把品牌传播做成网民赏心悦目的乐事，使品牌既有权威性，又贴近网民的情感和生活。结合话题、热点、娱乐、权威等多重元素，实现品牌最大化传播。论坛也能够影响搜索引擎，海量发布的结果是让网友的搜索和我们的传播目的终极相关，既用我们发布的信息影响顾客对品牌的理解和判断，以轻松有趣的话题引发网友互动，同时在发帖与回帖中植入产品和企业的信息，让受众轻松接受。润物无声传播品牌和产品功能，进入顾客内心，使网民情感和企业品牌结合起来，触动网民内心。通过帖子运作，使企业的品牌信息润物无声影响到目标群体对产品的认知。护肤、美白、高品质等产品特点及功能的深度分享，保证足够的达到率和关注度。要点：帖子创意、关键信息、发布效果（置顶、热帖等）、引导性回复等。视频营销视频是网络多媒体化的主要特征，也使互联网成功挑战最主流的电视媒体。由于兼具点播和分享功能，以及即时搜索的便利，视频已经逐渐成为很多青少年群体主流的娱乐方式和网络笑点。从类别来讲，视频可以分为A类：影视视频的再发布（比如电视广告和专题片）；B类：实拍自拍类（比如展会、活动现场等）；C类：创意类视频（案例：一个馒头发生的血案）三大类。北京中富昊投资管理有限责任公司三类视频各有特点，目的都是为企业品牌传播服务，A类视频最直接，但是不适合直接发布，而适合视频植入（实际上就是网络贴片广告），在点击量最高、最热点的视频前面或者后面进行视频植入，按照点击量进行收费；B类视频对标题要求高，对推广的要求也比较高，要用策划的观点去拍摄和传播，以期取得最大的传播效果；C能让网民在休闲娱乐的氛围中实现对品牌的再记忆，绝佳的创意类视频能形成网络风暴和网络病毒，成为网络热点甚至社会热点，配合新闻、论坛等传播，达到四两拨千斤的传播效果。要点：创意、发布位置、新闻论坛传播配合、二次传播。SNS网站传播SNS网站是一种常用说法，全称Social Network Site，即社交网站或社交网。2008年以来网络上的偷菜、停车、买卖奴隶等都是SNS网站的产品表现。SNS的推广传播主要形式有首页广告合作、专题（活动）合作、送礼物、打工（某企业打工链接活动地址）、转贴等。由于大多数SNS网站2010年度的人气下跌厉害，目前SNS传播以转帖和广告合作为主。转帖内容可以是视频、投票、文章和热点话题的品牌植入。要点：主题策划、执行团队和资深网民参与。网络专题北京中富昊投资管理有限责任公司网络专题将会大力传播企业的信息，再次影响目标人群的强烈关注和购买决策。独立的页面展示，弥补企业网站人气不足的劣势，传递品牌信息，让产品理念深入人心。企业可以大型门户用千万级高密度关注链接并宣传官网，以及互动式传播能使目标群体主动关注企业和品牌信息，使网络成为网友互动的一个平台。非广告式传播为企业节约大量传播成本基础上和网友互动，增强企业网络传播的信心，持续性传播发力品牌建设，成就品牌大厦。目前国内知名的大型日化品牌都在进行专题传播，而且是主题性专题。比如代言人评选、创意大赛、公益行销、征文照片征集等，实现企业和媒体以及目标群体的良好互动。要点：网站选择、主题活动策划、页面设计水平、新闻论坛传播配合、意见领袖参与。知识问答知识问答会直接强力影响搜索引擎，着重影响百度的搜索结果。针对顾客的疑问、需求和观望，全力推广产品企业信息，影响顾客决策；梳理顾客在网络上的所有关于日化以及和日化相关需求所有问题（比如美白、保湿、养发、无磷、强效等），使之成为企业和产品的传播机会。普及相关日化健康知识，拉近企业和顾客之间的距离。通过问答的方式持续不断的为品牌加分（答案由企业自主设计并采纳），积累品牌资产，形成品牌优势。而且相关问题能有效满足网民和潜在用户对隐私的好奇性关注，植入品牌信息和产品功能，持续打造营销冲动。由于网站本身对自己问答栏目的推广，所以企业完全可以借势进行问题的设计，设计的问题越多、关键信息越多、发布量越大，对潜在顾客准顾客的影响也就越大，销售机会也就越大。知识问答问题的设计主要可以分为企业信息类、产品概念功能类、顾客症状需求类、销售信息类（渠道信息、促销信息）、对比询问类等，企业一定要主动出击，保证传播的导向性。要点：关键词匹配、问题和答案设计、执行团队以及高级ID参与。博客（微博传播）粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台，超过1亿，就是CCTV。——摘自微博粉丝语录微型博客已经成为2009至2010年乃至未来两年的网络热点产品，短小精悍、易于记忆和传播、可以植入视频、图片等多种信息，国内媒体界、名人明星、政府机构、企业都在积极参与，使得微型博客的声势越演愈烈，自然也成为企业传播主要战场。微博的命名比较有讲究，既要有企业产品核心信息，又要避免官方和套话，要声情并茂、雅俗共赏，而且和粉丝要长期互动，这对企业的要求非常高。但是微博的传播效果还是毋庸置疑的，一个系统策划的微博不仅仅带来人气，实际上对品牌官网、企业活动信息的传递和目标群体的阶段性诱导都是显而易见的。做好微博，必须要做好三个基本工作。有项目小组长期管理，负责人必须深刻了解网络和社会热点，必须是互联网的高手加品牌意识强的企业高层；其二必须要长期持续更新，以及和社会各界微博互动，保证微博露出度，以及粉丝的持续增加；第三就是保证优秀的微博内容，只有内容才能吸引关注和转载，才能使微博产生足够的生命力和影响力，这是微博成功的关键。要点：命名、内容和互粉，长期维护更新。图片（壁纸）营销对于日化行业，尤其是女性化妆品，图片（壁纸）营销可以说是自然天成，以美女图片（壁纸）为载体，进行相关的图片壁纸传播，可以说是网络营销的传奇之作,北京中富昊投资管理有限责任公司是以资本市场服务为核心的综合性投资管理服务机构。 立足北京，辐射全国，融通世界，矢志成为一家拥有一流管理团队、雄厚资本实力，具备敏锐市场洞察和娴熟的技术资本运作能力的国际化“资金、项目”整合的引领者，打造一个在北京中富昊投资管理有限责任公司是以资本市场服务为核心的综合性投资管理服务机构。 立足北京，辐射全国，融通世界，矢志成为一家拥有一流管理团队、雄厚资本实力，具备敏锐市场洞察和娴熟的技术资本运作能力的国际化“资金、项目”整合的引领者，打造一个在创投行业国内一流、国际知名的融资服务旗舰！内蒙古旅游亮点。玉兰油在早期就针对旗下产品进行美女图片（壁纸）传播，包括世界名模sasha、国际影星张曼玉，以及林志玲等，图1这张壁纸则真是壁纸营销的大作。无论是男明星还是女明星，都有一批忠实的粉丝，把品牌代言人的照片进行海量传播，这是品牌传播的绝密武器。尤其是网络上知名度高的名人，比如李宇春代言春纪，壁纸传播这类手段非常有效。

