如何看待手游当前的发展趋势？

手游可以说是和手机绑定的，在现在在原有的手游基础上又出现了全新的VR和AR类型的手游，虽然这些还处在发展的初期阶段，但是萌芽的出现就是一个好的开端。手游依然会继续向前发展不断地更新升级，为玩机群体提供更多更有趣的手游。随着市场的火热，手游除了的选择种类多，手游也呈现出各种变化，不仅在硬件配置上，如立体声扬声器、直线电机、外设等；而且在软件优化方面，包括网络速度延迟技术、色彩、屏幕显示技术等方面都取得了突破。

【武汉闲徕网络】手游前景的趋势

收入增长波动较大

今年第一季度，我国游戏市场实际销售收入就已经达到了770.35亿人民币，主要是手游端的增长拉动，同比增长5.32％。

利用渠道引流

目前手游代理竞价投放广告渠道短期内是较为有效的办法，但是费用也高，不太适合一般的中小型代理商，所以这时候我们可以在不同流量渠道搭建引流入口，视频、文章、现场游戏试玩等等内容用来吸引玩家。

玩家运营

玩家是我们游戏的根据，所以玩家的运营也不容忽视，第一终身玩家的留存率，现在很多机构场所为什么要办理VIP呢，因为市场竞争大，用户选择多 ，稍不留神，玩家就“跳槽了。”所以这就需要我们建议与玩家的关系，多与玩家互动交流，可以加深我们与玩家的关系，从而为后续的引导起到铺垫性作用。

【武汉闲徕网络】综上所述，手游前景的趋势是好的，以下三个方面作了概述

1、资金方面：属于轻资产行业，门槛低，回报周期短，项目不存在资金积压问题。

2、市场：游戏玩家规模大。数据显示手游玩家数量已超10亿（充值玩家占据超6亿）

3、5G领域促使行业发展，目前来看市场有四个阶段，起步期—发展期—爆发期—萎靡期四个阶段，5G使行业晋升了一个阶段。现在正处于一个发展期的阶段，目前来看是投资者从事行业投机最佳的时候，加上游戏会不断跟随时代的步伐更新，行业是不会被淘汰的。

自疫情爆发以来，国内实体行业遭受了巨大的冲击，很多企业发不出工资甚至面临倒闭。再此情况下，国内的手游市场仍然保持着持续稳定的增长。究其原因，无非是因为手机游戏庞大的用户基础、完善的基础设施以及方便、快捷、无环境需要等优势使其即使是在封控隔离期间，仍然成为人们日常消遣的最佳方式。

基于当下社会、科技、产业发展等方面因素影响，未来手游产业将有以下趋势发展：

一、女性向手游数量增多

根据游戏产业报告：女性用户游戏消费规模已经到达241.5亿元，同比增长13.5%，在游戏里面的内购购买，女性玩家比男性玩家多出31%，女性在情感投射、角色带入、社交欲望、自发传播等方面比男性有更强的表现。因此现在很多游戏公司都盯准了极具发展潜力的女性市场，推出多款女性手游，包含了浓厚的女性的元素，在未来，这种趋势将会愈演愈烈，未来可能会占据更大的市场份额。

二、智能化程度提高

5G 技术已经诞生，人工智能技术进一步发展，这些都为移动端游戏更新提供了肥沃的土壤。未来手游将会更加智能化、沉浸化、如今体感游戏、VR/AR（虚拟现实/增强现实）游戏风靡便是最好的佐证。但是智能沉浸类游戏依然存在一大弊端，设备体积过大并且昂贵，因此并不具备普及性，但在未来社会，智能设备必将便携化、嵌入化甚至芯片化，带给玩家更加沉浸式的游戏体验。同时手游也在智能技术的加持下尽善尽美。在未来，“游戏知己”等智能客服必将整合多功能，比如：BUG修复、实时攻略指引、虚拟社交等高端的功能，为玩家提供更加智慧、便携的游戏体验。

三、创新为核心竞争力

目前市场上的手游同质化特别的严重，“换皮操作”普遍。被众多玩家称为“换汤不换药”。这种操作利弊兼有，利在于既定类型的游戏设置已形成成熟套路，直接“换皮”能够极大节省成本，减少收益风险，弊在于玩家审美疲软，同类游戏竞争激烈。因此，手游市场看似饱和，却依旧有较大的开垦余地，创新将成为手游的核心竞争力，谁能够在玩法、终端、交互的那个方面创造出新成果，便能够在未来手游市场上占据一席之地。

人类的物质生活水平不断的提高，智能技术也不断解放人类双手。在未来社会中，人们将在娱乐生活中投入更多的时间、金钱、精力，手机游戏必将成为人们的主要选择之一。深研手游正向媒介，洞悉其发展趋势，有利于规避风险与潜在的弊端，让手游充分发挥其作为媒介的正面作用，推进社会的进步与发展。

