护肤品的趋势是如何发展的

男士美妆市场增长迅速，年轻男性成为新力量

近几年，“精致小哥哥”激增，男性越来越爱“面子”，消费升级和新兴消费群体，直接拉动了男性化妆品行业的快速增长。近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。90后成消费主力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

在产品选择上，无面膜不护肤。过去三年间，唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度，其中面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥。

中国男士护肤品市场已达到百亿规模

据前瞻产业研究院发布的《护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB

霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。

而从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的16.7%的男生美妆购买率飙升到2017年的42.9%。在购买化妆品的95后男生中，18.8%买了BB霜，18.6%使用唇膏/口红，8.8%也正在使用眉笔。

各大品牌瞄准男性市场

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi

Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

几乎大部分的美妆品牌都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆品牌还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩丝毫不差。据某店内销售员陈女士介绍，前来购买化妆品的男士大都是95后，且大多数都是和女朋友一起前来购买，而店内对男士卖出最多的其实还是水乳和面膜等，但是BB霜和眉笔也卖得很好。

目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。

男性化妆原因分析

在这些现象背后，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目，这样会增加自信甚至提高做事效率。其实，一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。

除了是人皆有之的爱美之心，再有就是国内对男性形象观念的改变。以前，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。不过当下的综艺节目上，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流，社会的宽容度也逐年提高。

还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，所以被迫来学习化妆。高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求，在社交、婚恋、职场等领域，八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展，九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度，各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力，其中98%的00后从出生就感到颜值压力，这就让更多的年轻人开始关注美妆。

男生可以“妆” 只要别过分

爱美之心人皆有之，毕竟谁也不愿意看糙老爷们和抠脚大汉，注意仪表也是绅士的象征和社会文明的体现。适当的修眉遮瑕会令你成为更棒的自己，何乐而不为?只要凡事皆有度，男生们注意别过了，化着舞台妆出门并不好看。另外，除了对容貌的在意，内外兼修更重要，如果颜值高能力低只是绣花枕头，古人云“腹有诗书气自华”，如果一边把自己打理得干净利落一边用知识充实自己，才会变得更优秀。

在我国化妆品行业，护肤品市场规模占比一直保持在第一位，我国护肤品关注度在化妆品行业内也长期保持靠前位置。2020年疫情冲击导致大规模线下护肤品店铺关门，在这种严峻环境下，我国护肤品市场规模仍然保持10%以上的增长速度，足可见我国护肤品市场具有较高的抗风险能力。本文结合Euromonitor数据，对于我国护肤品市场发展进行了简单介绍，一文带你了解现阶段我国护肤品市场发展现状。

行业主要上市公司：上海家化(600315)、珀莱雅(603605)、丸美股份(603983)、拉芳家化(603630)、华熙生物(688363)、欧莱雅(OREP.法国上市)、宝洁(PG美国上市)、雅诗兰黛(EL.美国上市)、科蒂(COTY.美国上市)、爱茉莉太平洋(090430.韩国上市)等。

本文核心数据：我国护肤品市场市场规模和市场规模预测

1、按护理部位分：护肤品分3大类别

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

2、市场规模：常年增速保持在较高水平

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，即使在2020年疫情冲击下国内护肤品行业市场规模仍然达到412.3亿美元，同比增长10.1%，占化妆品市场的56.32%，展现出行业较高的抗风险能力。

3、多因素促进我国护肤品行业发展

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的频次增加，颜值的重要性被提升到新高度，护肤品作为提高颜值的重要组成部分一直以来都受到人们的重点关注。与此同时，随着我国居民消费能力的提升，越来越多的人开始追求高品质生活，并且将护肤品纳入高品质生活的重要组成部分。

4、2026年我国市场规模有望突破850亿美元

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。Euromonitor对中国护肤市场未来五年平均增长率预测为12.86%，2025年市场规模有望达到768.08亿美元，2026年中国护肤品市场规模有望突破850亿美元。

注：2021-2025年数据为Euromonitor预测数据，2026年数据为前瞻结合近年来中国护肤品市场发展以及2021-2025年Euromonitor预测数据进行的预测数据。

5、男性护肤品、护肤品消费者年龄跨度加大和高端护肤品需求或将成为发展趋势

近年来，在“颜值经济”和各种短视频自媒体蓬勃发展的社会环境影响下，越来越多的人开始关注护肤领域，护肤品的受众群体开始逐渐摆脱年龄、性别的限制，男性护肤品市场兴起、护肤品消费者年龄跨度加大或将成为未来发展的重要趋势。与此同时，随着我国消除绝对贫困，居民收入水平相较于十年前发生巨大变化，因此高端护肤品需求在未来或将随着我国居民消费水平提高而进一步提升。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》