商丘市分众广告传播有限公司是2006-06-05在河南省商丘市睢阳区注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股)，注册地址位于商丘市睢阳区南京路东方苑西院二排。商丘市分众广告传播有限公司的统一社会信用代码/注册号是91411403789179705P，企业法人楚忠良，目前企业处于开业状态。商丘市分众广告传播有限公司的经营范围是：设计、制作、代理、发布国内各类广告业务。在河南省，相近经营范围的公司总注册资本为5177009万元，主要资本集中在 5000万以上 和 1000-5000万 规模的企业中，共1737家。通过爱企查查看商丘市分众广告传播有限公司更多信息和资讯。

如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是今天，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。报纸定位变“泛众传播”为“分众传播”。平面媒体常常开始围绕着“读者关心的是什么”来做文章，习惯于思考整个报纸定位的问题。然而，在碎片化时代，报纸要“包揽天下”的操作难度很大，而要办一份让所有的读者都喜欢的报纸也成为不可能的事情。看到读者的反馈信息，编辑记者们常常哀叹“众口难调”。传统报业虽然在自身定位和读者定位方面有专门的选择和设定，但相对来说，大部分报纸的受众群体定位较广，属于泛众传播的类型。而现今受众人群不断呈现出分众化的趋势。“多种媒体，一个声音”的传播方式，已不能满足“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。

明星基金经理人的操作思路，我们是否要去学习，只能说这个操作它存在很多的实缘性，不是说操作不好，人家的眼光可能比我们普通投资者要好很多的，人家了解的消息比我们要多得多，考虑的更长远，但是你得不到最新的一手的消息，你所看到的都是过时了的。你不要买股票，跟着基金经理人的操作同步进行，因为你不知道对方什么时候加仓的，你也不知道对方什么时候撤的，加了多少清了多少，是普通的加仓还是重仓，你都不清楚，基本上半个月或者一个月会进行这么一次的变动，要知道股市里面风云变幻差一天，那可能差了好多的基金，每天上涨了1%，2%的下跌，1% 2%的都很正常，那股票的变动呢，他每天上涨了3%，下跌3%也很正常。3%是什么概念？就是说1万块钱一天300块钱。你买早了一天，你恰好赶到低谷了，第2天直接涨了3%，那你1万就直接变成了10,300，这就是一天的时间，但你要是晚了一天你买的这1万块钱，你可能再过几天他会变成9500会变成9000，你不能得到实时的基金操纵人的这个信息，他们是怎么持仓的，你并不清楚啊，你只是知道最终一个结果，而且这个结果都已经差了好几天了。相信这个激进经理人最好的操作方法就是跟着他买基金，他是操纵这个激进的，你就买他操纵的基金啊，而且采用这种下跌抄底儿的方式简单有效，你买的时候他在20%左右，然后他下跌3%了你才买。你总能超到一个底儿的，你不可能一直亏，然后长期持有下去，不要10天半个月你看它不涨就卖了，那你肯定是亏的，基金就是个长期投资的东西。