近年来，随着智能手机的普及，手机游戏越来越被大众熟悉和热衷，呈现出风靡的态势。随着我国手游行业市场的快速发展，呈现出的角色设计民族化、手游社交化、扩大手游出海规模的发展趋势。

国产手游角色的背景设定、造型服饰、色彩搭配、配音配乐、台词、技能特效等，其灵感源泉均是中华优秀传统文化，离不开长久以来的传统文化与社会环境的影响。

对众多民族文化进行发掘与创新，构成极具中国风格的游戏角色形象，从同质化严重的游戏市场中脱颖而出。在游戏的同时，通过角色“代言”民族文化，促进民族文化的传播，将民族的、传统的文化精神表现出来，引导人们形成文化共识，树立民族文化，担负起了文化复兴的使命。

大学生在手游玩家中占据了较大比重，由于大学生群体所处的生活环境以学校为主，尤其是在疫情的影响下，社交范围非常狭小，利用手游进行社交也成为大学生社交的重要方式。

社交类网络手游作为一种新型的人际交往的工具，刻画了一个不同于日常生活的“拟态环境”，在这里，人们可以远离现实生活甚至逃避现实生活带来的心理压力和情感压迫。但需要注意引导玩家恰当的使用，避免沉迷游戏而失去对线下社交的热情与耐心。

在国家政策的引导与支持下，中国手游将成为对外传播中华优秀文化的新媒介，在互联网时代讲好中国故事。根据发布的《全球手游广告变现白皮书》来看，未来两年内，全球的手游市场仍然有六成以上的增长空间。

手游出海是一个复杂的跨文化传播现象，作为文化内容产物的手游在其他文化背景中传播，成为中国向海外传播优秀文化、塑造国家形象的新形式，有利于实现中华优质文化的“走出去”。

移动游戏行业主要上市公司：腾讯控股(00700.HK)，网易(09999.HK)，哔哩哔哩(09626.HK)，友谊时光(06820.HK)，中手游(00302.HK)，ST天润(002113.SZ)，惠程科技(002168.SZ)，游族网络(002174.SZ)，天娱数科(002354.SZ)，凯撒文化(002425.SZ)，恺英网络(002517.SZ)，三七互娱(002555.SZ)，巨人网络(002558.SZ)，世纪华通(002602.SZ)，完美世界(002624.SZ)，宝通科技(300031.SZ)，星辉娱乐(300043.SZ)，三五互联(300051.SZ)，中青宝(300052.SZ)，顺网科技(300113.SZ)，富春股份(300299.SZ)，掌趣科技(300315.SZ)，昆仑万维(300418.SZ)，汤姆猫(300459.SZ)，迅游科技(300467.SZ)，盛天网络(300494.SZ)，盛讯达(300518.SZ)，冰川网络(300533.SZ)，大晟文化(600892.SH)，电魂网络(603258.SH)，吉比特(603444.SH)，中科云网(002306.SZ)，鼎龙文化(002502.SZ)，姚记科技(002605.SZ)，神州泰岳(300002.SZ)，天舟文化(300148.SZ)，浙数文化(600633.SH)，文投控股(600715.SH)，ST瀚叶(600226.SH)等

本文核心数据：中国移动游戏行业政策情况、中国移动游戏行业供需情况与价格指数、中国移动游戏企业区域竞争

行业概况

1、定义

现今的游戏多指在各种平台上的运作的电子游戏。电子游戏拥有广泛的受众基础。它涉及电子游戏的开发、运营、销售等经济领域，并形成自己的产业链。电子游戏经济作为一种娱乐消费品，随着日益强大的网络经济，现在已是娱乐产业中相当重要的组成部分。在目前情况下，移动终端游戏是运行在智能手机上或者平板电脑上的的游戏软件，智能手机或者平板电脑的操作系统多以IOS、Android、HarmonyOS为主。

2、产业链剖析：参与者包括游戏研发商、游戏发行商和分发渠道商

中国移动游戏的产业链上游为游戏研发，中游为游戏发行与运营，下游为游戏分发。其中，游戏研发环节包括市场洞察、游戏选品、游戏创意设计、游戏研发、游戏测试和游戏调优等步骤，游戏发行与运营则包括游戏上线、游戏买量、用户运营、活动运营、游戏增长策划、游戏出海等过程，游戏分发则是在不同平台进行推广宣传、数据收集、反馈更新的过程。

游戏行业产业链的参与者主要包括游戏研发商、游戏发行商和分发渠道商。规模较小、不具备丰富发行运营经验的游戏研发商多专注于游戏开发，而腾讯、网易、三七互娱等头部厂商则采用“研运一体”的经营模式。游戏下游分发渠道主要包括硬件官方商店(华为、小米、酷派应用商店等)、第三方应用商店(腾讯应用宝、App