　1 何谓媒介语言 　　媒介语言（media discourse）是媒体向受众呈现社会现象与传达社会文化意义的载体，是媒介研究的重要内容。媒介语言同语言既有共性又有区别。语言是人际沟通的语言符号，主要指传统意义上的听说读写的语言交流活动，即人们之间的对话、书信。狭义的语言分为听觉语言和视觉语言。媒介语言已经摆脱了传统的语言文字形态，是用于大众传播的符号，是信息与娱乐的表现方式，其内容涵盖广泛，也有视觉语言与听觉语言之分。视觉语言除了文字以外，还有色彩、图片、动画、雕塑等多种形式。听觉语言除了话语之外，还有音乐、背景音效等多种形式。这些媒介语言形式大都与现代媒介技术、传播方式密切结合，在媒介技术的发展下不断产生新的形态与传播方式。 　　2 何谓城市形象 　　城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市形象建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段。 　　3 媒介语言与城市形象的关系 　　美国城市学家芒福德曾指出：“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的[1]”大众传媒因其传播效率高、覆盖面广的特性，一直是塑造与提升城市形象的利器，极大地影响着受众对城市形象的感知。现阶段，在我国城市化进程加快和日益激烈的城市竞争时代背景下，良好的城市形象是城市品牌的核心，是提高地方吸引力的重要因素，媒介语言中城市形象的构建与传播更是彰显自身魅力的捷径，因而日益成为城市发展进程中迫切需要解决的课题之一。如今，我国各级政府对城市形象的传播实践几乎涵盖了一切大众传媒，包括广播、报纸、电视等等。而以网络、手机为代表的新媒体的迅速发展，则突破了电视、报纸等大众传媒在传统城市形象传播中的主导地位，日益成为国家和地区政治、经济、文化及社会生活方面的宣传报道中不可忽视的生力军，对国家和地区的形象塑造和宣传承担着不可替代的作用。[2] 　　4 媒介语言环境下的河南城市形象现状 　　媒介语言的主要功能是媒体向受众呈现社会现象与传达社会文化意义，它通过大众媒介有选择性地“提示” 现实环境中的客观变动而构造出符号化的信息环境，它是人们感知现实世界的中介。最早发现媒介语言这种隐性功能的人是李普曼，他在《公众舆论》一书中借用柏拉图的“洞穴人”寓言，对媒介语言的隐性功能作了绝妙的象征性阐释。他认为媒介语言把受众看不到的“背后的东西”投射到洞壁上，形成影像，而受众便借助这些影像去感知真实的存在。也就是说，在媒介语言社会中，人们看到的不是实物而是它的影像，而这些影像都是由媒介语言符号呈现在他们面前的。[3] 若符号世界未能真实全面地反映现实世界，或只是提供单面的、不健全的新闻，甚至是以扭曲和错误的方式提供了一副虚假的现实世界景象，这样的话，过多地接触“新闻”（那些非常的、不正常的、反常的事件）可能会使受众者对于”社会究竟什么才是通常的、正常的、合乎常规的事情反而知之甚少。[4] 最终会在一定程度上导致人们对现实世界形成错误的或扭曲的看法。不可否认，河南城市负面形象的形成正是一系列媒介事件推波助澜的后果。河南上蔡艾滋病村、洛阳大火、河南人天津扎针事件，这些接二连三的报道构建了一个闭塞无知、野蛮愚蠢者的形象，而河南本地媒体在应对重大突发事件时的缺位和失语，更给了外地媒体进行解读操作的空间。由于外地读者对河南的情况不甚了解，为了简单明了地告知新闻，外地媒体在报道此类负面消息时往往不约而同地冠以“河南”二字开头，诸如“河南艾滋病村”、“河南蟊贼”等，这种媒介语言使得外地读者自觉不自觉地就将艾滋病和蟊贼同河南画上了等号，使之成为了河南的代名词。平面媒介通过词语刻画河南城市形象，而视觉媒体诸如电影和电视则通过典型人物的塑造使河南人的形象更加具体化和直观化，例如冯小刚电影《手机》中的严守一、《天下无贼》中的傻根和《落叶归根》中郭德纲饰演的劫匪，以及众多影视作品中的反面人物都操着一口地道的河南话，这种负面的河南人个体形象可能具有偶然性与戏谑成分，但若众多影视作品中都不约而同地显示河南形象的负面因素，则不得不说偶然中有必然的意识倾向成分。就这样，河南人一次次被动地成为剧中的丑角，媒介受众通过媒介语言对这个地域进行窥探，并经由自己的想象进行加工，进而以讹传讹推波助澜，于是被旁观着的河南城市集体负面形象被逐渐定格，正如勒庞所指出的：群体通常很容易受人暗示。最初的提示，通过相互感染的过程，很快会进入群体中所有人的头脑，群体情感的一直倾向会立刻变成一个既定事实。[5]就这样，媒介语言与其受众者无意之间完成了一次河南城市负面形象的建构与传播。 　　5 媒介语言环境下城市形象的传播 　　5.1 植入式隐性传播 　　媒介隐性传播虽是以潜移默化的方式进行传播，但其对城市形象传播的作用不可小视。城市形象的植入式传播早已出现，其中尤以影视剧等文学作品的传播为主。但在以网络、手机为代表的新媒体环境下，城市形象传播的植入式隐性传播策略也应该纳入创新的思维和发展的眼光，在传统的影视剧植入之外探索出新的植入媒介和值入方式。 　　（1）电影与微电影传播：电影与微电影都是城市形象推广的有效途径。现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得了国内观众的信任；另一方面，它在海外市场的拓展也呈持续上升趋势，电影产业的良好发展现状对于推广区域文化价值及其软实力起到积极作用。2011年由洛阳菁锐文化传播有限公司原创的3D动画电影《牡丹》以“和平、正义、反毒、励志”为主题，讲述了百花之王“牡丹”历尽种种磨难，最终战胜邪恶、贪婪的“罂粟”，率领百花走出百花谷，终将美丽的花朵带给人间故事。这部3D动画电影的中国元素丰富，体现出原汁原味的中原文化，给观众带来视听和心灵震撼的同时也供给观众提供了一次奇妙的中原文化之旅，并且这部电影的宣传海报还登陆美国纽约时报广场大屏幕，成为推广千年帝都牡丹花城洛阳城市形象的里程碑。 　　2014年1月7日，由洛阳北方易初集团有限公司出品的开年首部微电影《夫妻游戏》首映礼在北京蓝色港湾传奇时代影城成功举行。这部微电影是由台湾新锐导演陈正道执导，台湾知名演员蓝正龙、新生代女演员尹航担任主演，芒果台主持人杜海涛等著名演员倾力加盟摄制。这部微电影主要讲述了夫妻爱情保鲜秘决、如何让平凡的婚姻生活变得更加多姿多彩的故事并向社会传递正能量爱情观。伴随着这部微电影的热播，投资方洛阳北方易初集团旗下的大阳CHOK时尚欧式情侣车也随之热销，企业产品畅销的同时也带来了洛阳企业品牌认知度的推广和提升，与此同时，企业所在地洛阳的城市形象也得到了有效传播。尽管微电影仍是一个新生事物，但对于城市形象传播而言，微电影最重要的启发意义在于“微电影+广告”的新型传播方式。与传统的影视剧植入相比，微电影制作周期更短、费用更低，表现更为集中，且凭借着丰富的故事情节、高端的制作水准而引人入胜，往往易被大量分享、转载和评论，成为城市形象推介的有力工具，而河南城市恰恰可以把握这一机遇进行尝试，这不仅有助于城市形象的推广传播，亦可向大众展示河南城市的创新与变革，摆脱河南城市固有的传统、保守的形象，可谓一举两得。 　　（2）动漫传播：动漫产业是二十一世纪的朝阳产业也是有效的城市形象传播途径。动漫植入式广告也是新媒体广告的一个重要创举，它依托动漫爱好者群体为基础，通过特定的条件，在动漫中的适当时间和适当位置出现城市场景从而构建城市形象并将其推广。而动漫也就此升级为一种新型城市形象媒介语言。动漫世界是一个不同于传统媒体所营造的 “虚拟世界”， 它能够带给动漫观众不一样的体验，使观众在动漫中获得娱乐和享受，使得动漫广告成为一种极其优秀的体验式营销方式，在这方面，河南省已有城市进行了此种尝试，例如洛阳动漫《小破孩儿》中就通过动漫故事展示了洛阳的风土人情、山水美景，此外，“洛阳才子动漫系列”之《洛阳纸贵》、《苏秦刺骨》等原创动画片都对传播河洛文化，传播城市形象起到了良好的助推作用，如同微电影广告一样，动漫植入性广告尽管涵盖面广，却尚未有系统的城市形象的广告，因此不妨将整个河南城市背景移植到动漫中，让基数庞大的动漫爱好群体能在漫画中获得关于河南城市形象的直接感受和体验，从而心生向往。 　　5.2 跨媒介沟通策略 　　在新媒体环境下，公众获取信息的渠道越来越多，进行受众细分的难度也越来越大。在此背景之下，任何一种传播手段都不足以覆盖绝大多数受众群体，因此，要想使城市形象传播取得更好的效果，必须综合运用各种传播媒介，这不仅需要在媒介选择方面做到全方位、多渠道，更需要各媒介间的相互沟通和配合。新媒体的涌现和高速发展不能彻底动摇传统媒介的地位，二者各有所长。新媒体虽然以高科技、高效能和高参与度著称，但在权威性和公信力方面仍远远不及广播、电视等传统媒介。且大众传媒作为城市形象传播的习惯性选择，资源雄厚，经验丰富，其对国家和地区的形象塑造和宣传仍然承担着不可替代的作用。在河南城市形象的推介过程中，应当充分利用各种新、旧媒介形态的传播优势，以优化的媒介组合实现最佳传播效果。 　　5.3 多层次分众传播策略 　　传统媒体立足于“大众传播”。而以微博、微信、博客等为代表的新媒体要求对受众进行细分，从而实现更精准和更高效的传播。城市形象传播的受众广泛，具体可以分为城市市民、外来务工和求学人员、消费者和投资者等不同层次，各个层次群体的生活方式各不相同，关注点和媒介语言使用习惯也各不相同。受众的差异性与多元化决定了在选择传播媒介语言时必须具有针对性地进行信息传递。 　　6 结语 　　随着我国城市化进程的加快和日益激烈的城市竞争，城市形象构建与传播的重要性已成为人们的普遍共识，各级政府亦非常重视城市形象构建与传播的创新和发展，城市形象的媒介语言塑造与传播是城市形象传播的重要课题，虽然我国学界对城市形象传播的理论进行了专门的研究，但仍处于起步阶段，尤其缺乏从媒介语言传播角度对城市形象的构建和传播进行专门的研究和分析，本文着重从媒介语言理论角度阐释河南城市形象的构建与传播策略，以期对河南城市形象的媒介语言传播策略的优化有所裨益。 　　参考文献： 　　[1]（美）刘易斯u30fb芒福德著，倪文彦等译.城市发展史：起源、演变和前景[M].北京：中国建筑工业出版社，2005. 　　[2]（美）罗杰u30fb菲德勒.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000. 　　[3]（美）Walter Lippman著，阎克文、江红译.公众舆论[M].上海：上海人民出版社，2006. 　　[4]（美）沃尔丁u30fb赛弗林，小詹姆斯u30fb Wu30fb坦卡特著，陈韵昭译.传播的起源、研究与应用.福州：福建人民出版社，1985. 　　[5]（法）古斯塔夫u30fb勒庞著，冯克利译.乌合之众――大众心理研究[M].北京：中央翻译出版社，2005.