Store、Google Play等)、超级APP(抖音、头条、微博、微信等)、广告平台以及垂直社区平台。

行业发展历程：移动游戏在休闲娱乐的基础上，衍生出社交和竞技属性

国内的游戏产业起步相对较晚，经过二十多年的发展，中国电子游戏行业经历了产业培育期、产业起步期和快速发展期，现今已经进入稳定成熟期，市场格局日趋稳定。

移动游戏的发展历程可以看做是手机和科技的发展历程，2010年苹果推出iPad，自此后平板游戏才正式开始发展，而平板游戏主要是手机游戏的多样化终端渠道。一款支持手机终端的移动游戏不一定支持平板终端，而支持平板终端的移动游戏一定支持手机终端。故前瞻主要以手机游戏的发展历程分析移动游戏行业的发展，主要分为以下五个阶段：

行业政策背景：提升移动游戏产业发展水平

自2017年以来，国务院、国家发改委、工业和信息化部等多部门都陆续印发了支持、规范移动游戏行业的发展政策，内容涉及提升动漫游戏产业发展水平、加强对未成年人游戏时间和游戏消费多方面管理等内容：

行业发展现状

1、供给：首轮游戏版号恢复后累计上线2094款新手游

移动设备上的游戏APP是绝大多数移动游戏的载体，因此可通过移动游戏APP的新上线数量来判断移动游戏新产品的上线情况。截止至2022年一季度，在首轮游戏版号恢复后(即2018年12月-2022年3月)发放后，累计上线2094款新手游。

注：选取月活跃用户规模≥1万的手机游戏APP。

在过审游戏数量方面，根据Gamelook的统计，2021年共发放游戏版号755个，与2020年发放1405个游戏版号相比，2021年的版号总量减少了46.26%，而自2018年开始版号总量已连续四年递减。2021年，自7月22日版署发布7月份过审游戏版号算起，8-12月游戏版号发放暂缓;除3月份版号发放数达到166个外，每个月国产游戏版号发放量均维持在85个左右，而进口游戏仅在6月进行了全年唯一一次版号发放，发放量为76个。

2、需求：移动游戏用户规模超6.5亿人

——移动游戏用户规模超6.5亿人，增速放缓

根据中国音数协游戏工委的数据，2021年，中国移动游戏用户规模达6.56亿人，同比增速大幅降低，较去年仅增长0.23%。

——24岁以下的移动游戏用户仍为主力军

从移动游戏用户的年龄分布上看，2019-2022年，24岁以下的移动游戏用户占比波动下降，维持在30%左右;25-30岁的移动游戏用户占比同样呈现波动下降趋势，占比约为20%左右;31-35岁的游戏用户群体占比稳定在14%左右，而36-40岁的移动游戏用户群体今年有所上升，占比在7%左右。30-40岁移动游戏用户群体由2019年占比14%上升至2022年18%，而40岁以上的移动游戏用户群体由2019年的16%升至2022年18%，可见移动游戏正向更多年龄群体普及。

——角色扮演类游戏在数量和收入占比上均排名第一

从不同玩法的游戏类型来看，2021年，在中国移动游戏收入排名前100的产品中，角色扮演类(ARPG/MMORPG)游戏在数量和收入占比上均排名第一，分别占比25%和20%;MOBA类游戏在收入占比上排名第二，达15%，但其游戏数量仅占比3%，可见MOBA类游戏用户的平均游戏消费支出较高;射击类游戏在收入占比上排名第三，为14%，但数量占比仅4%，可见射击类游戏用户的平均游戏消费支出也较高。而卡牌类、棋牌类、放置类和消除类游戏收入占比水平较低，且这些游戏的数量占比高于收入占比，可见玩家在这些游戏上的消费支出较低。

从不同题材的游戏类型来看，2021年，在中国移动游戏收入排名前100的产品中，玄幻/魔幻题材的游戏在数量和收入占比上均排名第一，分别占比29%和22%;文化融合题材题材的游戏在收入占比上排名第二，达16%，但其游戏数量占比最低，仅占比3%，可见文化融合题材的游戏用户的平均游戏消费支出较高;现代题材的游戏在收入占比上排名第三，为16%，数量占比为10%。

行业竞争格局

1、区域竞争：中国移动游戏企业主要分布在广东省

根据中国企业数据库企查猫，目前中国移动游戏企业主要分布在广东省。截至2022年8月，广东共有移动游戏企业数5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。广东省是我国移动游戏研发与运营大省，产业集群及产业配套衔接完整，拥有腾讯游戏、凯撒文化、多益网络、盛迅达、大晟文化等具备国际知名度的大型移动游戏公司。

2、企业竞争：参与者众多，竞争激烈

在快速发展过程中，中国移动游戏行业整体规模、品牌影响力不断攀升。移动游戏行业依据企业在2021年的营业收入划分，可分为3个竞争梯队。其中，营业收入大于100亿元的企业腾讯控股、网易、米哈游、三七互娱、世纪华通;营业收入在30-100亿元之间的企业有完美世界、哔哩哔哩、昆仑万维、吉比特、神州泰岳等;其余企业的营业收入在30亿元以下。

行业发展前景及趋势预测

1、行业发展趋势：研运一体化转型、全球化布局成为行业趋势

在市场竞争趋势上，更多的中国移动游戏企业将转型为研运一体化公司，实施全球化布局，面对更激烈的竞争，企业将通过投资并购方式扩大市场，通过提升研发投入和不断吸引人才的方式来提升研发实力和本地化运营实力;技术创新上，云游戏、虚拟/增强现实等技术正拓展移动游戏的应用边界;细分市场趋势上，影视、动漫、小说等文创领域与移动游戏行业的融合加速，泛娱乐领域IP影响力不断放大。

2、市场规模预测：预计2027年中国移动游戏市场将超过7000亿元

随着智能终端的更新换代以及云计算、人工智能、AR/VR技术的发展，文学、影视、动漫等泛娱乐题材IP商业价值不断扩大，中国移动游戏产业和其他相关产业将实现终端、平台、场景、应用等多个层面的跨界合作。在出海方面，面对海外多元化的市场需求，中国移动游戏企业在RPG、射击和SLG等游戏领域深耕细作，加快产业布局和产品投入，海外市场份额不断提升，移动游戏产业国际竞争力日渐增强的同时，中华文化、中国元素的国际影响力也随之逐渐扩大。预计2022年中国移动游戏市场规模将突破2600亿元，2027年将突破7000亿元，2022-2027年复合增长率为22%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

巴西移动端用户日均使用时间最长

全球移动游戏用户每日在移动终端游戏上投入的时间与其互联网的日均使用时间成正相关，可以通过游戏用户的互联网日均使用时长来分析不同国家游戏用户平均每日投入移动游戏的时长。在全球游戏市场规模TOP10的国家中，巴西移动端用户日均使用互联网的时间最长，达5.2小时;其次是美国，移动端用户日均使用互联网的时间为3.5小时;中国排名第三，移动端用户日均使用互联网的时间为3.1小时。日本移动端用户日均使用互联网的时间最短，为1.7小时。

注：入选国家为全球游戏市场规模排名TOP10国家。

北美地区的移动游戏用户人均消费支出远高于其他地区

2017-2021年，全球移动游戏用户的人均消费水平总体呈上升趋势。其中，北美地区的移动游戏用户人均消费支出远高于其他地区，2021年其人均消费支出达84.9美元，同比增长3.9%;亚太地区以40.7美元的人均消费水平排名第二，同比下滑2.9%;欧洲地区以25.0美元的人均消费水平排名第三，同比下滑0.8%。

北美洲、欧洲移动游戏玩家渗透率超50%

2017-2021年，全球移动玩家渗透率整体从27%增长至36%。各地区移动游戏玩家渗透率均呈上升趋势，但不同地区间差异较大。北美洲、欧洲、拉丁美洲的移动游戏玩家渗透率高于全球水平，其中北美洲和欧洲的渗透率较高，2021年，北美洲和欧洲的移动游戏玩家渗透率超过50%，拉丁美洲的移动游戏玩家渗透率为41%，而全球水平为36%。亚太地区、中东与非洲地区的移动游戏玩家渗透率分别为34%和24%，仍有较大的上升空间。

注：区域玩家渗透率=区域玩家数量/区域人口数量

TOP6移动游戏市场流水合计占比超86%

2021年，中国、美国、日本、韩国、英国、德国全球TOP6移动游戏市场流水占据了全球市场86.5%的份额。从占比变化来看，2021年六国合计流水占比略有下降，说明六国以外的其他区域移动游戏市场正在快速增长。

中国和韩国移动游戏TOP5厂商集中度最高

2014-2021年，全球各区域移动游戏厂商TOP5厂商集中度(CR5)总体呈下降趋势，从40%-60%的水平降至20%-50%左右的水平，表明全球移动游戏市场竞争越来越激烈。2021年，中国和韩国移动游戏TOP5厂商集中度最高，分别为48.5%和47.1%;欧洲和美国的移动游戏TOP5厂商集中度最低，分别为24.5%和25.3%，表明欧洲和美国移动游戏市场竞争最为激烈。

注：中国厂商仅统计IOS口径下的净流水，以上数据仅供参考。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

手游发展只会越来越好，所以顺其自然就好

越来越成为主流，主要是太方便了