人际传播、组织传播、群体传播、自我传播

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正确舆论导向整句是“牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量。”这句话出自十三五规划建议，全文如下：《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（以下简称《建议》）对“十三五”时期推动物质文明和精神文明协调发展提出明确要求，其中突出强调“牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量”。新时期，社会舆论环境发生了哪些变化？应该怎样健全社会舆情引导机制？带着这些问题，记者采访了人民网舆情监测室秘书长、国家互联网信息办公室网研中心特约研究员祝华新。手机成为社会舆论形成场所“东方之星”长江倾覆、天津危化品仓库爆炸，微博几乎成为所有突发事件的第一落点；根据腾讯第三季度财报显示，微信的月活跃用户已达6.5亿，“9·3”阅兵当天，截至中午12时，微信端用户讨论量就多达15亿条；人民日报、新华社等央媒的客户端，吸引了大量政府客户入驻；上海东方早报的“澎湃新闻”，南方报业的“并读”和“南方+”等势头强劲。“新闻传播版图正在面临一场深刻的变化，相当程度上，社会舆论在中国人的手机上生成。”祝华新认为，微信的普及，降低了网络表达的门槛。根据腾讯分享数据，微信用户阅读公共账号内容，20%靠订阅，80%靠朋友圈的分享。“今天的内容传播进入‘分众传播"和‘关系营销"的时代，‘通稿"式的新闻发布已不能包打天下。”祝华新说，从内容传播到舆论形成，媒介生态已经发生了重大变化。“十三五”时期社会舆情压力加大2009年，沈阳小商贩夏俊峰和妻子在马路上摆摊被城管执法人员查处，夏俊峰与执法人员发生争执，用随身携带的切肠刀刺死城管队员两名、重伤一名。广大网民把目光聚焦在摊贩的家庭，社会舆论呈现一边倒的态势，直到一家都市报记者提着花篮敲开夏俊峰杀死的那两个城管队员的家门时，人们才得知他们与夏俊峰一样，属于弱势群体。“消解网上的负能量，说到底是要解决好网下的问题。健全利益协调、利益保护机制，最大限度凝聚全社会推进改革发展、维护社会和谐稳定的共识和力量。”祝华新对于网络中“剑走偏锋”的舆论这样分析。“如今我国诸多矛盾叠加、风险隐患增多，社会利益格局的调整会更深刻，加上互联网的放大器作用，舆情压力会更大。”祝华新说，“十三五”时期健全舆情引导机制尤为必要。进一步改善网络生态《建议》提出，加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。对此，祝华新建议，健全社会舆情引导机制可以从进一步改善网络生态入手。祝华新认为，除了某些网络犯罪行为，网上的负能量是一种相对现象，正负之间可以相互转化。引导网民传播正能量，一是网络传播行为需要依法规范，网民只能在法律和公序良俗的范围内行使表达权、监督权；二是要加强对网民特别是年轻人的媒介素养教育，养成鉴别网络信息真伪的能力，避免误传和轻信，学会理性讨论，以包容的心态展开交流对话；三是弘扬主流价值观，包容多样的前提是恪守底线，爱国主义、遵纪守法是网民和公民必须敬畏的底线。在网上要做大做强主流舆论，用中国梦和社会主义核心价值观凝聚共识、汇聚力量，用正能量对冲负能量。充分发挥主流媒体的作用“喇叭多，事实少”，是自媒体的先天不足。祝华新说，互联网自媒体的力量一度被高估，仿佛几亿网民就是几亿“公民记者”，但在马航失联、司法案件、医疗事故这样具有较高专业门槛的事件中，仅仅依靠网民七嘴八舌是难以还原事实真相的。这个时候需要政府和专业新闻媒体，特别是党报、国家通讯社、国家电视台等主流媒体保障新闻事实和专业分析的供给，及时回应网民关切，为网络信息去伪存真。祝华新强调，主流媒体的一个重要使命，就是听取和考量所有利益相关方的声音。主流媒体应注意均衡地照顾社会各阶层的利益，尊重甚至主动“打捞”那些沉没的声音，让各方利益的代表充分表达意见和诉求，于合作博弈中求取改革的最大公约数。

最近在基金圈出现了一个很奇怪的现象，就是不知道为什么每个人都喜欢在一些基金经理以及知名的基金人士下面打卡，好像感觉不打卡就难受的话，就逐渐饭圈化。饭圈我一直以为它在是出现在娱乐圈，没想到金融圈儿也会发生这种的事情，真的饭圈化真的不好，真的不好怎么说呢，饭圈化它会有一定的危险以及危机。盲目跟从盲目跟从相上这个大家都知道，在饭圈里面一说明星都不好，然后那些粉丝都会过来说你，你眼瞎了还是怎么怎么样，在基金圈最近的就是盲目跟从，一个很知名的基金人士在这说，这个基金这个股票怎么怎么样的好，但是你一定要自己去查，然后根据线下的行情去看它股票以及基金的情况，千万不能他说什么你干什么，万一他说的是个错的你投了，然后人家没投，你说这赖你还是赖他呢，所以说这是一个很不好的现象。过于信任盲目跟从相对于过于信任还是过于信任危机比较大，比如你跟着一个基金经理在那走，然后你什么都不思考，你就跟着他投，但是你要想到一点，你的钱没有人家的多，人家虽然投那么多，但是人家有钱，但是你没有钱，但一旦亏了的话，你的钱就再也拿不回来了你会怎么办，你只能自认倒霉，人家也亏了你也亏了，你还不能说人家是骗你吧？如果基金圈饭圈化，我感觉你们是在想什么呢？是在想着不动脑子的就能赚钱，还是什么原因呢？人家要饭圈在娱乐圈里面，人家是为了怎么样呢维护那个明星，然后给他打钱，然后买他代言东西之类的，但是在基金圈这些东西都不实用啊，但凡是有名的基金人士金融人士，人家里的钱不比我们这些小韭菜多吗？如果大家真的想玩股票基金的话，看一些金融人士的分析是另一方面，然后你要根据线下的情况，然后去买那些公司的股票，都看到底是值还是不值，再就是如果你实在不懂的话，你可以去财经频道，然后看一下专业人士的讲解，总之每年的金融圈都有数以万计的人进来，然后又有数以万计的人出击，为什么呢？就因为在买的时候你没有分清现状，然后买了过两天跌了，然后你钱没了，你又感觉太难了，然后又走了金融真的是能玩的好的是神，玩不好的就是个草，就是个韭菜。

　　DV的传播价值　　[b]一）[/b] 十年前，人们提起DV还不知道是何物？可是今天，如果你在大街上采访，随便问一问那个人，大家都知道DV是小型摄像机，是“掌中宝”。去年中央电视台《讲述》栏目搞了一次DV故事征集，一个月内收到了6000多部DV节目，在今年中国纪录片委员会征集的DV作品中竟然有200多部来自于农村，投稿年龄最大的一位78岁……　　据有关方面的数据统计：2003年DV在我国的增长率是35％；2004年是50％；2005年是59％；2006年将达到65％以上。这就是今天的DV，这就是DV在中国传播的结果。　　DV传播的渠道主要有两部分：一部分在电影、电视、网络等大众媒体中传播，另一部分在校园、酒吧、小区等一些公共场所传播。如果分界的话，2000年以前主要在酒吧、小区和专业学校（中国传媒大学 电影学院 中央戏剧学院）中传播。近几年DV则大步走向媒体。　　影视媒介是目前DV传播中最有效也是最权威的渠道,它将DV传播从人际传播推向了大众传播。每年都有大量的DV作品在各种各样的作品展示中从地下浮到地上，大量的业余DV爱好者也从未名变成有名。像最早开办DV影像栏目《家庭录像》的北京电视台，曾经月收DV作品上百部。后来凤凰卫视的《DV新世代》，上海电视台的《DV365》，江西电视台的《多彩DV》等等都曾创造过“收视率的奇迹”。更使人们欣慰的是，全国使用DV影像开办栏目的电视台已经达到了一百多家。像浙江电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》，都创造了“神化”般的收视率。　　[b]（二）[/b]　　今天，在互联网飞速发展的情况下，网络也成了DV传播的一个主要渠道。2002年初，一个以写实主义的手法讲述清华校园夜谈生活的DV短剧，《清华夜话》就是通过网络，成为各校园bbs上的热门话题，并在社会上迅速传播。由于网络具有开放的信息平台，对信息的海量要求使其包容各种各样的信息资源，个人的影像作品当然也是其的需要。甚至有一些民间影像发烧友在网络上自建站点，构筑个人的“影像家园”，这种被尼葛洛庞帝称为“没有执照的电视台”的个人影像发布开始显山露水。随着视频技术的不断完善和网络带宽的进一步提高，可以想像，网络将是进行DV大范围传播的最佳媒介。现在，你在网上可以不用花一分钱，就可以看到社会各个阶层人创作的各类DV节目。笔者曾经好信地在网络上搜索了60分钟：从DV电影电视剧到纪录片；从“搞笑”节目到DV公益广告；从家庭录像到幼儿园的“宝宝大赛”，真是比比皆是。其中在《中国纪录片网》上，还能看到几十部在国际上获奖的纪录片，这些节目的点击率每天都在上千次以上。而且像《DV俱乐部》、《三杯水DV网站》、《DV同盟》和部分大学网站里，都能看到数量不等的DV节目。这些数据告诉我们：一旦这种 “个性化”的影像工具被用来展示自己的时候，这些DV爱好者就会寻找展示的平台，当他跨不进或者预计电视台不会播出的时候，首选就是互联网。现在甚至有的DV爱好者，直接就是为网络拍片。　　[b]（三）[/b]　　我们当前所处的社会被称为“高度信息化”阶段。在报纸、广播、电视、计算机、互联网和多媒体等传统媒介的基础上，手机参与大众传播，目前正愈演愈烈。我们都知道，手机是高科技下的一种通讯工具。作为通讯工具，参于普遍意义上的传播是理所当然的。而手机作为大众传播的新渠道，甚至被称为“第五媒体”，就多少让人有点始料不及。比如新华社四川分社与四川联通合作推出了“手机报”，上海文广集团与中国移动联手推出“手机电视”流媒体业务等。北京有一家由影视学院毕业生组成的DV工作室，从2005年10月起，开始为互联网和中国移动拍摄和提供DV“幽默”视频，每个短片不超过30秒。这些“搞笑”的DV节目都是用于手机下载、发送使用的。而且某广告公司一次要求订购1000部。创作人员预计，手机彩铃的高峰期一过，就是“手机的视频”时代，那个时候DV的传播作用将会有更广泛的发掘。近几年我国的手机拥有量呈井喷式发展。2005年8月底的统计数字显示，全国手机用户已达到3.7亿户。如此大的市场空间，如此大的交流空间，必然会给DV持有人和DV爱好者提供一个更广泛的传播和展示平台。而这些“微型短片”，国家电视台是不会派出专人去拍摄的，这也许就是DV在大众传播中的另一个发展契机。现在手机报、手机电视、移动电视已经出现了，这些媒介由于存储量的限制，所以在短时间内，还不会播出“长节目”，因而DV短片自然会成为主力加入其中，这也许就是手机DV参与大众传播新形式的实际应用。　　[b]（四）[/b]　　在电视台、互联网这些现代化传播工具面前，酒吧、校园的传播似乎该到了淘汰的时候了，其实不然。笔者近日专门去了几个5年前播放过DV片的酒吧，惊奇地发现，酒吧传播非但没有被大量的现代化传播所取代，反而越发规范条理了，其中E酒吧还把周一到周日预计播放的DV片公告出来。而每天来到G酒吧的人，大都是一些养“高档”犬的爱好者，他们播放的DV片，也都是自己家里拍摄的爱犬，其中一个表现藏獒的DV片，竟然连续放了4天，酒吧达到了座无虚席。在H酒吧的一个角落里，我也看到了DV片在播放，所不同的是，这是几名车友在观摩上海车展的光盘……在目前的中国，酒吧似乎更是一个身份的象征，它代表着一种小资的情调，某一个话题，某一个喜好会使他们聚在一起，观摩自己喜欢的影像，议论这部分“小众”喜欢的话题。因此“酒吧DV”不是一个能让社会各个阶层都会受到影响的场所；但酒吧播放DV，也决不会因为DV的“越来越大众化传播”而消失。正如，包亚图，王宏图等人认为的“我们今天的‘酒吧"，全盘继承了西方十九世纪以前‘沙龙"的德行，和20世纪酒吧的酸劲儿，因此，它带有浓郁的‘伪自由，真等级，假交往"特征” 。DV作品在这样的空间传播，极大地满足了这部分人的需要，如果说几年前在酒吧播放DV是表达一种“时尚”，那么今天酒吧人看DV就是一种切实的需要了。　　[b]（五）[/b]　　“想拍就拍”是DV人展示个性，展示自我价值的一种行为。这种行为的扩展就是播放、传播，达到寻找自我。今天，传播的形式越来越广泛，DV发挥的空间也会越来越大。　　现在的DV，已经远远超越了实物意义上的DV，它已经成为独立电视人、纪录片爱好者的代名词，我们如果站在相互作用理论的立场上，那么与DV发生相互作用的便是电视等大众传媒的受传者——观众。因而DV作为诸多传播工具中的一种，会以它自身的特性扮演着主流媒体所不能替代的角色。无论是电视传播，还是网络发表，或是手机展示，DV都是以影像视频的方式来表达自己的。尽管DV的传播在很大程度上要借助其它传媒形态（工具），但DV的传播价值不可小视，在分众传播越来越广泛的今天，社会尤其需要DV的介入，传媒人更需要对DV有一个更深刻的认识。

碎片化时间是工作生活所呈现出的零碎时间段。“碎片化”（Fragmentation）一词，在上世纪80年代常见于“后现代主义”的有关研究文献中，原意是指完整的东西破成诸多零块。如今，“碎片化”已应用于政治学、经济学、社会学和传播学等多个不同领域中。时代背景如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。报纸定位变“泛众传播”为“分众传播”。平面媒体常常开始围绕着“读者关心的是什么”来做文章，习惯于思考整个报纸定位的问题。然而，在碎片化时代，报纸要“包揽天下”的操作难度很大，而要办一份让所有的读者都喜欢的报纸也成为不可能的事情。看到读者的反馈信息，编辑记者们常常哀叹“众口难调”。传统报业虽然在自身定位和读者定位方面有专门的选择和设定，但相对来说，大部分报纸的受众群体定位较广，属于泛众传播的类型。而现今受众人群不断呈现出分众化的趋势。“多种媒体，一个声音”的传播方式，已不能满足“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。

达里是一名普通的员工，一个人生活在这样一个小康的社会里。早上六点半，达里按下手机闹铃，在床上刷一下微博：“最近七日粉丝数涨了……有三个了？！”不禁好奇，点开看看关注自己的人到底有谁，他们又发了一些什么样的微博。微信里弹出了不少消息。“呀，又有聚会了？我只有星期天下午才有空的说。”达里这样回复他的朋友。就要七点了，达里这才连滚带爬地起床，胡乱地刷了一通牙，清水冲了一下脸，在楼下买了早饭就去乘地铁上班了。达里大约要坐40分钟的地铁，反正40分钟除了吃早饭也做不了什么，达里便打起了王者荣耀。诶呦！是顺风局，只用了二十几分钟，达里便心安理得地开了第二局，谁知他与敌人陷入了苦战，到了公司也没有玩完。八点，到了上班时间，同事上级给他讲解工作布置任务，他盯着手机仅仅是“嗯嗯”地简单回答。达里心想：打完这把我可以开始认真工作了。谁知等他打完了，因为刚刚没听到领导的话，只好用微信去问同事，达里觉得没面子，话说来说去，总绕不到点子上。侃着大山，达里花了一小时才弄明白工作的事儿。九点半，达里开始了这一天的工作。这仅仅是员工达里一个人一个早上的一个例子，算下来他大约“利用”了两个小时的碎片化的时间。说到“碎片化”，这是描述当前中国社会传播语境的一种形象性的说法。所谓“碎片化”，原意为将完整的东西破成诸多零块。而碎片化时间，就是那些多件事情中间所存在的无法用来做正事，而可以以其他的方式进行利用的时间。就如达里乘车的时间，没办法工作而用来打王者荣耀，同学们在课间休息的时候抓紧完成回家作业，老年人在如厕的时候读书看报，这些例子都是在利用了碎片化的时间。于是便衍生出了碎片化的阅读，碎片化的购物，碎片化的社交等，但是人们利用的碎片化的时间往往是不连贯的。就拿碎片化的阅读来说，我平时喜欢阅读一些名著小说等。这些小说里可以学到不少文化艺术用词、社会科学等知识，但这些小说往往也需要十分连贯的思维——主人公说了什么做了什么想了什么都会与主旨中心产生联系。而碎片化阅读多是手机上信息的浏览。这种类型的文章虽然比较肤浅，不值得细读，但篇幅较短只需要记主要内容与情节，亦不失为一种放松的良好手段。例如年纪较大的人会关注的健康类的朋友圈文章，年纪轻的人喜欢阅读的网络小说等。总之，碎片化之物一般以放松为主，也可节约下来做正事的准备或扩大知识面。但是往往碎片化时间的利用并不如人意，甚至不少人为做碎片化的事不惜打碎整块的时间。据一项国内研究表明，一个人一天除去睡眠，约有10个小时是整块时间。但是实际上平均每人只将约6个小时的时间花在了工作或学习上。比如达里，他为了玩游戏不仅仅打碎了原来应用来工作的整块时间，还额外赔了约一个小时来弥补，也就是说一个半小时就从原来的整块时间里被打碎、剥离了。根据另外一项美国的调查，不少人会在晚上九点左右花一个至两个小时的时间在游戏或者是网络购物——这些原本应该是碎片化的活动上。其实不工作，用这些原本整块的时间读一本好书或是培养乐器唱歌绘画也是不错的选择。这样算下来你还觉得每天有四个小时被打碎是十分夸张的吗？所以现在读完文章的你是否有所反思？那请在点完赞以后立即放下网络努力使用整块时间吧，加油，一定可以有所收获！

如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是今天，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。报纸定位变“泛众传播”为“分众传播”。平面媒体常常开始围绕着“读者关心的是什么”来做文章，习惯于思考整个报纸定位的问题。然而，在碎片化时代，报纸要“包揽天下”的操作难度很大，而要办一份让所有的读者都喜欢的报纸也成为不可能的事情。看到读者的反馈信息，编辑记者们常常哀叹“众口难调”。传统报业虽然在自身定位和读者定位方面有专门的选择和设定，但相对来说，大部分报纸的受众群体定位较广，属于泛众传播的类型。而现今受众人群不断呈现出分众化的趋势。“多种媒体，一个声音”的传播方式，已不能满足“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。克里斯·安德森（Chris Anderson）的“长尾理论”认为，传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部，而海量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴。将长尾上的个性化需求累加起来，就会形成一个比主流商品还要大的市场。什么是碎片化 　“碎片化”，本意为完整的东西破成诸多零块。 有研究表明，当一个社会的人均收入在1000--3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式——瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。

1、碎片化生活指完整的东西破成诸多零块的生活。2、举例：①如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。②报纸定位变“泛众传播”为“分众传播”。平面媒体常常开始围绕着“读者关心的是什么”来做文章，习惯于思考整个报纸定位的问题。然而，在碎片化时代，报纸要“包揽天下”的操作难度很大，而要办一份让所有的读者都喜欢的报纸也成为不可能的事情。看到读者的反馈信息，编辑记者们常常哀叹“众口难调”。传统报业虽然在自身定位和读者定位方面有专门的选择和设定，但相对来说，大部分报纸的受众群体定位较广，属于泛众传播的类型。而现今受众人群不断呈现出分众化的趋势。“多种媒体，一个声音”的传播方式，已不能满足“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。3、碎片化含义“碎片化”一词是描述当前中国社会传播语境的一种形象性的说法。所谓“碎片化”，英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。我们也可将“碎片化”理解为一种“多元化”，而碎片化在传播本质上的整个社会碎片化或者说多元化的一个体现。4、碎片化产生的原因①对碎片化的研究最早见于上世纪80年代“后现代主义”研究文献中。21世纪后，我国以黄升民为代表的学者把碎片化引入传播学的研究中，广泛应用于传媒研究，其概念界定为：社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。②随着互联网时代的到来，数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，大大强化了受众作为传播个体处理信息的能力，碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现象，也引发着受众个性化的信息需求，整个网络传播呈现为碎片化语境。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰？拉文所说，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。③碎片化已成为社会发展的趋势，影响到社会的方方面面，碎片化是受众追求自我、追求个性的必然发展，是传播者从事传播活动的主要依据。

如果让一个普通人描述自己十几年前的媒体接触方式，简单的几句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。但是今天，人们的生活被很多碎片化的内容切分，在信息传播进入网络时代以后，碎片化逐渐成为中国社会传播语境的一种形象性描述。报纸定位变“泛众传播”为“分众传播”。平面媒体常常开始围绕着“读者关心的是什么”来做文章，习惯于思考整个报纸定位的问题。然而，在碎片化时代，报纸要“包揽天下”的操作难度很大，而要办一份让所有的读者都喜欢的报纸也成为不可能的事情。看到读者的反馈信息，编辑记者们常常哀叹“众口难调”。传统报业虽然在自身定位和读者定位方面有专门的选择和设定，但相对来说，大部分报纸的受众群体定位较广，属于泛众传播的类型。而现今受众人群不断呈现出分众化的趋势。“多种媒体，一个声音”的传播方式，已不能满足“碎片化时代”不同受众群体的信息需求。克里斯·安德森（Chris Anderson）的“长尾理论”认为，传统意义上的主流商品是一个坚硬的头部，而海量的、零散而无序的个性化需求则形成了一条长而细的尾巴。将长尾上的个性化需求累加起来，就会形成一个比主流商品还要大的市场。什么是碎片化 　“碎片化”，本意为完整的东西破成诸多零块。 有研究表明，当一个社会的人均收入在1000--3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的“碎片化”：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系，从话语方式到消费模式——瓦解了，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。

公众在担忧他们的基金情况，明星基金经理是基金经理，重点是基金经理而不是明星。现在很多地方都开始流行饭圈化，就连基金圈也开始走向了这条路，实际上这是非常不好的。明星和基金经理吃饭的方式是不一样的，明星可以接代言，接广告，拍电视剧，这是他的赚钱方式。而基金经理靠的是自身的产品，如果产品能够让大家赚到钱的话，大家就会吹捧你，但是如果一直都是处于亏损的状态，那么什么样的后果也是很容易预料到的。对于基金经理的好坏，完全是看产品能够带来多少的收益，这是硬通货，这也是和明星最大的区别。而且明星的粉丝群体会很稳定，相对于明星来说，基金经理完全靠的是自己的业绩。在业绩好的时候基金经理会有很多的追求者，也就是大批量的粉丝都会把基金经理捧上天，成立所谓的后援会。不过需要知道的是这一切都是建立在基金经理的业绩上，如果哪一天基金经理的业绩开始大幅度的下跌，那么之前捧的有多高现在摔的就会有多惨。不过这也不意味着没有任何好处，这可以让我们了解到基金经理的日常生活，这是我们所了解不到的。所以公众最大的担忧就是基金的情况，换而言之就是自己的收入。他们怕基金经理会去分心参加这种综艺，然后导致自己的基金开始大幅度的下跌。同时参加综艺节目会给基金经理的名声更广的传播度，这个时候也不一定是一件好的事情。尤其是对于公众来说，知道的人越多那么赚钱就会变得越难。基金经理该做的事情不是去大批量的曝光，而是做好自己的工作，把自己的业绩提升上去，这比什么都重要。

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。传播特性　　麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的主要特点如下：　　1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。　　2.传播内容海量化　　3.传播渠道交互化　　4.受传者个性化　　5.传播效果智能化：借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。编辑本段精确化特性　　从传播学角度来考察数字媒体，不能把它当作一个纯粹的技术概念，而应该把数字媒体看作是一种新型的传播方式，数字媒体的出现改变了传统媒体属于纯粹的大众传播媒介这一属性，不仅仅能进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精确化传播。　　1.精确化传播是大众传播和分众传播极端化的产物　　随着传播媒介的发展演化，人类的传播方式也在不断地演变和发展。最初是绝对的大众传播（即完全不考虑信息接收的对象，直接把信息洒向最广泛大众的传播），后来演变为分众传播（将信息接收对象按其特征和喜好等进行一定的划分，再进行相应信息的传播）。　　尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提到，在信息时代，大众传媒的覆盖面经历了从大到小的变化。一方面传播媒体拥有越来越多的观众和读者，其传播的辐射面变得更为宽广 相关书籍，而另一方面，针对特定读者群的传播又变得越来越小，越来越专。随着媒介和受众的共同发展，分众传播开始进入到一个极致阶段，即精确化传播阶段。　　分众传播极致化发展的阶段，即传播由面向特定的群体发展到面向特定的一个人、一个家庭的阶段。与大众传播、分众传播相对应，即是精确化传播阶段，也是现代传播发展的第三阶段。在这一阶段，受众的个性化需求比较明显而且多样；传播技术非常先进，且具有“一对一传播”、“交互性传播”的传播特性；媒介组织能和它的受众（客户）保持一对一互动，受众能较易获得个性化信息，并能通过先进的媒体及传播技术经济地、方便地满足不同受众的个性化需求。　　2.数字媒体的精确化传播　　数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。　　（1）传播内容个性化。内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。　　（2）传播者推出个性化服务。数字媒体的传者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进一步按照专业频道细分市场大小顺序，逐步推出更多专业节目。树立品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。　　（3）传播受众个性化。数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化服务。　　（4）传播形式个性化。数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式网络点播、进行网上冲浪，享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。

麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的主要特点如下：1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。2.传播内容海量化3.传播渠道交互化4.受传者个性化5.传播效果智能化：借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。从传播学角度来考察数字媒体，不能把它当作一个纯粹的技术概念，而应该把数字媒体看作是一种新型的传播方式，数字媒体的出现改变了传统媒体属于纯粹的大众传播媒介这一属性，不仅仅能进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精确化传播。1.精确化传播是大众传播和分众传播极端化的产物随着传播媒介的发展演化，人类的传播方式也在不断地演变和发展。最初是绝对的大众传播（即完全不考虑信息接收的对象，直接把信息洒向最广泛大众的传播），后来演变为分众传播（将信息接收对象按其特征和喜好等进行一定的划分，再进行相应信息的传播）。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提到，在信息时代，大众传媒的覆盖面经历了从大到小的变化。一方面传播媒体拥有越来越多的观众和读者，其传播的辐射面变得更为宽广，而另一方面，针对特定读者群的传播又变得越来越小，越来越专。随着媒介和受众的共同发展，分众传播开始进入到一个极致阶段，即精确化传播阶段。分众传播极致化发展的阶段，即传播由面向特定的群体发展到面向特定的一个人、一个家庭的阶段。与大众传播、分众传播相对应，即是精确化传播阶段，也是现代传播发展的第三阶段。在这一阶段，受众的个性化需求比较明显而且多样；传播技术非常先进，且具有“一对一传播”、“交互性传播”的传播特性；媒介组织能和它的受众（客户）保持一对一互动，受众能较易获得个性化信息，并能通过先进的媒体及传播技术经济地、方便地满足不同受众的个性化需求。2.数字媒体的精确化传播数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。（1）传播内容个性化。内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。（2）传播者推出个性化服务。数字媒体的传播者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进一步按照专业频道细分市场大小顺序，逐步推出更多专业节目。树立品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。（3）传播受众个性化。数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化服务。（4）传播形式个性化。数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式网络点播、进行网上冲浪，享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。

数字媒体主要包括哪些媒体类型各有什么特点数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。传播特性　　麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的主要特点如下：　　1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。　　2.传播内容海量化　　3.传播渠道交互化　　4.受传者个性化　　5.传播效果智能化：借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。编辑本段精确化特性　　从传播学角度来考察数字媒体，不能把它当作一个纯粹的技术概念，而应该把数字媒体看作是一种新型的传播方式，数字媒体的出现改变了传统媒体属于纯粹的大众传播媒介这一属性，不仅仅能进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精确化传播。　　1.精确化传播是大众传播和分众传播极端化的产物　　随着传播媒介的发展演化，人类的传播方式也在不断地演变和发展。最初是绝对的大众传播（即完全不考虑信息接收的对象，直接把信息洒向最广泛大众的传播），后来演变为分众传播（将信息接收对象按其特征和喜好等进行一定的划分，再进行相应信息的传播）。　　尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提到，在信息时代，大众传媒的覆盖面经历了从大到小的变化。一方面传播媒体拥有越来越多的观众和读者，其传播的辐射面变得更为宽广 相关书籍，而另一方面，针对特定读者群的传播又变得越来越小，越来越专。随着媒介和受众的共同发展，分众传播开始进入到一个极致阶段，即精确化传播阶段。　　分众传播极致化发展的阶段，即传播由面向特定的群体发展到面向特定的一个人、一个家庭的阶段。与大众传播、分众传播相对应，即是精确化传播阶段，也是现代传播发展的第三阶段。在这一阶段，受众的个性化需求比较明显而且多样；传播技术非常先进，且具有“一对一传播”、“交互性传播”的传播特性；媒介组织能和它的受众（客户）保持一对一互动，受众能较易获得个性化信息，并能通过先进的媒体及传播技术经济地、方便地满足不同受众的个性化需求。　　2.数字媒体的精确化传播　　数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。　　（1）传播内容个性化。内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。　　（2）传播者推出个性化服务。数字媒体的传者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进一步按照专业频道细分市场大小顺序，逐步推出更多专业节目。树立品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。　　（3）传播受众个性化。数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化服务。　　（4）传播形式个性化。数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式网络点播、进行网上冲浪，享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。

数字媒体主要包括哪些媒体类型各有什么特点数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。传播特性 麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用。因此，数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“五W”模式，数字媒体的主要特点如下：1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。2.传播内容海量化3.传播渠道交互化4.受传者个性化5.传播效果智能化：借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。编辑本段精确化特性从传播学角度来考察数字媒体，不能把它当作一个纯粹的技术概念，而应该把数字媒体看作是一种新型的传播方式，数字媒体的出现改变了传统媒体属于纯粹的大众传播媒介这一属性，不仅仅能进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精确化传播。1.精确化传播是大众传播和分众传播极端化的产物随着传播媒介的发展演化，人类的传播方式也在不断地演变和发展。最初是绝对的大众传播（即完全不考虑信息接收的对象，直接把信息洒向最广泛大众的传播），后来演变为分众传播（将信息接收对象按其特征和喜好等进行一定的划分，再进行相应信息的传播）。 尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提到，在信息时代，大众传媒的覆盖面经历了从大到小的变化。一方面传播媒体拥有越来越多的观众和读者，其传播的辐射面变得更为宽广 相关书籍，而另一方面，针对特定读者群的传播又变得越来越小，越来越专。随着媒介和受众的共同发展，分众传播开始进入到一个极致阶段，即精确化传播阶段。分众传播极致化发展的阶段，即传播由面向特定的群体发展到面向特定的一个人、一个家庭的阶段。与大众传播、分众传播相对应，即是精确化传播阶段，也是现代传播发展的第三阶段。在这一阶段，受众的个性化需求比较明显而且多样；传播技术非常先进，且具有“一对一传播”、“交互性传播”的传播特性；媒介组织能和它的受众（客户）保持一对一互动，受众能较易获得个性化信息，并能通过先进的媒体及传播技术经济地、方便地满足不同受众的个性化需求。2.数字媒体的精确化传播数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的传播。（1）传播内容个性化。内容供应商将一部分生产内容的功能分出来，进行节目的社会化生产，这不仅使数字媒体的节目数量大大增加，节目内容更加丰富，而且也增加了一些个性化很强的增值业务，使传播的内容更丰富多彩。（2）传播者推出个性化服务。数字媒体的传者，有着高效性、易满足受众个性化需求等符合精确传播特点的信息传播特征。一般以用户的需求为导向，优先推出用户最喜欢的节目频道，争取取得最高的收视率和订阅率。在取得一定的经济收入和经营专业频道经验的基础上，进一步按照专业频道细分市场大小顺序，逐步推出更多专业节目。树立品牌意识，培养名牌频道，以节目质量取胜，尽最大努力满足受众的个性化需求。（3）传播受众个性化。数字媒体时代，受众即数字媒体的信息接受者或消费者，他们是数字产业链的终端用户，与模拟时代的观众有着明显区别。个性消费的特点表现在受众对数字媒体业务的消费上。用户与前端运营商不再是广泛单纯的广播式关系，而演变成一种密切的信息服务供求关系，数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化服务。（4）传播形式个性化。数字媒体不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播。数字媒体的出现，数字技术在电影、电视、音乐、网游等行业的广泛应用，双向电视、交互式多媒体系统、数字电影的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化。三网合一状态下，用户只要打开电视机就可以看到自己喜欢的节目、IPTV交互式网络点播、进行网上冲浪，享受提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务服务。

http://baike.baidu.com/view/1517908.html?tp=2_01这是百度百科的回答~你参考下啦分众广告 分众就是对广告受众进行划分分类，使用数字技术的传播途径把信息直击目标受众的一种广告模式。 分众化，它已经成为一种潮流，即对受众的分众化传播。典型的例子是分众传媒和聚众传媒。 传媒分众化是一个现代广告模式上的一个全新的概念， 传统的广告模式存在最大的缺点在于成本浩大并且不能有效得把信息传达给目标受众，造成资金的大量浪费。 而分众则是对受众进行分类，例如分众传媒Focus Media他把消费群体锁定在商务楼和高档住宅别墅群中的白领阶层，这一群体具有相当的消费能力同时也是社会的主干力量并且年龄偏下具有很强的消费欲，这样把一些较高档次的产品投放在这些楼宇电梯间内的液晶电视上形成大规模网络后，就解决了传统广告的弊端。 下面在介绍一下互联网公司的门户广告和搜索广告的意思: 门户广告: 什么是门户，就是门加户加路，要有一个主页，主页里面要有一个板块，更重要的是整个板块要有一个沟通互联网的大型搜索引擎，使进入这个门户的人，找不到的信息，在你的网站里找不到的信息，可以在整个Internet上搜寻，这才叫门户 搜索广告：指搜索引擎竞价排名，在互联网用户检索同样的关键词时，排名靠前的网站/品牌就获得了更好的被认知机会

随着基金的大火，买基金成为广大人民的理财大热门，这是因为在经历过传销、微商、股票以及其他各种各样高风险投资后，人们开始逐渐意识到稳定，且风险较低的理财方式才是可长期持有的。因此基金作为风险，低于股票投资且收益高于传统理财产品的金融衍生工具，自然受到了人们的热烈追捧。但是在此情况下，前一段时间大批明星基金经理由于大量重仓白酒股票，导致了非常多的基金出现了下跌，其中最高的净值下跌幅度超过10%。在诸多金经理中，仅有两位扛住了基金暴跌成为了漏网之鱼。至于原因，我认为主要有以下几点。一、买基金的逻辑其实是把自己的钱交给基金经理投资首先我们要搞清楚买基金的逻辑，其实是把自己的钱交给基金经理进行债券股票指数等方式进行投资。通过这些操作赚的钱可以得到分红，而下跌则造成亏损。而基金经理通过买入股票债券等方式进行组合投资，其实还是存在一定的风险。二、下跌基金的操盘经理基本都重仓了白酒股此事巨跌中的基金经理基本都重仓了白酒股，这是因为作为中国神谷白酒股票一直风头无两，持续上涨，但是不论什么样的股票都会存在触顶后下跌的情况，白酒股票持续增长了近一个月的时间自然会增长疲软出现下跌而而这些重仓了白酒股的基金经理，则自然躲不过暴跌的命运。三、能跑赢大盘的基金经理微乎其微大盘代表了一个行业或一个板块的总体走势，基金经理也许可能能够判断出某家公司或某几家公司的股票走势走势，但是能够跑得赢大盘的基金经理，在国内几乎不存在。